麗江師范高等專(zhuān)科學(xué)校 劉驥

風(fēng)景名勝區(qū)通常是指風(fēng)景資源集中、環(huán)境優(yōu)美、具有一定規(guī)模、知名度和游覽條件，可供人們游覽欣賞、休憩娛樂(lè)或進(jìn)行科學(xué)文化活動(dòng)的地域。一般包括具有觀賞、文化或科學(xué)價(jià)值的山河、湖海、地貌、森林、動(dòng)植物、化石、特殊地質(zhì)、天文氣象等自然景物和文物古跡，革命紀(jì)念地、歷史遺址、園林、建筑、工程設(shè)施等人文景物和它們所處的環(huán)境以及風(fēng)土人情等?？梢哉f(shuō)風(fēng)景名勝區(qū)兼具觀賞、文化或者科學(xué)價(jià)值多重價(jià)值，然而當(dāng)前某些地方的風(fēng)景名勝區(qū)商業(yè)化、城市化和私有化侵蝕的現(xiàn)象愈演愈烈，缺法律規(guī)范、重開(kāi)發(fā)、輕保護(hù)的管理模式凸顯風(fēng)景區(qū)保護(hù)的困境。如何防止這種現(xiàn)象蔓延已經(jīng)成為當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。本文以石阡溫泉群風(fēng)景名勝區(qū)休閑旅游功能研究開(kāi)發(fā)為例，對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)的休閑旅游功能進(jìn)行探討，以期為風(fēng)景名勝區(qū)的發(fā)展提供參考。

1 休閑旅游的內(nèi)涵

休閑度假在中國(guó)尚且屬于新事物，也是一種新的社會(huì)生活方式，當(dāng)前受到普遍關(guān)注。目前已經(jīng)到了中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，所以旅游行業(yè)也普遍關(guān)注休閑度假問(wèn)題。學(xué)術(shù)界對(duì)休閑旅游也有不同的理解。國(guó)際休閑研究專(zhuān)家杰弗瑞·戈比從時(shí)間、生存狀態(tài)和行為的角度將休閑定義為：從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來(lái)的一種相對(duì)自由的生活，它使個(gè)體能以自己所喜愛(ài)的、本能地感到有價(jià)值的方式，在內(nèi)心之愛(ài)的驅(qū)動(dòng)下行為，并為信仰提供一個(gè)基礎(chǔ)。休閑旅游區(qū)別于觀光旅游，是指旅游者有較多的可自由支配的時(shí)間，到異地逗留一定時(shí)間，是集觀光、休閑、玩樂(lè)為一體的多元化旅游，是多種旅游方式的總和。旅游地達(dá)到一定服務(wù)設(shè)施條件下才能逐漸形成的，是旅游得以豐富發(fā)展的產(chǎn)物。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們收入、節(jié)假日的不斷增多，我國(guó)的旅游業(yè)經(jīng)歷了以短暫的觀光旅游到休閑旅游的過(guò)渡的時(shí)代。全國(guó)假日辦發(fā)布的《2009年國(guó)慶節(jié)中秋節(jié)假日旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：從上市公司涉及的部分景點(diǎn)接待情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)接待增長(zhǎng)空間有限甚至出現(xiàn)一定程度的下滑，而新型度假休閑型的景區(qū)則持續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)統(tǒng)計(jì)局資料顯示，我國(guó)2 010年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)397983億元，約合6.04萬(wàn)億美元，中國(guó)城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入19109元，約合3000美元，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人均GDP超過(guò)3000美元后，它的城市化、工業(yè)化進(jìn)程會(huì)加速發(fā)展，居民消費(fèi)類(lèi)型也將發(fā)生大的轉(zhuǎn)變。研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，人就會(huì)產(chǎn)生休閑需求，2003年中國(guó)就已步入這個(gè)階段。當(dāng)人均收入達(dá)到3000美元的時(shí)候，度假需求就會(huì)普遍被需求。加之，中國(guó)也適時(shí)推出三個(gè)長(zhǎng)假，法定節(jié)假日加總有115天，一年中三分之一時(shí)間在休假，可以說(shuō)中國(guó)已跨入休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的門(mén)檻。

2 石阡溫泉群風(fēng)景名勝區(qū)休閑旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 生態(tài)優(yōu)勢(shì)

石阡縣位于貴州省東北部，銅仁地區(qū)西南部，地處湘西丘陵向云貴高原過(guò)渡的梯級(jí)大斜坡地帶。境內(nèi)山巒起伏，溝谷縱橫，東南高、西北低，巖溶地貌明顯。屬中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，日照充足，氣候溫和，雨量豐沛，暖濕共節(jié)，無(wú)霜期長(zhǎng)。地質(zhì)構(gòu)造特異，其自然資源十分豐富。尤其水資源和地?zé)崴Y源豐富。全縣大小河流117條，水能理論蘊(yùn)藏量10.9千瓦，可開(kāi)發(fā)量4萬(wàn)千瓦。地?zé)崴Y源分布較廣，出露密度居全省之冠，達(dá)19處。全縣有耕地31萬(wàn)多畝，森林覆蓋率達(dá)47%。距縣城南端30公里的佛頂山方圓45平方公里，原始生態(tài)植被保護(hù)完好，與梵凈山譽(yù)稱(chēng)姊妹山，是難得的科考、探險(xiǎn)旅游之地。

2.2 資源優(yōu)勢(shì)

石阡溫泉群風(fēng)景名勝區(qū)為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)溫泉群風(fēng)景名勝區(qū)。明弘治《貴州圖經(jīng)新志 卷之六 石阡府》山川篇載：“溫泉在府南一里許，泉源涌沸，四時(shí)清暖?！泵魅f(wàn)歷丁酉《貴州通志·石阡府志》(現(xiàn)存日本)載“石阡八景”，“溫泉浴日”為其中之一，大溫泉，城南一里，坦仰方正如盤(pán)狀，其水溫?zé)?，居民就浴焉。小溫泉，與大溫泉并，中有石門(mén)，環(huán)如太極之狀，可通出入，而景象猶奇，流引府前，有灌溉之功，乃八景之一也。全縣已探明溫泉出露點(diǎn)共20處36個(gè)，總流量22311噸／天。經(jīng)科研機(jī)構(gòu)檢測(cè)，石阡溫泉富含鍶、鋰、鋅、氡、硒、偏硅酸等對(duì)人體有益的微量元素和成分，符合國(guó)家《飲用礦泉水標(biāo)準(zhǔn)》和《醫(yī)療礦泉水標(biāo)準(zhǔn)》。風(fēng)景區(qū)境內(nèi)分布了國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——萬(wàn)壽宮古建筑群，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——石阡府文廟，全國(guó)最大的鴛鴦棲息地——石阡鴛鴦湖，中國(guó)歷史文化名村——樓上古寨，中國(guó)十大鄉(xiāng)村旅游“飛燕獎(jiǎng)”——堯上民族文化村，中國(guó)十大非著名山峰——佛頂山等景區(qū)景點(diǎn)星落棋布、相映成趣。該縣又是“中國(guó)苔茶之鄉(xiāng)”，溫泉與茶葉有著天然的聯(lián)系，用溫泉水泡石阡苔茶，其口感別具一格。因而，石阡苔茶也在溫泉水的滋潤(rùn)下，形成了獨(dú)特的茶品質(zhì)。石阡苔茶也成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和茶葉發(fā)展戰(zhàn)略性品種。石阡還有多彩的民俗文化，仡佬族敬雀節(jié)、木偶戲、儺堂戲、仡佬毛龍、茶燈、花燈、山歌等獨(dú)具特色。其中，仡佬毛龍、木偶戲被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，仡佬族敬雀節(jié)被列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄堯上仡佬族文化村獲得了“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游飛燕獎(jiǎng)”。石阡資源條件具有類(lèi)型豐富、資源眾多、分布集中的特色，是集自然風(fēng)光、人文為一體的完美結(jié)合。

2.3 交通優(yōu)勢(shì)

出境公路基本實(shí)現(xiàn)油路化，全長(zhǎng)91.28公里的石阡至江口二級(jí)公路，通村公路里程達(dá)1892公里。石阡縣按照貴州省“3388”網(wǎng)的規(guī)劃藍(lán)圖建設(shè)大通道，構(gòu)建北連大都市(重慶市)、南接?xùn)|盟的通江(珠江)達(dá)海(北海)經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈；打造以縣城為中心的2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，實(shí)現(xiàn)一鄉(xiāng)一站(客運(yùn)站)、一村一亭(候車(chē)亭)的城鄉(xiāng)公共交通一體化。如今基本形成了以省道為骨架，縣鄉(xiāng)公路為連接，農(nóng)村公路相銜接，縱橫交錯(cuò)，四通八達(dá)的公路交通網(wǎng)絡(luò)。

2.4 文化優(yōu)勢(shì)

仡佬族是貴州曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)輝煌歷史的古老民族，全國(guó)98%的仡佬族人口在貴州，而貴州又主要集中在道真、務(wù)川、石阡三縣，石阡是全國(guó)仡佬族的三大聚集區(qū)，是黔東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)祥地，也是中國(guó)西南地區(qū)與夜郎文化聯(lián)系最緊密、延續(xù)最悠久的地區(qū)，是歷代封建王朝實(shí)行羈縻、土司統(tǒng)治時(shí)間最長(zhǎng)的地區(qū)，也是經(jīng)歷建置形式最為多樣的地區(qū)，積淀了有史料記載以來(lái)長(zhǎng)達(dá)2230多年的文化歷史。石阡縣還有異彩紛呈的仡佬族茶文化，如“茶祭祀”、“三茶六酒”、“十二月采茶調(diào)”、“茶燈舞”、“茶葫蘆”等茶禮、茶俗、茶歌舞等。石阡茶燈是石阡茶文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為貴州一種民間戲曲形式，在石阡這塊古老的土地上繁衍生息流傳至今已有300多年的歷史。石阡縣樓上古寨是一座以周氏家族為主的血緣村落。整個(gè)村寨坐東北面西南，背山臨水，布局嚴(yán)謹(jǐn)，被譽(yù)為“佛頂山下的明清古村落”。至今保存著獨(dú)特的漢族遺風(fēng)，有哭喪、哭嫁、吹嗩吶、民間刺繡等古老的習(xí)俗。這里歷史悠久，人杰地靈，蘊(yùn)含著豐厚的文化底蘊(yùn)。2008年12月被建設(shè)部和國(guó)家文物局命名為“中國(guó)歷史文化名村”。

3 發(fā)展石阡溫泉群風(fēng)景名勝區(qū)休閑旅游的途徑

對(duì)于旅游企業(yè)而言，單純靠提升門(mén)票價(jià)格來(lái)達(dá)到提高旅游收入的做法已經(jīng)過(guò)時(shí)，如何挖掘并提升旅游景點(diǎn)的內(nèi)涵以及度假休閑功能則成為持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。發(fā)揮石阡縣“國(guó)家級(jí)溫泉群風(fēng)景名勝區(qū)”的資源優(yōu)勢(shì)，將其建成自然景觀優(yōu)美、文化內(nèi)涵豐厚、生態(tài)環(huán)境良好，集溫泉療養(yǎng)、科研、娛樂(lè)、休閑于一體的旅游文化區(qū)。

3.1 開(kāi)發(fā)原生態(tài)資源

石阡縣的優(yōu)勢(shì)在于原生態(tài)的旅游資源，一旦失去原生態(tài)，旅游業(yè)的春天也將隨之而消失，應(yīng)時(shí)刻要注意和重視對(duì)旅游資源的保護(hù)。以建設(shè)“最佳休閑旅游地”為目標(biāo)。將石阡縣的特色產(chǎn)品，如溫泉、仡佬文化、民俗產(chǎn)品、茶葉，組合成成套產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。以養(yǎng)生休閑游為主打路線，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”湯山鎮(zhèn)為中心的旅游景點(diǎn)區(qū)溫泉。如，石阡溫泉、吳家灣溫泉、勸農(nóng)亭溫泉、溪溝溫泉群、梁家嘴溫泉、關(guān)魚(yú)梁溫泉群，洗罷溫泉，可在溫泉八景游覽；打響“世界領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)一流”苔茶文化休閑旅游特色品牌目標(biāo)，弘揚(yáng)茶文化的知名度和美譽(yù)度。保護(hù)好兩塊“王牌”。保護(hù)好苔茶品牌，強(qiáng)化全體茶農(nóng)保護(hù)品牌的主體意識(shí)和責(zé)任意識(shí)；保護(hù)好景中村的生態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)茶農(nóng)自覺(jué)維護(hù)賴(lài)以生存和發(fā)展的優(yōu)美環(huán)境，增強(qiáng)環(huán)境的持久競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，發(fā)展三大產(chǎn)業(yè)。發(fā)展農(nóng)家茶樓特色產(chǎn)業(yè)、發(fā)展青年旅館(農(nóng)家旅館、香客客棧等)特色產(chǎn)業(yè)、發(fā)展商貿(mào)旅游特色產(chǎn)業(yè)。三大產(chǎn)業(yè)并肩而行，同時(shí)推進(jìn)，錯(cuò)位發(fā)展。游客就座于茶樓，一邊品茗，一邊聽(tīng)那說(shuō)書(shū)人評(píng)說(shuō)古今；或漫步長(zhǎng)廊，登臨樓閣亭臺(tái)，面對(duì)如逝江水、城廓遠(yuǎn)山，撫往追昔，闊展胸臆，享受特色、高品質(zhì)的休閑游。

表1 石阡縣休閑旅游原生態(tài)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

3.2 構(gòu)建高質(zhì)量的服務(wù)體系

休閑旅游是一種高品質(zhì)的享受之旅，不僅要做到“以特取勝”更要“以質(zhì)取勝”。應(yīng)不斷提升服務(wù)品質(zhì)，重視旅游服務(wù)的作用。使旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)由規(guī)模擴(kuò)張型向品位質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，由項(xiàng)目單一型向多元服務(wù)型轉(zhuǎn)變，由分散經(jīng)營(yíng)型向集聚效益型轉(zhuǎn)變，提升檔次，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。應(yīng)使服務(wù)規(guī)范化，用條文的形式使服務(wù)。逐項(xiàng)規(guī)范，如參考《貴州省旅游村寨定點(diǎn)管理暫行辦法》制定農(nóng)家標(biāo)準(zhǔn)；參考《貴州旅游條例》規(guī)范石阡縣旅游發(fā)展步伐、提升服務(wù)水平。同時(shí)還應(yīng)有合理、有效的監(jiān)督機(jī)制。實(shí)現(xiàn)管理理念、機(jī)制和手段的創(chuàng)新，重點(diǎn)在規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序、凈化經(jīng)營(yíng)風(fēng)氣上下功夫見(jiàn)成效。以強(qiáng)化服務(wù)體現(xiàn)協(xié)會(huì)功能，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)取信于經(jīng)營(yíng)戶(hù)。還應(yīng)不斷加大對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度；實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)，重點(diǎn)推動(dòng)溫泉群附近農(nóng)家樂(lè)精品培育項(xiàng)目，探索實(shí)施溫泉和茶文化的完美融合養(yǎng)生休閑之路，不斷改善經(jīng)營(yíng)者外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，積極創(chuàng)造更加優(yōu)美舒適的人文環(huán)境；實(shí)施經(jīng)營(yíng)業(yè)主和茶藝師培訓(xùn)工程，提高隊(duì)伍整體素質(zhì)，培養(yǎng)一支藝術(shù)精湛的農(nóng)家茶藝演示隊(duì)伍；建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，提升景區(qū)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 運(yùn)用不同渠道增加景區(qū)宣傳

景區(qū)要有與自身形象相符的宣傳口號(hào)。旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)正經(jīng)歷從資源競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到形象競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，旅游宣傳口號(hào)在旅游規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的重要性日益凸顯。每個(gè)景區(qū)都擁有屬于自己的傳統(tǒng)和個(gè)性。這些傳統(tǒng)和個(gè)性是維系景區(qū)獨(dú)特品質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展的文化支柱。也就是說(shuō)，維系和發(fā)展一個(gè)景區(qū)自身的傳統(tǒng)和個(gè)性，正是喚起景區(qū)的自信力、凝聚其行動(dòng)力、提升其影響力的根本途徑。所有口號(hào)要符合景區(qū)的實(shí)際情況。有了口號(hào)對(duì)外宣傳工作就有了主題。對(duì)外宣傳中應(yīng)圍繞主題，營(yíng)造氛圍。石阡縣宣傳工作主題應(yīng)把服務(wù)茶葉、溫泉兩大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“主打產(chǎn)品”。如，在春茶上市之初，可以邀請(qǐng)媒體參與對(duì)該茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展及優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品進(jìn)行深度報(bào)道宣傳，另外，還可以舉辦“樓上古寨清明會(huì)”、“堯上敬雀節(jié)”“苔茶文化節(jié)”、“茶燈節(jié)”等大型活動(dòng)，運(yùn)用新視角廣泛宣傳石阡“休閑旅游”的旅游戰(zhàn)略思想。還可以邀請(qǐng)報(bào)紙或者搜狐、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體及美國(guó)、新家坡和國(guó)內(nèi)知名攝影家，舉辦攝影大賽、繪畫(huà)大賽等，通過(guò)從旅游、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、人文、歷史等多方面多角度展現(xiàn)石阡縣，打造休閑旅游勝地。

[1]陸林.山岳旅游地旅游者動(dòng)機(jī)行為研究——黃山旅游者實(shí)證分析[J].人文地理,1997,12(1).

[2]辛文.青陜兩省聯(lián)手打造“絲綢之路”精品旅游新格局[J].文化月刊,2009(9).

[3]從佳琦.環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與體系構(gòu)建[J].環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望,2010(1).