□楊 煒

（天水日報(bào)社，甘肅 天水 741000）

時(shí)下，隨著新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭也日趨激烈，地市黨報(bào)不可避免地卷入了這種大浪淘沙之中，各家地市黨報(bào)都使出了渾身解數(shù)，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道上大做文章。他們紛紛效仿財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，開設(shè)各自的經(jīng)濟(jì)類或財(cái)經(jīng)類專版、?？源藖砦x者、打造核心競爭力來贏得市場。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道亟待創(chuàng)新

地市黨報(bào)一般處在一個(gè)地區(qū)的文化中心，每天都有無數(shù)的經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生，對這些經(jīng)濟(jì)事件的報(bào)道，無疑是地市黨報(bào)比拼的一個(gè)亮點(diǎn)。2002年，在全國較有影響的西安民生集團(tuán)進(jìn)軍天水，并在天水掛牌。天水各大媒體經(jīng)濟(jì)版的記者，面對這一經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重大事件，都紛紛在各報(bào)經(jīng)濟(jì)版面的重要位置采寫了相關(guān)報(bào)道。由于版性和版面所限，大部分經(jīng)濟(jì)版記者往往只能從表象上報(bào)道民生集團(tuán)的規(guī)模、組成，主要經(jīng)營理念等。而與此同時(shí)，《西部發(fā)展報(bào)》、《蘭州晨報(bào)·財(cái)經(jīng)?？穭t紛紛不惜篇幅，以整版甚至是幾個(gè)版的規(guī)模，報(bào)道民生集團(tuán)進(jìn)軍天水過程中的內(nèi)幕、人事安排等方方面面，從而形成了奪人眼球的強(qiáng)勢效果。

同時(shí)，財(cái)經(jīng)類專業(yè)報(bào)紙以及地市黨報(bào)財(cái)經(jīng)專版的財(cái)經(jīng)報(bào)道，給地市黨報(bào)中傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道帶來了巨大的壓力，面對眾多的經(jīng)濟(jì)事件，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙或財(cái)經(jīng)專版往往不惜版面，從深度和廣度上對事件進(jìn)行“一網(wǎng)打盡”、“全覆蓋”、“全方位”、“多視角”的報(bào)道，這似乎讓傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道相形見絀。面對同樣的經(jīng)濟(jì)事件，地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)版的記者常常只能發(fā)篇“豆腐塊”報(bào)道。財(cái)經(jīng)記者往往能以一整版甚至幾個(gè)版的篇幅，有時(shí)還再配幾幅照片來強(qiáng)勢處理新聞，無論是對事件的宏觀把握與延伸，對事件的深度、廣度和前瞻性，還是多種方式與技巧，都讓傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道望塵莫及，使地市黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道處于內(nèi)外夾攻的境地。如果讓其繼續(xù)停留在原有的面目，地市黨報(bào)恐怕會(huì)失去更多的讀者，削弱其競爭能力。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道的策略選擇

無論是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，還是創(chuàng)新崛起的財(cái)經(jīng)報(bào)道，其所關(guān)注的熱點(diǎn)都是與經(jīng)濟(jì)事件有關(guān)，盡管如此，但它們?nèi)藻娜徊煌?/p>

受眾的不同決定了報(bào)道形式的各異。地市黨報(bào)是各級黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，主要面向所在城市的行政、企事業(yè)單位工作人員和市民，是聯(lián)系黨和群眾的橋梁，反映和服務(wù)市民生活，傳遞重大權(quán)威決策，體現(xiàn)新聞性、權(quán)威性、服務(wù)性、娛樂性于一體。因此，地市黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的讀者群大多應(yīng)該是大眾。

關(guān)注經(jīng)濟(jì)事件的角度不同，鎖定的受眾各異。大家知道，財(cái)經(jīng)報(bào)道可分為政經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)新聞和產(chǎn)業(yè)新聞三種。主要關(guān)注的是市場經(jīng)濟(jì)條件下的資本市場、金融市場、證券市場及一些重大的經(jīng)濟(jì)決策。同時(shí)，還關(guān)注知名高端人士在市場經(jīng)濟(jì)中的新聞，報(bào)道較為專業(yè)、宏觀、有深度。而一般的經(jīng)濟(jì)報(bào)道力圖從百姓視角來透視經(jīng)濟(jì)事件，將一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件通過記者理解后，用通俗易懂的語言表達(dá)出來并傳遞給讀者，讓普通的讀者所接受。難怪《華爾街日報(bào)》一位資深報(bào)人曾說：“不把銀行的事說給銀行家聽，而是說給銀行的客戶聽”。二流的經(jīng)濟(jì)記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的經(jīng)濟(jì)記者則能把同樣的事情向一個(gè)小學(xué)生講明白。因此，地市黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)事件的關(guān)注上，根據(jù)受眾的不同，從受眾的角度出發(fā)，讓同一經(jīng)濟(jì)事件能夠吸引所有讀者的“眼球”。

報(bào)道內(nèi)容的不同導(dǎo)致結(jié)果各異。財(cái)經(jīng)報(bào)道更多體現(xiàn)了它的發(fā)布性，如經(jīng)濟(jì)改革措施、新的財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)、新的政策頒布等等。而傳統(tǒng)的地市黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道更多體現(xiàn)了其生活性和服務(wù)性，讓讀者更好地把握經(jīng)濟(jì)形勢和市場機(jī)會(huì)，從而獲取與他們相關(guān)的利益。例如，針對近年來銀行存貸款利率的調(diào)整，財(cái)經(jīng)報(bào)道從宏觀層面報(bào)道銀行存貸款的利率問題，而經(jīng)濟(jì)報(bào)道卻報(bào)道新的政策對市民的生活帶來什么影響等問題。另外經(jīng)濟(jì)報(bào)道還應(yīng)該起到“引導(dǎo)消費(fèi)”的作用，告訴市民在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中會(huì)發(fā)生什么事，商品的價(jià)格，商品房的價(jià)格……

地市黨報(bào)傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，如果要吸引更多的讀者，贏得市場，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，和財(cái)經(jīng)報(bào)道進(jìn)行錯(cuò)位競爭，面向大眾讀者，以體現(xiàn)權(quán)威性、生活化、實(shí)用性的特點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道的創(chuàng)新與調(diào)整

縱觀報(bào)業(yè)市場，大多數(shù)的地市黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道定位相當(dāng)?shù)哪：?，并游移于不同的版面，有時(shí)似乎是寫給專業(yè)人士看的，有時(shí)似乎是寫給普通百姓看的，有時(shí)又似乎是寫給“高端”人士看的。不能形成自己的風(fēng)格，沒有找準(zhǔn)切入點(diǎn)，沒有吸引和留住穩(wěn)定的受眾，這都使地市黨報(bào)失了大量的讀者。

2001年，甘肅蘭州爆發(fā)了一場“雞蛋降價(jià)風(fēng)波“，民生和百盛兩大商場便擺起了各自的“龍門陣”進(jìn)行價(jià)格廝殺。當(dāng)時(shí)在蘭州的各大媒體紛紛進(jìn)行采訪報(bào)道，大部分的媒體對兩家商場的老總進(jìn)行了專訪，有的以事論事，從表層來分析其原因。而《甘肅日報(bào)》的財(cái)經(jīng)新聞版和新華社蘭州分社記者的稿件，分別從全方位、多視角，以此次蛋價(jià)風(fēng)波為切入點(diǎn)，由淺及深，采用講故事的形式，生動(dòng)地分析了市場競爭中的方方面面，讓專業(yè)人士看了不覺得淺，普通讀者看了不覺得深，吸引了大量的讀者，反響良好。

同時(shí)，面對一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件，如果用一種親歷性的手法來反映其進(jìn)展，可能會(huì)讓讀者產(chǎn)生身臨其境的互動(dòng)感覺。2002年，天水市伏羲文化旅游節(jié)舉行大型明星演唱會(huì)，由于前一屆出現(xiàn)觀眾手機(jī)被盜事件，因此，此次明星演唱會(huì)的保安措施頗受關(guān)注。一些媒體都在大肆宣傳此次明星演唱會(huì)加大警力、防衛(wèi)工作如何嚴(yán)密時(shí)，《天水晚報(bào)》卻以親歷的方式來檢驗(yàn)此次明星演唱會(huì)的安全保衛(wèi)工作，除了在寫法上較鮮明以外，還緊緊地抓住了讀者的心理，報(bào)道見報(bào)后，受到了讀者的一致好評，產(chǎn)生了巨大的影響。

數(shù)字雖然是枯燥的，但在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中占有重要的地位，沒有數(shù)字的采用，就難以看出經(jīng)濟(jì)報(bào)道所反映的宏觀性和客觀性。目前，很多的經(jīng)濟(jì)報(bào)道在“數(shù)字表現(xiàn)”上正嘗試著改變。如《天水日報(bào)》的要聞版、經(jīng)濟(jì)版，凡涉及到報(bào)道統(tǒng)計(jì)局及市直各部門發(fā)布的居民在食品、餐飲、旅游等消費(fèi)支出的數(shù)字時(shí)，均采用簡短的文字并配發(fā)柱形圖表，便原本枯燥難讀的稿件，變得一目了然，生動(dòng)易讀，從而提升了數(shù)字在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的可讀性，贏得了讀者。因此，地市黨報(bào)傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要從自身的實(shí)際情況出發(fā)，以吸引讀者為其出發(fā)點(diǎn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，讓財(cái)經(jīng)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)報(bào)道錯(cuò)位交叉報(bào)道。有策略的進(jìn)行選擇，以滿足各層次讀者的需求，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道讓更多的百姓喜聞樂見，以達(dá)到雙贏的效果?！?/p>