付麗君

長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)，吉林長(zhǎng)春 130021

在當(dāng)下信息網(wǎng)絡(luò)化、全球化的今天，讀者的眼光越來(lái)越挑剔，報(bào)紙上的標(biāo)題不夠引人入勝，報(bào)道采寫(xiě)枯燥乏味，或程式化特點(diǎn)突出，讀者不會(huì)閱讀，或只看三兩眼便棄讀。媒體越來(lái)難抓住讀者的眼球。如何增強(qiáng)報(bào)道的可讀性，如何讓讀者不僅僅是閱讀（報(bào)紙），還要“悅”讀。報(bào)道要吸引人，給人信息，給人收獲，給人啟發(fā)，給人教育，給人帶來(lái)精神享受，這是“與時(shí)俱進(jìn)”時(shí)代下，新聞人所要思考的大問(wèn)題。要提高報(bào)紙質(zhì)量，首當(dāng)其沖是要提高新聞采編人員業(yè)務(wù)水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)。整體培訓(xùn)不現(xiàn)實(shí)，因地制宜，就地、靈活“培訓(xùn)”是良策，方法是在報(bào)社內(nèi)部開(kāi)展“新聞作品評(píng)析”，其效果立竿見(jiàn)影，作用不容忽視。

1 樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，開(kāi)展“新聞作品評(píng)析”是良策

胡錦濤總書(shū)記指出，“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事㈠?！痹谛屡d媒體不斷涌現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)化浪潮不可阻擋的今天，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和困難。如何進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使傳統(tǒng)紙媒走向現(xiàn)代化，這是報(bào)業(yè)發(fā)展不可回避的一個(gè)重大課題。俗話(huà)說(shuō)，改變別人很難，改變自己更容易。改變世界風(fēng)云和客觀(guān)存在不現(xiàn)實(shí)，而從自身入手，提升紙媒競(jìng)爭(zhēng)力才是根本。正所謂打鐵還需自身硬，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，加速提高新聞業(yè)務(wù)人員素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平才是上策。辦法總比困難多，從搞好媒體自身的新聞作品評(píng)析做起，加速紙媒發(fā)展進(jìn)程。在同一座城市，由原來(lái)的三五家紙媒，平分天下，或成“三足鼎立”之勢(shì)，如今是十幾家紙媒同臺(tái)較量，硝煙四起，而都市類(lèi)紙媒因體制和機(jī)制的獨(dú)特性，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)?！皯?zhàn)火紛飛”沒(méi)有退路，只能向前，尤其是一些媒體新老新聞人鏈接“斷層”，呈現(xiàn)“青黃不接”局面，迅速提高采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)迫在眉捷?！靶侣勛髌吩u(píng)析”似乎是個(gè)“新名詞”，翻閱新聞學(xué)方面書(shū)刊難見(jiàn)蹤影，但它就如同醫(yī)者在行醫(yī)過(guò)程中的“臨床經(jīng)驗(yàn)”般重要，它是在實(shí)踐中出現(xiàn)的新概念?？瓷先ビ行┠吧瑢?shí)則離我們并不遠(yuǎn)。很多紙媒都在辦公區(qū)里設(shè)置一個(gè)“評(píng)報(bào)欄”，在那里可以隨時(shí)看到當(dāng)天報(bào)紙中被拿出來(lái)示范的典型報(bào)道、版面，還有制作精彩的新聞標(biāo)題、拍攝精美的新聞圖片，也有一些同城媒體同類(lèi)報(bào)道的相對(duì)比較，等等。采編人員在“評(píng)報(bào)欄”前議論著、評(píng)說(shuō)者，從中會(huì)受益匪淺。這是信息市場(chǎng)化以后，競(jìng)爭(zhēng)的需要。而采取這種“日常評(píng)報(bào)”，即對(duì)當(dāng)日新聞作品進(jìn)行及時(shí)評(píng)析，有的放矢地指出一些典型報(bào)道的優(yōu)缺點(diǎn)，為采編人員指明方向，舉一反三，采編人員會(huì)寫(xiě)出更精彩的報(bào)道，制作出更有視覺(jué)沖擊力的版面。從幾年前開(kāi)始，《長(zhǎng)春晚報(bào)》就率先作了這種嘗試。在“評(píng)報(bào)欄”處開(kāi)辟了“新聞氧吧”，即通過(guò)對(duì)質(zhì)量上乘報(bào)道的點(diǎn)評(píng)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，讓年輕記者在短時(shí)間內(nèi)，學(xué)會(huì)如何將“消息”寫(xiě)得言簡(jiǎn)意賅，如何將通訊寫(xiě)得情景交融，如何用獨(dú)特視角采寫(xiě)新聞，避免報(bào)紙“同質(zhì)”化問(wèn)題。同時(shí)還開(kāi)設(shè)了“新聞PK臺(tái)”將本報(bào)與同城媒體的同類(lèi)報(bào)道做比較，以提高本報(bào)記者的寫(xiě)作水平，以它山之石，補(bǔ)已之不足。近年來(lái)，《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化了對(duì)“新聞作品評(píng)析”力度，對(duì)其形成制作化，每周出一期《新聞周評(píng)》，每月出一期《報(bào)紙質(zhì)量閱評(píng)報(bào)告》，效果不同反響。

2 迅速提高新聞人業(yè)務(wù)水平，開(kāi)展“新聞作品評(píng)析”是當(dāng)務(wù)之急

作為黨報(bào)，一定要牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位[2]。在信息爆炸的時(shí)代，新聞從業(yè)人員多如過(guò)江之鯽，同時(shí)，也是“泥沙”俱下，業(yè)務(wù)素質(zhì)良莠不齊。有的剛剛從事新聞工作的黨報(bào)記者因缺乏必要的培訓(xùn)，不講“政治”，不講報(bào)道的規(guī)范，將一位身著警察制服的退休人員的照片刊登在重要版面上，引來(lái)很多爭(zhēng)議。這些都是因?yàn)榕嘤?xùn)不夠，使得一些新聞從業(yè)人員犯了很多新聞常識(shí)性錯(cuò)誤，給媒體帶來(lái)一些不好的影響。因時(shí)下很多媒體的采編人員多是新人，缺乏新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將“導(dǎo)語(yǔ)”寫(xiě)成“新聞背景”，本來(lái)是2012年的事，報(bào)道導(dǎo)語(yǔ)上來(lái)就是2006年……，影響了報(bào)道的新聞時(shí)效性和新聞性。加快提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)勢(shì)在必行，每年新聞主管部門(mén)都會(huì)組織培訓(xùn)，使新聞采編人員在政治上，更加熟悉黨政宣傳政策方針，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；在業(yè)務(wù)上，夯實(shí)基礎(chǔ)，開(kāi)拓眼界[3]。但對(duì)于新聞單位來(lái)說(shuō)，無(wú)法拿出大塊時(shí)間做業(yè)務(wù)培訓(xùn)，即便是一年當(dāng)中有幾次業(yè)務(wù)培訓(xùn)，邀請(qǐng)資深新聞人或傳媒業(yè)精英業(yè)務(wù)指導(dǎo)，但效果不理想。而要出好稿好版，增強(qiáng)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力又是當(dāng)務(wù)之急。那么，采取“新聞作品評(píng)析”是最直接，最有針對(duì)性，效果最明顯的好辦法。由報(bào)社資深新聞人對(duì)當(dāng)天見(jiàn)報(bào)的典型報(bào)道和版面進(jìn)行客觀(guān)評(píng)價(jià)，指出其精彩在哪里？不足在哪里，需要如何改進(jìn)？哪個(gè)版面有視覺(jué)沖擊力，在版面設(shè)計(jì)和包裝方面有怎樣的獨(dú)到之處？如此一來(lái)，不僅采寫(xiě)報(bào)道和制作版面的記者編輯會(huì)有所收獲，相關(guān)采編人員也會(huì)從中受到啟發(fā)，促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高。實(shí)行“新聞作品評(píng)析”不僅可以在短時(shí)間內(nèi)解決報(bào)紙質(zhì)量問(wèn)題，還可以讓采編人員形成一種良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和風(fēng)氣，對(duì)日后報(bào)紙質(zhì)量提高會(huì)產(chǎn)生積極的影響和作用。

3 搞好“新聞作品評(píng)析”是激發(fā)采編人員出好作品的一劑良藥

加強(qiáng)和改進(jìn)黨報(bào)工作，機(jī)制的創(chuàng)新十分重要。建立一套科學(xué)的、切實(shí)可行的工作機(jī)制，實(shí)行系統(tǒng)化質(zhì)量考核評(píng)析制度，協(xié)調(diào)好“考核”和“評(píng)析”的關(guān)系，使其起到相輔相成作用，可以極大地調(diào)動(dòng)采編人員的工作積極性，充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，使其產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力，真正提高采編工作效率，提高報(bào)紙質(zhì)量。實(shí)踐證明，在媒體開(kāi)展“新聞作品評(píng)析”作用不容忽視，好的新聞作品得到及時(shí)肯定和褒揚(yáng)，自然給采編者以極大的精神鼓勵(lì)和行動(dòng)指南。同時(shí)，也給他人指明努力方向，可以以點(diǎn)帶面，以一當(dāng)十。雖然“新聞作品評(píng)析”不是報(bào)社必須開(kāi)展的，但它對(duì)提高新聞采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和報(bào)紙質(zhì)量是十分必要的。在信息共享、紙媒競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，同樣的新聞事實(shí)，如果采用不同的新聞視角，運(yùn)用不同的新聞寫(xiě)作手法，報(bào)道的宣傳效果會(huì)大相徑庭。而通過(guò)“新聞作品評(píng)析”對(duì)新聞作品中生動(dòng)活潑的寫(xiě)作手法加以指出、肯定，無(wú)疑是給作者及其他從業(yè)人員以方向性的提示，然后舉一反三，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。

長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社成立了“新聞考評(píng)中心”，每天由資深新聞人對(duì)當(dāng)日的報(bào)紙質(zhì)量做客觀(guān)評(píng)定、評(píng)比和評(píng)析，及時(shí)總結(jié)報(bào)紙質(zhì)量，激發(fā)了采編人員出好作品的積極性和工作熱情，增強(qiáng)了采編人員注重新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的積極性，在采編隊(duì)伍中形成一股學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)、比拼報(bào)道質(zhì)量、力爭(zhēng)受褒獎(jiǎng)的良好氛圍，報(bào)紙質(zhì)量大大提高。

4 予以評(píng)析的新聞作品須具備典型化特點(diǎn)，評(píng)析要有的放矢

為了使“新聞作品評(píng)析”更有效地指導(dǎo)采編人員提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，使其真正起到舉一反三的作用，在開(kāi)展“新聞作品評(píng)析”過(guò)程中，所選擇的新聞作品要具有典型性、代表性特點(diǎn)。如其新聞價(jià)值重大，或新聞?lì)}材新穎，或新聞視角獨(dú)特，或采寫(xiě)手法別具一格。例如一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道、重大展會(huì)的報(bào)道以及重大賽事、重大突發(fā)事件的報(bào)道等。《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)2012年8月質(zhì)量閱評(píng)報(bào)告》的“綜述”中是這樣評(píng)析的：本月報(bào)道和版面都有不俗表現(xiàn)，緣于倫敦奧運(yùn)會(huì)和新屆農(nóng)博會(huì)、民博會(huì)、電影節(jié)的盛大開(kāi)幕，本報(bào)濃墨重彩，專(zhuān)刊打頭陣，搞得風(fēng)生水起，來(lái)自?shī)W運(yùn)“現(xiàn)場(chǎng)”、農(nóng)博會(huì)菜園、電影節(jié)舞臺(tái)的精彩報(bào)道紛紛在各個(gè)特色十足的專(zhuān)版上亮相，搏得廣大讀者好評(píng)。從消息到通訊，從“短平快”到深度報(bào)道，本報(bào)盡吹奧運(yùn)風(fēng)、田園風(fēng)、民族風(fēng)和熒屏風(fēng)，報(bào)道采寫(xiě)深入細(xì)致，表現(xiàn)手法生動(dòng)活潑，現(xiàn)場(chǎng)感、可讀性強(qiáng)。例如，新一屆民博會(huì)報(bào)道內(nèi)容十分豐富……大量精彩報(bào)道、激情瞬間都展露報(bào)端，給讀者帶來(lái)豐富的信息和視覺(jué)享受，美不勝收，數(shù)十個(gè)版面難分高下，個(gè)個(gè)精彩，個(gè)個(gè)奪目。

……無(wú)論是農(nóng)博會(huì)報(bào)道，還是電影節(jié)報(bào)道，采編人員都使出渾身解數(shù)，挖掘活動(dòng)中最有價(jià)值的新聞主題，深入細(xì)致采訪(fǎng)，精編細(xì)潤(rùn)，匠心獨(dú)運(yùn)，打造出信息豐富、采寫(xiě)手法生動(dòng)靈活的版面和報(bào)道，以饗讀者。其中的“熱點(diǎn)”報(bào)道有一定深度和廣度，如《“影”翱“長(zhǎng)”空20載 “影”姿萬(wàn)千寓華年——中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)輝煌20年》、《農(nóng)博會(huì)舞臺(tái)農(nóng)業(yè)科技大放異彩》等有代表性……

再有，在開(kāi)展“新聞評(píng)析”過(guò)程中，應(yīng)側(cè)重其新聞視角的獨(dú)特性和新聞手法的靈活性。如有的工作性較強(qiáng)的報(bào)道不再套話(huà)連篇、八股味甚濃，取而代之的是新聞點(diǎn)具體鮮明，報(bào)道手法靈活生動(dòng)，語(yǔ)言活潑，可讀性很強(qiáng)。

從事“新聞作品評(píng)析”人員的政治素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)能力要強(qiáng)，既要有較深的新聞理論素養(yǎng)，也要有豐富的新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，還有對(duì)新聞事業(yè)的執(zhí)著追求和旺盛的熱情、熱度，要有對(duì)紙媒發(fā)展有一種強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感。在開(kāi)展新聞作品評(píng)析過(guò)程中，更要獨(dú)具慧眼，力求避免一葉障目、只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林。

開(kāi)展“新聞作品評(píng)析”應(yīng)當(dāng)形式多樣化?！堕L(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》采用兩種方式，即 “新聞周評(píng)”和“報(bào)紙質(zhì)量閱評(píng)報(bào)告”。有的媒體在工作區(qū)設(shè)置“評(píng)報(bào)欄”，這種方式的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，直觀(guān)醒目，時(shí)效性強(qiáng)。

總之，“新聞作品評(píng)析”在新聞實(shí)踐和紙媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所發(fā)揮著重要的、不可替代的作用，為提高報(bào)紙質(zhì)量起著推波助瀾的作用，相信它會(huì)越走越好。

[1]歐陽(yáng)輝.運(yùn)用新興媒體提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平的幾點(diǎn)思考.人民網(wǎng)，2012-07-19.

[2]胡錦濤：必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局.艾瑞網(wǎng).

[3]加強(qiáng)新聞從業(yè)人員資格管理提高政治理論素質(zhì)業(yè)務(wù)能力.南充日?qǐng)?bào)，2011-04-23.