杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院金都管理學(xué)院 張潔

1 旅游主題的演進(jìn)趨勢(shì)

近期觀光旅游是主流，中期度假旅游是趨勢(shì)，遠(yuǎn)期養(yǎng)生旅游是主導(dǎo)。

面對(duì)強(qiáng)大的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，旅游從走馬觀花式的觀光旅游，逐漸放慢了頻率，更重視休閑和度假，更重視放松和娛樂(lè)，而這一發(fā)展趨勢(shì)正在向我們走來(lái)。中國(guó)老齡化的社會(huì)特征，具有較大的突變性。在一個(gè)較短時(shí)期中國(guó)人口年齡的快速老化，家庭結(jié)構(gòu)形成突出的“4-2-1”型，正是這一人口變化過(guò)程，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提高，又催生和強(qiáng)化了全民的健身、養(yǎng)生意識(shí)。大眾化的度假、療養(yǎng)、養(yǎng)生旅游，將成為中國(guó)未來(lái)旅游發(fā)展的總體趨勢(shì)。隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的出現(xiàn)，以養(yǎng)老為基礎(chǔ)，以養(yǎng)生為主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品也將應(yīng)勢(shì)而生。

目前，中國(guó)觀光型旅游產(chǎn)品所占比重較大，具有養(yǎng)老、養(yǎng)生接待能力的旅游(景)區(qū)所占比重不足，且建設(shè)檔次低、針對(duì)性不強(qiáng)。對(duì)河南省有較大影響的50個(gè)旅游區(qū)的調(diào)查表明，具有開(kāi)展養(yǎng)老、養(yǎng)生條件的旅游區(qū)主要集中在伏牛山、太行山中，且多以短期的避暑度假為主，在功能上也不具有明確的針對(duì)性。

2 旅游客源市場(chǎng)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)

目前我國(guó)旅游的客源市場(chǎng)主要還是以城市居民為主，但隨著我國(guó)農(nóng)村富裕人口的不斷增多，未來(lái)旅游客源的重點(diǎn)將由城市逐漸轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

截至2008年底，我國(guó)共有城鎮(zhèn)人口6.07億人，城市化率達(dá)到45.7%，另有近8億的農(nóng)村人口。2008年底，全世界城市化率首次達(dá)到50%；至2050年還將達(dá)到70%。我國(guó)城市化過(guò)程呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而且這一趨勢(shì)在今后一段時(shí)期，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，旅游客源市場(chǎng)大眾化趨勢(shì)也將更加明顯，帶動(dòng)城鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)有一個(gè)大幅增長(zhǎng)的過(guò)程，尤其是近郊型短途旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)加快。

同時(shí)，隨著中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村旅游客源市場(chǎng)所占的比重將呈增大的趨勢(shì)。目前，中國(guó)農(nóng)村旅游客源市場(chǎng)還是一塊未經(jīng)觸動(dòng)的處女地，而在今后10年中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，農(nóng)村人口出游率的增幅也將遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)的增幅。由于龐大的中國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)，每個(gè)百分點(diǎn)的增幅后面，都將形成較大的客源絕對(duì)量。

3 旅游目的地變化趨勢(shì)

目前我國(guó)的旅游目的地正在發(fā)生著變化，目的地由過(guò)去以省外旅游為主，逐漸向省內(nèi)轉(zhuǎn)移，由長(zhǎng)距離旅游趨向周邊城郊旅游的轉(zhuǎn)變。同時(shí)隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游目的地又出現(xiàn)了由國(guó)內(nèi)旅游向國(guó)外轉(zhuǎn)移，出國(guó)游將具有一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)。我們以浙江的旅游為例，浙江省1990年，浙江省接待國(guó)內(nèi)游客0．2億人，到2000年已增加到0．59億人，2009年為2．44億人，平均每年增加0．12億人，其中，這些旅游人員中，1990年的入境旅游人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省內(nèi)的旅游人數(shù)，到2000年，境內(nèi)的旅游人數(shù)相對(duì)1990年，同比增長(zhǎng)很快，到2009年，境內(nèi)旅游人數(shù)已經(jīng)基本和境外旅游人數(shù)持平并有所超越。至今年，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，浙江省一月至八月累計(jì)接待國(guó)內(nèi)旅游者22600萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.45%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2370億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.32%。

隨著在2009 年國(guó)家長(zhǎng)假制度的調(diào)整，以及各地旅游目的地的建設(shè)發(fā)展和旅游者日趨理性與成熟，促使了區(qū)域性的休閑旅游快速發(fā)展。旅游目的地由省外向省內(nèi)轉(zhuǎn)移，由長(zhǎng)距離旅游趨向周邊城郊旅游的轉(zhuǎn)變。

另外，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游目的地又出現(xiàn)了由國(guó)內(nèi)旅游向國(guó)外轉(zhuǎn)移，出國(guó)游將具有一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)2001年的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)各種目的的出境旅游總?cè)舜芜_(dá)到1213.31萬(wàn)人次，其中因公出境訪問(wèn)者為518.77萬(wàn)人次，約占總量的42.76%，因私出境訪問(wèn)者為694.54萬(wàn)人次，約占總量的57.24%。而據(jù)2009年的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)各種目的的出境旅游總?cè)舜芜_(dá)到4765.63萬(wàn)人次，其中因公出境訪問(wèn)者為544.66萬(wàn)人次，約占總量的11.93%，因私出境訪問(wèn)者為4220.97人次，約占總量的88.57%。數(shù)據(jù)顯示，不到10年時(shí)間，因私出境旅游者人數(shù)出現(xiàn)了驚人的6倍數(shù)增長(zhǎng)。出境游發(fā)展的趨勢(shì)將在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而呈現(xiàn)出深化的趨勢(shì)。

4 出游方式的變化趨勢(shì)

隨著中國(guó)交通方式多樣化、便捷化，尤其私家車的大量增加，游客出游方式在以團(tuán)隊(duì)游為主的基礎(chǔ)上，逐漸出現(xiàn)自駕車居家游、朋友組合游，以及網(wǎng)絡(luò)“驢友”組合游等更多個(gè)性化的自助出游方式，并將呈現(xiàn)不斷發(fā)展的趨勢(shì)。隨著中國(guó)交通條件的不斷改善，各地旅游服務(wù)設(shè)施及網(wǎng)絡(luò)預(yù)定服務(wù)的建設(shè)發(fā)展，游客將會(huì)更多的選擇個(gè)性化自助出游方式。

5 旅游者的品位提升趨勢(shì)

游客旅游行為更趨成熟和理性，由看“熱鬧”轉(zhuǎn)向看“門(mén)道”。文化旅游、科普旅游、修學(xué)旅游將成為未來(lái)旅游的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展與中國(guó)改革開(kāi)放初期“摸著石頭過(guò)河”一樣，也具有典型的“邊干邊看”的特點(diǎn)，缺乏科學(xué)的建設(shè)規(guī)劃指導(dǎo)和完善的旅游服務(wù)體系支撐，在旅游建設(shè)上存在著較大的盲目性，一窩蜂的到處開(kāi)花；旅游更是先富裕起來(lái)的群體看外面世界的好方式，旅游者則以相對(duì)單純的觀光旅游為主要形式。

未來(lái)中國(guó)旅游者不僅要求旅游產(chǎn)品為旅游者提供視覺(jué)、感觀的體驗(yàn)，同時(shí)，更要求旅游產(chǎn)品為旅游者提供更多、更好的精神撫慰與享受，重視旅游過(guò)程的知識(shí)性與趣味性的統(tǒng)一。因此，文化旅游、科普旅游、修學(xué)旅游等專項(xiàng)旅游的興起，將成為未來(lái)旅游的發(fā)展趨勢(shì)。

6 旅游區(qū)建設(shè)主體的變化趨勢(shì)

旅游景區(qū)的投資主體將更多的由國(guó)有制逐漸向私有化轉(zhuǎn)變。國(guó)有的景區(qū)在減少，私有的景區(qū)數(shù)量在不斷增加。大型民營(yíng)企業(yè)主已成為景區(qū)私有化的先行者。

綜合認(rèn)為，以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著旅游區(qū)建設(shè)主體的變化。

(1)旅游景區(qū)建設(shè)的較高回報(bào)率，極大刺激私有資金向旅游區(qū)的投入。每年約20億人次的龐大旅游市場(chǎng)，提高了私企對(duì)旅游景區(qū)建設(shè)的熱情。

(2)在全球化背景下社會(huì)生產(chǎn)關(guān)聯(lián)度日益提高的今天，旅游景區(qū)建設(shè)是資金相對(duì)安全的避風(fēng)港。

(3)以自然山水和民俗文化為資源載體的景區(qū)，大多分布在區(qū)域性的“老、少、邊、窮”的地區(qū)，國(guó)家在生態(tài)建設(shè)、扶貧富民等方面的宏觀優(yōu)惠政策和大量建設(shè)資金，也使私營(yíng)企業(yè)主敏感的意識(shí)到旅游景區(qū)中蘊(yùn)含的豐富商機(jī)。

(4)中國(guó)是一個(gè)人均資源擁有量很低的國(guó)家，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原材料的價(jià)格將會(huì)有更大的提升。自然景區(qū)內(nèi)蘊(yùn)藏著較為豐富的資源和面積廣闊的空間，景區(qū)的投資建設(shè)意味著景區(qū)內(nèi)自然資源的歸屬權(quán)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些資源的重要性更會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

7 政府資金投向變化趨勢(shì)

政府投入旅游的資金，由重點(diǎn)投向旅游基礎(chǔ)設(shè)施，轉(zhuǎn)向投入整體形象營(yíng)造和區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷。隨著各地重點(diǎn)旅游景區(qū)的建設(shè)成熟，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)體系的不斷完善，尤其是近三年來(lái)，地方政府資金在旅游業(yè)中的投入方向出現(xiàn)了變化。政府在繼續(xù)提供旅游發(fā)展的政策支持外，政府資金開(kāi)始轉(zhuǎn)向地方旅游形象的整體營(yíng)造和區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷方面，積極為地方旅游的進(jìn)一步發(fā)展拓展市場(chǎng)空間。

當(dāng)然，隨著旅游的高度發(fā)展，政府投入會(huì)最終淡出對(duì)旅游的直接投入，則著重轉(zhuǎn)向以旅游社會(huì)環(huán)境建設(shè)為主體層面的投入，即重點(diǎn)在對(duì)地方整體社會(huì)形象及全民性旅游文化的建設(shè)與營(yíng)造。

8 旅游資源的游客認(rèn)同趨勢(shì)

目前，人文旅游資源的開(kāi)發(fā)相對(duì)來(lái)講在走下坡路，而自然旅游資源的開(kāi)發(fā)在走上坡路，未來(lái)我國(guó)旅游資源開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)該轉(zhuǎn)向人文旅游資源的提升。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，交通道路瓶頸逐漸打開(kāi)，為自然旅游資源的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，旅游的發(fā)展也向更深層次延伸。因此，以山水觀光、休閑度假為主題定位的自然資源旅游的開(kāi)發(fā)在這一時(shí)期快速發(fā)展，也使得人文旅游資源的開(kāi)發(fā)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)低潮的階段。這一趨勢(shì)隨著度假養(yǎng)生旅游的發(fā)展趨勢(shì)，也許仍將有一個(gè)較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。

隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展成熟和人文旅游資源的提升建設(shè)，旅游者對(duì)景區(qū)文化底蘊(yùn)的認(rèn)知要求提高，以及修學(xué)旅游、文化旅游等旅游產(chǎn)品逐漸為一般旅游者所接受，以悠久中國(guó)歷史文化為內(nèi)涵的人文旅游資源，將再次向旅游者展現(xiàn)出其內(nèi)在的獨(dú)有人文魅力，這種魅力不是以自然旅游資源為主體的旅游景區(qū)所能營(yíng)造的，這將促使游客的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移并形成對(duì)人文旅游資源的認(rèn)同趨勢(shì)。

9 旅游經(jīng)營(yíng)效益變化趨勢(shì)

由重視旅游景區(qū)門(mén)票的直接收益，轉(zhuǎn)向重視旅游產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)發(fā)的綜合效益，從而使門(mén)票經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步被弱化。

在旅游發(fā)展的初期，以“一根門(mén)柱、兩只袖標(biāo)、攔住入口”就可以收費(fèi)、賺錢(qián)的旅游發(fā)展模式，如雨后春筍般形成眾多大大小小的景區(qū)，似乎掛個(gè)景區(qū)牌子就能賺錢(qián)。但隨著中國(guó)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，旅游市場(chǎng)不再僅僅“以門(mén)取樣”(以貌取人)，而更多重視旅游景區(qū)的內(nèi)涵與品質(zhì)，重視旅游的參與、體驗(yàn)，重視旅游的服務(wù)與特色，景區(qū)門(mén)票收益經(jīng)濟(jì)形式將被弱化，轉(zhuǎn)向重視旅游產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)發(fā)的綜合效益，并推動(dòng)景區(qū)在游客體驗(yàn)性、參與性項(xiàng)目的建設(shè)開(kāi)發(fā)，建立注重旅游景區(qū)人文內(nèi)涵的挖掘營(yíng)造和加大對(duì)旅游綜合服務(wù)體系完善提高的投入等思想意識(shí)。

未來(lái)旅游景區(qū)的發(fā)展，門(mén)票在收入中所占的比例將會(huì)越來(lái)越少，甚至于景區(qū)不收門(mén)票，而景區(qū)的效益主要體現(xiàn)在綜合效益上，吃住、休閑娛樂(lè)及購(gòu)物效益將會(huì)越來(lái)越被重視。

10 旅游產(chǎn)業(yè)低碳化的發(fā)展趨勢(shì)

在各產(chǎn)業(yè)部門(mén)中，旅游本身就是“無(wú)煙工業(yè)”。生態(tài)旅游是主流，低碳旅游是趨勢(shì)。

我們強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)體系的低碳化，是指圍繞旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的低碳化發(fā)展。由于隨著旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展，旅游對(duì)交通的快捷性、安全性、舒適性，以及對(duì)以旅游賓館為主體的旅游接待服務(wù)設(shè)施等都會(huì)提出更高的要求。同時(shí)，超越旅游本身需要的旅游道路網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和眾多星級(jí)賓館呈攀比姿態(tài)的建設(shè)，以及自駕游快速發(fā)展等方面所形成的高碳化問(wèn)題，將超出旅游本身作為“無(wú)煙工業(yè)”對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)。

低碳化發(fā)展是世界的共識(shí)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展方式的大趨勢(shì)。隨著全社會(huì)對(duì)低碳生活方式的接受、認(rèn)可，旅游者旅游環(huán)境意識(shí)的提升，尤其以養(yǎng)生為主題的生態(tài)旅游進(jìn)一步發(fā)展，游客將以選擇低碳出行、低碳休閑、低碳度假為時(shí)尚。旅游產(chǎn)業(yè)體系低碳化是未來(lái)發(fā)展的總體趨勢(shì)。

11 結(jié)語(yǔ)

我們僅僅選取十個(gè)方面來(lái)分析中國(guó)旅游發(fā)展趨勢(shì)，從中可以窺見(jiàn)中國(guó)旅游業(yè)正發(fā)生著快速的變化，并深刻的影響著中國(guó)旅游宏觀政策、旅游管理體制、旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃、旅游營(yíng)銷方式、旅游建設(shè)投入等方方面面的變化。發(fā)展是必然的趨勢(shì)，而我們能做的是清醒的認(rèn)識(shí)到變化的趨勢(shì)，并努力適應(yīng)其變化，這也許正是本文意義之所在。

[1]潘家華,牛鳳瑞,魏后凱.中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2009.

[2]中國(guó)旅游年鑒編輯委員會(huì).中國(guó)旅游年鑒2001[M].中國(guó)旅游出版社,2002.