文/徐體義

（作者是云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯）

大開放促進(jìn)大開發(fā)，大開放帶來新活力，大開放推動(dòng)大跨越。對(duì)《云南日?qǐng)?bào)》等區(qū)域性主流媒體來說，“大開放”不僅是其所在地區(qū)發(fā)展的騰飛之門，也是媒體自身實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的登天之索。怎樣借助地區(qū)發(fā)展之勢(shì)，把握傳播格局變化之因，真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域紙媒，尤其是省級(jí)黨報(bào)傳播力的躍升？

請(qǐng)看《云南日?qǐng)?bào)》的做法——擴(kuò)大開放度、增強(qiáng)主動(dòng)性、把握新視角、推進(jìn)大融合。

2012年6月，距《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持云南省加快建設(shè)面向西南開放重要橋頭堡的意見》正式出臺(tái)剛滿一年，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布消息，國(guó)家將從土地、財(cái)政、項(xiàng)目引入等方面加大對(duì)云南橋頭堡建設(shè)支持力度，提速橋頭堡建設(shè)。一年來，上升到國(guó)家層面的大力發(fā)展，使云南這樣一個(gè)內(nèi)陸省份由開放的末端變成開放前沿，從此站在一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)上。隨著橋頭堡建設(shè)的加快推進(jìn)，云南的外事往來、商貿(mào)談判、教育科技、文化旅游等對(duì)外交流合作日趨頻繁，園區(qū)經(jīng)濟(jì)、縣域經(jīng)濟(jì)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)役接連打響，大力發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)、開發(fā)云南厚重多彩的歷史文化等務(wù)實(shí)創(chuàng)新舉措一一推出，引來國(guó)內(nèi)外越來越多的關(guān)注。

沿邊大開放大開發(fā)，為地方黨報(bào)充分發(fā)揮作用創(chuàng)造了歷史性的機(jī)遇和廣闊的拓展空間，也為《云南日?qǐng)?bào)》在橋頭堡建設(shè)的對(duì)外開放新格局中，創(chuàng)新傳播理念內(nèi)容和形式手段、推進(jìn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和活力。

擴(kuò)大開放度，增強(qiáng)報(bào)紙生命力和影響力

開放、合作、交流，是當(dāng)今世界主流大勢(shì)和鮮明的時(shí)代特征。開放度、交融性、輻射面，是大眾傳媒與生俱來的構(gòu)成特質(zhì)和現(xiàn)代媒介一大基本屬性?？梢哉f，一個(gè)媒體的開放度，在相當(dāng)程度上決定著它的傳播力、社會(huì)影響力和公眾形象。

作為時(shí)代和社會(huì)風(fēng)向標(biāo)的傳播媒介，不可能游離于時(shí)代潮流和當(dāng)今的社會(huì)主流意識(shí)，而要主動(dòng)充當(dāng)開放發(fā)展的引領(lǐng)者和推動(dòng)者的角色。因此，開放程度的高低，是衡量各類媒體特別是傳統(tǒng)主流媒體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)尺。

1.擴(kuò)大開放度，取決于不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流和復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境。在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，合作交流、互利共贏成為所有國(guó)家和利益主體的共同追求與基本準(zhǔn)則。伴隨著開放領(lǐng)域的擴(kuò)大、開放程度的加深和開放層次的提高，各種資源要素加速流動(dòng)，開放合作已經(jīng)不僅局限于經(jīng)濟(jì)技術(shù)領(lǐng)域，而是深入滲透到政治、文化、社會(huì)等各個(gè)方面。作為時(shí)代和社會(huì)風(fēng)向標(biāo)的傳播媒介，不可能游離于時(shí)代潮流和當(dāng)今的社會(huì)主流意識(shí)，而要主動(dòng)充當(dāng)開放發(fā)展的引領(lǐng)者和推動(dòng)者的角色。因此，開放程度的高低，是衡量各類媒體特別是傳統(tǒng)主流媒體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)尺。

2.擴(kuò)大開放度，取決于迅速變化的傳播格局和不同常規(guī)的傳播方式。隨著開放發(fā)展潮流的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)和新聞信息傳播技術(shù)的迅速更新，國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播環(huán)境和傳播格局的演變明顯而深刻，新聞信息傳播處于“爆炸時(shí)代”，媒體傳播的信息越來越豐富，人們接受信息的媒介無處不在，特別是電視現(xiàn)場(chǎng)直播、網(wǎng)絡(luò)直播、微博傳播日趨活躍。作為傳統(tǒng)媒體，迫切需要大力度加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，積極有效地適應(yīng)開放傳播的新環(huán)境和新態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)傳媒等新媒體技術(shù)的使用，媒介融合的速度加快，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)一體的融合，使傳統(tǒng)媒體在傳播形式由“點(diǎn)對(duì)面”的傳播正向“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”轉(zhuǎn)變，新聞傳播的參與性、互動(dòng)性、分享性加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的新聞信息經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體的傳播更具時(shí)效性、廣泛性和長(zhǎng)效性。在不斷加劇的沖擊和挑戰(zhàn)面前，我們只有以開放的姿態(tài)自覺面對(duì)、主動(dòng)融入、有效應(yīng)對(duì)，傳統(tǒng)媒體地位才能在激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中得到鞏固和提升。

圖1 2009年3月21日，一些越南邊民在云南河口口岸排隊(duì)等待進(jìn)關(guān)。國(guó)家一類口岸云南河口的邊境貿(mào)易十分活躍，每天有近萬名中越邊民進(jìn)行貿(mào)易往來。（藺以光/攝）

圖2 2010年8月13日，一些外地游客抵達(dá)位于中緬邊境的云南騰沖機(jī)場(chǎng)。該機(jī)場(chǎng)于2009年建成，年旅客吞吐量超過50萬人次，是云南的第12個(gè)民用機(jī)場(chǎng)。（藺以光 /攝）

3.擴(kuò)大開放度，取決于把握機(jī)遇的自覺意識(shí)和奮發(fā)有為的精神狀態(tài)。改革開放，是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義堅(jiān)定不移的抉擇。對(duì)于像云南這樣的西部欠發(fā)達(dá)邊疆多民族省份，擴(kuò)大開放是加快發(fā)展的必由之路。按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持云南省加快建設(shè)面向西南開放重要橋頭堡的意見》中提出的五個(gè)戰(zhàn)略定位，把云南建成我國(guó)向西南開放的重要門戶，我國(guó)沿邊開放的試驗(yàn)區(qū)和西部地區(qū)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的先行區(qū)，西部地區(qū)重要的外向型特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基地，我國(guó)重要的生物多樣性寶庫和西南生態(tài)安全屏障，我國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、邊疆繁榮穩(wěn)定的示范區(qū)，必將極大地推動(dòng)云南的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，同時(shí)也為地方主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重大機(jī)遇、創(chuàng)造了大有可為的拓展平臺(tái)。

增強(qiáng)主動(dòng)性，有效提供決策資訊和鮮活新聞

1.探訪南亞，提交最新觀察。橋頭堡戰(zhàn)略思路提出之后，云南省委、省政府加緊進(jìn)行研究部署，為這一重大戰(zhàn)略的實(shí)施提供資訊支持適逢其時(shí)。 2010年6月，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)由總編輯帶隊(duì)，對(duì)印度、尼泊爾、孟加拉國(guó)等幾個(gè)最具代表性的南亞國(guó)家進(jìn)行了一次深入探訪，與包括尼泊爾總理等政要在內(nèi)的各界人士進(jìn)行了溝通對(duì)話，在《云南日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》、云南網(wǎng)連續(xù)推出《走向南亞，路有多長(zhǎng)？》《走向南亞，路有多寬？》《走向南亞，路有多遠(yuǎn)？》等系列深度報(bào)道以及《探秘南亞》特刊，同時(shí)采寫了內(nèi)部報(bào)道《鞏固良好勢(shì)頭 謀求更大發(fā)展——推進(jìn)云南與南亞開放合作的思考與建議》。時(shí)任省長(zhǎng)秦光榮對(duì)此專門作出重要批示：“這個(gè)調(diào)研報(bào)告寫得很好，所提建議請(qǐng)研究室、外事、商務(wù)部門予以認(rèn)真研究。推動(dòng)云南與南亞合作是貫徹胡錦濤總書記關(guān)于橋頭堡建設(shè)指示重要內(nèi)容，它不僅可以開拓一個(gè)新的市場(chǎng)，還可以推動(dòng)國(guó)家形成新的戰(zhàn)略利益格局，推動(dòng)云南對(duì)外開放向更深層次，更廣領(lǐng)域展開合作（也就是說，推動(dòng)云南與印度洋周邊地區(qū)的開放合作），突出云南開放特色、奠定云南在對(duì)外開放中優(yōu)勢(shì)地位?！?/p>

2.再走東盟，發(fā)掘深層價(jià)值。東盟國(guó)家一直是云南開放合作交流的重點(diǎn)地帶，也是《云南日?qǐng)?bào)》持續(xù)追蹤的重點(diǎn)對(duì)象。2010年10月，由社長(zhǎng)帶隊(duì)，我們又對(duì)越南、柬埔寨、老撾三國(guó)進(jìn)行考察采訪，推出了《共飲一江水》《同享一片天》《走到一起來》等一批有分量的報(bào)道。中宣部閱評(píng)員認(rèn)為，我國(guó)向西南開放是對(duì)外開放大戰(zhàn)略的重要組成部分，而云南則是“橋頭堡”，《云南日?qǐng)?bào)》派出記者團(tuán)走東盟，探中南，訪九州，發(fā)表了三組重點(diǎn)報(bào)道，為推動(dòng)“橋頭堡”建設(shè)營(yíng)造了良好的氛圍。繼“新南行記”之后，由一名副總編輯帶隊(duì)再度前往印度尼西亞和馬來西亞進(jìn)行采訪，又推出了《山海之間》《華僑之橋》《文化之力》等新鮮報(bào)道。目前，我們正在加緊準(zhǔn)備，即將啟動(dòng)“走東盟 訪南亞 看開放云南”大型采訪活動(dòng)，為深入推進(jìn)橋頭堡建設(shè)推波助瀾。

3.橫看省外，借鑒先行經(jīng)驗(yàn)。在連續(xù)不斷走進(jìn)東盟南亞國(guó)家的同時(shí)，《云南日?qǐng)?bào)》還把探究觸角伸向國(guó)內(nèi)改革開放的熱點(diǎn)前沿地區(qū)，先后派出多路人馬，到天津?yàn)I海新區(qū)、江西鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、海南國(guó)際旅游島、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、重慶保稅區(qū)等地深入調(diào)研采訪，開辟“推進(jìn)橋頭堡建設(shè)九州取經(jīng)”專欄，刊發(fā)一批頗具啟示性的系列報(bào)道，有針對(duì)性地推介這些地方抓住機(jī)遇、借風(fēng)揚(yáng)帆、用活政策、培育產(chǎn)業(yè)集群等方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)，引起全省上下普遍關(guān)注，這些稿件還被多家媒體轉(zhuǎn)載。

把握新視角，著力營(yíng)造開放發(fā)展的輿論強(qiáng)勢(shì)

橋頭堡建設(shè)正式被確立為國(guó)家戰(zhàn)略之后，云南省委提出將其作為云南跨越發(fā)展的總抓手，廣泛動(dòng)員、行動(dòng)迅速、力度空前。與之相應(yīng)，《云南日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，集合各方資源，把握全新視角，采取多種方式，全方位跟進(jìn)，濃墨重彩推出了大量可圈可點(diǎn)可觀的宣傳報(bào)道成果。中央宣傳主管部門的內(nèi)部刊物給予充分肯定，認(rèn)為《云南日?qǐng)?bào)》為配合國(guó)家重大戰(zhàn)略部署和省委、省政府中心工作，抓住機(jī)遇，全力以赴，精心做好云南面向西南開放重要橋頭堡的主題宣傳工作，氣勢(shì)恢宏，豐富多彩，形式靈活，充分顯示了黨報(bào)宣傳動(dòng)員群眾的重大功能，有效地鼓舞了人心，為橋頭堡建設(shè)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

1.選擇重要節(jié)點(diǎn)，推出“組合拳”，做大重點(diǎn)報(bào)道。在橋頭堡建設(shè)啟動(dòng)一周年之際，為了呈現(xiàn)橋頭堡建設(shè)啟動(dòng)一周年的進(jìn)展和成效，營(yíng)造跨越發(fā)展的輿論強(qiáng)勢(shì)，《云南日?qǐng)?bào)》精心組織策劃，推出了橋頭堡建設(shè)宣傳報(bào)道的“組合拳”。一是動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，全程跟蹤報(bào)道橋頭堡建設(shè)在國(guó)家和地方層面的進(jìn)展動(dòng)向特別是部省聯(lián)合推動(dòng)機(jī)制的實(shí)施，在重要版面接連不斷報(bào)道橋頭堡建設(shè)的看點(diǎn)亮點(diǎn)，并且貫穿于新聞宣傳全過程；二是專欄引領(lǐng)，在一版重要位置開設(shè)“建設(shè)橋頭堡 我們?cè)谛袆?dòng)”“建設(shè)橋頭堡 實(shí)現(xiàn)大跨越”“沿邊開放看云南”等專欄，突出展示橋頭堡建設(shè)中的新思路、新舉措、新成效；三是加大解讀，對(duì)《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持云南省加快建設(shè)面向西南開放重要橋頭堡的意見》的基本內(nèi)容以及省委、省政府的相關(guān)重要舉措進(jìn)行全面準(zhǔn)確的解讀和闡釋；四是綜述主打，通過縱深開掘，全面展示新成就、總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)，在一版連續(xù)刊出“回眸云南橋頭堡建設(shè)一周年”系列綜述報(bào)道，刊出《構(gòu)建通邊達(dá)海大門戶》《走向沿邊開放新時(shí)代》《調(diào)優(yōu)調(diào)強(qiáng)發(fā)展大產(chǎn)業(yè)》《建屏障托起莊嚴(yán)使命》等深度報(bào)道；五是特刊強(qiáng)化，大手筆、大制作集中推出以橋頭堡建設(shè)“八大”重點(diǎn)內(nèi)容為主題的特刊，《大開放創(chuàng)造新機(jī)遇》《大發(fā)展促進(jìn)新跨越》《大通道放飛海洋夢(mèng)》《大基地增添新活力》等8篇組合報(bào)道圖文并茂，化零為整，形成了新的宣傳高潮和鮮明的報(bào)道特色；六是評(píng)論提升，適時(shí)組織刊出《跨越發(fā)展的總抓手》社論以及《著力建設(shè)向西南開放重要門戶》《著力建設(shè)沿邊開放實(shí)驗(yàn)區(qū)和走出去先行區(qū)》等系列評(píng)論員文章，增強(qiáng)指導(dǎo)性和啟示性；七是專訪配合，專訪國(guó)家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、周邊國(guó)家駐昆總領(lǐng)事、本省相關(guān)廳局負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者，請(qǐng)他們?yōu)樵颇霞涌鞓蝾^堡建設(shè)“號(hào)脈開方”，發(fā)表真知灼見。

2.借助商貿(mào)交流平臺(tái)，拓展報(bào)道面，做強(qiáng)專題報(bào)道?！对颇先?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，有效利用昆交會(huì)、泛珠三角合作論壇、泛亞石博會(huì)、昆明國(guó)際旅游交易會(huì)、全球外包大會(huì)等平臺(tái)，全方位跟進(jìn)報(bào)道，豐富橋頭堡建設(shè)宣傳的內(nèi)容和形式。當(dāng)前，昆交會(huì)已經(jīng)成為我國(guó)面向東南亞、南亞地區(qū)規(guī)模大、影響廣、國(guó)際性強(qiáng)的交易盛會(huì)。今年的昆交會(huì)格外隆重，同期舉行的第七屆中國(guó)—南亞商務(wù)論壇、第四屆GMS經(jīng)濟(jì)走廊活動(dòng)周、第三屆中國(guó)·東南亞·南亞電視藝術(shù)周、強(qiáng)化部省合作推進(jìn)民企入滇助推橋頭堡建設(shè)等系列活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈?！对颇先?qǐng)?bào)》站在橋頭堡建設(shè)新的視野和起點(diǎn)上，對(duì)這些高規(guī)格的活動(dòng)進(jìn)行了富有吸引力的報(bào)道，專門開辟了“昆交會(huì)·南亞國(guó)家商品展特別報(bào)道”專版，《東盟華商會(huì)花香四溢》《拉近與南亞的距離》《敞開懷抱歡迎民企入滇》《盡展沿邊開發(fā)開放新姿》等一批專題重點(diǎn)稿件以及大量現(xiàn)場(chǎng)新聞，做得主題鮮明、特色濃郁，這些報(bào)道與先后在云南舉辦的其他重要會(huì)議和活動(dòng)緊密呼應(yīng)，展示了云南開放發(fā)展的良好形象。

推進(jìn)大融合，新格局下構(gòu)建傳播新平臺(tái)

辦好開放型報(bào)紙，需要深入研究當(dāng)今社會(huì)思想文化演變的特征，在社會(huì)主義核心價(jià)值體系的統(tǒng)領(lǐng)下，積極適應(yīng)公眾和讀者多元多樣多變的新聞信息需求，豐富大眾文化內(nèi)容，構(gòu)建新型傳播平臺(tái)，拓展多種傳播渠道，更新傳播技術(shù)手段，建立多向互動(dòng)機(jī)制，在持續(xù)不斷的創(chuàng)新中加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙的自覺轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.推進(jìn)媒介融合，順勢(shì)更新傳播方式。在重大主題宣傳、重大戰(zhàn)役報(bào)道、重大典型宣傳、重大突發(fā)性熱點(diǎn)事件報(bào)道中，《云南日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮集團(tuán)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，整合利用《春城晚報(bào)》、云南網(wǎng)、春城1網(wǎng)以及各系列報(bào)刊的資源和平臺(tái)，推進(jìn)媒介間的互動(dòng)融合，形成多種新聞呈現(xiàn)方式和多重傳播能量。例如在昆交會(huì)報(bào)道中，云南網(wǎng)專門策劃并推出大型網(wǎng)絡(luò)新聞專題，將《云南日?qǐng)?bào)》歷屆昆交會(huì)開幕式報(bào)道的版面整理集合，全面回顧昆交會(huì)20年的發(fā)展歷程，及時(shí)報(bào)道本屆昆交會(huì)的最新進(jìn)展，設(shè)置新聞大圖、新聞速遞、視頻播報(bào)、精彩圖集、系列活動(dòng)、南亞商品展、大記事、媒體關(guān)注等欄目，立體化地展現(xiàn)全景全貌，全方位提供資料數(shù)據(jù)。《春城晚報(bào)》發(fā)揮都市類媒體的作用，及時(shí)采訪各種動(dòng)態(tài)活動(dòng)，專題拓展相關(guān)信息，并在春城1網(wǎng)上及時(shí)呈現(xiàn)和發(fā)散互動(dòng)，擴(kuò)大影響。

2.延伸外向渠道，加快本土新聞落地。除在整體布局中加大對(duì)外開放報(bào)道、重點(diǎn)辦好“東盟南亞周刊”之外，《云南日?qǐng)?bào)》還積極走出去與海外華文媒體和主流媒體合作，堅(jiān)持在美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》開設(shè)“今日云南”專版，在法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》開設(shè)“云南新聞”專版，通過“今日云南”“財(cái)富云南”“美麗云南”“綠色云南”等欄目，刊登云南重要新聞，推介云南優(yōu)勢(shì)資源，提供各類商品和服務(wù)信息。目前，我們正在加緊溝通交流，拓展和創(chuàng)新對(duì)外傳播合作方式，爭(zhēng)取盡快在東南亞、南亞的本土主流報(bào)紙上開辟一到兩個(gè)云南新聞專版，更好地服務(wù)于橋頭堡建設(shè)。

3.改善素質(zhì)結(jié)構(gòu)，著力提升專業(yè)水準(zhǔn)。在加快推進(jìn)橋頭堡建設(shè)的新的開放環(huán)境下，迫切需要大批具有國(guó)際視野和專業(yè)水準(zhǔn)的新型傳播人才。報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先是專業(yè)隊(duì)伍的優(yōu)化提質(zhì)。為此，我們正在加緊從新聞理念的塑造、價(jià)值體系的構(gòu)造、報(bào)道方式的改造、經(jīng)營(yíng)模式的再造、傳播業(yè)態(tài)的打造等方面著手，制定人才培養(yǎng)目標(biāo)，調(diào)整人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，大力培育一流的專業(yè)人才隊(duì)伍，以不斷適應(yīng)橋頭堡建設(shè)宣傳報(bào)道的需要，確保黨報(bào)集團(tuán)做大做強(qiáng)和可持續(xù)發(fā)展。