文/徐體義

（作者是云南日報報業(yè)集團總編輯）

大開放促進大開發(fā)，大開放帶來新活力，大開放推動大跨越。對《云南日報》等區(qū)域性主流媒體來說，“大開放”不僅是其所在地區(qū)發(fā)展的騰飛之門，也是媒體自身實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的登天之索。怎樣借助地區(qū)發(fā)展之勢，把握傳播格局變化之因，真正實現(xiàn)區(qū)域紙媒，尤其是省級黨報傳播力的躍升？

請看《云南日報》的做法——擴大開放度、增強主動性、把握新視角、推進大融合。

2012年6月，距《國務院關(guān)于支持云南省加快建設面向西南開放重要橋頭堡的意見》正式出臺剛滿一年，國家發(fā)改委發(fā)布消息，國家將從土地、財政、項目引入等方面加大對云南橋頭堡建設支持力度，提速橋頭堡建設。一年來，上升到國家層面的大力發(fā)展，使云南這樣一個內(nèi)陸省份由開放的末端變成開放前沿，從此站在一個新的發(fā)展起點上。隨著橋頭堡建設的加快推進，云南的外事往來、商貿(mào)談判、教育科技、文化旅游等對外交流合作日趨頻繁，園區(qū)經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟、民營經(jīng)濟戰(zhàn)役接連打響，大力發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)、開發(fā)云南厚重多彩的歷史文化等務實創(chuàng)新舉措一一推出，引來國內(nèi)外越來越多的關(guān)注。

沿邊大開放大開發(fā)，為地方黨報充分發(fā)揮作用創(chuàng)造了歷史性的機遇和廣闊的拓展空間，也為《云南日報》在橋頭堡建設的對外開放新格局中，創(chuàng)新傳播理念內(nèi)容和形式手段、推進報紙轉(zhuǎn)型升級，提供了強大的動力和活力。

擴大開放度，增強報紙生命力和影響力

開放、合作、交流，是當今世界主流大勢和鮮明的時代特征。開放度、交融性、輻射面，是大眾傳媒與生俱來的構(gòu)成特質(zhì)和現(xiàn)代媒介一大基本屬性。可以說，一個媒體的開放度，在相當程度上決定著它的傳播力、社會影響力和公眾形象。

作為時代和社會風向標的傳播媒介，不可能游離于時代潮流和當今的社會主流意識，而要主動充當開放發(fā)展的引領(lǐng)者和推動者的角色。因此，開放程度的高低，是衡量各類媒體特別是傳統(tǒng)主流媒體影響力和競爭力的重要標尺。

1.擴大開放度，取決于不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流和復雜多變的社會環(huán)境。在經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化的大背景下，合作交流、互利共贏成為所有國家和利益主體的共同追求與基本準則。伴隨著開放領(lǐng)域的擴大、開放程度的加深和開放層次的提高，各種資源要素加速流動，開放合作已經(jīng)不僅局限于經(jīng)濟技術(shù)領(lǐng)域，而是深入滲透到政治、文化、社會等各個方面。作為時代和社會風向標的傳播媒介，不可能游離于時代潮流和當今的社會主流意識，而要主動充當開放發(fā)展的引領(lǐng)者和推動者的角色。因此，開放程度的高低，是衡量各類媒體特別是傳統(tǒng)主流媒體影響力和競爭力的重要標尺。

2.擴大開放度，取決于迅速變化的傳播格局和不同常規(guī)的傳播方式。隨著開放發(fā)展潮流的強勁驅(qū)動和新聞信息傳播技術(shù)的迅速更新，國際國內(nèi)傳播環(huán)境和傳播格局的演變明顯而深刻，新聞信息傳播處于“爆炸時代”，媒體傳播的信息越來越豐富，人們接受信息的媒介無處不在，特別是電視現(xiàn)場直播、網(wǎng)絡直播、微博傳播日趨活躍。作為傳統(tǒng)媒體，迫切需要大力度加強傳播能力建設，積極有效地適應開放傳播的新環(huán)境和新態(tài)勢。與此同時，隨著網(wǎng)絡和移動傳媒等新媒體技術(shù)的使用，媒介融合的速度加快，報網(wǎng)互動、報網(wǎng)一體的融合，使傳統(tǒng)媒體在傳播形式由“點對面”的傳播正向“點對點”轉(zhuǎn)變，新聞傳播的參與性、互動性、分享性加強，傳統(tǒng)媒體的新聞信息經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體的傳播更具時效性、廣泛性和長效性。在不斷加劇的沖擊和挑戰(zhàn)面前，我們只有以開放的姿態(tài)自覺面對、主動融入、有效應對，傳統(tǒng)媒體地位才能在激烈的傳播競爭中得到鞏固和提升。

圖1 2009年3月21日，一些越南邊民在云南河口口岸排隊等待進關(guān)。國家一類口岸云南河口的邊境貿(mào)易十分活躍，每天有近萬名中越邊民進行貿(mào)易往來。（藺以光/攝）

圖2 2010年8月13日，一些外地游客抵達位于中緬邊境的云南騰沖機場。該機場于2009年建成，年旅客吞吐量超過50萬人次，是云南的第12個民用機場。（藺以光 /攝）

3.擴大開放度，取決于把握機遇的自覺意識和奮發(fā)有為的精神狀態(tài)。改革開放，是建設中國特色社會主義堅定不移的抉擇。對于像云南這樣的西部欠發(fā)達邊疆多民族省份，擴大開放是加快發(fā)展的必由之路。按照《國務院關(guān)于支持云南省加快建設面向西南開放重要橋頭堡的意見》中提出的五個戰(zhàn)略定位，把云南建成我國向西南開放的重要門戶，我國沿邊開放的試驗區(qū)和西部地區(qū)實施“走出去”戰(zhàn)略的先行區(qū)，西部地區(qū)重要的外向型特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基地，我國重要的生物多樣性寶庫和西南生態(tài)安全屏障，我國民族團結(jié)進步、邊疆繁榮穩(wěn)定的示范區(qū)，必將極大地推動云南的科學發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，同時也為地方主流媒體的轉(zhuǎn)型升級提供了重大機遇、創(chuàng)造了大有可為的拓展平臺。

增強主動性，有效提供決策資訊和鮮活新聞

1.探訪南亞，提交最新觀察。橋頭堡戰(zhàn)略思路提出之后，云南省委、省政府加緊進行研究部署，為這一重大戰(zhàn)略的實施提供資訊支持適逢其時。 2010年6月，云南日報報業(yè)集團由總編輯帶隊，對印度、尼泊爾、孟加拉國等幾個最具代表性的南亞國家進行了一次深入探訪，與包括尼泊爾總理等政要在內(nèi)的各界人士進行了溝通對話，在《云南日報》《春城晚報》、云南網(wǎng)連續(xù)推出《走向南亞，路有多長？》《走向南亞，路有多寬？》《走向南亞，路有多遠？》等系列深度報道以及《探秘南亞》特刊，同時采寫了內(nèi)部報道《鞏固良好勢頭 謀求更大發(fā)展——推進云南與南亞開放合作的思考與建議》。時任省長秦光榮對此專門作出重要批示：“這個調(diào)研報告寫得很好，所提建議請研究室、外事、商務部門予以認真研究。推動云南與南亞合作是貫徹胡錦濤總書記關(guān)于橋頭堡建設指示重要內(nèi)容，它不僅可以開拓一個新的市場，還可以推動國家形成新的戰(zhàn)略利益格局，推動云南對外開放向更深層次，更廣領(lǐng)域展開合作（也就是說，推動云南與印度洋周邊地區(qū)的開放合作），突出云南開放特色、奠定云南在對外開放中優(yōu)勢地位。”

2.再走東盟，發(fā)掘深層價值。東盟國家一直是云南開放合作交流的重點地帶，也是《云南日報》持續(xù)追蹤的重點對象。2010年10月，由社長帶隊，我們又對越南、柬埔寨、老撾三國進行考察采訪，推出了《共飲一江水》《同享一片天》《走到一起來》等一批有分量的報道。中宣部閱評員認為，我國向西南開放是對外開放大戰(zhàn)略的重要組成部分，而云南則是“橋頭堡”，《云南日報》派出記者團走東盟，探中南，訪九州，發(fā)表了三組重點報道，為推動“橋頭堡”建設營造了良好的氛圍。繼“新南行記”之后，由一名副總編輯帶隊再度前往印度尼西亞和馬來西亞進行采訪，又推出了《山海之間》《華僑之橋》《文化之力》等新鮮報道。目前，我們正在加緊準備，即將啟動“走東盟 訪南亞 看開放云南”大型采訪活動，為深入推進橋頭堡建設推波助瀾。

3.橫看省外，借鑒先行經(jīng)驗。在連續(xù)不斷走進東盟南亞國家的同時，《云南日報》還把探究觸角伸向國內(nèi)改革開放的熱點前沿地區(qū)，先后派出多路人馬，到天津濱海新區(qū)、江西鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)、海南國際旅游島、廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)、重慶保稅區(qū)等地深入調(diào)研采訪，開辟“推進橋頭堡建設九州取經(jīng)”專欄，刊發(fā)一批頗具啟示性的系列報道，有針對性地推介這些地方抓住機遇、借風揚帆、用活政策、培育產(chǎn)業(yè)集群等方面的寶貴經(jīng)驗，引起全省上下普遍關(guān)注，這些稿件還被多家媒體轉(zhuǎn)載。

把握新視角，著力營造開放發(fā)展的輿論強勢

橋頭堡建設正式被確立為國家戰(zhàn)略之后，云南省委提出將其作為云南跨越發(fā)展的總抓手，廣泛動員、行動迅速、力度空前。與之相應，《云南日報》充分發(fā)揮優(yōu)勢，集合各方資源，把握全新視角，采取多種方式，全方位跟進，濃墨重彩推出了大量可圈可點可觀的宣傳報道成果。中央宣傳主管部門的內(nèi)部刊物給予充分肯定，認為《云南日報》為配合國家重大戰(zhàn)略部署和省委、省政府中心工作，抓住機遇，全力以赴，精心做好云南面向西南開放重要橋頭堡的主題宣傳工作，氣勢恢宏，豐富多彩，形式靈活，充分顯示了黨報宣傳動員群眾的重大功能，有效地鼓舞了人心，為橋頭堡建設營造了良好的輿論氛圍。

1.選擇重要節(jié)點，推出“組合拳”，做大重點報道。在橋頭堡建設啟動一周年之際，為了呈現(xiàn)橋頭堡建設啟動一周年的進展和成效，營造跨越發(fā)展的輿論強勢，《云南日報》精心組織策劃，推出了橋頭堡建設宣傳報道的“組合拳”。一是動態(tài)跟進，全程跟蹤報道橋頭堡建設在國家和地方層面的進展動向特別是部省聯(lián)合推動機制的實施，在重要版面接連不斷報道橋頭堡建設的看點亮點，并且貫穿于新聞宣傳全過程；二是專欄引領(lǐng)，在一版重要位置開設“建設橋頭堡 我們在行動”“建設橋頭堡 實現(xiàn)大跨越”“沿邊開放看云南”等專欄，突出展示橋頭堡建設中的新思路、新舉措、新成效；三是加大解讀，對《國務院關(guān)于支持云南省加快建設面向西南開放重要橋頭堡的意見》的基本內(nèi)容以及省委、省政府的相關(guān)重要舉措進行全面準確的解讀和闡釋；四是綜述主打，通過縱深開掘，全面展示新成就、總結(jié)新經(jīng)驗，在一版連續(xù)刊出“回眸云南橋頭堡建設一周年”系列綜述報道，刊出《構(gòu)建通邊達海大門戶》《走向沿邊開放新時代》《調(diào)優(yōu)調(diào)強發(fā)展大產(chǎn)業(yè)》《建屏障托起莊嚴使命》等深度報道；五是特刊強化，大手筆、大制作集中推出以橋頭堡建設“八大”重點內(nèi)容為主題的特刊，《大開放創(chuàng)造新機遇》《大發(fā)展促進新跨越》《大通道放飛海洋夢》《大基地增添新活力》等8篇組合報道圖文并茂，化零為整，形成了新的宣傳高潮和鮮明的報道特色；六是評論提升，適時組織刊出《跨越發(fā)展的總抓手》社論以及《著力建設向西南開放重要門戶》《著力建設沿邊開放實驗區(qū)和走出去先行區(qū)》等系列評論員文章，增強指導性和啟示性；七是專訪配合，專訪國家相關(guān)部委領(lǐng)導、周邊國家駐昆總領(lǐng)事、本省相關(guān)廳局負責人和專家學者，請他們?yōu)樵颇霞涌鞓蝾^堡建設“號脈開方”，發(fā)表真知灼見。

2.借助商貿(mào)交流平臺，拓展報道面，做強專題報道?！对颇先請蟆烦浞职l(fā)揮地緣優(yōu)勢，有效利用昆交會、泛珠三角合作論壇、泛亞石博會、昆明國際旅游交易會、全球外包大會等平臺，全方位跟進報道，豐富橋頭堡建設宣傳的內(nèi)容和形式。當前，昆交會已經(jīng)成為我國面向東南亞、南亞地區(qū)規(guī)模大、影響廣、國際性強的交易盛會。今年的昆交會格外隆重，同期舉行的第七屆中國—南亞商務論壇、第四屆GMS經(jīng)濟走廊活動周、第三屆中國·東南亞·南亞電視藝術(shù)周、強化部省合作推進民企入滇助推橋頭堡建設等系列活動亮點紛呈?！对颇先請蟆氛驹跇蝾^堡建設新的視野和起點上，對這些高規(guī)格的活動進行了富有吸引力的報道，專門開辟了“昆交會·南亞國家商品展特別報道”專版，《東盟華商會花香四溢》《拉近與南亞的距離》《敞開懷抱歡迎民企入滇》《盡展沿邊開發(fā)開放新姿》等一批專題重點稿件以及大量現(xiàn)場新聞，做得主題鮮明、特色濃郁，這些報道與先后在云南舉辦的其他重要會議和活動緊密呼應，展示了云南開放發(fā)展的良好形象。

推進大融合，新格局下構(gòu)建傳播新平臺

辦好開放型報紙，需要深入研究當今社會思想文化演變的特征，在社會主義核心價值體系的統(tǒng)領(lǐng)下，積極適應公眾和讀者多元多樣多變的新聞信息需求，豐富大眾文化內(nèi)容，構(gòu)建新型傳播平臺，拓展多種傳播渠道，更新傳播技術(shù)手段，建立多向互動機制，在持續(xù)不斷的創(chuàng)新中加快實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙的自覺轉(zhuǎn)型升級。

1.推進媒介融合，順勢更新傳播方式。在重大主題宣傳、重大戰(zhàn)役報道、重大典型宣傳、重大突發(fā)性熱點事件報道中，《云南日報》充分發(fā)揮集團的獨特優(yōu)勢，整合利用《春城晚報》、云南網(wǎng)、春城1網(wǎng)以及各系列報刊的資源和平臺，推進媒介間的互動融合，形成多種新聞呈現(xiàn)方式和多重傳播能量。例如在昆交會報道中，云南網(wǎng)專門策劃并推出大型網(wǎng)絡新聞專題，將《云南日報》歷屆昆交會開幕式報道的版面整理集合，全面回顧昆交會20年的發(fā)展歷程，及時報道本屆昆交會的最新進展，設置新聞大圖、新聞速遞、視頻播報、精彩圖集、系列活動、南亞商品展、大記事、媒體關(guān)注等欄目，立體化地展現(xiàn)全景全貌，全方位提供資料數(shù)據(jù)?！洞撼峭韴蟆钒l(fā)揮都市類媒體的作用，及時采訪各種動態(tài)活動，專題拓展相關(guān)信息，并在春城1網(wǎng)上及時呈現(xiàn)和發(fā)散互動，擴大影響。

2.延伸外向渠道，加快本土新聞落地。除在整體布局中加大對外開放報道、重點辦好“東盟南亞周刊”之外，《云南日報》還積極走出去與海外華文媒體和主流媒體合作，堅持在美國《國際日報》開設“今日云南”專版，在法國《歐洲時報》開設“云南新聞”專版，通過“今日云南”“財富云南”“美麗云南”“綠色云南”等欄目，刊登云南重要新聞，推介云南優(yōu)勢資源，提供各類商品和服務信息。目前，我們正在加緊溝通交流，拓展和創(chuàng)新對外傳播合作方式，爭取盡快在東南亞、南亞的本土主流報紙上開辟一到兩個云南新聞專版，更好地服務于橋頭堡建設。

3.改善素質(zhì)結(jié)構(gòu)，著力提升專業(yè)水準。在加快推進橋頭堡建設的新的開放環(huán)境下，迫切需要大批具有國際視野和專業(yè)水準的新型傳播人才。報紙的轉(zhuǎn)型升級，首先是專業(yè)隊伍的優(yōu)化提質(zhì)。為此，我們正在加緊從新聞理念的塑造、價值體系的構(gòu)造、報道方式的改造、經(jīng)營模式的再造、傳播業(yè)態(tài)的打造等方面著手，制定人才培養(yǎng)目標，調(diào)整人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)，完善人才培養(yǎng)機制，大力培育一流的專業(yè)人才隊伍，以不斷適應橋頭堡建設宣傳報道的需要，確保黨報集團做大做強和可持續(xù)發(fā)展。