■文/魏玉

潮州從容應(yīng)對(duì)出口壓力

■文/魏玉

潮州陶瓷出口量約占全國(guó)日用陶瓷總出口量的1/3，尤其是歐美地區(qū)，一直是潮州陶瓷重要的出口市場(chǎng)。因此，在這場(chǎng)針對(duì)陶瓷餐具的“反傾銷(xiāo)”調(diào)查中，受到影響的潮州陶瓷企業(yè)為數(shù)眾多。在等待歐盟明年5月公布初裁結(jié)果的過(guò)程中，潮州陶企沒(méi)有消極應(yīng)對(duì)，而是積極為應(yīng)訴做準(zhǔn)備，同時(shí)為升級(jí)轉(zhuǎn)型打基礎(chǔ)。潮州陶瓷業(yè)協(xié)會(huì)和政府有關(guān)部門(mén)也行動(dòng)起來(lái)，組織、幫助企業(yè)積極應(yīng)訴。

涉案企業(yè)多 出口增速回落

我國(guó)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國(guó)，占據(jù)歐盟市場(chǎng)50%的份額，是歐盟日用陶瓷第一大進(jìn)口國(guó)。目前，潮州以日用陶瓷和衛(wèi)生陶瓷為主，日用瓷更多地依賴(lài)于海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年,潮州企業(yè)出口陶瓷10.3億美元，比2010年增長(zhǎng)9.5%，占同期潮州外貿(mào)出口總值的38%，所占比重比2010年減少2.2%。同年，日用陶瓷占了潮州陶瓷出口值近七成。

雖然2011年潮州陶瓷出口仍保持增長(zhǎng)，但增速明顯低于2010年的17.5%。2012年，潮州陶瓷業(yè)更有三大困難亟待解決：

第一，國(guó)際環(huán)境更趨嚴(yán)峻。剛剛結(jié)束的第111屆廣交會(huì)成交數(shù)據(jù)顯示：來(lái)自歐美的陶瓷訂單大幅減少，國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)信心嚴(yán)重不足；即使是已簽的訂單，也以6個(gè)月以?xún)?nèi)的中、短訂單為主，這說(shuō)明國(guó)際市場(chǎng)預(yù)期非常謹(jǐn)慎，不敢輕易下長(zhǎng)單。所以，今年陶瓷出口形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻。

第二，成本壓力大幅增加。釉料、坯體、硅酸鋯等陶瓷生產(chǎn)原料價(jià)格仍在不斷上漲，再加上員工工資、物流成本節(jié)節(jié)攀升，陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。

第三，出口市場(chǎng)過(guò)于集中，新興市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。目前，潮州陶瓷超過(guò)四成的產(chǎn)品出口量目的地是歐美市場(chǎng)，地域相對(duì)較為集中。面對(duì)歐盟的“反傾銷(xiāo)”調(diào)查，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的替代空間非常小。

由于這次歐盟針對(duì)陶瓷餐具進(jìn)行的“反傾銷(xiāo)”調(diào)查立案概率非常高，基于上述三點(diǎn)原因，歐盟一旦開(kāi)征懲罰性關(guān)稅，將對(duì)潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊。

積極參與“無(wú)損害抗辯”

與其他產(chǎn)區(qū)不同的是，潮州出口的陶瓷產(chǎn)品主要是高、中檔產(chǎn)品，價(jià)位也相對(duì)較高，但即便如此，仍然陷入了這場(chǎng)“反傾銷(xiāo)”調(diào)查。終裁一旦確定，比照上次針對(duì)瓷磚的懲罰性關(guān)稅額度，潮州日用陶瓷的出口量將會(huì)減少至少30%。

面對(duì)這種局面，潮州陶瓷業(yè)沒(méi)有別的選擇，只能利用一切資源去應(yīng)對(duì)。事實(shí)上，涉案陶企一得到消息，就在有關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)幫助下，利用早在幾年前就由潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭成立的應(yīng)對(duì)“反傾銷(xiāo)”聯(lián)盟，積極響應(yīng)全國(guó)性的“無(wú)損害抗辯”行動(dòng)。目前，潮州已有100多家企業(yè)響應(yīng)號(hào)召，參與了該行動(dòng)。

據(jù)了解，“無(wú)損害抗辯”行動(dòng)主要是向歐盟提出，目的在于表明本國(guó)企業(yè)出口的產(chǎn)品沒(méi)有低于成本價(jià)銷(xiāo)售，不存在傾銷(xiāo)行為，對(duì)歐盟市場(chǎng)不存在損害性影響?，F(xiàn)在，“無(wú)損害抗辯”行動(dòng)已經(jīng)委托律師事務(wù)所代表我國(guó)陶瓷涉事企業(yè)與歐盟交涉，取得了初步成果。

增強(qiáng)品牌實(shí)力是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道

在這場(chǎng)歐盟對(duì)華日用陶瓷產(chǎn)品“反傾銷(xiāo)”調(diào)查的陰影籠罩下，潮州日用陶瓷企業(yè)在參與“無(wú)損害抗辯”行動(dòng)、提交應(yīng)訴意見(jiàn)后，按原步調(diào)進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)并未稍有停頓。各家陶企更加重視設(shè)計(jì)研發(fā)，并采取拓展內(nèi)銷(xiāo)渠道、開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)的措施，來(lái)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的危機(jī)。

在具體策略上，由于外銷(xiāo)市場(chǎng)遭受沖擊，因此雖然成本上升，大多數(shù)潮州出口產(chǎn)品暫時(shí)沒(méi)有提價(jià)，有的甚至還下調(diào)底價(jià)。很多陶企負(fù)責(zé)人相信，訂單的減少是暫時(shí)的，歐盟這次“反傾銷(xiāo)”調(diào)查并沒(méi)有想象得那么可怕。今后，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品雖然價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)了，但勝在品種全、規(guī)格多，消費(fèi)者的選擇空間大，因此還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。所以，即便“反傾銷(xiāo)”立案，也不必悲觀失望，不輕言放棄歐洲這個(gè)消費(fèi)能力極高的市場(chǎng)，而應(yīng)該積極爭(zhēng)取，等待市場(chǎng)回暖。

同時(shí)，面對(duì)外銷(xiāo)疲軟的現(xiàn)狀，不少潮州陶企開(kāi)始加強(qiáng)內(nèi)銷(xiāo)渠道建設(shè)。雖然在開(kāi)始階段，會(huì)面臨資金、品牌、經(jīng)驗(yàn)、渠道等問(wèn)題，但作為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)扎扎實(shí)實(shí)地去開(kāi)拓，盡快為出口萎縮找到替代市場(chǎng)。

當(dāng)然，無(wú)論是堅(jiān)持外銷(xiāo)市場(chǎng)，還是開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)渠道，共同的基礎(chǔ)是提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值，這一點(diǎn)在潮州陶瓷企業(yè)間形成了共識(shí)。在此基礎(chǔ)之上，各家企業(yè)紛紛加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，不但緊抓成品質(zhì)量，而且加大了設(shè)計(jì)研發(fā)投入，從上游環(huán)節(jié)就用心把好關(guān)。當(dāng)然，這一切都是為了產(chǎn)品品牌的塑造。因?yàn)槌敝萏沾扇艘呀?jīng)認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是為了守住外銷(xiāo)陣地，還是搶占內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，沒(méi)有強(qiáng)有力的品牌，發(fā)展之路是走不遠(yuǎn)的。