馬素萍

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030032）

微電影(Microfilm)即微型電影，又稱微影。相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視具有微時(shí)放映(30秒至300秒或更長(zhǎng)些)、微(超短)周期制作(一周至數(shù)周)、微(超小)規(guī)模投資(一兩萬至數(shù)十萬元/每部)的特點(diǎn)。它是專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、經(jīng)專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作的具有完整故事情節(jié)的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

文中談到的旅游微電影多是由旅游目的地、旅游企業(yè)等定制拍攝，將故事融入到旅游資源、旅游企業(yè)中，通過微電影中各種角色的視角和親身體驗(yàn)，以達(dá)到旅游資源和旅游企業(yè)品牌宣傳推廣的目的。

在我國(guó)從2010年第一批微電影的上映到現(xiàn)在兩年多的時(shí)間，微電影的發(fā)展如火如荼。旅游類的微電影也不甘示弱，爭(zhēng)先上馬，尤以2012年為勝，因此有人把2012年稱為旅游微電影“高產(chǎn)年”。

一、旅游微電影現(xiàn)狀

旅游微電影以其“三微”以及吸引性強(qiáng)等特點(diǎn)得到越來越多旅游目的地、旅游企業(yè)等的關(guān)注和認(rèn)可。發(fā)展至今，長(zhǎng)短不一的旅游微電影有30多部。大部分的旅游微電影都有可觀的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率及微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，可以說取得了很好的成效。

1.旅游目的地——景區(qū)微電影

2012年3月14日，世界自然與文化雙遺產(chǎn)地福建武夷山微電影——《武夷源·武夷緣》播映，電影取景于武夷山景區(qū)、武夷源、度假區(qū)等地，展示了武夷山人文與自然和諧統(tǒng)一的獨(dú)特美景。2012年七夕節(jié)，28分鐘《戀戀?gòu)]山》首映，這部旅游微電影體現(xiàn)江西濃厚的歷史文化；同日，中國(guó)首部年代戲旅游微電影，表現(xiàn)浙江海寧南北湖風(fēng)景的《南北湖，你是唯一》舉行首映式。安徽也搭乘“中國(guó)情人節(jié)”之船，上映了景區(qū)愛情微電影《因?yàn)閻矍椤贰?012年上半年江蘇常州淹城春秋樂園微電影《穿越愛》，以穿越的故事通過實(shí)景拍攝突出了景區(qū)八大主題區(qū)域中的古淹池遺址、水世界游樂園、傳統(tǒng)商業(yè)街坊，婚俗表演、大型實(shí)景水影秀“煙雨春秋”等，將歷史與現(xiàn)代完美有機(jī)地融合在一起。

2.旅游目的地——城市微電影

2011年6月4日，中國(guó)首部城市微電影《相約山楂樹》上映，劇中通過男女主角的視角展現(xiàn)了湖北宜昌三游洞、三峽大壩、三峽人家、車溪等風(fēng)景區(qū)豐富的旅游資源。2012年上半年系列微電影《愛，在四川——美食篇》、《愛，在四川——熊貓篇》、《愛，在四川——溫江追夢(mèng)篇》和《愛，在四川——汶川篇·新生》，通過不同角度，用幽默的故事情節(jié)突顯了四川的美食、民俗和自然美景。浙江的兩個(gè)城市，紹興市推出的系列旅游微電影《櫻為愛情》、《櫻為愛情·五月之戀》、《愛在紹興》，引爆了紹興旅游市場(chǎng)；穿越千年，見證絕世之戀的微電影《千年之約》，將杭州上城區(qū)各處美景和深厚的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)在大家面前。江蘇的兩個(gè)城市，取景揚(yáng)州個(gè)園、東關(guān)街等地的旅游微電影《三月愛情》，再現(xiàn)了煙花三月下?lián)P州的無限風(fēng)韻；南京市旅游微電影《我和南京有個(gè)約會(huì)》以跨國(guó)戀情為主線，將中山陵、夫子廟、秦淮河、玄武湖、總統(tǒng)府等代表性景點(diǎn)和故事情節(jié)巧妙地結(jié)合起來，呈現(xiàn)了南京獨(dú)特的魅力。2012下半年微電影《游方之旅緣分西江》將貴州西江千戶苗寨原生態(tài)、傳統(tǒng)文化表現(xiàn)得淋漓盡致。已經(jīng)在重慶酉陽(yáng)自治縣桃花源景區(qū)取景拍攝的微電影《酉之憶》在10月上映。

3.酒店微電影

2011年桔子酒店的星座系列微電影引爆網(wǎng)絡(luò)，通過星座男和女友的故事，突出了酒店的各種特色，將桔子酒店的品牌植入到更多人的心中。同年，廣州富力麗思卡爾頓酒店推出了微電影《戀接線——Love Reconnect》，彰顯了酒店不同部門的個(gè)性服務(wù)，充分展現(xiàn)了酒店的奢華典雅。2012年香港朗豪酒店的《The Room》、《The Spa》、《The Club》三部曲微電影，突出呈現(xiàn)了酒店的貴賓會(huì)、水療中心、客房。

通過以上的列舉可以看出，旅游微電影的制作多集中在浙江、四川、江蘇等地，這些地區(qū)景區(qū)、城市的微電影占的比例較大。影片的時(shí)間多設(shè)計(jì)為10分鐘左右。與旅游宣傳片對(duì)比，旅游微電影將故事與景點(diǎn)、企業(yè)糅合起來，從體驗(yàn)旅游的角度給人們帶來了更多的驚奇。

二、旅游微電影發(fā)展過程中面臨的問題

作為新興事物，旅游微電影在發(fā)展過程中不可避免地在制作、傳播、監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)等方面出現(xiàn)了問題。

1.旅游微電影制作的故事主題相似

從各部旅游微電影名字中的關(guān)鍵詞：緣、戀、愛、約會(huì)等，我們就不難看到目前的旅游微電影多以愛情為主題；細(xì)細(xì)欣賞后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中的故事內(nèi)容情節(jié)、題材和某些電影、電視劇的劇情很雷同，如穿越戀、生死戀、異地戀等。雖然關(guān)于愛情的故事總是讓人感動(dòng)，讓人產(chǎn)生共鳴和想象，但是如果相似或相同的橋段經(jīng)常出現(xiàn)在人們的視野中，難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

2.選擇的宣傳播放渠道單一

各旅游微電影多注重前期宣傳，在電影開始拍攝、關(guān)機(jī)、上映時(shí)會(huì)開發(fā)布會(huì)；播放時(shí)一般集中在視頻平臺(tái)上，如視頻網(wǎng)絡(luò)搜狐視頻、新浪視頻、優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)、愛奇藝等。大部分旅游微電影沒有走出網(wǎng)絡(luò)，所以在公共場(chǎng)所大屏幕、電視墻、飛機(jī)、地鐵、公交車等交通工具的移動(dòng)媒體上很少看到它們的影子。宣傳播放渠道狹窄、單一，人們不能隨時(shí)隨地看到微電影，僅靠網(wǎng)絡(luò)播放。也許更多的人把旅游微電影看作是用來消遣的一個(gè)片段，看過就看過了，并沒能得到長(zhǎng)期的關(guān)注。

3.缺乏監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制

現(xiàn)在對(duì)旅游微電影的評(píng)價(jià)，多以視頻點(diǎn)擊量、微博轉(zhuǎn)發(fā)量為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，只能評(píng)估到人們對(duì)微電影的關(guān)注度，那么真正由微電影引發(fā)的出游欲望有多大、出游率是多少、微電影對(duì)旅游目的地或旅游企業(yè)的品牌形象網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果怎樣等問題并沒有得到評(píng)價(jià)?？梢哉f，目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)和制作旅游微電影的公司都缺乏這樣的監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制。

三、對(duì)旅游微電影發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.不可盲目跟風(fēng)拍攝旅游微電影

雖然在微電影中人們通過故事的展開可以輕松地了解到旅游目的地的資源，但不是每個(gè)旅游目的地、旅游企業(yè)都適合拍攝微電影。畢竟宣傳旅游資源、旅游企業(yè)，文化是核心。如果旅游目的地、旅游企業(yè)缺乏自己的獨(dú)特性，缺乏文化內(nèi)涵，只是牽強(qiáng)地去用故事情節(jié)表現(xiàn)表面的東西，這樣的微電影估計(jì)只能取得“微”效果。所以要想吸引游客，還是先修煉提升本身的“美”，再去想怎樣宣傳“美”。

2.理性看待旅游微電影的優(yōu)勢(shì)

由于旅游微電影的故事性強(qiáng)，時(shí)間短，畫面唯美，非常符合微時(shí)代人們的“胃口”，一些旅游目的地、旅游企業(yè)在微電影上映后已經(jīng)嘗到了甜頭，較高的關(guān)注度已經(jīng)使人們開始走入其中，帶來了火爆的旅游市場(chǎng)和較高的客房出租率。然而在國(guó)家加強(qiáng)微電影監(jiān)督管理的今天，在微電影的內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝團(tuán)隊(duì)、視頻審核、播放平臺(tái)等方面都了規(guī)定，可以說微電影的門檻“升高”，因此“三微”特點(diǎn)中的制作時(shí)間短、成本低等優(yōu)勢(shì)也不再顯得那么突出。所以在選擇旅游微電影這種營(yíng)銷方式時(shí)，應(yīng)該做更多的考量。

3.旅游微電影在創(chuàng)作、宣傳推廣、監(jiān)測(cè)評(píng)估方面要合理化

旅游微電影的故事主題應(yīng)該多樣化，友情、勵(lì)志、奇幻等都可以融入旅游目的地的風(fēng)土人情或者旅游企業(yè)文化，突出特色吸引觀眾才是根本。宣傳推廣應(yīng)該注重線上和線下宣傳相結(jié)合的方式，只有占領(lǐng)各種視頻客戶端，播放的機(jī)會(huì)增加，受眾面擴(kuò)大，才能取得更好的宣傳效果。選擇獨(dú)立專業(yè)權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游微電影效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)，有了評(píng)估有了反饋，才能衡量出旅游微電影的價(jià)值，旅游微電影才有繼續(xù)“往前走”的動(dòng)力。

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