■文/林楓

潮 州出口訂單銳減行業(yè)提前入冬

■文/林楓

由于國際經(jīng)濟(jì)形勢趨冷的大環(huán)境未有根本改變，而來自多個國家的反傾銷調(diào)查卻接踵而至，導(dǎo)致出口陶瓷企業(yè)聚集的潮州產(chǎn)區(qū)訂單銳減。再加上日益上漲的各種成本壓力，令潮州陶瓷企業(yè)更早地感受到了“冬天”的寒意。

訂單大幅減少

目前，潮州有陶瓷生產(chǎn)廠家1萬多家，其中大部分從事外貿(mào)陶瓷的生產(chǎn)與銷售。作為全國重要的日用瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)和出口基地，潮州陶瓷產(chǎn)品曾經(jīng)暢銷100多個國家和地區(qū)，但在今年春季廣交會上，潮州陶瓷企業(yè)所接到的訂單明顯減少，且多為小單、短期單；在剛剛結(jié)束的秋交會上，這種情況仍未見起色。再加上受生產(chǎn)成本上升及房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響，企業(yè)綜合效益下滑，發(fā)展信心不足，一些企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模比正常年份縮小1/3左右。潮州陶瓷業(yè)比往年提前進(jìn)入了“寒冬”。

“企業(yè)現(xiàn)在面臨的最大問題還是沒有訂單?！币晃惶沾善髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示。“我們公司產(chǎn)品主要銷往歐州,今年新增加的歐洲客戶不多，而且下的訂單都比較小。這幾個月的出貨量跟去年相比，平均每個月少了三四個集裝箱。”

這位負(fù)責(zé)人所說的情況在潮州具有普遍性。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，潮州陶瓷產(chǎn)品出口總額為43546萬美元，同比下降6.4%；6月陶瓷產(chǎn)品出口額為8857萬美元，同比下降5.1%。當(dāng)前，來自西班牙、希臘、法國等國家的訂單量下滑幅度較大，對美國的業(yè)務(wù)下降了15%-20%，來自意大利的訂單數(shù)量也稍有下滑，只有北歐市場相對比較穩(wěn)定。

成本壓力讓企業(yè)雪上加霜

對于多數(shù)潮州陶企來說，陶瓷出口靠的是薄利多銷。訂單減少，無疑會使企業(yè)利潤受到嚴(yán)重壓縮。與此同時，生產(chǎn)資料成本和人工成本也呈現(xiàn)一路增長的趨勢。自去年以來，在陶瓷生產(chǎn)中所需的硅酸鋯價格，從每噸約1萬元漲到超過2萬元，價格翻了1倍；其他原材料也漲了20%以上。人工成本方面，粗略估算，近一年來也上漲了近30%。再加上倉儲、物流、電力、燃?xì)獾瘸杀旧蠞q的壓力，令企業(yè)更加雪上加霜。

受制于不景氣的市場行情，雖然生產(chǎn)成本一直在上漲，但為了保住來之不易的訂單，企業(yè)對出口陶瓷產(chǎn)品不敢輕易提價。實在撐不住了，最多也只是小幅度上調(diào)。這樣一來，一直靠價格優(yōu)勢爭奪國際市場的潮州陶瓷企業(yè)，利潤空間已被壓縮到極致，一些實力較弱的中小企業(yè)，甚至已經(jīng)到了生死邊緣。

品牌塑造、技術(shù)創(chuàng)新是突圍關(guān)鍵

潮州面臨的困境，是當(dāng)前國內(nèi)陶瓷業(yè)整體不景氣的一個縮影。在這種形勢下，潮州陶企要突出重圍，贏得生存、發(fā)展的空間，就必須加強產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，加大品牌打造力度。

其實，多數(shù)陶瓷企業(yè)很早之前就已經(jīng)認(rèn)識到，繼續(xù)原來的經(jīng)營模式，未來是沒有出路的，必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、品牌塑造才有發(fā)展前途。不過，由于這是一個投入高、收效慢的工程，很多企業(yè)還僅僅停留在設(shè)想層面。這次反傾銷的接連襲擊，在客觀上刺激了眾多企業(yè)痛下決心進(jìn)行行動。

目前，不少潮州陶企開始一邊暫時收縮戰(zhàn)線，一邊加大產(chǎn)品研發(fā)投入。由于客戶已經(jīng)非常熟悉現(xiàn)有產(chǎn)品的價格，因此很難提價，必須通過設(shè)計一些新產(chǎn)品，用新的花色、新的技術(shù)等亮點去吸引客戶。

新產(chǎn)品可以作為開拓市場的敲門磚。在此之前，潮州部分陶企由于一直比較重視創(chuàng)新，使產(chǎn)品具有與眾不同的特色，在這場市場“寒流”的沖擊下，它們依然能夠受到國外客戶青睞，這既讓眾多訂單大減的企業(yè)羨慕，也給了它們啟示和動力。如果潮州陶瓷業(yè)能夠以此為契機，掀起產(chǎn)品創(chuàng)新的高潮，并與之同步進(jìn)行品牌塑造，那么，突出貿(mào)易壁壘重圍、迎來行業(yè)春天的局面將指日可待。