□劉坤 劉盼（、河南大學體育學院 河南開封 47500 、成都體育學院 四川成都 6004）

1、前言

近年來隨著經濟的快速發(fā)展,人們的生活水平日益提高,物質需求得到很大滿足之后,對精神生活的需求不斷的膨脹。所以作為國際運動的足球運動更是蓬勃發(fā)展起來，隨著足球運動的迅速膨脹,彰顯出足球的蓬勃生命力。在不斷滿足人們新時代背景下日益提升的物質文化需求的前提下，世界杯對人們經濟生活的影響越來越大，在市場經濟條件下，城市要持續(xù)發(fā)展，必須依靠經濟作支持。由于世界杯對舉辦城市經濟文化等諸多方面的推動作用，我們需要對這些方面進行必要的理論研究，以期其能為更好的舉辦足球賽事作出理論貢獻。

2、為舉辦城市帶來的顯性經濟效益

2.1、基礎設施經濟效益

南非在舉辦世界杯前的基礎設施極為落后，2010年南非世界杯43億美元的投入為歷年之最，相當于南非國內生產總值的1.72%，超出總預算近10倍。南非世界杯用于基礎設施的投入高達27.4億美元。世界杯賽場分布在多個城市，很多城市因為道路交通、場館的修建和完善促進了當地經濟的快速發(fā)展，也帶動了鋼鐵業(yè)、建筑業(yè)等相關產業(yè)的發(fā)展。

基礎設施的建設對國內生產總值的拉動也相當明顯，尤其是對經濟持續(xù)低迷的承辦國。得益于世界杯大規(guī)模的基礎設施建設，從2007年到2010年，世界杯相關工程共創(chuàng)造了13萬個就業(yè)機會。除了直接影響，還有其長遠影響。據預測，南非新建和改建的輕軌、機場、高速公路等基礎設施將對未來經濟產生巨大的推動作用。南非基礎設施建設因為緩解了南非城市交通和停車場問題，已經使當地居民在未來受益匪淺。

從本屆南非世界杯開始，企業(yè)贊助形式被分為三個類別：國際足聯(lián)頂級合作伙伴、國際足聯(lián)世界杯贊助商和本土贊助商。在2010年世界杯開賽之前南非世界杯官方收到的贊助費接近10億美元。

2.2、旅游發(fā)展經濟效益

旅游效益與經濟效益相同，但是后者是短期的，而前者則是長期的。南非以此次的世界杯為契機，主辦國許多旅游資源讓世界各國人士更加的了解。例如，開普敦是南非的立法首都，有“南非諸城之母”之稱，被聯(lián)合國教科文組織列入世界遺產名錄。所興建的場館在以后的二、三年中，同樣也會是一個主要觀光的景點。其中，對于第三產業(yè)的拉動無疑是最為主要的增長點之一。世界杯期間的旅游業(yè)經濟的收入比平時暴增十幾倍之多，近七八成為游客吃、住等的直接消費，而球迷“慷慨解囊”購買體育裝備及隨身物品給南非帶來了不菲的進賬。

2.3、網絡經濟效益

在1994年美國世界杯足球賽之前，球迷們只能靠電視與收音機獲取世界杯最新狀況，到1998年法國世界杯時候，球迷不僅可以從收音機、電視、電腦獲取相關信息外，又多了一個選擇項，即可以通過網絡下載的方式，下載世界杯電視轉播實況，而2010年南非世界杯，因為科技的巨大進步，使得網絡已幾乎滲透到全球的每個角落。所以，FIFA專門設立的世界杯官方網站，并提供多語言的新聞播報，另外也可以免費下載世界杯制作的相關歌曲。FIFA試圖以網絡為基礎，借助其信息的傳播與便捷，不斷提升對觀眾與球迷的服務質量。特別是現代網絡的快速發(fā)展，為數眾多的網絡點擊下載量是一筆不小的收入，網絡經濟的推動力也不可小覷，這些在為南非城市帶來重大影響力的同時，也帶來了巨大的網絡經濟收入。

3、為舉辦城市帶來的隱性經濟效益

3.1、政治進步促進經濟發(fā)展

以本屆世界杯足球賽而言，在政治上主要則是可提升主辦國(或城市)之國際地位。根據世界杯足球賽大會統(tǒng)計有將近五百四十億人次，透過各種形式觀賞到比賽，在比賽還未開始之前，甚至有人聲稱“開幕式只要出現曼德拉的身影，就是南非世界杯的勝利”。

聯(lián)合國秘書長潘基文曾對外表示，“大力神杯”首度光臨非洲大陸，南非世界杯將成為非洲發(fā)展的“催化劑”，非洲因此將迎來復興?！罢麄€世界對于南非有了新的了解，他們看到了南非在籌備世界杯時的周密和精確，看到了南非在安全和基礎設施建設方面的高效。我們?yōu)槭澜绫嗄甑幕I備得到了回報，我們因此而高興?！蹦戏强偨y(tǒng)祖馬宣稱，世界杯帶給南非最重要的是國家形象的提升。南非經濟學家哈特也表示，雖然世界杯難以讓南非在短期內實現收益，但從長遠角度看，國家形象的提升會給南非帶來無價的回報，如南非將因世界杯而吸引更多的國外投資。

3.2、提升文化認同推動經濟發(fā)展

在全球化的當下，推廣本土文化有著極其重要的作用。尤其是世界杯足球賽這樣的大的項目，是舉辦國推廣特色文化的絕佳機會。南非舉辦本次比賽，其在大眾媒體上的促銷活動，只要是與世界杯有關的是海報，幾乎都是印有南非的傳統(tǒng)文化圖案。代言的明星們也都是跳著南非傳統(tǒng)的黑人舞蹈，以及飲食、民俗風情的相關介紹等，盡力地以該國的文化特質來包裝并促銷本次世界杯足球賽。此外，作為比賽的場地的城市，更是竭盡心力全民動員，以其城市的獨特民俗風情，來歡迎到訪的國外旅游者或球迷以及參賽球隊等。當這些旅游者在體驗主辦國的食、衣、住、行、在具有該國文化建筑風貌的比賽場館觀賽后，反而讓他們更了解了南非的本土文化，另一方面也可讓南非人民甚至年輕的一代更了解南非，對南非本土文化也有自我認同方面的提高。

市民通過在世界杯舉辦上的不同程度和形式的參與,不僅加深了對體育的認識,而且身心也受到體育精神的熏陶感染,逐漸開始學習和接受現代體育所表達的理念和價值觀,成為一名忠實的體育實踐者。世界杯在南非的成功舉辦，南非民眾在城市的各個社區(qū)和角落掀起一股學習和從事足球運動的熱潮,全市不僅足球器材的銷售數量大增,足球場館驟增,而且具有南非特色的體育文化也在普通大眾的廣泛體育實踐之中逐漸形成,這不僅提高南非廣大民眾的體質,增進市民的健康,而且提高了南非城市人力資本的狀況,促進南非城市經濟事業(yè)的發(fā)展。

3.3、提高市民素質,加快經濟發(fā)展

世界杯體育賽事的舉辦,是主辦城市樹立和展示良好形象的重要契機。不論政府、機關還是市民、社團,無不努力改善自身形象,提高自身素質,狠抓精神文明建設,消除各種陳規(guī)陋習和不良的行為習慣,從而將一個文明、開放、欣欣向榮的現代化城市形象展示在世界面前。由于國際體育大賽的綜合性和國際性,懂英語等重要國際性交流語言的市民將越來越多,城市更加開放,對不同文明更具兼容性,從而為城市向著國際性大都市邁進提供了較好的文化交流環(huán)境。同時,對普通市民而言,由于賽事的舉辦,城市基礎設施的改造興建、環(huán)境的改善等無疑會提高他們的生活質量，而精彩紛呈的體育競賽,陶冶了市民的高尚情操,激發(fā)了他們參與體育的熱情,有助于人們建立良好的生活方式，提升生活品質，增強對健康的正確認識。使廣大市民有一個可以鍛煉身體的場所，形成鍛煉身體的良好氛圍，促進健身器材，器具的銷售。可以從預防方面減輕國家的醫(yī)療負擔。

4、世界杯不是靈丹妙藥——有得必有失

靠世界杯賺錢已經不是一個問題，關鍵是舉辦國能從中賺多少？世界杯的直接收益有門票收入、贊助費、旅游收入、紀念品收入等，主要的電視轉播和市場營銷都歸國際足聯(lián)所有。因此，世界杯賺得盆滿缽滿，留給承辦國的可能并不如表面上樂觀。2010年，南非世界杯投入53億美元，收入49億美元，逾七成被國際足聯(lián)抽走，南非賬面虧空巨大。

拋開利益分配因素，要吸引世界球迷去現場看世界杯，除了基礎設施建設，承辦國的軟環(huán)境和世界經濟形勢也是決定因素。南非世界杯，由于全球金融危機的影響，以及歐洲主權債務危機，加上南非治安不穩(wěn)定、犯罪率居高不下，英法德意等傳統(tǒng)足球強國的球迷紛紛打消了親臨南非看球的想法。如果承辦國沒有足夠的消化能力和消費環(huán)境，大規(guī)模的基礎設施建設有可能會成為未來一項大的經濟負擔。如南非開普敦豪華的綠點球場，世界杯后幾乎處于半閑置狀態(tài)，因為當地足球比賽上座率只有幾千人。專家預計，每年綠點球場的經營維護費用將使當地虧損逾百萬美元。而南非其他10座現代化的足球場也面臨后續(xù)利用率嚴重不足的問題。

此外，承辦國如果在賽后不解決治安等問題，未來投資吸引力將大打折扣。在一些國外研究機構看來，世界杯不是包治百病的靈丹妙藥，并不是所有國家都能從世界杯中獲得經濟效益，承辦國的經濟實力、基礎設施水平、體育發(fā)展水平將影響世界杯的盈利能力。

5、結語

由此看來，世界杯所帶來的也不完全是對經濟發(fā)展的正面作用，世界杯全球盛宴在繁榮經濟的同時也產生了一定的問題。無論直觀事實還是理性報告都讓人們相信，世界杯和經濟發(fā)展之間確實有一定的良性聯(lián)系。各地在申請舉辦世界杯時，心里也各自盤算著怎樣趁著世界杯“撈上一把”，舉辦今年世界杯的南非也不例外。平衡是經濟學中常用的詞匯，有失有得是世界杯經濟的一大特色。盡管南非決意要從本屆世界杯賺個盆滿缽滿，但世界杯和經濟發(fā)展之間的關系絕不像人們想象的那樣簡單。

南非通過舉辦世界杯足球賽，來帶動經濟、政治、旅游與文化的發(fā)展效益，是值得中國學習的，以期中國在舉辦各種賽事時可以在經濟、社會、文化等整體的效益上得到更好的發(fā)展。

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[5]袁原.一切因足球知名——解讀“世界杯”經濟[J].開放潮,2002,(08).