張家口教育學(xué)院 周興波 周煒

河北省張家口市位于河北省西北部，東鄰首都北京、西連煤都大同、南接華北腹地、北靠內(nèi)蒙古高原，總面積36873平方公里，是環(huán)渤海經(jīng)濟圈和冀晉蒙經(jīng)濟圈的交匯點。張家口有優(yōu)越的地理位置和區(qū)位優(yōu)勢，自古以來就是中原與北方古文化接觸的“三岔口”和北方與中原文化交流的雙向通路，是多民族征戰(zhàn)、融合的戰(zhàn)略要地。

歷史上張家口曾是中俄、中蒙物資貿(mào)易的重要通道和物資集散地，是對外貿(mào)易的 “陸路商埠”，曾與“絲綢之路”一樣享譽中外的古“張庫大道”(從張家口到烏蘭巴托)就是從這里起始。豐富多彩的人文歷史景觀、自然景觀資源為張家口旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的人文和物質(zhì)基礎(chǔ)。

1 張家口市發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢

1.1 優(yōu)勢旅游品牌

張家口市地處內(nèi)蒙古草原和華北平原之間的過渡地帶，西北高，東南低，陰山山脈(恒山)橫貫中部，將其劃分為壩上、壩下兩大自然區(qū)域。壩上草原野闊草平，蒼茫浩蕩，如云的羊群，奔馳的駿馬，構(gòu)成了“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”的生動圖景。這里是距北京最近的草原牧場，河北省惟一保持蒙古民族語言和習(xí)俗的純蒙民牧業(yè)村。壩下地形復(fù)雜、山地丘陵盆地相間，溝壑縱橫。北屬冀北山地，西連陰山之余，東接燕山之崇，南靠太行之脈。壩下各縣景點眾多，并且各具特色。

張家口也是華北區(qū)旅游交界帶的中心驛站，有多個馳名中外的旅游景點，如大境門、壩上草原、塞北滑雪場、宣化古城、蔚縣古城、小五臺山、官廳水庫等國家級風(fēng)景名勝區(qū)。

張家口有名特產(chǎn)有鉆石煙、長城酒、綠色蔬菜、葡萄、莜面、口蘑等,尤其是長城葡萄酒,更是中國葡萄酒中的名品。此外,當(dāng)?shù)啬捴巳丝诘娘L(fēng)味小吃,從原料的選取、制作工藝直至吃法也都形成了自己的風(fēng)格[1]。

近年，隨著張家口市旅游市場逐漸火爆，2010年全市共接待國內(nèi)外游客1040萬人次，實現(xiàn)旅游總收入58.8億元，取得了可喜的成績。大境門文化旅游區(qū)復(fù)原大境門的歷史風(fēng)貌，恰如在繁榮的旅游區(qū)增加靚點，起到畫龍點睛的效果。

張家口獨特的地理環(huán)境和氣候條件，孕育出極富特色的民風(fēng)民俗和飲食文化。這里有國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——康?！岸伺_”、蔚縣剪紙等，也有京西第一絕——打樹花、拜燈山、蔚州邦子、社火、點桿祭雹神、燈會和打樹花晚會、等一系列豐富多彩的年俗活動。張家口美食以蒙漢飲食文化交融的“張垣口菜”著稱，特別是以張垣四大缸、張垣烤全羊、莜面疙瘩煨遼參為代表的102道張垣金牌菜，突出體現(xiàn)了“口菜”以張家口特產(chǎn)為主，以各地食材為輔，以傳統(tǒng)技法為承，以外埠技藝為兼，粗糧精做，土產(chǎn)細(xì)烹的特點[2]。

1.2 歷史文化資源優(yōu)勢

張家口歷史久遠(yuǎn)，歷史上有名的“琢鹿大戰(zhàn)”和“阪泉之戰(zhàn)”，促成了三大部落的融合，由此奠定了中華民族的文化根基。此外，在陽原縣泥河灣，還有100萬年前的古文化遺址。壩上最北端金蓮山莊曾是北魏御夷鎮(zhèn)、遼代梳妝樓、金代景明宮、元代察汗淖兒行宮、清代胭脂馬場故地。張北草原上興建的中都，規(guī)模宏大，瑰麗壯觀，而中都原始草原則成為皇家狩獵、避暑之勝地。

在這里，可以游歷戰(zhàn)國、秦、北魏、北齊、金、明等各個歷史時期遺留下來的險要的古長城遺址，可以漫步昔日的張庫大道，可以瞻仰眾多的革命遺址，可以感受恬靜的度假山莊，可以品味游牧文化和農(nóng)業(yè)文化交接處特有的蒼涼豪爽的風(fēng)土人情和民間藝術(shù)，可以嘗試驚險的水上飄流，可以尋求高山滑雪的刺激，還可以沐浴具有保健功能的地?zé)岬V泉。

張家口市文物古跡眾多,現(xiàn)已查明的不可移動文物遺存點就有2910處。27處屬國家級重點文物保護單位，65處省級重點文物保護單位,包括古遺址、古墓葬、古建筑、古城址、摩崖石刻、碑碣以及近、現(xiàn)代革命紀(jì)念遺址。

這里厚重的歷史、淳樸的民風(fēng),為張家口孕育出獨具地方特色的文化。良好的旅游文化資源,推動了張家口旅游文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

1.3 體育旅游資源優(yōu)勢

張家口以其悠久的歷史和獨特的地理位置，非常適宜開展各類旅游尤其是運動休閑旅游活動。其中，較有影響的就是體育旅游，體育旅游已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢之一。

體育旅游就是離開常住地到其他地區(qū)進行與體育運動休閑相關(guān)的旅游，這類旅游活動以運動參與性、健身性、休閑型、競技性、刺激性、觀賞性等為目的旅游活動。它是體育與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合、滲透的產(chǎn)物。其實，體育旅游古以有之,如古代的狩獵、賽馬、登山等，只是進入了上世紀(jì)90年代，體育旅游發(fā)展速度加快,相關(guān)研究成果才開始出現(xiàn)。這一旅游活動以體育資源為載體，以旅游開發(fā)為手段進行運作，根本目的是合理開發(fā)使用資源，提高經(jīng)濟發(fā)展水平，最終實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

在張家口您可以體驗在官廳水庫垂釣、登山、洗溫泉浴、滑雪、攀巖、越野車比賽、探險、騎馬射箭體味蒙古族風(fēng)情等以體育旅游為特色的旅游文化。

張家口地區(qū)除漢族外,還有滿、回、蒙、壯、朝鮮、苗、土家等53個少數(shù)民族,每個民族都有自己的民族文化和特色的體育活動,如蒙古族的傳統(tǒng)體育項目就有摔跤、賽馬，朝鮮族的蕩秋千等,滿族有騎馬、射箭、狩獵、拉地弓等。這些項目既可以做為觀賞性體育運動開展,也可以讓游客參與其中,體會少數(shù)民族風(fēng)情。

1.4 體育旅游的政策支持

近些年，張家口城市建設(shè)以省“三年大變樣”為契機，大打旅游牌，以此提升城市品牌。2010年，張家口市旅游業(yè)圍繞建設(shè)環(huán)首都休閑度假基地和京西北運動康體休閑區(qū)的發(fā)展目標(biāo)，以市區(qū)休閑中心和冰雪溫泉、壩上草原、桑洋河谷、歷史文化景區(qū)為發(fā)展主軸，全市游客接待人數(shù)首次突破千萬人次大關(guān)。2010年6月為了全面宣傳張家口旅游形象，提高我市旅游特色產(chǎn)品的知名度和美譽度。在張家口市大境門舉辦了2010年第一屆中國張家口馬拉松比賽。2010年12月3日以“滑雪勝地，越野天堂，避暑樂園” 三大旅游特色的第十屆中國崇禮國際滑雪節(jié)開幕以來，張家口市的冰雪經(jīng)濟日漸升溫,自駕游、農(nóng)家小院、婚紗外景拍攝等旅游紅紅火火，滑雪節(jié)首月接待游客28.7萬人次，創(chuàng)收1.722億元。2010年12月10日到2011年4月10日，市旅游局舉辦了首屆中國(張家口)網(wǎng)絡(luò)冰雪體驗節(jié)全面助推張家口市冬季旅游產(chǎn)品，為全體網(wǎng)民和游客打造一場不融化的冰雪盛會。同時，張家口市赤城縣按照我市建設(shè)環(huán)首都休閑度假基地、打造“強市名城”的發(fā)展定位，深入挖掘自身優(yōu)勢，確立了打造“京北國際休閑度假溫泉水鎮(zhèn)”的建設(shè)目標(biāo)，日前，該縣溫泉度假村被國家旅游總局批準(zhǔn)為4A級旅游景區(qū)，黑龍山森林公園晉升為國家級森林公園。2011年陽春三月市旅游局充分整合現(xiàn)有旅游資源，根據(jù)清明時節(jié)特點和農(nóng)歷“三月三”桃花怒放之時，針對北京游客尋根祭祖、踏春出游的特點，精心推出“祭中華三祖 洗桃花泉浴”產(chǎn)品。2011年為全面宣傳張家口旅游形象，提高我市旅游特色產(chǎn)品的知名度和美譽度，市旅游局又承辦了“第二屆中國張家口馬拉松賽”工作。2011年03月31日召開的張家口市文化建設(shè)工作會議透露，在“十二五”規(guī)劃期內(nèi)，張家口市委市政府頒發(fā)《關(guān)于推動文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》，《意見》明確寫實具體扶持政策，重點打造八大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程。其中，在文化旅游業(yè)方面，以建設(shè)京西北運動康體休閑區(qū)和中國優(yōu)秀旅游城市為目標(biāo)，構(gòu)建市區(qū)休閑中心及壩上草原、崇禮滑雪、桑洋河谷、歷史文化四大旅游區(qū)。而在體育休閑業(yè)方面，則以承辦河北省綜合性運動會為目標(biāo)，結(jié)合國際體育賽事發(fā)展趨勢，啟動張家口市奧體中心建設(shè)項目一期工程、西山A1方程式賽車道等項目。

近年來，隨著西方發(fā)達國家體育旅游產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，如今并將繼續(xù)展現(xiàn)巨大發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懴?。對于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)來說,其發(fā)展勢頭也已出露端倪，并作為新興產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)展勢頭非常強勁。2008年北京奧運會的成功舉辦,吸引了大量的境內(nèi)外奧運觀眾、體育愛好者和旅游者,展示了中國良好的國際體育旅游形象[3]。北京奧運會的成功舉辦喚起了居民對體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)需求，強化了體育旅游產(chǎn)業(yè)旅游規(guī)劃和管理、完善了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制、創(chuàng)新了體育旅游產(chǎn)業(yè)投融資機制、擴大了體育旅游產(chǎn)業(yè)宣傳促銷力度、加快推進了體育旅游產(chǎn)業(yè)教育和體育旅游產(chǎn)業(yè)科研發(fā)展[4]。

2 張家口體育旅游發(fā)展對策

2.1 塑造國際精品形象，大力推廣體育旅游

2009年12月10日國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合發(fā)出了《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》，明確了聯(lián)合推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意向，可以說該倡議書為建設(shè)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)強國的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)邁出了堅實的一步。2008北京奧運會的成功舉辦后，其形成的體育旅游資源、體育文化，深深吸引國內(nèi)外愛好體育文化的游客。因此，我們可以依托于豐富的體育旅游資源,借奧運東風(fēng),運用多種營銷手段，最終將張家口地區(qū)打造成國際性的體育旅游活動的集散地，成為區(qū)域新的經(jīng)濟增長點。同時，張家口市旅游局和旅行社應(yīng)組織各種形式的活動向游客宣傳體育旅游。營造科學(xué)、文明、健康、合理的體育旅游氛圍，組織導(dǎo)游學(xué)習(xí)體育旅游相關(guān)知識或吸收一批體育旅游專業(yè)人才到導(dǎo)游和管理隊伍中來。

2.2 設(shè)計精品項目，打造區(qū)域旅游品牌

張家口地區(qū)自然資源和人文資源豐富，體育旅游項目可以與自然資源、人文資源、民族資源相結(jié)合，開發(fā)具有本土特色的體育旅游項目，積極參加各類的旅游營、宣傳銷活動，充分運用影視、網(wǎng)絡(luò)、廣告等媒體營銷手段，加大京津冀體育旅游項目和線路的推廣，借助北京“國際都市”的形象，塑造以北京為核心的體育旅游精品品牌。

2.3 整合體育旅游資源，確立發(fā)展規(guī)劃

從我國的國情現(xiàn)狀來看體育旅游其實質(zhì)在于政府有關(guān)部門的認(rèn)定，只有政府來明晰體育旅游產(chǎn)業(yè)的定位，才能相應(yīng)賦予該產(chǎn)業(yè)本身一定的政策支持和法規(guī)保護。因此，從長遠(yuǎn)來看應(yīng)確立發(fā)展體育旅游這一目標(biāo)，制定切實可行的發(fā)展規(guī)劃，適時鼓勵第三部門進入體育旅游產(chǎn)業(yè)投資合作開發(fā)，整合旅游資源，集中精力開發(fā)建設(shè)國內(nèi)國際一流產(chǎn)品。構(gòu)建適應(yīng)不同層次、不同群體需求的體育旅游產(chǎn)品體系。

2.4 加強體育旅游人才的培養(yǎng)

擁有人才儲備是體育旅游能穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。實現(xiàn)人才戰(zhàn)略必須依托多方面的支持和通過培養(yǎng)多方面的人才來保證。體育旅游專業(yè)人才的緊缺造成了旅游資源規(guī)劃與開發(fā)上的短板。從事體育旅游行業(yè)的專業(yè)人才需要了解體育運動發(fā)展規(guī)律、相應(yīng)的戶外知識以及旅游業(yè)的常規(guī)技能。加大高等院校內(nèi)旅游管理專業(yè)的體育旅游方向建設(shè)以及在職業(yè)技校開設(shè)相應(yīng)體育旅游方向。

[1]吳璇歐.張家口旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位[J].河北北方學(xué)院學(xué)報,2009(08).

[2]張家口旅游行政網(wǎng)：http://www.zjktour.gov.cn/

[3]彭琴.未來5～10年體育旅游發(fā)展對策[J].成都體育學(xué)院學(xué)報,2008,34(11).

[4]王輝.體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略探討[J].體育與科學(xué),2010(7).