文丨閆 艷

突出微博價(jià)值 加強(qiáng)環(huán)保宣傳

文丨閆 艷

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以環(huán)境換取效益的發(fā)展模式最終導(dǎo)致環(huán)境的終極惡化，因此如何加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳變得十分必要且重要。環(huán)保宣傳一方面要符合宣傳的規(guī)律，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)宣傳的最終目的，因此在宣傳的形式、內(nèi)容、受眾等方面均需要進(jìn)行深入的研究與分析。微博是目前十分流行的網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，因此筆者從突出微博價(jià)值角度入手，分析目前環(huán)境保護(hù)宣傳的重要性，以有效促進(jìn)環(huán)境報(bào)道的健康發(fā)展，促進(jìn)環(huán)境的有效改善。

微博； 環(huán)保宣傳； 媒體

微博是近些年來(lái)新出現(xiàn)的一種信息交流與溝通的平臺(tái)形式，任何個(gè)體都可以在微博中發(fā)布信息或者瀏覽別人的信息。微博發(fā)展到現(xiàn)在其最大的特點(diǎn)表現(xiàn)在發(fā)布信息與傳播信息的速度快，另外隨著名人微博熱的出現(xiàn)，微博的受眾也開(kāi)始增多，因此筆者從突出微博在環(huán)保宣傳的價(jià)值入手，分析了微博宣傳對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的促進(jìn)作用。

環(huán)境保護(hù)宣傳主要是由一定的引導(dǎo)者通過(guò)特定的手段傳播與環(huán)境保護(hù)相關(guān)的信息，以使更多的受眾認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，從而從自身出發(fā)，在行動(dòng)上切實(shí)維護(hù)環(huán)境。其主要目的是讓個(gè)體與社會(huì)建立環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，并不斷引導(dǎo)受眾切實(shí)對(duì)環(huán)境保護(hù)工作作出自己的貢獻(xiàn)。目前微博中有多個(gè)以環(huán)境保護(hù)為中心的用戶，比如環(huán)境保護(hù)中心、環(huán)境保護(hù)利在千秋、環(huán)境保護(hù)功在當(dāng)代等，這些微博用戶均以環(huán)境保護(hù)為主要目的對(duì)環(huán)境保護(hù)進(jìn)行宣傳，引起了很大的反響，有些粉絲達(dá)到幾萬(wàn)人以上，在很大程度上宣傳了環(huán)境保護(hù)的重要性。

1 微博宣傳的必要性

微博作為目前一項(xiàng)信息真實(shí)、傳播速度快、簡(jiǎn)單方便的信息傳播工具，對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳起到重要的作用。隨著環(huán)境問(wèn)題的日漸嚴(yán)峻，微博宣傳也顯得十分必要。首先，環(huán)境污染問(wèn)題的嚴(yán)峻性要求必須選擇微博等傳播途徑對(duì)其進(jìn)行宣傳。自從人類產(chǎn)生之初起，就開(kāi)始不斷從地球上獲取資源來(lái)滿足自身的生存與發(fā)展，近年來(lái)由于人類對(duì)自然的恣意破壞，已經(jīng)出現(xiàn)南極冰雪融化、洪水暴發(fā)等現(xiàn)象，如果人類還執(zhí)迷不悟繼續(xù)破壞環(huán)境，則人類的生存環(huán)境會(huì)面臨更大的威脅，因此需要突出微博等宣傳途徑的宣傳作用，將環(huán)境問(wèn)題暴露出來(lái)，提高人民環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。其次，突出微博的環(huán)保宣傳作用，能夠有效保證人們的生活質(zhì)量。受現(xiàn)有知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面的限制，目前人們并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到環(huán)境破壞后果的嚴(yán)重性，因此探討如何有效增強(qiáng)人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)是環(huán)境保護(hù)宣傳的重要內(nèi)容。環(huán)境保護(hù)是一項(xiàng)涉及到整個(gè)生態(tài)發(fā)展的重要問(wèn)題，因此如何將環(huán)境危害更直接的反饋到群眾心中顯得尤為重要，尤其是一些放射性物質(zhì)、致癌物質(zhì)等，如果人們?nèi)狈ο嚓P(guān)的知識(shí)，則可能意識(shí)不到其危害性，不注意防護(hù)從而造成嚴(yán)重的后果。

最后，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也需要充分發(fā)揮微博對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳作用。在中國(guó)加入WTO之后，“綠色壁壘”一直成為中國(guó)出口的桎梏，因此如何有效降低污染已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。

2 微博宣傳的重要性

2.1 微博宣傳所產(chǎn)生的引導(dǎo)性與監(jiān)督性作用

微博具有的最大特點(diǎn)就是真實(shí)、廣泛、迅速、有針對(duì)性的宣傳某種信息與觀點(diǎn)。微博中一些公眾人物對(duì)一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)甚至?xí)鹕先f(wàn)人的關(guān)注與回復(fù)，因此當(dāng)這些人認(rèn)識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的時(shí)候，微博的基本輿論導(dǎo)向功能便開(kāi)始發(fā)揮作用。有些人認(rèn)為目標(biāo)的環(huán)境保護(hù)及宣傳尤其是對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的監(jiān)督并不存在實(shí)際的意義，這也是目前廣泛存在的對(duì)環(huán)境保護(hù)的扭曲認(rèn)識(shí)。筆者提出希望有關(guān)部門給予技術(shù)、法律及資金等方面的支持，對(duì)造成環(huán)境污染的單位、組織及個(gè)人進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽土P，保證群眾利益，推進(jìn)環(huán)保監(jiān)督工作的開(kāi)展，利用微博等途徑監(jiān)督環(huán)境保護(hù)，以促進(jìn)環(huán)境保護(hù)工作的持續(xù)開(kāi)展。

2.2 突出微博宣傳價(jià)值，可提高群眾的審美水平

利用微博來(lái)引導(dǎo)公眾維護(hù)環(huán)境能夠有效激發(fā)群眾對(duì)美的追求，從而不斷促使其保護(hù)環(huán)境、維護(hù)環(huán)境。受長(zhǎng)期形成的生活習(xí)慣與環(huán)境的影響，很多人并不知道自己生存于一種惡化的環(huán)境之中，因此并沒(méi)有意識(shí)到自身對(duì)保護(hù)環(huán)境所肩負(fù)的責(zé)任，甚至有人為追求自身對(duì)美的需求而破壞整體環(huán)境，甚至造成一定范圍內(nèi)的環(huán)境污染。比如現(xiàn)代社會(huì)存在的一種現(xiàn)象，有些居民為了方便，并不注意垃圾桶上的標(biāo)志，不按類別丟棄垃圾，有的甚至隨意丟棄垃圾，因此需要突出微博對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳意義與價(jià)值，突出鳥(niǎo)語(yǔ)花香的生活狀況對(duì)人們生存壓力的緩解作用。另外還可以從美學(xué)角度突出對(duì)環(huán)境美的宣傳，引導(dǎo)人們對(duì)惡劣環(huán)境的厭惡感，以激發(fā)人們保護(hù)環(huán)境的主動(dòng)性。

2.3 突出微博環(huán)保宣傳，提高公眾環(huán)保責(zé)任感

環(huán)境保護(hù)工作是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，需要立足全局進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。加強(qiáng)微博對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳作用能夠在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)直接喚起公眾的環(huán)保責(zé)任感，增強(qiáng)共同維護(hù)環(huán)境工作，抵抗環(huán)境破壞的能力。

3 如何突出微博價(jià)值，加強(qiáng)環(huán)保宣傳

3.1 發(fā)揮微博的直接性，根據(jù)受眾的不同選擇不同的信息宣傳方式

微博有一個(gè)很大的特點(diǎn)即關(guān)注與相互關(guān)注，因此微博用戶很大程度上能夠了解到自己的粉絲以及關(guān)注者是什么樣的人群，對(duì)環(huán)境保護(hù)內(nèi)容接收能力與傳播能力多大以及制約其傳播的主要因素是什么。受眾一般包括積極受眾、潛在受眾、虛無(wú)受眾等，因此微博用戶需要區(qū)分不同的用戶，對(duì)積極受眾要重視直接宣傳、理性講解，以激發(fā)這部分受眾自身的責(zé)任感，突出對(duì)其價(jià)值觀與倫理觀的塑造，保證這部分受眾成為自己環(huán)境保護(hù)內(nèi)容信息的進(jìn)一步傳遞者。對(duì)于潛在受眾及虛無(wú)受眾來(lái)講，微博用戶要從生活環(huán)境的細(xì)節(jié)入手，通過(guò)對(duì)危害狀況的警示等來(lái)引導(dǎo)其認(rèn)識(shí)到環(huán)境的重要性，以激發(fā)其環(huán)境保護(hù)的責(zé)任意識(shí)。

3.2 發(fā)揮微博的信息廣泛性，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)工作的開(kāi)展

目前關(guān)于環(huán)境保護(hù)的微博用戶數(shù)量眾多，這些微博用戶每天發(fā)布環(huán)境保護(hù)的內(nèi)容、方式、必要性及相關(guān)的法律規(guī)范，引導(dǎo)粉絲如何科學(xué)認(rèn)識(shí)環(huán)境問(wèn)題，如何從自身做起保護(hù)環(huán)境。還有一些微博用戶從某一細(xì)節(jié)角度入手，潛移默化的將環(huán)境問(wèn)題通過(guò)細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來(lái)，比如從消費(fèi)角度分析如何做到綠色消費(fèi)。對(duì)于環(huán)境保護(hù)事業(yè)的開(kāi)展，如何有效鼓勵(lì)每個(gè)人從自身做起，從實(shí)實(shí)在在的小事做起來(lái)保護(hù)環(huán)境顯得更為重要。這里可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，微博宣傳活動(dòng)達(dá)到引導(dǎo)公眾不斷重視環(huán)境保護(hù)的目的，每個(gè)公眾在接受這一理念的過(guò)程中內(nèi)心做出相應(yīng)的利益權(quán)衡。微博可以講這種虛幻的東西以實(shí)際的形式表現(xiàn)出來(lái)，比如汽車尾氣排放對(duì)人身體的危害以及因此產(chǎn)生的全球變暖傾向、垃圾的任意堆放以及污水的任意排放導(dǎo)致的致癌物質(zhì)演變對(duì)身體造成的嚴(yán)重影響、對(duì)森林樹(shù)木的任意砍伐造成的沙塵暴以及由此對(duì)人們生活造成的不便、建筑材料甲醛超標(biāo)對(duì)個(gè)體的健康危害等，微博可以通過(guò)這些實(shí)實(shí)在在的事實(shí)或者某些案例等為主要宣傳內(nèi)容來(lái)使公眾認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性。

3.3 增強(qiáng)微博信息傳遞的科學(xué)性

近些年來(lái)，一些綠色消費(fèi)品的出現(xiàn)促使了群眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的新的認(rèn)識(shí)，開(kāi)始不斷接受環(huán)境保護(hù)所帶來(lái)的實(shí)際效益。但還有一些問(wèn)題的存在很大程度上影響到環(huán)境保護(hù)的持續(xù)開(kāi)展，比如一些生產(chǎn)廠家打著綠色消費(fèi)品的旗號(hào)生產(chǎn)一些危害消費(fèi)者的產(chǎn)品，比如保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)，很多廠家為達(dá)到其保暖的效果將聚乙烯薄膜應(yīng)用到保暖內(nèi)衣的涉及中，而聚乙烯薄膜是無(wú)法降解的，對(duì)人體產(chǎn)生一定的危害。因此微博需要對(duì)自己所宣傳的內(nèi)容負(fù)責(zé)，不能有虛假信息，要讓消費(fèi)者得到真實(shí)的、科學(xué)的環(huán)境保護(hù)信息，促進(jìn)受眾對(duì)環(huán)境保護(hù)行為積極性的發(fā)揮。

4 結(jié)論

目前，中國(guó)的微博用戶已經(jīng)超過(guò)3億，成為一個(gè)很大的群體，因此通過(guò)微博來(lái)發(fā)布一些有關(guān)環(huán)境保護(hù)的信息能夠在很大程度上起到環(huán)境保護(hù)宣傳的作用。尤其是利用微博轉(zhuǎn)發(fā)、互粉等特點(diǎn)，呼吁一些名人關(guān)注環(huán)境，并通過(guò)自身的微博更新來(lái)倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)，以引起更多的受眾參與進(jìn)來(lái)。強(qiáng)化微博環(huán)保宣傳能夠有效促進(jìn)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)氛圍的營(yíng)造，促進(jìn)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。

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（江蘇省環(huán)保宣教中心，南京210036）