■文/陶志

多國接連發(fā)起對華陶瓷反傾銷內(nèi)憂外患加劇 行業(yè)如何自救？

■文/陶志

繼今年2月歐盟對華日用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查后，6月，韓國作出反傾銷復(fù)審判決，裁定征收中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)9.14%—29.41%不等的反傾銷稅率，并將征收期限延長3年；8月28日，阿根廷決定對原產(chǎn)于中國的瓷磚征收臨時反傾銷稅，稅率為4.62美元/平米，有效期半年；8月30日，墨西哥對中國日用陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查，涉案金額4500萬美元；8月31日，俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦三國關(guān)稅同盟發(fā)起日用陶瓷一般性保障措施調(diào)查；9月，越南陶瓷協(xié)會呈文建議政府成立聯(lián)合調(diào)查組，調(diào)查中國進口的建筑瓷磚，以保護本國陶瓷業(yè)；9月6日，巴西宣布采取一系列限制進口措施，將進口的中國瓷磚關(guān)稅從15%提至35%，執(zhí)行期為1年；同月，印尼反傾銷委員會在對中國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁前披露，擬征收87%的反傾銷稅；近日，歐盟委員會又一次提議對進口陶瓷餐具和金屬管件征收反傾銷稅，進一步加強針對中國出口企業(yè)的貿(mào)易防線……

面對這種內(nèi)憂未解、外患加劇的局面，陶瓷企業(yè)該如何開展自救，保持并開拓出口市場？

積極應(yīng)訴保海外市場

會已于9月19日在歐盟申請召開聽證會，并就此案到歐洲一些相關(guān)國家進行交流和溝通，取得了積極成效。

這種積極面對、認(rèn)真溝通的態(tài)度和方法，無疑是應(yīng)對反傾銷調(diào)查的正確選擇。近年來，國際貿(mào)易摩擦日漸增多，在歷年的反傾銷終裁結(jié)果中，最高實施反傾銷稅率高達70%以上。如果得到這種結(jié)果，企業(yè)要么無奈地關(guān)上出口的大門，要么被迫繳納高額關(guān)稅，使產(chǎn)品成本驟然高漲，失掉價格競爭優(yōu)勢。這種結(jié)果，是任何一家陶瓷出口企業(yè)都不愿接受的。

另外，從過去的經(jīng)驗來看，在一個地區(qū)內(nèi)，如果某一國發(fā)起反傾銷成功，往往會引發(fā)連鎖反應(yīng)，使該地區(qū)其他國家紛紛效仿。比如這次阿根廷發(fā)起的反傾銷，就已經(jīng)引起巴西“跟風(fēng)”，接下來很可能會導(dǎo)致巴拉圭、烏拉圭等國家效仿。這樣的結(jié)果，就是一下子失去整個地區(qū)的出口市場，后果極其嚴(yán)重。

因此，面對無法改變的客觀環(huán)境，國內(nèi)陶企既不能對來之不易的國外市場輕言放棄，也不能手忙腳亂、不知所措，而應(yīng)該依靠行業(yè)組織和相關(guān)政府部門，組建或聘請專業(yè)團隊，認(rèn)真應(yīng)訴，力保海外市場不被丟掉。同時，積極開展出口目的國關(guān)于陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)證，獲得該地區(qū)市場的準(zhǔn)入證。

前不久，從歐盟交流回來的中國輕工工藝品進出口商會公平貿(mào)易部負(fù)責(zé)人透露，今年2月，歐盟訴我國陶瓷反傾銷一案有了最新情況。目前，案件還在法律程序當(dāng)中，11月16日將公布初步裁決結(jié)果。據(jù)了解，中國輕工工藝品進出口商

繼續(xù)拓展空白市場

有關(guān)資料顯示，對我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起反傾銷的國家，往往是陶瓷生產(chǎn)制造大國或中國陶瓷大量出口目的地。目前，我國陶瓷主要出口目的地有歐盟、沙特阿拉伯、美國、韓國、阿聯(lián)酋、泰國、新加坡、菲律賓、印度、巴西、馬來西亞等，其中，歐盟、韓國、泰國、印度、馬來西亞、巴西已經(jīng)或正在發(fā)起對我國陶瓷產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查。

據(jù)佛山市檢驗檢疫局公告，今年前4月，經(jīng)佛山檢驗檢疫局報檢出口的衛(wèi)生陶瓷共726批次，總貨值1332.44萬美元，與去年同期相比下降7.69%。在出口總體下降、歐洲國家出口持續(xù)下降的情況下，亞洲各國和新興市場的增長，為陶瓷出口企業(yè)鋪就了一條實現(xiàn)海外利潤增長的新道路。

但隨著形勢的發(fā)展，進軍新興市場也并非一帆風(fēng)順。當(dāng)越來越多的陶瓷企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)這個市場時，新的問題隨之而來。比如在俄羅斯，以前只有十來家中國陶瓷企業(yè)活躍在當(dāng)?shù)厥袌觯搅?011年，則出現(xiàn)了數(shù)十家來自中國的陶瓷企業(yè)，幾乎在那里復(fù)制了國內(nèi)市場的競爭態(tài)勢；巴西也是中國出口陶企的競賽場，部分產(chǎn)品已完全占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?，無怪乎現(xiàn)在巴西提高了中國陶瓷產(chǎn)品的進口關(guān)稅。

看來，原來的所謂“新興市場”，現(xiàn)在也呈現(xiàn)出了“傳統(tǒng)市場化”的趨勢——競爭激烈、需求疲軟、貿(mào)易壁壘頻出。因此，面對這種新形勢，出口企業(yè)應(yīng)在鞏固傳統(tǒng)市場、新興市場的基礎(chǔ)上，將目光投向更廣闊的空間，尋求進入尚未開發(fā)更新的出口國，拓展中國陶瓷產(chǎn)品的空白市場。

打造品牌、提高產(chǎn)品附加值是出路

面對接踵而至的反傾銷制裁，不少陶瓷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了在應(yīng)訴、市場方面積極努力，最根本、最長遠的解決辦法，還在于打造品牌、提高產(chǎn)品附加值。這首先要求提升產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量，使附加值落到實處，然后以較高的價格出口到國外，這樣不但避免了頻遭反傾銷的麻煩，也會為企業(yè)帶來更多的利潤。

某些走高端路線的企業(yè)提供了可借鑒的模式。在貿(mào)易壁壘的高壓下，不少沒有自主品牌或品牌弱小的陶瓷企業(yè)倍感生存艱難，但那些龍頭企業(yè)，如新明珠、蒙娜麗莎、金意陶、英皇陶瓷等卻沒有受到太大的影響，原因就在于它們有著較高的品牌知名度和產(chǎn)品附加值，依靠品牌優(yōu)勢和與之匹配的價格，它們可以在海外市場輕松避開反傾銷調(diào)查。英皇陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于堅持走高端路線，生產(chǎn)高附加值、高性價比產(chǎn)品，與國外同行相比，根本不存在低價競爭的情況，因此，在近年來陶瓷行業(yè)頻頻被反傾銷的情況下，英皇衛(wèi)浴基本沒有受到影響。雖然多數(shù)陶瓷企業(yè)目前還達不到上述知名品牌的高度，但從現(xiàn)在開始，轉(zhuǎn)變思路、盡快打造品牌、提升產(chǎn)品附加值，將成為未來突破貿(mào)易壁壘的決定因素。

所以，對于國內(nèi)陶瓷企業(yè)來說，如果要繼續(xù)在海外市場參與競爭，更長遠的做法是：更加重視相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)自身定位，依靠科技創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級和模式轉(zhuǎn)型。同時，繼續(xù)加大科技創(chuàng)新的投入，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，強化品牌意識，打造具有國際影響力的品牌。只有這樣，才能在國際市場獲得認(rèn)可，突破反傾銷壁壘，打贏“出口仗”。