文/王運平

自今年9月開始，迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物展示展銷活動迅速在全國各大書城遍地開花，拉橫幅、設(shè)展臺、立專柜、辦講座、進校園、入社區(qū)、征團購、發(fā)郵遞……各大書城通過形式多樣、內(nèi)容豐富的活動使十八大優(yōu)秀出版物的市場銷售在全國各地如火如荼地開展了起來。

一、專題展銷效果顯 主題圖書銷售旺

北京地區(qū)圖書發(fā)行單位從9月6日起舉辦了“弘揚主旋律 喜迎十八大——北京市千場優(yōu)秀出版物展節(jié)”活動，這一活動在全市各大圖書賣場、社區(qū)等地進行。北京發(fā)行集團旗下的中關(guān)村圖書大廈等80余家書店對此次展銷活動精心策劃，向全社會集中宣傳推介十八大優(yōu)秀出版物。

走進北京中關(guān)村圖書大廈，一幅幅由天安門、和平鴿、鮮花等元素組成的紅色背景圖案上印著“弘揚主旋律 喜迎十八大——北京市千場優(yōu)秀出版物展節(jié)”醒目黃色大字的招貼畫撲面而來，紅色燈籠懸掛其間，讀者往返于上下扶梯，面對眼前的景象，使人一下子脫開喧囂的都市，置身于洋溢著喜慶氣氛的書的海洋里。

活動期間，中關(guān)村圖書大廈在1～4層的賣場共舉辦了32場涉及社科、文學、經(jīng)管、歷史等多個類別的展示展銷活動，這32場活動主要以展臺的形式出現(xiàn)，每場都有一個響亮又引人入勝的主題，比如，“博覽群書 閱讀精品”社科精品圖書展示區(qū)、“重溫崢嶸歲月 共創(chuàng)明日輝煌”紀實文學圖書展臺、“回眸歷史瞬間 品讀歷史人物”歷史類圖書專臺等。筆者看到這些不同主題的展臺在大廈各層的顯著位置自成體系，圖書品種琳瑯滿目，吸引眾多讀者駐足選購。

除了在大廈內(nèi)做好展示展銷，他們還采取了“走出去，請進來”的方式，廣泛聯(lián)系機關(guān)、學校、部隊、圖書館等單位進行團購。其中，田村小學圖書館受大廈團購部邀請，到大廈采購圖書。大廈員工向圖書館老師介紹了“弘揚主旋律 喜迎十八大——北京市千場優(yōu)秀出版物展節(jié)”活動，并推介各主題展臺的圖書。當天，田村小學圖書館選購圖書近萬元，并稱贊大廈“喜迎十八大”展臺活動讓人眼前一亮。

中關(guān)村圖書大廈等首都各大書城營造出了喜迎黨的十八大、展示展銷優(yōu)秀出版物的濃厚氛圍，與此同時，全國各地的書城也披上了宣傳黨的十八大勝利召開的盛裝。

內(nèi)蒙古呼和浩特圖書大廈在顯眼位置設(shè)立了“十八大主題圖書展臺”，《創(chuàng)先爭優(yōu)系列讀本》《他們?yōu)槭裁催x擇中國共產(chǎn)黨》等十八大優(yōu)秀圖書及音像制品的及時上架，較好地滿足了讀者的閱讀需求。

哈爾濱中央書店為做好十八大優(yōu)秀圖書的發(fā)行工作，特意在書店賣場設(shè)立“迎接黨的十八大優(yōu)秀圖書展示展銷”專柜，集中擺放相關(guān)圖書，同時，他們的網(wǎng)站上也開辟了“十八大圖書專區(qū)”，方便讀者網(wǎng)上查詢和訂閱，進一步促進銷售。

江蘇蘇州新華書店設(shè)置了“喜迎十八大主題書籍”展銷專區(qū)，《中國共產(chǎn)黨歷史》等一批優(yōu)秀紅色經(jīng)典系列圖書深受廣大讀者的喜愛。

山東新華書店集團在全省各書店設(shè)置了“喜迎十八大主題書籍”展銷專柜，推出了100多部優(yōu)秀圖書，吸引了眾多讀者。

河南各地大型書店從9月底開始舉辦了一系列喜迎黨的十八大專題書籍展覽展銷。鄭州中原圖書大廈“喜迎黨的十八大主題聯(lián)展”柜臺里的黨建、歷史、人物傳記、政治、經(jīng)濟類書籍，引起了讀者的濃厚興趣。一位正在柜臺旁翻閱《建黨1921(他們改變了中國)》的讀者被問及：“為什么不到歷史專區(qū)去看呢？”她說：“因為黨的十八大召開，書店精選了這部分書，我覺得這里才是精華部分。”

廣西各地購書中心的十八大主題書籍受到人們熱捧。南寧書城五象大廈二樓專門設(shè)立了十八大圖書和音像制品專柜。吸引了許多市民前來選購，南寧市民李童文說：“通過看這些書，我們可以對中國社會經(jīng)濟進程有一個了解，也對十八大召開的意義，包括它怎么影響到我們的生活，會有更多的認識。”南寧書城五象大廈經(jīng)理李明卿說：“接下來我們還將繼續(xù)關(guān)注有關(guān)這方面圖書的貨源，通過我們賣場的銷售、電話訂購和網(wǎng)購等方式，及時把有關(guān)黨的十八大的優(yōu)秀讀物送到讀者手上?！?/p>

在大家的印象中，與“紀念”“慶?！薄矮I禮”等字眼有關(guān)的圖書大多數(shù)是黨政機關(guān)、企事業(yè)單位團體購買的多，普通百姓問津的少，然而，由于這次十八大主題圖書出版中注重通俗性可讀性，加之選材廣泛，內(nèi)容比較貼近百姓的生活，因此廣受青睞，就連一些民營書店也開設(shè)了十八大圖書銷售專柜。

二、讀者注目十八大 購書滿足閱讀欲

伴隨著黨的十八大的勝利召開，各地十八大優(yōu)秀圖書的銷售呈現(xiàn)出火爆的場面。

從9月6日到10月16日，中關(guān)村圖書大廈有關(guān)十八大的優(yōu)秀出版物銷售碼洋達140余萬元。大廈營銷策劃管理中心主任劉艷說，《黨代會現(xiàn)場：99個歷史深處的細節(jié)》《中國觸動》《馬克思的事業(yè)：從布魯塞爾到北京》等圖書受到讀者的青睞。

北京圖書大廈一層的展臺集中陳列了139種十八大重點優(yōu)秀出版物

北京圖書大廈于9月28日正式啟動迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物展示展銷活動，集中陳列了由中宣部、新聞出版總署重點推薦的139種優(yōu)秀出版物。其中，《中國觸動》《中國共產(chǎn)黨如何治理國家？》等圖書受到了讀者的廣泛追捧。截止到10月16日，在18天的時間里，大廈139種圖書已銷售5000余冊，銷售碼洋達到20余萬元。大廈總經(jīng)理助理秦輝稱，《中國觸動》《中國震撼》等優(yōu)秀圖書的銷售量甚至堪比暢銷書。

上海書城副總經(jīng)理江利介紹，《黨代會現(xiàn)場：99個歷史深處的細節(jié)》等十八大主題圖書，很多企事業(yè)單位紛紛征訂，團購量較大。

山東新華書店集團圖書音像連鎖公司總經(jīng)理張軍說，《中國共產(chǎn)黨如何治理國家？》一上市便很快售罄，預計十八大圖書在11月8日前后，有一個銷售的高峰。

在不到一個月的時間，鄭州購書中心《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》銷量突破千冊；《辯證看 務實辦——理論熱點面對面·2012》在中原圖書大廈取得了796冊的銷售佳績；《做最好的黨員》《他們?yōu)槭裁催x擇中國共產(chǎn)黨》《十六大到十八大的中國》等圖書的銷量也表現(xiàn)不俗。

短短兩個多星期，南寧書城銷售《回顧輝煌歷程喜迎黨的十八大——黨的歷次全國代表大會知識讀本》1236冊。

從全國的銷售情況可以看出，一些出版社的十八大主題圖書獲得了較高的關(guān)注度，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，供不應求。比如江蘇人民出版社的《創(chuàng)先爭優(yōu)系列讀本》總發(fā)行量已超過150萬冊，碼洋3000多萬元；新世界出版社的《中國共產(chǎn)黨如何治理國家？》首印20萬冊，目前已發(fā)行15萬冊；上海人民出版社的《中國觸動》上市一個月內(nèi)緊急加印2次，至今印數(shù)已達6萬冊，發(fā)行了4萬余冊，碼洋158萬多元；黨建讀物出版社的《黨代會現(xiàn)場：99個歷史深處的細節(jié)》已經(jīng)加印兩次，銷售4萬冊；中信出版社的《中國經(jīng)濟成功的秘密》銷售3萬多冊，碼洋200萬元左右；重慶出版社的《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)主義青年團90年》首印2萬冊后，又進行了加??；中國人民大學出版社的《馬克思的事業(yè)：從布魯塞爾到北京》目前發(fā)貨1.5萬冊；湖南文藝出版社的《我們家這十年》上市僅一周，首印的1萬冊就已經(jīng)脫銷，目前正緊急加印。

據(jù)上海世紀出版股份有限公司銷售主管楊淦介紹，繼《中國震撼》賣了71萬多冊,銷售碼洋2000多萬元后，《中國觸動》現(xiàn)在全國新華書店銷售，黨政企事業(yè)單位團體購買的比較多。

筆者了解到，十八大優(yōu)秀出版物除了黨政企事業(yè)單位團購外，有相當一部分通過零售賣出，一些書店的銷售負責人說，十八大圖書展臺專柜處聚集的讀者中普通百姓占了很大的比例。

值得一提的是，這些圖書不僅國內(nèi)銷售形勢喜人，在國外也獲得了讀者的認可。青島出版社的《中國——新長征》英文版自今年4月在倫敦全球首發(fā)后，海外市場銷量業(yè)已突破2.5萬冊，總碼洋達200萬美元。

三、內(nèi)容出版質(zhì)量好 社會各界評價高

“平易近人的語言、生動豐富的故事、鮮明深刻的主題……十八大主題出版物為讀者奉獻了內(nèi)容充實、思想深刻的精神大餐?！?0月30日發(fā)表在新華網(wǎng)的《出版界推出十八大主題圖書展示展銷活動》一文中如此評說。的確，在全國熱銷的十八大主題圖書不但各媒體競相報道，一些知名專家和熱心的讀者也是好評如潮。

《中國共產(chǎn)黨如何治理國家？》當前在北京新華書店系統(tǒng)黨建黨史類圖書銷售中排名前十，10月份當月排名第二。第十一屆全國政協(xié)常委、中央黨校原副校長李君如為該書撰寫書評說：“讓我們驚喜的是，《中國共產(chǎn)黨如何治理國家？》一書恰恰是從制度設(shè)計這個最難的角度入手，來闡述這個問題的。全書從中國共產(chǎn)黨怎么領(lǐng)導這個國家講起，講了12個制度設(shè)計方面的問題，盡管有的問題可以講得更好一些，但作者能夠這樣去探索，講得這樣通俗易懂，實屬不易?！鄙頌辄h建專家的李君如對該書給予了高度評價，各地的讀者同樣反響強烈，尤其是基層黨員，紛紛致電新世界出版社咨詢購買和相關(guān)活動的情況。

《黨代會現(xiàn)場：99個歷史深處的細節(jié)》圖書剛一上市，就引起了各大媒體的濃厚興趣，圖書出版的消息被廣泛轉(zhuǎn)載，很多媒體稱贊這本書在十八大主題出版物中獨樹一幟，值得關(guān)注。人民網(wǎng)在首頁連續(xù)多日用醒目的紅字推薦該書；中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)在首頁開設(shè)了“圖解黨代會”欄目，采用書中大量珍貴的歷史圖片；搜狐網(wǎng)的“現(xiàn)場說史”博客，每天更新圖書精彩章節(jié)，目前訪問量已突破30萬。《中國新聞出版報》刊發(fā)了中共黨史學會副秘書長鄭謙的書評《在歷史現(xiàn)場考究細節(jié)》，鄭謙說：“本書有力應對了社會上一些歪曲黨史的不實之詞。尤其在黨的十八大即將召開的前夕，出版此書，意義更為重大?！庇芯W(wǎng)友在網(wǎng)店購書后留言說：“了解恢弘的時代精神而又拒絕高大全的歷史形象，從細節(jié)中來，到時代中去，這正是‘草根’喜愛和鐘情這本書的重要原因?！?/p>

《馬克思的事業(yè)：從布魯塞爾到北京》亦受到眾多媒體的追捧，電視臺、報紙、雜志、網(wǎng)站等發(fā)表了大量書摘、書評、書訊和作者訪談。作者韓毓海應清華大學的邀請就《馬克思的事業(yè)：從布魯塞爾到北京》作演講，500多人的教室里連地上也坐滿了人，反響熱烈。當當網(wǎng)的讀者評價該書：“什么是馬克思理論的核心？如何用馬克思主義的觀點看當今世界？馬克思理論產(chǎn)生、發(fā)展軌跡是什么？該書給出了精煉的表述?！薄皠傄坏绞郑推炔患按胤戳?，雖然還未細讀完，但已被迷住了。非常贊成作者在書中所言：今天的中國，已‘再次迎來了閱讀馬克思的歷史時期’！一本絕不枯燥的精彩好書！”“韓老師的書，有深度，有廣度，的確不錯，很對胃口。推薦給了很多朋友?！弊吭骄W(wǎng)的讀者發(fā)表評論說：“內(nèi)容很好，裝訂質(zhì)量也非常滿意。閱讀、研究和收藏的佳品！”

《我們家這十年》則從家庭的視角講故事，該書把家庭視角與國家行為和國家責任緊密融合，得到了專家們的肯定。中國圖書評論雜志社主編楊平說：“我們出版主流作品，在表現(xiàn)形式上不一定非得是自上而下的，不一定非得那么正統(tǒng)。我們最后傳達出一種有價值的東西出來，那才是最主要的?！段覀兗疫@十年》以小視角承載大立意，記錄10年來中國社會經(jīng)濟生活的變遷，使本書具有了10年生活史、社會史的紀實性意義?！?/p>

中國人民大學公共管理學院教授張康之讀了《創(chuàng)先爭優(yōu)系列讀本》，深深地被它所吸引；《中國觸動》入選上海書展“最有影響力的十本新書”之一；《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)主義青年團90年》受到了共青團中央書記陸昊的高度評價；《中國——新長征》英文版全球首發(fā)儀式上，獲得了國外出版界、傳媒界的交口稱贊……

為迎接黨的十八大勝利召開而誕生的一本本好書，有的已經(jīng)走進老百姓的家中、有的已經(jīng)置身黨員干部的辦公桌上，有的已經(jīng)躺在圖書館的書架上，還有的正在印刷廠的門前焦急地等待著上路……不管它們現(xiàn)在身處何處，我們有理由相信這些貼近讀者、給人以親近感、又鮮活易懂的主題圖書一定會為建設(shè)學習型政黨和創(chuàng)新型社會、為社會主義文化的大發(fā)展大繁榮貢獻特有的力量！