吳艷麗

（武漢理工大學藝術(shù)與設計學院 湖北 武漢 430070）

色彩和造型一樣都是產(chǎn)品外在表現(xiàn)語言，色彩作為商品構(gòu)成的一個要素，已滲透到人們生活的方方面面。在講究個性消費的現(xiàn)今社會，面臨市場競爭加劇，產(chǎn)品技術(shù)透明化，白電產(chǎn)品面臨同質(zhì)化的嚴重問題。經(jīng)過大量市場調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，色彩作為商品對于消費者的第一吸引力，鮮艷的商品往往能先吸引消費者的眼球，產(chǎn)品想要在競爭的市場環(huán)境中求同存異，營造獨特性，色彩無非是最便捷的路徑之一，因此，如何在色彩方面尋求產(chǎn)品的新賣點已逐漸被企業(yè)所發(fā)現(xiàn)并運用，如何將合適的色彩本身匹配到產(chǎn)品設計中，設計師的任務也在于此。

1 色彩和家電產(chǎn)品

1.1 白色家電的由來

白色家電顧名思義就是白色的家電產(chǎn)品。這類電器首先是按功能呢感來歸類的，指的是具備減輕人們的勞動強度（如洗衣機、部分廚房電器）、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)器、電冰箱等）滿足帶給使用者安寧、耐用、性能穩(wěn)定的基本心理需求的家庭電器。又因這些家電大都體積龐大在早期，消費者喜歡選擇不突兀的白色于家庭生活環(huán)境之中，所以按傳統(tǒng)稱之為為白色家電。

1.2 彩色家電產(chǎn)品的興起

20世紀中國家電進入全面爆發(fā)期，國內(nèi)家電市場已是琳瑯滿目，完成了從普及到技術(shù)更新的過程。這時國內(nèi)家電各品牌整體的狀態(tài)是均衡切外觀表現(xiàn)統(tǒng)一。

縱觀近5年的冰箱產(chǎn)品市場，不論是外資的西門子、三星、LG、松下、三洋，還是國內(nèi)的海爾、美菱，幾乎所有廠家的產(chǎn)品都從傳統(tǒng)的白色變成了彩色，更有些敢于嘗試創(chuàng)新品牌將彩色家電晉升到設計藝術(shù)領域而走在了設計前端，為產(chǎn)品注入更多的文化內(nèi)涵。

上世紀90年初中期最先由德國SIEMENS在其子品牌BOSCH上推出紅色面板冰箱開啟了冰箱產(chǎn)品彩色化的先河。此時的彩色面板雖然還僅局限于單色卷涂鋼板，但打破了消費者心中傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品一體白色的形象。

“白色家電”彩色化的現(xiàn)象最具代表性的便是彩晶面板的使用。白電市場流行彩色玻璃面板，表現(xiàn)在冰箱與空調(diào)產(chǎn)品上尤其明顯。眾所周知，彩色玻璃面板首先出自于韓系品牌，配有圖案的彩色玻璃面板則首先由LG“盛唐紋”冰箱開始，除了創(chuàng)造出晶瑩剔透的驚艷的外觀效果外，首次將默默無聞的大眾家電帶上了生活舞臺的最前方，將白色家電以時尚化的一面展現(xiàn)給消費者。

緊接，國內(nèi)海爾、美的、海信、美菱等白電產(chǎn)品巨頭也開始了冰箱產(chǎn)品彩色外觀方面的探索，此時，因為不同的色彩賦予，我們的冰箱產(chǎn)品具有了豪華、溫馨，時尚、典雅、脫俗等等性格特征。隨著對于家電彩色化的逐漸滲透，在第九屆中國家電博覽會上我們看到，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主要銷售市場的一些中小品牌如雪爾、索伊、白雪等等，展示的冰箱產(chǎn)品外觀基本上采用的彩色玻璃面板，配有符合市場需求的各類圖案，彰顯了這類產(chǎn)品的主要特點“鮮、亮、透、閃”，滿足了目標人群的追崇時尚的需求，同時也發(fā)現(xiàn)，當這類風格普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的時候，產(chǎn)品高端形象也就削弱了。

這時各品牌除了彩晶玻璃材料來表達彩色化以外，開始嘗試結(jié)合新材質(zhì)新工藝來表達藝術(shù)家電的視覺信息。意圖以卓越的藝術(shù)形象和品質(zhì)，創(chuàng)造變換獨特的視覺文化，使產(chǎn)品成為時尚、革新、技術(shù)進步以及超凡設計的代名詞。

2 色彩在白電產(chǎn)品中的運用

2.1 色彩運用在當今白電產(chǎn)品設計中的重要性

色彩學家Castelli認為色彩和觸覺、溫度、聲音等一樣，屬于非物質(zhì)因素，但它們是設計的構(gòu)成要素。對于產(chǎn)品的形態(tài)而言，人們是通過理解去接受的，是理性的思維，而對于色彩的選擇則完全出于本能的直覺，是感性的。色彩是重要的視覺語言，色彩具有主動的、吸引人的感染力，能先于形體而影響人們的情感，在進行家電產(chǎn)品設計的諸多要素中，色彩具有先聲奪人的魅力。

由于從彩色家電興起及風靡的過程可以看出，家電產(chǎn)品設計在解決了功能與形式之后，色彩運用就擔當起重要角色，功能與形式在“同質(zhì)化時代”已不是衡量設計水平的唯一，色彩在產(chǎn)品設計中愈來愈顯示出的重要性已是不爭的事實。色彩從文化角度以及精神層面上被當作人們心靈和感情的投射，日益深入到日常生活，在產(chǎn)品設計的諸多要素中，色彩最具吸引力和號召力。一件形式和功能相同的產(chǎn)品，色彩搭配合理與否，色彩在產(chǎn)品中所表達信息的準確性直接影響人們對產(chǎn)品設計的評判標準，帶來產(chǎn)品暢銷和滯銷上的差別。

因此合理運用色彩尤其是色彩計劃也成為設計師必備的素質(zhì)和企業(yè)決定產(chǎn)品營銷的重要策略。

2.2 白電產(chǎn)品設計中的色彩應運用需考慮賦予產(chǎn)品的合理性

在產(chǎn)品設計的色彩運用中，色彩策略的制定首先要與家電產(chǎn)品本身的特征、功能相適應。充分考慮色彩的自身特性與表達的信息，結(jié)合產(chǎn)品的功能及使用環(huán)境來確定產(chǎn)品的色彩基調(diào)。

以白電產(chǎn)品產(chǎn)品為例，電風扇、冰箱一類制冷產(chǎn)品，宜采用低純度、高明度的冷色；在炎熱地區(qū)及高溫工作條件下使用的產(chǎn)品，宜用冷色，給用戶以清涼、沉靜的感覺。

電冰箱產(chǎn)品設計中多采用的是白（或者亮彩色）、淺灰與透亮幾類色，其門面板多采用白色(或者明度高的彩色)，突出產(chǎn)品同時又避免給人以笨重的感覺；淺灰色的冰箱箱體側(cè)板，襯托門面板主題；擱架托盤多采用通透顏色；冰箱的內(nèi)膽擱架都使用淺色，便于給人營造出寬大的儲物空間的心理感受；對于冰箱產(chǎn)品的底座等大件，則采用深色，使人感到產(chǎn)品質(zhì)量可靠切擺放穩(wěn)固，這些色彩分類與搭配都體現(xiàn)了產(chǎn)品的不同部件的特征，并利用其傳達的準確心理感受來打動消費者。

對于家電色彩設計，還要考慮色彩與產(chǎn)品制造材料(如鋼鐵、塑料等)的結(jié)合。為了滿足加工時的視覺要求，要注意將產(chǎn)品加工部分的配色與被加工材料的色調(diào)對比來，這樣就會使操作者有非常協(xié)調(diào)的心理狀態(tài)，從而獲得十分理想的整體色彩效果及協(xié)調(diào)統(tǒng)一的人機關系。

例如LGGR-P2274TDS冰箱，采用高雅的大理石花紋面板，在清新優(yōu)雅的淡米黃色鋼化玻璃面板上，乳白色紋路若隱若現(xiàn)，閃耀著渾然天成的大理石質(zhì)感與細膩，質(zhì)樸中透著典雅，整個造型十分洗練明快，純凈中流露出高貴，別有一種賞心悅目的溫馨與舒適感滿足了中國消費者在家居審美趣味上的多元化趨勢。

2.3 白電產(chǎn)品設計中的色彩運用需考慮與用戶的關系

白電產(chǎn)品設計的色彩運用不僅需要熟悉掌握色彩的自然屬性、社會屬性，還需要充分考慮色彩設計中產(chǎn)品色彩和人的關系以及環(huán)境因素等。

例如在我們生活中，紅綠燈已經(jīng)很明確顏色對應人的行為認知，冷熱水管中，紅色代表熱水，藍色代表冷水…，這些都是根據(jù)人對色彩的心理認知而做的指示設計，明確給用戶，這些色彩運用最基本的常識起到了提升產(chǎn)品易用性，方便用戶的作用。白電產(chǎn)品設計的色彩運用過程也應重點把握直接被人們的感覺引起注意的因素，考慮情感方面的柔性設計，通過色彩設計在產(chǎn)品中注人情感元素與文化底蘊、賦予產(chǎn)品內(nèi)涵和生命來帶給消費者更多的高層次的滿足，制造良好的用戶體驗，表達產(chǎn)品的設計關懷，達到創(chuàng)造白電產(chǎn)品品牌文化的最終目的。

由此可見色彩元素已經(jīng)成為產(chǎn)品品牌文化的重要組成部分，創(chuàng)新白電產(chǎn)品色彩設計，最大限度地滿足消費者消費的個體性、審美性、情感性等精神層面的需求，在白電產(chǎn)品設計中強調(diào)色彩的審美價值和獨立特性，制定充滿人文關懷的色彩計劃，對于提升白電產(chǎn)品的附加值和體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵方面具有一定現(xiàn)實意義與文化意義。

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