西安財經(jīng)學(xué)院體育部 李玲

1 綠色競技的體育特色旅游內(nèi)涵

1.1 綠色競技的體育特色旅游的概念

目前學(xué)術(shù)界關(guān)于“綠色競技的體育旅游”概念內(nèi)涵仍沒有取得一致性認(rèn)識, 這里為了更好地說明，從綠色競技和體育旅游兩個方面來進(jìn)行講解, 進(jìn)行內(nèi)涵闡述與概念界定。關(guān)于體育特色概念內(nèi)涵，不同的專家學(xué)者從不同的角度得到了不同的結(jié)論，并相應(yīng)地提出了許多建設(shè)性的意見和建議，這里總的歸結(jié)起來可以認(rèn)為就是以體育為載體進(jìn)行的旅游活動。這些概念的提出和發(fā)展，總的來說體現(xiàn)了體育特色和旅游兩個方面的內(nèi)涵，因而可以說是符合邏輯的，也都有著不同的內(nèi)在屬性和特征。從特征角度看，上述的概念綜述包括閑暇時間性、參與的目的性、運(yùn)動的休閑娛樂性和參與的自愿性。從屬性看,體育是體育特色旅游的最本質(zhì)、最根本內(nèi)容，可以說沒有體育就不存在體育旅游的問題，因此來說，體育特色旅游的體育活動性是體育特色旅游的最根本內(nèi)容，也是體育特色旅游的驅(qū)動力和發(fā)展力，是推動體育特色旅游發(fā)展的最根本的因素。因此,本文的出發(fā)點就是體育特色來考慮旅游發(fā)展。體育特色旅游就其發(fā)展來看，肯定跟特色的體育項目相關(guān)，沒有體育項目就談不上特色體育，沒有特色體育就談不上特色體育旅游，所以說，體育特色旅游的關(guān)鍵在于體育特色項目，這個是最關(guān)鍵的。從具體項目來說，不同的地方適合不同的項目，不同的時間也有不同的項目，那么這樣來看，就要因時制宜、因地制宜地發(fā)展特色體育特色項目就顯得很重要了。比如說，草原上的廣闊空間和大量牲畜的飼養(yǎng)就比較適合進(jìn)行賽馬、放風(fēng)箏、摔跤、篝火晚會等等比較符合當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜雾椖?，而海灘或者海邊則更適合沙灘排球、沖浪、游泳比賽等等水上運(yùn)動和沙灘運(yùn)動，這叫因地制宜；再比如秋天可以打獵、夏天可以選擇室外游泳等，這就屬于因時制宜。根據(jù)具體情況，靈活地處理因時制宜和因地制宜的關(guān)系，始終以發(fā)展特色體育旅游為關(guān)鍵就行。截至目前, 學(xué)術(shù)界對體育特色旅游仍沒有一致意見的概念, 但卻存在以下幾點普遍共識：(1）體育特色旅游首先是體育理念的主導(dǎo)作用, 即體現(xiàn)體育旅游者的主動參與性；(2）體育特色旅游的主要內(nèi)容必須是體育活動, 即體現(xiàn)旅游的參與目的性；(3）體育旅游的最終歸屬是一種體育旅游者所符合旅游的某些特征的旅游活動。因此, 本文認(rèn)為體育特色旅游就是指體育旅游者在空閑時間里進(jìn)行的具有各種不同表現(xiàn)形式的以體育旅游為動機(jī)的為了娛樂身心、強(qiáng)身養(yǎng)生、消遣、休閑而進(jìn)行的自愿參與的一種旅游活動。

1.2 體育特色旅游的隸屬

對綠色競技的體育特色旅游隸屬問題的探討與分析是非常重要的，而且對深入理解其概念內(nèi)涵有重要意義,也更有助于相關(guān)人員和從業(yè)人員后續(xù)工作的進(jìn)一步展開。通過對綠色競技的體育特色旅游概念內(nèi)涵的闡述與界定可知，綠色競技的體育特色旅游主要包含綠色競技的旅行方式和體育特色的旅游主題，以及特色體育項目為載體的休閑項目,以最終的目的和形式內(nèi)容來看，綠色競技的體育特色旅游畢竟還是屬于旅游范疇。

2 綠色競技的體育特色旅游業(yè)現(xiàn)狀問題

2.1 綠色競技的體育特色旅游現(xiàn)狀

就現(xiàn)在情況來看，西方國家尤其是歐美，特別是北西歐國家在綠色競技的體育特色旅游方面發(fā)展顯著。西方國家發(fā)展綠色競技的體育特色旅游是有原因的，在上個世紀(jì)，每個舉辦奧運(yùn)會的國家都是以大規(guī)模的賠錢為結(jié)果而慘淡落場，這個現(xiàn)象造成的結(jié)果就是每個國家舉辦地當(dāng)?shù)氐拿癖姸嫉种茒W運(yùn)會的舉辦。這一問題嚴(yán)重困擾了國家奧委會和國家體育競技的發(fā)展。為了盡快走出奧運(yùn)舉辦困境，后來開始引入體育旅游和冠名贊助等形式，帶來了巨大的成功。而以奧運(yùn)會中不同項目所引以為豪而出名的地方引來了大量的綠色競技的體育特色旅游主題的旅游潮。比如瑞士的綠色競技的體育特色旅游滑雪一項, 就迎來價值70億美元左右外國游客1 500萬人次；因為舉辦世界杯,亞洲的小國韓國和日本也都創(chuàng)造出了大量的綠色競技的體育特色旅游項目和消費額。綠色競技的體育特色旅游的潛力和發(fā)展情況已經(jīng)足以讓我國僅僅追隨，趕快發(fā)展達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。積極申請和舉辦奧運(yùn)會對發(fā)展綠色競技的體育特色旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用。舉例來說自上個世紀(jì)80年代以來每次奧運(yùn)會吸引旅游者都在幾十萬人以上，而與此相聯(lián)系的來說每次奧運(yùn)會都會帶來數(shù)十億美元的綠色競技的體育特色旅游收入，與此同時當(dāng)?shù)氐南M品和快速食品等消費也會大幅度增加。奧運(yùn)對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不言而喻，旅游經(jīng)濟(jì)對國際經(jīng)濟(jì)繁榮的作用也由此帶來巨大效益，這種互相促進(jìn)的涼性經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式就被稱為奧運(yùn)模式。我國的綠色競技的體育特色旅游起步較晚,但發(fā)展很好，目前各方面也都意識到綠色競技的體育特色旅游的發(fā)展?jié)摿ΑＳ绕涫?008年奧運(yùn)會的成功舉辦,各種體育設(shè)施和體育文化為發(fā)展綠色競技的體育特色旅游產(chǎn)業(yè)帶來了極大的機(jī)遇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會的舉辦將為北京每年增加20%的游客, 其中僅舉辦當(dāng)年就增加數(shù)十萬人次的國外游客，如果再加上港澳臺游客就更加可觀。境外游客的大幅度增加對于國內(nèi)綠色競技的體育特色旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。

2.2 綠色競技的體育特色旅游現(xiàn)存問題

綠色競技的體育特色旅游發(fā)展雖然已經(jīng)有數(shù)十年的歷史了,但是國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀卻有很多問題值得關(guān)注。

一是對綠色競技的體育特色旅游的概念不了解。首先是綠色競技的體育特色旅游的整個產(chǎn)業(yè)鏈，從體育項目特色資源、政府機(jī)構(gòu)、旅行社到最后的消費者宣傳來說都沒有很多的了解，不知道綠色競技的體育特色旅游的具體內(nèi)涵，以及如何進(jìn)行。其次因為綠色競技的體育特色旅游的宣傳不夠，導(dǎo)致消費者的認(rèn)識非常淡化。發(fā)展綠色競技的體育特色旅游是一項系統(tǒng)工程，而不能僅僅依靠政府部門或者旅行社來完成，這種產(chǎn)業(yè)鏈的配合需要多方面的整體參與，就目前來看這種配合是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到的。據(jù)某次調(diào)查顯示,部分省市有幾乎全部的旅行社和導(dǎo)游人員以及游客從來沒有接觸過綠色競技的體育特色旅游，更不用談什么是綠色競技的體育特色旅游，怎么進(jìn)行綠色競技的體育特色旅游了。

二是體育產(chǎn)業(yè)化速度太慢, 現(xiàn)階段尚沒有整合好高品質(zhì)的體育旅游資源。具體表現(xiàn)：首先，就全國和各省市地方而言體育場館、設(shè)施投入不足, 能夠作為面向游客發(fā)展旅游業(yè)的體育場館整體數(shù)量有限；其次，不同的旅游場館特色不強(qiáng)或者彼此聯(lián)系性不強(qiáng)、單一化嚴(yán)重、重復(fù)化嚴(yán)重大大阻礙了游客的積極性；最后就是對真正的綠色競技的體育特色旅游特色旅游項目的開放嚴(yán)重不足，滿足不了游客的需求。我國擁有56個民族, 不同民族都有著自己特色的競技性、參與性和觀賞性的多樣的傳統(tǒng)體育項目, 內(nèi)容豐富多彩。一旦這些旅游特色項目得到很好地開發(fā)，那么綠色競技的體育特色旅游業(yè)的發(fā)展將會大大得到促進(jìn)。

三是針對綠色競技的體育特色旅游主題旅游項目的嚴(yán)重缺少。目前旅行社對這一塊的開放嚴(yán)重不足，僅僅靠一些影響力不大的旅行社在文字上打出體育旅游的招牌,而沒有廣大旅行社的參與和真正的體育特色旅游是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能從根本上解決體育旅游的問題的。

3 體育特色旅游發(fā)展方向和對策

3.1 體育旅游與國民經(jīng)濟(jì)

綠色競技的體育特色旅游是以綠色環(huán)保形式離開居住地, 以參觀、參與綠色競技的體育特色旅游，即結(jié)合特色體育和旅游觀光于一體為特征的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。綠色競技的體育特色旅游作為旅游市場的一種新產(chǎn)品,是以特色體育項目為內(nèi)容, 以體育項目特色來進(jìn)行營銷組合, 滿足消費者個性化需求和需要, 進(jìn)而引導(dǎo)消費者參與大體育項目的體育旅游活動。也就是說綠色競技的體育特色旅游是體育和旅游結(jié)合的滿足現(xiàn)代人休閑需要的良好旅游項目。

作為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中相對獨立的不同的兩個部門體育業(yè)和旅游業(yè)其相應(yīng)的基礎(chǔ)，包括消費者、旅行社和政府部門等都已實現(xiàn)自己的利益最大化為市場追求目標(biāo), 但同時又不能離開綠色競技的體育特色旅游的綠色競技性和特色體育性。我們相信，隨著市場不斷的發(fā)展，綠色競技的體育特色旅游行業(yè)一定能不斷取得完善。

3.2 綠色競技的體育特色旅游發(fā)展對策

綠色競技的體育特色旅游業(yè)有著巨大的潛力和光明的前景,但就目前來看，還需要很多的工作要做，這里針對綠色競技的體育特色旅游的現(xiàn)有問題和現(xiàn)狀特征，提出一些有針對性的建議和發(fā)展對策。

一是國家層面的專職機(jī)構(gòu)建立，參與對綠色競技的體育特色旅游業(yè)進(jìn)行具體的管理和指導(dǎo)。制定以加強(qiáng)體育旅游市場規(guī)范化、國際化管理為基礎(chǔ)的體育旅游資源的開發(fā)與保護(hù)政策。同時加大體育旅游人才培養(yǎng)力度，盡快實現(xiàn)綠色競技的體育特色旅游業(yè)從業(yè)人員的技術(shù)職稱合理化和行業(yè)制度化、法制化，使之走上制度化、規(guī)范化的軌道。

二是加強(qiáng)消費導(dǎo)向引導(dǎo)。全社會應(yīng)以旅游行業(yè)為骨干通過積極的宣傳，以較高的起點強(qiáng)化游客對綠色競技的體育特色旅游業(yè)的觀念，同時規(guī)范市場行為，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提高為目的充分發(fā)揮它在經(jīng)濟(jì)和社會中的作用。

三是完善規(guī)劃開發(fā)，打造精品旅游。充分整合已有的自然資源、體育場館等的分析和開發(fā)，推出精品營銷組合。同時有意識地滿足不同年齡和不同階層消費群體的需求而進(jìn)行的新開發(fā)、新挖掘的景區(qū)、景點、休閑場所來擴(kuò)大綠色競技的體育特色旅游知名度和影響力。

四是積極引入投資，發(fā)展特色項目。要能夠大力引入社會投資，堅持以發(fā)展項目為目的、以拓寬投資渠道為手段的發(fā)展方向，引導(dǎo)投資進(jìn)入綠色競技的特色體育旅游業(yè)，大力發(fā)展綠色競技的特色體育旅游業(yè)。

五是規(guī)范產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向管理。綠色競技的特色體育旅游是一種特色旅游,很多條件是基礎(chǔ)旅游所不需要的。要形成濃厚的體育旅游大環(huán)境首先就要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng),。結(jié)合國際的綠色競技的特色體育旅游發(fā)展特點、趨勢和特色，在開放出國內(nèi)綠色競技的特色體育旅游項目的同時，也大力面向國際游客。與此同時，利用法律和制度，完善市場監(jiān)管和規(guī)范市場行為。以綠色競技的特色體育旅游主題旅行社為主要力量，結(jié)合政府部門的管理、指導(dǎo)進(jìn)行完善的產(chǎn)業(yè)管理，促進(jìn)綠色競技的特色體育旅游業(yè)合理、有序、可持續(xù)發(fā)展。

六是開展個性化旅游項目。隨著生活的發(fā)展和個性張揚(yáng)的需要，不同的消費者對旅游的細(xì)節(jié)要求也越來越趨于不同，在這種情況下，就要能有差異化的針對不同需求的游客開展不同層次的個性化旅游項目，充分開發(fā)綠色競技的特色體育旅游項目的潛力。

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