劉慧

（貴陽學(xué)院體育系 貴州貴陽 550005）

隨著中國城市居民收入水平的穩(wěn)步提高和閑暇時間的日益增多，人們對身體健康的關(guān)注程度越來越高，參與體育健身的人數(shù)越來越多，投入的時間和金錢也越來越多，體育消費已成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠郑蔀橐粋€日益重要的消費市場。

貴陽市地處我國西部，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。對貴陽市城區(qū)居民的體育消費進(jìn)行調(diào)查不但有助于了解經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)人們的體育消費在其生活中所處的位置，為我國區(qū)域體育消費理論的形成提供實證資料，還可以準(zhǔn)確把握貴陽市居民的體育消費的實態(tài)，為相關(guān)政府部門合理地引導(dǎo)與培養(yǎng)貴陽市居民形成積極健康的體育消費模式提供參考，為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)部門在制定體育消費市場開發(fā)的決策方面提供科學(xué)性的依據(jù)與建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

貴陽市城區(qū)指南明區(qū)、云巖區(qū)、小河區(qū)三個區(qū)域。本文選擇貴陽市城區(qū)18歲以上（不包括學(xué)生）居民作為研究對象，根據(jù)隨機(jī)原則抽取部分市民作為研究樣本。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過收集和查閱有關(guān)消費理論、體育消費及休閑體育等方面的專著和文獻(xiàn)資料，作為本文的研究基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

對貴陽市城區(qū)參與休閑體育的居民發(fā)放問卷300份，回收286份，有效問卷259份，有效率863%。

表1 貴陽市城區(qū)居民的體育消費動機(jī)（可多選）（n=259）

表2 貴陽市城區(qū)居民體育消費水平（年平均）（n=259)

表3 貴陽市城區(qū)居民休閑體育活動消費內(nèi)容（可多選）（n=226）

表4 影響貴陽市城區(qū)居民體育消費的因素（可多選）（n=256）

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel統(tǒng)計軟件對所調(diào)查回收的問卷進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計和分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 貴陽市城區(qū)居民的體育消費現(xiàn)狀

2.1.1 貴陽市城區(qū)居民的體育消費動機(jī)

根據(jù)表1調(diào)查結(jié)果顯示，貴陽市城區(qū)居民的體育消費動機(jī)從強(qiáng)到弱依次為：強(qiáng)身健體（73.0%）、消遣娛樂（57.9%）、社會交往（44.8%）、防病治?。?0.1%）、調(diào)節(jié)情緒（26.3%）、其他（15.1%）。

上述數(shù)據(jù)表明，（1）現(xiàn)階段強(qiáng)身健體依然是貴陽市城區(qū)居民進(jìn)行體育消費的第一需求。一方面，強(qiáng)身健體是體育的本質(zhì)屬性；另一方面，隨著貴陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的提高，人們越來越重視身體健康，“花錢買健康”已經(jīng)成為體育消費的主流。同時，消遣娛樂和社會交往分別占據(jù)第二和第三位，說明貴陽城區(qū)居民已經(jīng)注意到了體育的社會功能，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，其體育消費的動機(jī)已經(jīng)很大程度的過渡到了精神層面。（2）體育消費動機(jī)多元化的趨勢正在形成。調(diào)查結(jié)果顯示有15.1%的居民選擇“其他”動機(jī)。究其原因，體育功能的多元化是居民消費動機(jī)呈現(xiàn)出多元化趨勢的內(nèi)在動因，比如體驗運動樂趣、提高生活質(zhì)量、擺脫寂寞、消磨時間等體育功能逐漸成為不同人群的體育消費需求。

2.1.2 貴陽市城區(qū)居民的體育消費水平

體育消費水平是指一定時期內(nèi)按人口平均實際消費的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力。根據(jù)表2調(diào)查結(jié)果顯示，有12.7%的貴陽城區(qū)居民沒有體育消費，100元以內(nèi)的體育消費人群最多占37.5%，體育消費水平在300元以上的居民占15.8%。

上述數(shù)據(jù)表明，貴陽城區(qū)居民大都具有一定體育消費能力和消費意識，但整體上消費水平比較低。由此可見，貴陽城區(qū)居民的體育消費動機(jī)和體育消費水平?jīng)]能協(xié)調(diào)一致發(fā)展。體育消費是一種屬于發(fā)展、享受類型的消費，不屬于人類基本生存需要的消費，居民的家庭收入水平是體育消費水平的基礎(chǔ)，只有居民家庭收入的穩(wěn)定增加，才會導(dǎo)致體育消費的升級。

2.1.3 貴陽市城區(qū)居民的體育消費內(nèi)容

根據(jù)體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的目的不同，將體育消費者的行為分為觀賞型體育消費、實物型體育消費及信息接受型體育消費三類。根據(jù)表3調(diào)查結(jié)果顯示，第一為用于購買體育服裝的人數(shù)比例最高，為80.1%，第二為購買體育器材（47.8%）第三為購買體育彩票（39.8%），后面依次為：參加體育活動（22.1%）、購買體育書籍（8.8%）、觀看體育比賽（4.9%）、其他（2.7%）。

上述數(shù)據(jù)說明，貴陽市城區(qū)居民的體育消費形式多樣，但主要消費項目是購買體育用品等實物型體育消費，其次是信息接受類體育消費，最后是觀賞性體育消費。由此可見，貴陽市的體育消費結(jié)構(gòu)不合理，還處于體育消費的初級階段，這也從側(cè)面反映了貴陽市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

2.2 影響貴陽市城區(qū)居民體育消費的因素分析

影響城市居民體育消費的因素較為復(fù)雜，從宏觀上看，包括國家促進(jìn)全民健身的政策法規(guī)、城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會輿論的體育消費引導(dǎo)等，本文主要從消費者的角度，即微觀層面著手分析。從消費者的角度看，體育消費的產(chǎn)生客觀上需要四個條件：一是要有為健康投資的消費觀念和消費欲望 ；二是要有實際的可支配的經(jīng)濟(jì)收入；三是要有比較豐富的閑暇時間；四是要有較完備而且方便的體育消費場所。根據(jù)表4調(diào)查結(jié)果顯示，影響貴陽市城區(qū)居民體育消費的因素依次為：收入水平（73.8%）、價格（51.6%）、體育觀念（41.8%）、閑暇時間（28.5%）、場地設(shè)施（27.0%）、專人指導(dǎo)（12.5%）、其他（8.2%）。上述數(shù)據(jù)說明，居民收入水平是影響其體育消費的最重要因素，其次是消費產(chǎn)品的價格，第三是居民的體育消費觀念。這為我們促進(jìn)貴陽市城區(qū)居民的體育消費提供了可供參考的理論依據(jù)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）貴陽市城區(qū)居民的體育消費動機(jī)顯現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，但仍以“強(qiáng)身健體”為體育消費的第一需求；（2）貴陽市城區(qū)居民大都具有一定體育消費能力和消費意識，但整體上消費水平比較低；（3）貴陽市城區(qū)居民的主要消費項目是購買體育用品等實物型體育消費，消費結(jié)構(gòu)不合理，還處于體育消費的初級階段；（4）影響貴陽市城區(qū)居民體育消費的最重要因素是居民的收入水平。

3.2 建議

針對貴陽市城區(qū)居民體育消費的現(xiàn)狀及主要影響因素，本文提出以下建議：（1）政府職能部門應(yīng)致力于增加居民收入?，F(xiàn)在的貴陽經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但相對來說還是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的城市，居民的人均收入水平不高，限制了居民的體育消費水平。要想擴(kuò)大和拉動居民的體育消費水平，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，政府必須致力于通過各種渠道增加居民的整體收入水平。（2）控制體育消費產(chǎn)品價格虛高體育產(chǎn)品價格。（3）應(yīng)加強(qiáng)體育消費宣傳，引導(dǎo)正確的體育消費觀念。貴陽市城區(qū)居民體育消費水平不高，體育消費構(gòu)不合理。因此，政府要利用網(wǎng)絡(luò)、報刊、廣播、宣傳欄等形式，加強(qiáng)體育消費宣傳，讓更多的人們關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，形成科學(xué)的健康、健身理念，營造良好健康的社會氛圍，引導(dǎo)城區(qū)居民形成體育健康的體育消費觀念，讓其明確體育消費的意義，樹立“健康第一”和“為健康投資”的理念。（4）加快體育場地設(shè)施建設(shè)，提高現(xiàn)有場地設(shè)施的利用率及服務(wù)質(zhì)量。貴陽市政府相關(guān)部門應(yīng)在加強(qiáng)對居民體育消費整體發(fā)展重視的程度上，把體育設(shè)施設(shè)計好、建設(shè)好、管理好、使用好、經(jīng)營好，多設(shè)計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所。利用經(jīng)濟(jì)手段，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門票價格提高大中型場館的利用率。

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