霍焰 謝玉波

（南開大學(xué)體育部 天津 300071）

體育信息傳播與大學(xué)生陽光體育文化建設(shè)的探析①

霍焰 謝玉波

（南開大學(xué)體育部 天津 300071）

體育信息傳播是高校體育普及與發(fā)展的主要途徑。大學(xué)生陽光體育運動與大眾傳媒體育信息密切相連。通過對天津市五所高校大學(xué)生體育信息傳播現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，證明了體育信息的傳播已經(jīng)對大學(xué)生課余體育文化產(chǎn)生了重要影響。

大學(xué)生 體育信息傳播 體育價值觀念

隨著科技的高速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)為核心的信息技術(shù)發(fā)展迅速，體育信息的傳播對人們的影響越來越大。對于在校大學(xué)生，這一社會素質(zhì)較高的一個群體，他們每時每刻都在接受大眾傳媒的影響，其中體育信息傳播是當(dāng)今大學(xué)生日常生活重要的一部分。教師正確引導(dǎo)大學(xué)生接受體育信息傳播，建立高尚的體育道德風(fēng)范，這是全社會的職責(zé)，這就對大眾媒體提出了更高的要求，它不僅僅影響大學(xué)生體育態(tài)度和體育行為，它還能促進學(xué)校文化素質(zhì)的建設(shè)和拓寬大學(xué)生生活空間及培養(yǎng)個性的發(fā)展。因此，作為高校體育教師在體育教學(xué)和課外體育活動中，應(yīng)該更好地結(jié)合體育信息來培養(yǎng)學(xué)生正確的體育價值觀念，使大學(xué)生在校期間身心得到全面健康的發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

通過對天津市五所高校在校大一、大二、大三學(xué)生進行發(fā)出問卷1000份，收回965份，回收率96.5%，其中男生630人，占總?cè)藬?shù)63%，女生370人，占總?cè)藬?shù)37%。

1.2 研究方法

查閱與本研究有關(guān)的文獻資料和文件。調(diào)查大學(xué)生接觸體育信息的情況。對所有數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學(xué)處理并分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生接觸媒體傳播內(nèi)容

隨著高科技的迅速發(fā)展，大眾傳媒對人們的影響越來越大。在校的大學(xué)生在接受傳媒的過程中，自覺不自覺地接受了許多大眾傳媒信息，其中體育信息傳播成為了他們課余文化生活中不可缺少的重要內(nèi)容。因此，加大利用大眾傳媒的力度，促使校園體育文化生活的發(fā)展，使學(xué)生形成正確的體育態(tài)度和體育行為顯得尤為重要。從調(diào)查中顯示：體育類首選人數(shù)是262人，占27.15% ；國內(nèi)外見聞首選人數(shù)是258人，占26.74% ；文藝類首選人數(shù)是208人，占21.55% ；政法類首選人數(shù)是130人，占13.47% ；其它107人，占11.09%。大學(xué)生接觸媒體傳播體育類占首選，其后是國內(nèi)外見聞、文藝類、政法和其它。另外，從調(diào)查大學(xué)生接觸媒體傳播后主要動機結(jié)果來看，大學(xué)生興趣愛好占首位，其次是放松消遣娛樂和課外學(xué)習(xí)。這主要是隨著大眾傳媒的迅速發(fā)展，各種媒體信息的傳播對學(xué)校體育影響范圍和影響力度也隨之不斷的擴大，甚至成為學(xué)校體育活動主渠道。如今的大學(xué)生不僅僅把體育當(dāng)作鍛煉身體的途徑，而且上升為把體育作為一種特殊的社會文化，他們享受著體育信息傳播給他們生活帶來的快樂。

2.2 大學(xué)生接觸體育媒介的情況

目前傳媒技術(shù)手段可分：數(shù)字媒體，電子媒體，印刷媒體三大類。數(shù)字媒體它具有傳播范圍廣，保留時間長，信息數(shù)據(jù)龐大，開放性強的特點。另外它還不受版面、時間和空間限制等得天獨厚的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)傳播體育信息在大學(xué)生中群體深受歡迎。在調(diào)查965名同學(xué)當(dāng)中有395人首選數(shù)字媒體，占40.93%，這主要是高科技的快速發(fā)展，他們可在多媒體教室、宿舍或手機上網(wǎng)，隨時可以查到自己想得到的體育信息。大學(xué)生接受體育信息傳播途徑主要是集中在數(shù)字媒體和電子媒體，而數(shù)字媒體傳播又是目前全球最有影響的高科技媒體。

電視轉(zhuǎn)播體育同樣深受社會各階層和不同年齡及性別的歡迎。在調(diào)查965名同學(xué)當(dāng)中首選電子媒體有352人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)36.48%，如在奧運會、亞運會、世界杯足球賽和各單項世界大賽，它的收視率極高，是因為電視信息傳播的針對性強、反饋快、互動性大，可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法，比其它的傳播媒體更有得天獨厚的優(yōu)勢。但是從表中反映出電視在大學(xué)生收視率不是很高，經(jīng)過調(diào)查主要原因是有些學(xué)校電視收視條件所限，影響到其傳播能力的發(fā)揮。

印刷媒體傳播途徑受到大學(xué)生所處的環(huán)境條件制約。另外印刷媒體的缺點是時效性不強，不能像廣播電視那樣進行實時報道，而要經(jīng)過一個制作周期。因此，在大學(xué)生群體印刷媒體傳播明顯低于數(shù)字和電子傳播。

2.3 大學(xué)生接觸體育信息的動機

動機是激勵人們用行動去達到一定目的的內(nèi)在原因，興趣是積極地進行某種活動的傾向，動機和興趣是緊密相聯(lián)、互相促進的。當(dāng)某一個人對某種事物有了一定的動機后就會對其產(chǎn)生興趣，有了興趣就會使心理活動趨向于某一事物。大學(xué)生接觸體育信息是一種滿足個人心理活動的基本需求，這不僅與他的性格、興趣息息相關(guān)，而且還受他的周圍和社會的環(huán)境因素所影響。

本文通過五所院校大學(xué)生在課余時間主要是利用互聯(lián)網(wǎng)、電視和廣播了解國內(nèi)外各大體育賽事、增加體育知識面、尋求娛樂和對體育明星的崇拜。對報紙、雜志、圖書傳媒可以看出，大學(xué)生選擇動機主要集中在對體育明星的崇拜和提高自己喜好的運動技術(shù)水平方面。但是印刷媒體選擇頻數(shù)比數(shù)字和電子媒體明顯要少?？傮w來講，大學(xué)生接觸體育信息主要集中在了解各大體育賽事，增加體育知識面和尋求娛樂。說明求知、娛樂是大學(xué)生接觸體育信息傳播的主要動機，這主要是隨著社會的高速發(fā)展，人們在享受科學(xué)技術(shù)所帶來的舒適生活和各種便利的同時，也受到了來自各方面的精神壓力，卻很少得到放松和發(fā)泄的機會。大學(xué)生通過接受體育信息的傳播，可以適當(dāng)?shù)鼐徑饩駢毫Γ丫裆系膲毫D(zhuǎn)移開，忘掉失意與壓抑，盡情享受體育文化所帶來的歡樂，得到內(nèi)心的安寧，從而緩解精神上的壓力，使他們更加熱愛生活，對未來充滿信心。

2.4 大學(xué)生形成正確體育價值觀途徑

大學(xué)生的媒介接觸頻率和效果與他們的受教育程度是緊密相連。一般來說，人們受教育的程度越高，接受傳遞信息越快和起到的效果越明顯。通過對965名大學(xué)生的正確體育價值觀形成主要途徑為體育信息傳播425人，占總?cè)藬?shù)44.04%；課外活動265人，占總?cè)藬?shù)27.46%；體育課224人，占總?cè)藬?shù)23.21%；其它影響51人，占總?cè)藬?shù)5.29%。通過以上數(shù)字可以說明，他們體育價值觀的形成主要是受外界因素的影響，特別是媒體傳播對他們起到了主導(dǎo)作用。另外，體育課和豐富多彩的體育活動在對他們也是起到了一定作用，促使他們對體育從感性上升到一定的理性高度，逐漸形成正確的體育價值觀。有研究顯示，接觸大眾傳媒體育信息頻繁的大學(xué)生，參與體育活動的積極性高，較其他的同學(xué)有明顯的差異，他們的性格也越發(fā)開朗。因此，在培養(yǎng)大學(xué)生形成正確體育價值觀的過程中，除教師要注重正確的引導(dǎo)之外，還要充分利用各種媒體的介入，使其發(fā)揮它應(yīng)有的作用，從而激發(fā)大學(xué)生在校期間積極參加體育活動的熱情，使他們的閑暇時間在求知、求樂中度過，享受體育帶來的快樂。

3 結(jié)論與建議

當(dāng)代大學(xué)生接觸大眾傳媒的動機很多，并且對每種媒介的動機有所不同。求知欲、了解事實見聞、休閑娛樂是大學(xué)生接觸媒介體育信息的主要動機，這與大學(xué)生年齡與所處的環(huán)境有關(guān)。因此，學(xué)校要充分發(fā)揮大眾傳媒的作用，主動利用大眾傳媒手段，對學(xué)生進行多種形式的體育教育，積極引導(dǎo)學(xué)生分辨信息、利用信息，使學(xué)生正確選擇大眾傳媒體育信息，培養(yǎng)大學(xué)生正確體育價值觀，同時還要引導(dǎo)學(xué)生分清媒體傳播中的消極影響一面，提高對負面信息的抵御能力。

[1]胡正榮.傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社,2002.[2]王惠琳,閆偉.學(xué)校體育與大眾傳媒的關(guān)系[J].體育學(xué)刊,2004（5）.

[3]任廣耀.體育傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社,2004.

[4]張麗娟,蘇慶水.普通高校大學(xué)生課外體育行為現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報,2004（6）.

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2095-2813(2012)01(c)-0008-02

霍焰(1974,4～):女,碩士,副教授,研究方向：體育教育。