□王 晶 孫國輝

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

“一張好看的報(bào)紙”是由一個(gè)個(gè)好看的版面組成的，而好看的版面絕對(duì)離不開好看的版式設(shè)計(jì)。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，對(duì)這門藝術(shù)的運(yùn)用，要體現(xiàn)出報(bào)紙的“以讀者為本”——讓報(bào)紙既好看，又好讀?，F(xiàn)在是厚報(bào)時(shí)代、彩報(bào)時(shí)代，對(duì)辦報(bào)人來說，提高報(bào)紙的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關(guān)鍵。而讀者讀報(bào)的成本，既包括購買報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。

好看的報(bào)紙呼喚好看的版面設(shè)計(jì)

“一張好看的報(bào)紙”首先是從報(bào)紙版式上感應(yīng)到的。每一張報(bào)紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報(bào)頭、報(bào)花、報(bào)眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報(bào)紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計(jì)的造型活動(dòng)來完成。不同的報(bào)紙會(huì)以提供給受眾信息的側(cè)重點(diǎn)不同而凸顯媒體性質(zhì)。同時(shí)，不同的版式設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形成不同的報(bào)紙風(fēng)格。一般來講，嚴(yán)肅的黨報(bào)與相對(duì)活潑的晚報(bào)、都市報(bào)的風(fēng)格不同，與生活、消費(fèi)、娛樂類報(bào)紙更不同，綜合類的日?qǐng)?bào)與周報(bào)又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來。

如何滿足讀者的需求？怎樣吸引更多的讀者？改進(jìn)版式是眼下許多報(bào)紙?zhí)岣吒偁幜Α⒂绊懥Φ闹匾胧┲?。因此，要想方設(shè)法使報(bào)紙版面面貌發(fā)生較大變化，讓版面設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的組版思維方式中走出來，在版面的編排、設(shè)計(jì)中注入現(xiàn)代版面理念，這樣會(huì)催生出不少令人眼前一亮的好版面。這種版面的總體特征是：條理清晰、層次分明、簡潔大氣、方便閱讀。報(bào)紙版面最基本、最首要的功能就是通過字體、字號(hào)、線條等版面語言，把諸多信息組合在一起傳遞給讀者。而報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的簡潔大氣，可以讓讀者最直接地獲得最大的信息量。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要順從讀者的選擇心理

以《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》為例，為了增加版面容稿量，設(shè)有特別報(bào)道、焦點(diǎn)關(guān)注、經(jīng)濟(jì)觀察、石油人生等版面，文章長達(dá)2000—3000字。組版過程中，文字總被排得滿滿當(dāng)當(dāng)，字與字、圖與圖挨得很緊。雖說提供了豐富的信息，但如此一來版面就沒有了視覺中心，大篇幅沉悶的文字，擠占了“閱讀呼吸”的空間，使讀者很難堅(jiān)持閱讀下去。導(dǎo)致的結(jié)果是：這份報(bào)紙整體被讀者忽略掉，所提供的信息也隨之浪費(fèi)掉。其實(shí)，留空白是一種色彩，簡潔明快是一種藝術(shù)，去除繁雜，凸顯簡明，避免視覺上的錯(cuò)亂與心理上的沉悶、混沌，才符合美學(xué)原則。

2011年《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》出版的系列特刊：《打造世界石油城》、《走進(jìn)鄂爾多斯》、《家園》、《信仰》等六大系列?？媸酱髿?、舒朗。雖然整個(gè)版面以文字為主，但是在圖片處理方面十分考究，圖文在整個(gè)版面的比例恰到好處，給人的感覺清晰、簡潔、不壓抑。讀者看短欄，眼睛間歇時(shí)間短，從上一行末端到下一行首端，距離遠(yuǎn)，不容易發(fā)生行次錯(cuò)誤，也可減少視覺疲勞。

自2007年至今，《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》推出消費(fèi)類專刊《油城消費(fèi)指南》已有五年的時(shí)間了，《油城消費(fèi)指南》早期的版式設(shè)計(jì)以圖為主，附以沉重的底紋，再加上夸張的標(biāo)題處理，讓人感覺整個(gè)版面沒有時(shí)尚感、都市感，無法激起一種消費(fèi)激情。后期，從版面設(shè)計(jì)到處理方面，更注重版面的留白、盡量不使用底紋，以淡色為主，感覺好似喧囂的都市盛開一朵清雅欲放的荷花。使報(bào)紙看起來疏朗大氣，讓讀者閱讀起來十分輕松，并可以體味到版面的形式美與版面設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心。

所以說，版式設(shè)計(jì)“本意就是讓技巧與審美同時(shí)起作用”。一個(gè)漂亮的版式會(huì)令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計(jì)作品能夠加強(qiáng)或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達(dá)給讀者。

同時(shí)，一個(gè)清爽版面布局結(jié)構(gòu)必須規(guī)范整潔、層次清晰、井然有序，是各版面元素間的有機(jī)組合，而不是隨心所欲、雜亂無章的簡單拼合。盡管現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)已不再有忌通欄、通線、碰題等那么多清規(guī)戒律的束縛，越來越強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖和對(duì)比、個(gè)性與創(chuàng)意以及對(duì)讀者的視覺沖擊力，但著眼于整個(gè)版面全局，按照人們的視覺原理，方便讀者的閱讀是必須遵循的基本原則。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)還有發(fā)揮的空間

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在前進(jìn)，讀者的審美情趣和時(shí)尚品位也在不斷提高，對(duì)報(bào)紙版面的審美需求越來越高。二十世紀(jì)九十年代以來，特別是進(jìn)入新世紀(jì)，人們更趨于接受返樸歸真的自然美與大氣美。縱觀國內(nèi)外報(bào)紙新聞版面的變化，絕大多數(shù)都是朝著簡潔、明了的趨勢邁進(jìn)。尤其是近年來中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)版面，更集中體現(xiàn)出這一特點(diǎn)。

《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》、《新疆石油報(bào)》在改版以來，正因?yàn)樗淖匀?、大氣贏得諸多新老讀者的喜愛。 比如，2011年8月31日《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》七版的“生活”、9月18日四版“克拉瑪依人”，2011年9月4日《新疆石油報(bào)》八版“黑油山”。筆者認(rèn)為，這些版面對(duì)大小稿件的搭配，對(duì)圖片的擺放，對(duì)字體字號(hào)的處理，對(duì)標(biāo)題四周的適當(dāng)留白，使版面眉清目秀，疏朗大氣。版式設(shè)計(jì)濃墨重彩，張弛有度，使整個(gè)版面凸顯節(jié)奏感，達(dá)到了最佳的宣傳效果，整體上給讀者提供了一個(gè)充足的視覺體系空間。

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代氣息，筆者以為，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊(cè)”，沒有“終結(jié)模式”。我們?cè)谖W美報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格時(shí)，也要看到人家的發(fā)展和變化。如報(bào)紙的文字單元是以欄為基礎(chǔ)編排的，等分的欄被多數(shù)報(bào)紙看成是版式編排的“天條”。隨著電腦設(shè)計(jì)的使用，以及新的桌面系統(tǒng)的開發(fā)運(yùn)用，破欄錯(cuò)欄的編排為報(bào)紙版式更富有表現(xiàn)力的變化帶來了新空間。我們有時(shí)還可以看到一種“另類”報(bào)刊設(shè)計(jì)，像以北京、廣州、深圳等大城市白領(lǐng)為對(duì)象的生活消費(fèi)類周報(bào)《快樂生活》，大膽采用非報(bào)非刊、折頁合版的版式設(shè)計(jì)模塊，也是別出心裁的個(gè)性化追求。

就現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)本身而言，它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時(shí)代氣息相合拍的設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)代報(bào)紙求易、求異的設(shè)計(jì)理念思潮，是當(dāng)代報(bào)人與當(dāng)今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報(bào)紙盡可能滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡潔的版式結(jié)構(gòu)；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個(gè)性鮮明的版式風(fēng)格。■