文丨劉艷紅

（湖北省公安消防總隊防火部宣傳處，武漢 430070）

標(biāo)題是新聞事實的提煉和概括。人們讀書讀報，首先瀏覽的是標(biāo)題，所謂“看書看皮，看報看題”，正是說明了標(biāo)題的重要性。制作精美的標(biāo)題提綱挈領(lǐng)、吸引眼球，讀之如沐春風(fēng)；粗制濫造的標(biāo)題枯燥乏味、平淡無奇，令人望而生厭。因此，適應(yīng)讀者的需要，摒棄公式化、標(biāo)簽式標(biāo)題制作手法，恰當(dāng)靈活地運用動詞、數(shù)字、口語、修辭等新聞元素巧做新聞標(biāo)題，一定程度上可以化平淡為神奇，大大提高新聞傳播效用。

1 活用動詞，讓新聞標(biāo)題“動”起來

動詞是用來形容或表示各類動作的詞匯，給人的印象實際、生動、形象，能增強(qiáng)語言的立體感。相對而言，形容詞的描繪、粉飾，甚至拔高是難以奏效的。例如《萬余社會群眾擠滿消防科普教育館》，“擠滿”就比“觀者如云”具體、形象；《消防總隊網(wǎng)上公開‘曬’權(quán)力》，“曬”字就比“陽光透明”更生動、逼真。又如標(biāo)題《洪山區(qū)政府昨日下令：拆》，“拆”字畫龍點睛，把政府零容忍違章建筑，還百姓安全環(huán)境的決心和力度表達(dá)的淋漓盡致；《荊楚天網(wǎng)行動“橫掃”火災(zāi)隱患》，“橫掃”可謂妙筆生輝，頓時讓整個標(biāo)題活靈活現(xiàn)起來。生活中常用來表達(dá)動作的“提”、“跳”、“抱”、“揚”、“摳”、 “省”、 “擠” 、“播”等字都不過是些尋常的字詞，如果能夠巧妙運用，往往字字都可以落在實處，字字都達(dá)到擲地有聲，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的鼓動性和感染力。

2 活用數(shù)字，讓新聞標(biāo)題“立”起來

數(shù)字形象具體，可以把事物說明的更精確、更直觀。如《故宮博物院》一文，寫故宮博物館“宮城呈長方形，占地72萬平方米，有大小宮殿70多座、房屋90000多間”，這三個數(shù)字，準(zhǔn)確地說明了故宮博物館的面積、宮殿的座數(shù)以及房屋的間數(shù)，不僅比空洞的形容、議論更有說服力，而且有著奇特的感染力。新聞標(biāo)題中活用數(shù)字，可以給人以量的形象.也可以給人以質(zhì)的感覺，還可以給人以美的感受和智慧的啟迪。如標(biāo)題《北京一小區(qū)地下600平米設(shè)備層200多人擠著住》，“600平米”與“200多人”反差強(qiáng)烈，生動描述出設(shè)備層的消防安全隱患狀況。在新聞標(biāo)題制作中，要巧用數(shù)字、善用數(shù)字說話。如標(biāo)題《安監(jiān)總局副局長：平均5到6天一次10人以上重大事故》一語道破國內(nèi)安全生產(chǎn)的嚴(yán)峻形勢，順勢呼吁有關(guān)部門加強(qiáng)安全社區(qū)建設(shè)，提高工作和生活環(huán)境安全度。又如湖北消防信息網(wǎng)曾刊發(fā)這樣一條消息《全省加大整治火災(zāi)隱患力度》，《楚天都市報》等地方媒體轉(zhuǎn)發(fā)稿件時，把標(biāo)題進(jìn)行處理，把有說服力的數(shù)字嵌入主題：《天網(wǎng)行動排查單位560家查處火災(zāi)隱患2100處》，清剿火患工作成效一目了然。

3 活用標(biāo)點，讓新聞標(biāo)題“新”起來

凡是好的標(biāo)題，總是要以熾熱的感情來撥動讀者的心弦，這種深厚的感情色彩，許多時候單靠只言片語是表達(dá)不出來的，恰當(dāng)而巧妙的運用標(biāo)點符號，往往文題增輝。如標(biāo)題《滬上很多小區(qū)讓保安代理或“兼職”消防帶來隱患》，兼職一詞本身并無語言感情色彩，但通過引號包裝，不僅客觀描述出滬上很多小區(qū)為了壓縮物業(yè)成本，讓保安兼做消防工作的現(xiàn)狀，還委婉表達(dá)出媒體對這種作法的不認(rèn)可甚至批評的態(tài)度。又如省略號……、破折號——、問號？等本無語言屬性的標(biāo)點符號，在新聞標(biāo)題中往往透漏著豐富的潛臺詞。它們雖引而不發(fā)，卻能產(chǎn)生強(qiáng)大的“磁場”，吸引人非看不可。如《焚尸現(xiàn)場留下的……》省略處無字勝有字，充滿了懸念，引人聯(lián)想，令讀者“一見鐘情”?！秲蓚€多月浙江火災(zāi)頻發(fā) 造成19人遇難誰之過？》一個問號激活標(biāo)題，把一個值得深思的問題推到了受眾面前，激起讀者心中“千層浪”。又如標(biāo)題《江西：南昌一倉庫起火困住樓上住戶居民排“人墻”救鄰里》中的 “人墻”一詞將消防官兵奮不顧身救助百姓的事跡和盤托出，生動形象，充滿現(xiàn)場感。

4 活用口語，讓新聞標(biāo)題“親”起來

一則新聞能不能吸引讀者，標(biāo)題至關(guān)重要。俗話說標(biāo)題是新聞的“眼睛”，如果“眼睛”不亮或沒有眼緣，總是冷冰冰、硬梆梆，自然吸引不了讀者，當(dāng)然也就起不到傳播的作用。語言的寶庫在當(dāng)代人的口頭上，在生動活潑、貼近讀者的效果上，口語直接進(jìn)入標(biāo)題，是最見成效的。如《消防隱患舉報熱線開通了》、《一“遠(yuǎn)離寨火睡上安穩(wěn)覺”》、《“K歌”也能學(xué)消防KTV點歌系統(tǒng)植入“消防宣傳片”》、《不要告訴我，上海大火就是幾個無證電焊工惹得禍》等標(biāo)題明語言一掃書卷氣，充滿了生活氣息。又如《說到做到不放空炮》既新穎，又幽默，還在明白如話的表達(dá)中縮短了寫者與讀者在語言上的距離，增強(qiáng)了標(biāo)題的接近性。

5 活用修辭，讓新聞標(biāo)題“美”起來

巧妙的運用辭手法可以增強(qiáng)標(biāo)題的生動性和吸引力，讓人望而生歡。此類標(biāo)題如《“陸虎”今天回家了》中的“陸虎” 指代名號為陸虎的滅火機(jī)器人，“回家了”一語又通過擬人手法把消防站購置滅火設(shè)備一事平添了鮮明的人物感情色彩。又如標(biāo)題《消防局對癥下藥，個體戶起死回生》(對偶)、《村寨筑起“防火墻”》（比喻）、《西寧火災(zāi)為何踏入“同一條河流”》（借代）、《“接三連四”，大連石化還要“火”幾把？》（反問）、《寶鋼醫(yī)院手術(shù)室起火醫(yī)護(hù)人員逃離“全麻”病人或因窒息身亡》（對比）……閱讀此類新聞，就有一種身臨其境、如察其形、如聞其聲之感，使人欲罷不能。