邱 毅

（陜西理工學(xué)院體育學(xué)院，陜西漢中 723001）

漢江上游地區(qū)主要指秦嶺以南的漢中、安康地區(qū)，由于這一流域北依秦嶺，南連巴蜀擁有獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候特征，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，動(dòng)植物種類繁多，其中漢中地區(qū)是漢朝的發(fā)祥地，歷經(jīng)兩漢三國(guó)，具有豐富的歷史底蘊(yùn)。這些獨(dú)特的歷史、地理、氣候及人文環(huán)境為體育旅游創(chuàng)造了絕佳的條件，也體現(xiàn)出本流域不同的特點(diǎn)。

1 體育旅游的定義

體育旅游屬于休閑體育運(yùn)動(dòng)范疇，它是體育運(yùn)動(dòng)與旅游形式相互融合的產(chǎn)物[1]，是新時(shí)代人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的一種新興體育活動(dòng)形式，其概念具有雙重性：一是指旅游者在旅游過(guò)程中所從事的各種體育健身、鍛煉、體育觀賞及各種與體育有關(guān)的交流活動(dòng)等；二是人們走出家門(mén)，走進(jìn)大自然，以?shī)蕵?lè)身心、強(qiáng)身健體為目的，融健身、娛樂(lè)、休閑、交流互動(dòng)等于一體而進(jìn)行的一項(xiàng)新型體育活動(dòng)。

2 漢水上游地區(qū)體育旅游的表現(xiàn)形式

2.1 觀看體育賽事旅游

從當(dāng)前體育旅游的形式看，體育賽事觀賞旅游最主要的形式[2]。體育賽事是體育的重要表現(xiàn)形式，由于其競(jìng)技性和競(jìng)爭(zhēng)性，使其具有較強(qiáng)的觀賞性，人們?yōu)榱擞^賞到精彩刺激的傳統(tǒng)體育賽事，往往從不同地方長(zhǎng)途跋涉以旅游的方式聚在一起觀看體育比賽，這種體育旅游形式影響越來(lái)越大，逐漸形成一種傳統(tǒng)生活習(xí)慣。漢水上游地區(qū)體育賽事主要圍繞漢江這一資源而開(kāi)展的，由于本區(qū)域是漢江的始發(fā)地，水質(zhì)清澈，江面寬闊，流速緩慢，非常適合開(kāi)展水上項(xiàng)目。如現(xiàn)在廣泛開(kāi)展的鳳舟競(jìng)渡、龍舟競(jìng)渡、江邊垂釣、漂流競(jìng)賽、橫渡漢江游泳競(jìng)賽、水上闖關(guān)游戲、采伐捕魚(yú)競(jìng)賽等體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，這些競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)既具有很強(qiáng)的地域性特征，又具有健身娛樂(lè)性、競(jìng)技性、民俗文化性、社會(huì)性等特征，其影響力極大，已成為漢水上游地區(qū)的體育文化品牌，每年均有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的體育愛(ài)好者以旅游的形式前來(lái)觀看，這為提高當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)知名度，加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)有很大的促進(jìn)作用。

2.2 觀賞體育表演旅游

體育運(yùn)動(dòng)主要包括大眾體育健身、體育競(jìng)賽和體育表演三部分，其中大眾體育健身和體育競(jìng)賽是我們所熟知的，體育表演是近幾年才廣泛開(kāi)展起來(lái)的，它是以展示體育所蘊(yùn)含的文化魅力，通過(guò)對(duì)各具特色的運(yùn)動(dòng)形式和方法的展示，給人以美的享受，不同的體育項(xiàng)目在人類的演進(jìn)過(guò)程中逐漸脫離其最初形態(tài)，各項(xiàng)目之間相互融合，出現(xiàn)新的表現(xiàn)形式。如起源于插秧種植活動(dòng)的插秧舞早已和生產(chǎn)勞動(dòng)脫離了關(guān)系，行成以表演形式為主、富有時(shí)代氣息的健身娛樂(lè)項(xiàng)目秧歌舞，還有安塞腰鼓、放風(fēng)箏、舞龍、舞獅、漂流運(yùn)動(dòng)也不再局限于僅在特定的日期和節(jié)日開(kāi)展。人們?cè)谟^賞體育表演時(shí)，通過(guò)感官把這些富有情趣的體育活動(dòng)的形式轉(zhuǎn)化為優(yōu)美的審美價(jià)值，使觀賞者愉悅身心，滿足了人們精神文化生活的需要。如漢中、安康流傳的采茶舞除了體現(xiàn)采茶勞動(dòng)的動(dòng)作特點(diǎn)外，還具有舞動(dòng)的美，體現(xiàn)了南方水鄉(xiāng)女子柔美的特點(diǎn)，給人以視覺(jué)美的享受。漢中民間廣泛開(kāi)展的舞龍、舞獅運(yùn)動(dòng)表演，其獨(dú)特的表演形式極具藝術(shù)觀賞性。漢水上游地區(qū)歷史文化悠久，現(xiàn)存有豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目，人們除了開(kāi)展體育健身、休閑健身外，還將體育運(yùn)動(dòng)藝術(shù)化，以體育表演的形式展示體育的文化魅力，吸引更多的游客前來(lái)觀看。

2.3 徒步野外觀賞自然風(fēng)光體育旅游

體育旅游是一種休閑、娛樂(lè)活動(dòng)，其主要人群為生活在城市的居民，他們長(zhǎng)期生活在城市對(duì)大自然有著無(wú)限的向往，于是走向大自然，走到陽(yáng)光下的體育旅游活動(dòng)自然很受歡迎，這種體育旅游形式既達(dá)到體育健身的功效，又使人能領(lǐng)略到美好的大自然風(fēng)光，使人身心得到和諧發(fā)展。漢中由于處在秦嶺南側(cè)，人稱“小江南”，氣候環(huán)境非常適宜動(dòng)植物生存，自然風(fēng)光獨(dú)特秀麗，現(xiàn)有世界人與自然生物圈1個(gè)，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)3個(gè)，國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)2個(gè)，國(guó)家森林公園3個(gè)，還有有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)7個(gè)。安康古稱金州，享有“秦巴萬(wàn)寶山”和“天然生物基金庫(kù)”的美譽(yù)，漢江橫貫其中，是陜西綠色生態(tài)旅游的品牌，全市現(xiàn)擁有自然風(fēng)景區(qū)32處，其中國(guó)家級(jí)自然公園5個(gè)，省級(jí)森林公園13個(gè)，發(fā)展以徒步野外觀賞自然風(fēng)光的體育旅游業(yè)前景廣闊，潛力巨大。

2.4 回顧歷史文化體育旅游

中國(guó)是一個(gè)歷史文化悠久的國(guó)家，位于漢水上游地區(qū)的漢中、安康兩地均有著燦爛、豐富的歷史文化。漢中是一個(gè)歷史悠久的文化名城，2006年被國(guó)家評(píng)為僅有的14個(gè)歷史文化魅力城市之一，它不僅是漢王朝的發(fā)祥地，也是三國(guó)時(shí)期劉備、諸葛亮生活和戰(zhàn)斗的主要基地，歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地。現(xiàn)從的大量歷史遺跡已成為人們了解、研究歷史的主要依據(jù)。如保存較完整的褒河古棧道、摩崖石刻、世界上最早的人工穿崖遂道石門(mén)、定軍山、武侯祠、武侯墓、蘇景園、青木川古鎮(zhèn)等歷史文化古跡。安康作為華夏文化的發(fā)祥地之一，有著鮮明的個(gè)性和地域特征，既具有三秦文化、中源文化，又有巴蜀文化和荊楚文化的基因，在安康無(wú)論是歷史古跡、現(xiàn)代建筑，還是風(fēng)土人情無(wú)不蘊(yùn)藏著豐富的歷史文化魅力，這些文化經(jīng)過(guò)數(shù)千年的演變便形成了當(dāng)今的漢水文化。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們有著回顧歷史文化的需求，目前廣泛采用旅游與體育健身合二為一的形式來(lái)回顧歷史文化，于是回顧歷史文化體育旅游便應(yīng)用而生。同時(shí)，受這些歷史文化典故的影響，當(dāng)?shù)匦纬闪素S富的民俗文化體育運(yùn)動(dòng)，如民間舞龍?bào)w育活動(dòng)。

3 體育參與旅游

體育參與旅游是我國(guó)最普遍、最廣泛的一類體育旅游形式，在不同地區(qū)、不同時(shí)間、不同人群均有不同的體育參與旅游。漢水上游地區(qū)屬秦巴山區(qū)，水資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，非常適宜開(kāi)展有特色的體育運(yùn)動(dòng)，目前當(dāng)?shù)氐捏w育參與旅游主要是水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、生產(chǎn)勞動(dòng)趣味體育競(jìng)賽活動(dòng)和民俗趣味體育運(yùn)動(dòng)等（表1）。同時(shí)不同類的人群參與著不同的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（表2）。

表1 漢水上游地區(qū)游客參與各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

表2 不同旅游人群參與的主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

4 加快漢水上游地區(qū)體育旅游發(fā)展的建議

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越高，追求高質(zhì)量的生活已成為人們的目標(biāo)，于是旅游業(yè)得到了空前的發(fā)展，特別是體育旅游更是具有發(fā)展活力和潛力。但是作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，體育旅游的發(fā)展面臨著資金短缺、人才匱乏，相關(guān)配套制度和管理經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題，嚴(yán)重影響體育旅游的發(fā)展，因此必須引起高度重視，采取相應(yīng)措施，加快體育旅游業(yè)的發(fā)展。

4.1 提高認(rèn)識(shí)，制定加快體育旅游發(fā)展的有關(guān)政策

漢水上游地區(qū)是國(guó)家確定的重要旅游區(qū)域之一，旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)氐闹饕еa(chǎn)業(yè)，在旅游業(yè)的帶動(dòng)下，這一區(qū)域的經(jīng)濟(jì)建設(shè)得到了快速發(fā)展，而要確保旅游業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭，當(dāng)前應(yīng)抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史發(fā)展機(jī)遇，充分重視體育旅游業(yè)的發(fā)展，在國(guó)家旅游管理部門(mén)和國(guó)家體育行政管理部門(mén)的共同指導(dǎo)下，制定加快發(fā)展?jié)h水上游地區(qū)體育旅游的相關(guān)政策和措施，通過(guò)科學(xué)的政策導(dǎo)向和切合實(shí)際的措施，推動(dòng)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳形式

在我國(guó)，體育旅游業(yè)是剛剛發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，所以各地關(guān)于體育旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略還很不完善，宣傳方式也不能適應(yīng)體育旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展需要[4]。漢水上游地區(qū)地處秦巴山區(qū)，交通信息相對(duì)閉塞，經(jīng)濟(jì)落后，加之人才匱乏，更是缺乏必要的營(yíng)銷(xiāo)策略，宣傳方式單一，嚴(yán)重制約當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展。建議漢水上游地區(qū)要加大人才引進(jìn)的力度，積極推行“區(qū)域聯(lián)合、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、事企聯(lián)手”的全方位、一體化旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，建立政府整體形象宣傳和景區(qū)體育旅游特色宣傳相結(jié)合的體系，綜合利用廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、宣傳冊(cè)等媒體和舉辦茶葉節(jié)、菜花節(jié)、櫻桃節(jié)、牡丹節(jié)和推介會(huì)、交流會(huì)、招商引資會(huì)等平臺(tái)，針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，開(kāi)展針對(duì)性的體育營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。

4.3 開(kāi)發(fā)漢水上游地區(qū)特色體育旅游資源，打造體育旅游文化品牌

由于漢水上游地區(qū)具有秦巴山區(qū)與漢中盆地合為一體特點(diǎn)，地理環(huán)境復(fù)扎，人員居住較分散，各地風(fēng)俗習(xí)慣不同，形成了多種多樣的民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，涉及項(xiàng)目種類繁多，不同類的項(xiàng)目風(fēng)格不同，各有特色。結(jié)合本地區(qū)擁有的長(zhǎng)江最大支流漢江這一資源，廣泛開(kāi)展漂流、游泳、水上游戲、采伐捕魚(yú)、鳳舟運(yùn)動(dòng)、龍舟運(yùn)動(dòng)、江邊垂釣等運(yùn)動(dòng)。結(jié)合節(jié)慶假日，定期開(kāi)展此類運(yùn)動(dòng)，同時(shí)加大宣傳力度，擴(kuò)大其影響力，使這些特色的民俗傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)成為漢水上游地區(qū)的體育文化品牌。還可以結(jié)合兩漢三國(guó)時(shí)期的歷史典故，挖掘具有歷史文化魅力的體育旅游資源，如徒步古棧道游、攀越定軍山游、穿越古老的石門(mén)游等，形成特色的體育旅游文化品牌，提高當(dāng)?shù)氐臍v史文化品位和社會(huì)知名度。

[1]鮑明曉，趙承磊,饒遠(yuǎn)，等.我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)和對(duì)策[J].體育科研,2011(6)：4-9.

[2]盛昌繁,潘華.我國(guó)民俗體育的特征及其開(kāi)發(fā)研究[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2009(3)：114-118.

[3]方協(xié)邦.環(huán)青海湖民族民俗體育文化旅游圈建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2009(12)：73-77.

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