□白 鵬 劉 娜

（阜新日?qǐng)?bào)社，遼寧 阜新 123000）

網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體的興起，打破了報(bào)紙、廣播、電視三類(lèi)傳統(tǒng)媒體三足鼎立的態(tài)勢(shì)。原本就在競(jìng)爭(zhēng)格局中處于弱勢(shì)的廣播電視報(bào)，面臨更大的生存壓力。加之受眾閱讀習(xí)慣的改變，信息傳播的方式愈來(lái)愈呈“碎片化”，導(dǎo)致人們閱讀報(bào)紙的時(shí)間越來(lái)越少。非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊面臨全面轉(zhuǎn)企，所有地方廣播電視報(bào)均列其中，由此，地方廣播電視報(bào)轉(zhuǎn)型的課題愈來(lái)愈重要和迫切。

地方廣播電視報(bào)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向何方，如何轉(zhuǎn)型？

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，融入本土文化

任何人都不會(huì)質(zhì)疑報(bào)紙新聞和副刊本土化的重要性。但是，誕生于上世紀(jì)八、九十年代的地方廣播電視報(bào)對(duì)新聞和副刊本土化的重視程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要弱于地方黨報(bào)和都市報(bào)，由此也導(dǎo)致廣播電視報(bào)編采人員在新聞敏感性、新聞采編能力和創(chuàng)造性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于地方其他媒體。這種先天落后基因勢(shì)必要增加地方廣播電視報(bào)的轉(zhuǎn)型難度。即便如此，只要先知先覺(jué)，勵(lì)精圖治，定有飛躍性的突破。

以遼寧西部地區(qū)的《阜新廣播電視報(bào)》為例，在上世紀(jì)九十年代曾經(jīng)輝煌一時(shí)，但隨著媒體格局的變化，該報(bào)也面臨危機(jī)。報(bào)社決策層經(jīng)過(guò)深入調(diào)查研究，決定將報(bào)紙?jiān)械挠耙晝?nèi)容過(guò)多、過(guò)濫的狀態(tài)打破，賦予其新的內(nèi)涵，規(guī)劃整合出一個(gè)嶄新的格局。

在影視信息精度和導(dǎo)視的條理化上下工夫。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的“劣幣驅(qū)逐良幣”理論，過(guò)去很多優(yōu)秀電視、電影節(jié)目淹沒(méi)在太多的平庸的節(jié)目當(dāng)中?；谶@種狀況，《阜新廣播電視報(bào)》決策層細(xì)致研究電視和電影觀(guān)眾需求，指導(dǎo)版面編輯把觀(guān)眾感興趣的不同節(jié)目分類(lèi)歸納加以推介，使讀者方便快捷地查找到自己需要的節(jié)目，消除觀(guān)眾收看電視節(jié)目的盲目性。先后開(kāi)設(shè)了“熱播劇”、“衛(wèi)視綜藝推薦”、“視頻點(diǎn)擊排行”等欄目，強(qiáng)化了導(dǎo)視功能。

做強(qiáng)本土新聞，融入本地文化。現(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為，“提供具有地域和社區(qū)親和力的信息、服務(wù)是當(dāng)前報(bào)紙傳播過(guò)程中的核心所在?！卑凑者@一理念，《阜新廣播電視報(bào)》強(qiáng)化了本土新聞和地域文化的開(kāi)掘，重點(diǎn)是民生新聞、地域文化版塊和生活服務(wù)類(lèi)信息。開(kāi)設(shè)了“民生關(guān)注”、“記者走基層”、“天南地北阜新人”等非常有本土地域特色的新聞欄目和《阜新一周要聞回顧》專(zhuān)版。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)文化副刊的地域性，倡導(dǎo)東北方言特色的隨筆散文寫(xiě)作，帶動(dòng)了一大批有專(zhuān)長(zhǎng)和愛(ài)好的地方作者。報(bào)社副社長(zhǎng)親自操刀上陣，開(kāi)設(shè)隨筆專(zhuān)欄，文風(fēng)活潑精悍，東北方言味十足，引來(lái)一大批“粉絲”。歸屬于阜新日?qǐng)?bào)社旗下的《阜新廣播電視報(bào)》與《阜新日?qǐng)?bào)》、《阜新晚報(bào)》的副刊，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線(xiàn)，主打內(nèi)容為美食、風(fēng)土人情、時(shí)尚文化，很多文章成為阜新地區(qū)文化界和文學(xué)界的熱門(mén)話(huà)題?；钴S在《阜新廣播電視報(bào)》副刊上的固定作者達(dá)50余人。

做強(qiáng)服務(wù)，提供更多更實(shí)用的生活類(lèi)信息。一是開(kāi)設(shè)《二手房房源信息》專(zhuān)版。近兩年，阜新一手房市場(chǎng)較為低迷，但剛性需求導(dǎo)致二手房市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。《阜新廣播電視報(bào)》抓住這一契機(jī)，開(kāi)設(shè)了《二手房房源信息》專(zhuān)版，大受市民歡迎，有很多市民和中介機(jī)構(gòu)都沖著這個(gè)專(zhuān)版去零售報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)《阜新廣播電視報(bào)》。像《二手房房源信息》之類(lèi)的便民服務(wù)專(zhuān)版和“政策看臺(tái)”、“民生熱線(xiàn)”、“公積金之窗”、“醫(yī)保政策問(wèn)答”等等專(zhuān)欄，頗受讀者青睞。

聯(lián)辦專(zhuān)版，帶動(dòng)有效發(fā)行

地方廣播電視報(bào)要想走出困境，必須研究當(dāng)?shù)氐拿襟w生存環(huán)境，尋找有信息傳播需求的行業(yè)和部門(mén)，在這些行業(yè)與廣播電視報(bào)之間找到最佳的契合點(diǎn)?！陡沸聫V播電視報(bào)》與阜新市中心醫(yī)院、阜新現(xiàn)代女子醫(yī)院聯(lián)辦專(zhuān)版和專(zhuān)欄，通過(guò)專(zhuān)訪(fǎng)醫(yī)生、報(bào)道成功治療的案例等方式，對(duì)上述兩家醫(yī)院進(jìn)行品牌推介，從而帶動(dòng)報(bào)紙進(jìn)病房，取得了意想不到的效果，廣告經(jīng)營(yíng)額也不斷增長(zhǎng)。

借鑒報(bào)紙進(jìn)病房的案例，《阜新廣播電視報(bào)》又與聯(lián)通公司聯(lián)辦了《3G時(shí)代》、《E空間》專(zhuān)版，搶灘了專(zhuān)注于現(xiàn)代信息技術(shù)的高端消費(fèi)人群，報(bào)紙閱讀量節(jié)節(jié)攀升。

通過(guò)上述聯(lián)辦專(zhuān)版、專(zhuān)欄方式，《阜新廣播電視報(bào)》不但豐富了版面內(nèi)容，提升了報(bào)紙影響力，而且強(qiáng)力拉動(dòng)了報(bào)紙發(fā)行量。

參與聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展輿論監(jiān)督

廣播電視報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)被人們視為“電視節(jié)目報(bào)”，社會(huì)影響力小、公眾話(huà)語(yǔ)權(quán)弱、生活參與度不夠，一直是廣播電視報(bào)的不足之處，其作為輿論陣地的作用也往往被人忽視。地方廣播電視報(bào)要改變這一狀況，積極主動(dòng)地開(kāi)展輿論監(jiān)督，是一條有效的途徑。

近年來(lái),《阜新廣播電視報(bào)》在履行好自身職責(zé)的同時(shí)，鼓勵(lì)和支持采編人員開(kāi)展輿論監(jiān)督，樹(shù)立了《阜新廣播電視報(bào)》在地方媒體中的良好形象，在群眾中也普遍受到好評(píng)。

《阜新廣播電視報(bào)》與市紀(jì)檢委、阜新廣播電臺(tái)聯(lián)動(dòng)，設(shè)置了“行風(fēng)熱線(xiàn)”專(zhuān)欄?！陡沸聫V播電視報(bào)》自2000年開(kāi)始，與市紀(jì)檢監(jiān)察局、阜新人民廣播電臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)辦了“行風(fēng)熱線(xiàn)”。該專(zhuān)欄自開(kāi)辦以來(lái)，非常成功。每周一期的“行風(fēng)熱線(xiàn)”，至少有12條涉及市民生活的民生投訴在報(bào)紙上刊發(fā)，督促職能部門(mén)去調(diào)查、了解和辦理。

重點(diǎn)監(jiān)督報(bào)道，記者與阜新廣播電臺(tái)、廣播電視臺(tái)的記者一同探訪(fǎng)、暗訪(fǎng)被監(jiān)督對(duì)象，以保留證據(jù)，確保被曝光當(dāng)事人或單位找上門(mén)來(lái)時(shí)，有兄弟媒體的音像資料作為證據(jù)。

《阜新廣播電視報(bào)》與工商、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、食品藥品監(jiān)督局共同設(shè)立“曝光臺(tái)”，對(duì)制假、售假、販假等案件進(jìn)行曝光?！都俜N子坑農(nóng)，該打！》、《3·15 銷(xiāo)售假煙現(xiàn)場(chǎng)有人搶假香煙》、《早市，現(xiàn)擠現(xiàn)賣(mài)牛奶沒(méi)人管》等輿論監(jiān)督報(bào)道，不但揭露、解決了這些問(wèn)題，而且彰顯了報(bào)紙的影響力。

注入新元素，培育時(shí)尚讀者

地方廣播電視報(bào)為讀者提供個(gè)性化和分眾服務(wù)，才能與時(shí)俱進(jìn)，煥發(fā)生機(jī)。在這一方面，《阜新廣播電視報(bào)》與阜新新聞網(wǎng)的互動(dòng)，是一成功案例。

阜新新聞網(wǎng)作為阜新地區(qū)最具權(quán)威性的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，開(kāi)通幾年來(lái)已成為阜新市新聞宣傳的重要平臺(tái)和外界了解阜新的重要窗口，2009年榮獲中國(guó)百?gòu)?qiáng)新聞網(wǎng)站。目前，阜新新聞網(wǎng)已成為《阜新廣播電視報(bào)》品牌推廣和報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的重要媒介。

為了給報(bào)紙融入新媒體元素，《阜新廣播電視報(bào)》在阜新新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“廣電報(bào)民情博客”和“廣電報(bào)QQ聊天”系統(tǒng)。由《阜新廣播電視報(bào)》創(chuàng)辦的車(chē)友俱樂(lè)部、美食體驗(yàn)團(tuán)、幸福村相親團(tuán)、文學(xué)沙龍、小記者團(tuán)等團(tuán)體的會(huì)員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體更快捷地進(jìn)行交流和活動(dòng)。通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，《阜新廣播電視報(bào)》為廣大讀者提供分眾服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)，并舉辦車(chē)友愛(ài)心救助、小記者走遍阜新、美食體驗(yàn)團(tuán)品嘗阜新美食等大型活動(dòng)，不但為報(bào)紙融入時(shí)尚元素，而且增強(qiáng)了報(bào)紙的親和力，使《阜新廣播電視報(bào)》的品牌深入人心。

通過(guò)深入地方生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，融合網(wǎng)絡(luò)等新媒體，嵌入地方文化，舉辦大型公益活動(dòng)等手段，《阜新廣播電視報(bào)》品牌影響力不斷增強(qiáng)?！?/p>