□ 管玲玲

（中原商報(bào)，河北 邯鄲 056002）

在信息多元化和網(wǎng)絡(luò)大眾化的今天，人們對(duì)紙質(zhì)媒體的閱讀時(shí)間越來越短，“讀報(bào)讀題”已成為很多人的閱讀習(xí)慣?？梢哉f，標(biāo)題直接決定了讀者的閱讀取舍。標(biāo)題制作對(duì)吸引讀者眼球的重要性不言而喻，而一個(gè)吸引讀者眼球的標(biāo)題，首先需要遵循一個(gè)基本的前提——準(zhǔn)確，這是媒體塑造自身公信力所必備的。那么，標(biāo)題如何能既準(zhǔn)確，又能體現(xiàn)出新意？這里淺談一下筆者的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

準(zhǔn)確傳遞信息

新聞的本質(zhì)功能是傳播各類信息。新聞標(biāo)題中的信息含量和質(zhì)量便成了吸引力大小的關(guān)鍵因素，而制作標(biāo)題最根本的前提，就是必須準(zhǔn)確?？梢哉f，“準(zhǔn)確”是新聞標(biāo)題制作的生命線，失去了準(zhǔn)確性，制作的新聞標(biāo)題將毫無意義。

某媒體曾刊文《北京15%的爸爸“戴綠帽”，替別人養(yǎng)孩子》，標(biāo)題很驚人，但是看后令人大呼上當(dāng)，原來所謂的15%是指“在一年內(nèi)北京人委托專家進(jìn)行親子鑒定的近600例檢測(cè)中，有15%的檢測(cè)結(jié)果為非親子關(guān)系”。類似這種偷換概念、故弄玄虛、嘩眾取寵的標(biāo)題，會(huì)對(duì)讀者造成很大的誤導(dǎo)，對(duì)媒體自身的公信力也勢(shì)必造成影響。

善于抓關(guān)鍵詞

在注重準(zhǔn)確性的前提下，新聞需要追求有一個(gè)“搶眼”的標(biāo)題。在實(shí)際工作中，編輯拿到一篇稿件時(shí)常會(huì)有素材不少、有效信息太多，無從取舍的感覺。其實(shí)，通過深入地審讀稿件內(nèi)容，就不難發(fā)現(xiàn)，總有一些關(guān)鍵詞會(huì)從稿件中“跳”出來。編輯在制作標(biāo)題時(shí)要具有高度的新聞敏感性和概括能力，善于把報(bào)道內(nèi)容中最主要、最精華的東西提煉出來，以準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練的語言體現(xiàn)在標(biāo)題上。

選取最有價(jià)值信息

選擇新聞中的細(xì)節(jié)，將新聞中最有價(jià)值的信息提出來，用一句話形象地概括提煉，往往會(huì)使新聞平添一抹亮色。

2011年5月9日《邯鄲晚報(bào)》頭版頭條刊登了中國國際廣播電臺(tái)與邯鄲學(xué)院簽訂宣傳太極文化協(xié)議的一條消息，引題為“中國國際廣播電臺(tái)攜手邯鄲學(xué)院”，主標(biāo)題為“61種語言向世界推廣太極”。這個(gè)標(biāo)題不僅有氣勢(shì)、信息量大，而且展現(xiàn)出了此新聞事件中的一個(gè)比較核心的價(jià)值之一，就是61種語言，不難看出，中國國際廣播電臺(tái)較之于其他媒體包括中央人民廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就是其61種語言，這是它的重要價(jià)值之一。編輯敏銳的選取了該關(guān)鍵詞，制作出一個(gè)出彩的標(biāo)題。

挖出新聞閃光點(diǎn)

2011年3月30日《中原商報(bào)》頭版刊登的一篇介紹邯鄲市實(shí)施“歡樂鄉(xiāng)村”農(nóng)村文化工程，精心打造又一個(gè)群眾性文化活動(dòng)品牌的新聞，編輯對(duì)新聞點(diǎn)選取就非常到位。

引題：黨委政府“修臺(tái)壘灶”農(nóng)民群眾“掌勺下料”，主題：“歡樂鄉(xiāng)村”烹出農(nóng)村文化大餐。此標(biāo)題把當(dāng)?shù)卣某珜?dǎo)組織比喻為“修臺(tái)壘灶”，把農(nóng)民群眾的自主參與比喻為“掌勺下料”，由此共同烹制出“文化大餐”。編輯捕捉到這一工作類新聞當(dāng)中的閃光點(diǎn)，加以提取到標(biāo)題中，充分體現(xiàn)出邯鄲市實(shí)施的這項(xiàng)文化工程所激發(fā)出來的良好社會(huì)氛圍，為整篇稿件起到了“點(diǎn)睛”的作用。

力求形象生動(dòng)

同樣的報(bào)道，標(biāo)題不同，對(duì)讀者產(chǎn)生的效果也不同。平平淡淡的標(biāo)題，如過眼煙云，讀者一掃而過；新穎別致的標(biāo)題，會(huì)令讀者“眼前一亮”，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的興趣。這樣的問題，在工作類報(bào)道和行業(yè)類報(bào)道的標(biāo)題制作當(dāng)中尤為突出，將形象生動(dòng)運(yùn)用好后，枯燥刻板的此類報(bào)道也會(huì)變得讓人有閱讀的興趣。

巧作工作類報(bào)道標(biāo)題

時(shí)下，不少工作類報(bào)道即使新聞性很強(qiáng)，但由于標(biāo)題制作得不精不巧，很難引起讀者的注意和興趣。對(duì)于這類報(bào)道，要在看似政策性、宣傳性、說教性的新聞中大膽挖掘和讀者密切相關(guān)的新聞事實(shí)，讓最亮的新聞點(diǎn)凸顯出來，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的親和力。

2012年5月4日，一篇內(nèi)容為邯鄲市日前下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，多措并舉，力促夜經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)的文章。引題為“延長(zhǎng)營業(yè)時(shí)間發(fā)展特色街區(qū)繁榮夜間文化加大政策扶持”，主題為“促進(jìn)消費(fèi)，邯鄲搞活夜經(jīng)濟(jì)”。該標(biāo)題就從一篇會(huì)議通知中提取出了與讀者密切相關(guān)的信息在引題中詳細(xì)體現(xiàn)出來，增添了整個(gè)標(biāo)題的親和力。

做活行業(yè)報(bào)道標(biāo)題

行業(yè)報(bào)道總是給人專業(yè)性、行業(yè)性較強(qiáng)的感覺，很難引起普通人的閱讀興趣。而一則新奇的標(biāo)題，則會(huì)大大提高它的受關(guān)注度。

冀中能源峰峰集團(tuán)大淑村礦在河北省首次引進(jìn)了一臺(tái)美國產(chǎn)的雪姆鉆機(jī)，《邯鄲晚報(bào)》在報(bào)道這一消息時(shí)做了這樣的標(biāo)題：

“煤黑子”迎娶“洋媳婦”

省首臺(tái)雪姆鉆機(jī)落戶峰峰

“煤黑子”很容易使人聯(lián)想到煤炭行業(yè)，“洋”則使人聯(lián)想到外國，“行業(yè)”迎娶的“洋媳婦”必是國外的新設(shè)備?？贪宓墓I(yè)題材報(bào)道因?yàn)檎Z言的活潑幽默而贏得了看點(diǎn)。

做到簡(jiǎn)潔明晰

對(duì)于寫作來說，簡(jiǎn)潔流暢的文筆是一個(gè)人良好文風(fēng)的體現(xiàn)，標(biāo)題也不例外。做標(biāo)題要善于省略，就是要省略掉那些消息的來源、不必要的議論，只保留事實(shí)的核心部分和事情發(fā)展的結(jié)果。同時(shí)，必須善于概括，在錘煉字句上下工夫，適時(shí)、適當(dāng)?shù)夭捎煤?jiǎn)稱。但省略并不意味著刪棄，一些說明性、解釋性或是交代場(chǎng)景、烘托氣氛的內(nèi)容可以在副標(biāo)題或引題中予以點(diǎn)出說明。但是若把這些內(nèi)容加入主標(biāo)題中則是不必要的，這會(huì)使整個(gè)標(biāo)題顯得冗長(zhǎng)，讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞。

還有一點(diǎn)需要注意的是，省略不是無限度的，也不是無原則的。如果為了所謂的簡(jiǎn)潔和省略，而使標(biāo)題制作得莫名其妙、含混不清，甚至產(chǎn)生歧義，則就有悖初衷了。應(yīng)做到既簡(jiǎn)潔利落，又清晰易懂。省略也要以說清問題、得出正確認(rèn)識(shí)為原則，不該省的絕不能隨便、想當(dāng)然地省略。

某商報(bào)曾用過這樣一個(gè)標(biāo)題：

“三季度物價(jià)上漲70%”

這個(gè)標(biāo)題，無引題也無副題，讓人一看，第一感覺都會(huì)很吃驚，以為是物價(jià)有了70%的上漲，但看了消息才知道，報(bào)道的本意是講在三季度的物價(jià)上漲因素中，以食品為主的居民日用消費(fèi)品價(jià)格的上漲占了70%。兩個(gè)概念的混淆造成了文不對(duì)題的錯(cuò)誤，這樣的問題要注意避免。

以上是對(duì)標(biāo)題制作的一點(diǎn)淺顯認(rèn)識(shí)。俗話說“題好一半文”，標(biāo)題制作是一門永無止境的學(xué)問，需要編輯多花精力、多用苦功，以滿足“讀題時(shí)代”受眾日益增長(zhǎng)的審美需求，制作出清晰亮眼、有吸引力和感染力的標(biāo)題，增強(qiáng)新聞的傳播效果?！?/p>