■文/魏玉

淄博為陶瓷注入文化內(nèi)涵

■文/魏玉

自2008年“淄博陶瓷·當(dāng)代國窯”定位為新的城市名片以來，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)被賦予了新的文化內(nèi)涵。今年，淄博眾多陶瓷企業(yè)在陶瓷行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下，以打造“淄博陶瓷當(dāng)代國窯”地域品牌引領(lǐng)行業(yè)全局，面對原材料、燃料、人工等成本大幅上漲，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展，全行業(yè)保持了較好的發(fā)展態(tài)勢，形成了突出的行業(yè)特點，推動行業(yè)效益不斷提高，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭和光明的前景。

給陶瓷穿上“文化外衣”

陶瓷既是一種工業(yè)，又是一種文化產(chǎn)業(yè)。作為瓷器發(fā)源地的中國，幾千年來源遠流長，不僅首創(chuàng)了青花瓷、釉下彩、釉上彩等陶瓷藝術(shù)，更是把瓷器做成一項大產(chǎn)業(yè)聞名世界。作為現(xiàn)代陶瓷企業(yè)，如何將這些中國技術(shù)融入現(xiàn)代工藝，這是一門大學(xué)問。因為，未來陶瓷市場的競爭，將不再是價格和數(shù)量之戰(zhàn)，而是工藝、技術(shù)和設(shè)計的比拼。因此，給產(chǎn)品穿上“文化外衣”，將是提高陶瓷附加值、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍的必由之路。

為陶瓷注入文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品具有文化氣息和生命力，就造就了這種產(chǎn)品的獨特性和不可替代性。因此，淄博陶瓷企業(yè)把更多精力放在了新產(chǎn)品研發(fā)上，強調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計感和文化內(nèi)涵，開創(chuàng)出更多獨一無二的產(chǎn)品，提高附加值和品牌價值。陶瓷文化創(chuàng)意水平的提升，讓華光瓷業(yè)等淄博陶瓷領(lǐng)軍企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在這樣的理念指導(dǎo)下，淄博日用陶瓷致力于增強文化藝術(shù)含量，將大量的文化元素融入陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，高水平的陶藝新作品不斷涌現(xiàn)，如山東硅苑科技的高石英瓷、淄博華光瓷業(yè)的華青瓷工筆彩繪、山東福泰陶瓷的高溫釉下國畫瓷，以及博陶高檔瓷公司的釉中彩、釉下彩手繪作品等工藝禮品瓷產(chǎn)量大增，產(chǎn)品售價大幅上升且供不應(yīng)求。

給陶瓷產(chǎn)品披上“文化外衣”，賦予陶瓷作品文化價值，讓淄博陶瓷產(chǎn)生了源源不斷的發(fā)展推動力?！傍P舞和鳴”系列日用陶瓷產(chǎn)品先后進入了中南海、人民大會堂、釣魚臺國賓館，一部分名貴色釉、刻瓷、雕塑品被選為國家禮品瓷，使淄博陶瓷在全國乃至全世界奠定了重要地位和影響力。

加強國際交流，開拓國際市場

2011年10月14日，“中國淄博陶瓷文化展覽會”在英國薩里郡藍特寶展覽館隆重開幕，英國肯特公爵親臨現(xiàn)場觀看展覽，并獲贈了淄博陶瓷華青瓷。展覽期間， “中英商貿(mào)洽談會”、“中國日”、“藝術(shù)品交易會”等活動相繼舉行。整個展覽會高潮迭起，反響遠超預(yù)期，為淄博陶瓷開拓國際市場打開了良好的開局局面。

隨著陶瓷出口量增加，淄博陶企效益不斷提高。面對歐債危機影響，淄博出口陶瓷企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，克服不利因素，適應(yīng)國際市場，千方百計保持和增加訂單，提高了市場效益。去年1-10月，全市經(jīng)淄博檢驗檢疫局檢驗出口的日用陶瓷達1.84億美元，同比增長13.8%。

“淄博品牌”集體突圍

2010-2011年，行業(yè)不景氣，這對淄博陶瓷行業(yè)既是一次危機，也是一次發(fā)展契機。它讓眾多淄博陶企意識到，再像以前那樣，低檔次的產(chǎn)品、同質(zhì)化的營銷，肯定是死路一條。于是，在幾個龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，淄博陶瓷瞄準(zhǔn)世界最新潮流，引進和購買國內(nèi)外先進生產(chǎn)設(shè)備，裝備技術(shù)工藝水平達到國際先進水平；在產(chǎn)品上，勇于試驗，大膽創(chuàng)新，做出了其他地方無法生產(chǎn)的產(chǎn)品；在營銷上，占領(lǐng)高端，敢于在最頂端的地域亮出淄博品牌。

在裝備方面，淄博陶企投入巨資引進先進生產(chǎn)設(shè)備，不但節(jié)能環(huán)保，而且產(chǎn)品檔次大大提高，產(chǎn)品附加值和利潤也相應(yīng)提高。尤其是噴墨打印機的及時引進，搶占了市場先機，不僅賺取了可觀利潤，也展示了淄博陶瓷的最新面貌。

不僅如此，一些企業(yè)還不斷進行技術(shù)創(chuàng)新。新博陶瓷經(jīng)過幾個月反復(fù)試驗，終于實現(xiàn)了噴墨打印技術(shù)和一次燒成微晶石的完美結(jié)合，在這一領(lǐng)域達到了世界領(lǐng)先水平；華光瓷業(yè)、淄博工陶、泰山瓷業(yè)、華洋陶瓷、金馬瓷業(yè)、華浩陶瓷、中強陶瓷等企業(yè)，紛紛增加了壓力注漿、兩次燒成等技術(shù)工藝，產(chǎn)品的規(guī)整度、強度得到了很大提高，保持了較高的市場占有率，增強了行業(yè)發(fā)展后勁。

重新定位自己的營銷策略，是淄博陶瓷企業(yè)又一可喜變化。強賽特陶瓷開始在全國范圍內(nèi)建設(shè)自己的專賣店，大大地提升了產(chǎn)品檔次和形象。從今年開始，新博陶瓷以“淄博品牌”在廣州高檔市場銷售產(chǎn)品。把淄博瓷磚賣到廣東，這在以前是不可想象的。

如今，淄博陶瓷品牌開始逐步得到認可。山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司的“瓦倫蒂若”瓷磚被國家工商總局認定為“中國馳名商標(biāo)”；潘帕斯瓷磚被認定為“中國陶瓷一線品牌”，由其參與制定的強制性國家標(biāo)準(zhǔn)《防靜電瓷磚》今年4月1日正式實施；獅王陶瓷有限公司生產(chǎn)的“獅王”、“金獅王”瓷磚，在全國市場都大受歡迎。這一系列的成績，讓“淄博品牌”一改低端產(chǎn)品的印象，成為我國陶瓷行業(yè)的一張新名片。