□郭琪（西安體育學(xué)院 西安 710068）

引言：

經(jīng)濟(jì)的全球化和先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，既使中國(guó)感到了前所未有的壓力，也給了中國(guó)歷史性的發(fā)展機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門(mén)，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的特性。

1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)

1.1、體育意識(shí)增強(qiáng)推動(dòng)了體育消費(fèi)的發(fā)展

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的又好又快的發(fā)展，城市居民的收入大幅增加，生活水平也不斷提高，人們對(duì)健康的重視也越來(lái)越提上議事日程。據(jù)調(diào)查，當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)居民有95%的認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)對(duì)增強(qiáng)人們體質(zhì)和健康水平有著積極的作用，早晨或傍晚在城市的公園、廣場(chǎng)、學(xué)校操場(chǎng)都能看見(jiàn)眾多健身愛(ài)好者，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們不但健身意識(shí)強(qiáng)，而且健身需求也比較強(qiáng)烈，體育消費(fèi)的意愿相對(duì)也較強(qiáng)；在農(nóng)村，多數(shù)居民對(duì)運(yùn)動(dòng)健身還是比較支持，但是對(duì)體育消費(fèi)主要還是停留在體育服裝、體育器材等實(shí)物消費(fèi)的階段。

1.2、我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展

隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高對(duì)于物質(zhì)需求也越來(lái)越高，人們對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施、健身器材的要求也越高。國(guó)家在加大體育場(chǎng)館、體育器材實(shí)施建設(shè)的同時(shí)，也在鼓勵(lì)我國(guó)其他部門(mén)加快體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，我國(guó)高校是體育場(chǎng)館建設(shè)比較集中的單位之一，在體育場(chǎng)館資源的儲(chǔ)備上作用明顯。體育場(chǎng)館設(shè)施是我國(guó)校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，各個(gè)高校的擴(kuò)建過(guò)程中，無(wú)形中加速了我國(guó)體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。高校中體育場(chǎng)館設(shè)施為廣大居民從事體育消費(fèi)提供了理想的消費(fèi)場(chǎng)所。

2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的機(jī)遇

2.1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在改革開(kāi)放的年代開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò)近三十年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的框架己基本形成，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的架構(gòu)正逐步呈現(xiàn)。國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確了六大任務(wù)，按照指導(dǎo)意見(jiàn)的精神，到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將形成2萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了非常好的平臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)商業(yè)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的規(guī)范化的示范帶動(dòng)作用，極大地提升了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度；同時(shí)也為我培養(yǎng)了大批的體育產(chǎn)業(yè)人才，這些智力資源對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。奧運(yùn)場(chǎng)館的社會(huì)化運(yùn)作模式也為眾多高校體育場(chǎng)館社會(huì)化提供良好的示范帶頭作用。

2.2、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇

2.2.1、體育消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民口袋有錢(qián)了自然體育消費(fèi)也在不斷增加?，F(xiàn)在各類(lèi)健身場(chǎng)館、會(huì)所中前來(lái)進(jìn)行健身操、瑜伽、乒乓球練習(xí)的群眾絡(luò)繹不絕，這些健身愛(ài)好者對(duì)健身裝備和運(yùn)動(dòng)服裝的需求將極大的推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.2、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷變化，以前人們對(duì)于體育的消費(fèi)只限于服裝、器材的實(shí)物性消費(fèi)，隨著人們對(duì)體育理解、需求的深入，各類(lèi)觀賞性的需求不斷被挖掘，各類(lèi)服務(wù)性、娛樂(lè)性消費(fèi)顯著提高，比如愿意花錢(qián)去買(mǎi)各類(lèi)體育比賽的門(mén)票，愿意購(gòu)買(mǎi)自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員或者是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)的書(shū)籍等。

2.2.3、體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，經(jīng)過(guò)幾十年的建設(shè)，目前很多城市體育健身資源豐富，參與體育鍛煉人數(shù)不斷增加，我們應(yīng)該抓住現(xiàn)階段這個(gè)歷史機(jī)遇，加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，形成結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

3.1、繼續(xù)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策的扶植

為了將體育產(chǎn)業(yè)培育成為我國(guó)服務(wù)業(yè)的支柱之一，必須為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的政策空間，吸引國(guó)家、社會(huì)、民營(yíng)資金的流入。但是，對(duì)如何培育健康的體育市場(chǎng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)、加快體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、增加體育人群的消費(fèi)，還沒(méi)有明確政策支持。投資發(fā)展我國(guó)的體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)的氛圍還沒(méi)有形成。體育產(chǎn)業(yè)是新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)不成熟的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段，政府從國(guó)家和地方層面給予必要的優(yōu)惠扶持政策是必要的。

3.2、轉(zhuǎn)變我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

通過(guò)調(diào)整現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。必須可以依法保護(hù)我國(guó)各種體育所有制體育組織的權(quán)益，鼓勵(lì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中形成各種各樣所有制的競(jìng)爭(zhēng)格局，并利用現(xiàn)階段多種經(jīng)營(yíng)形式來(lái)吸引和組織更多國(guó)際、國(guó)內(nèi)社會(huì)資本參與到體育產(chǎn)業(yè)中來(lái)。投融資政策是確保體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要手段。

3.3、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)體育消費(fèi)的不斷擴(kuò)展和假日經(jīng)濟(jì)的興起有著積極的推動(dòng)作用，為體育產(chǎn)業(yè)的在新世紀(jì)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。后奧運(yùn)時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展大眾體育和娛樂(lè)體育，將使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范疇，統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)指導(dǎo)。通過(guò)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)的發(fā)展進(jìn)行分析，確定新世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)際、國(guó)內(nèi)資本的積極融合。必將推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的迅速、健康發(fā)展。

[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)—新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].北京:人民體育出版社,2000.

[2]徐本力.對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)理論研究中幾個(gè)問(wèn)題的調(diào)查與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2002.

[3]廖培.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].體育學(xué)刊,2005.