□ 文/劉力群 朱向峰

《青海日報》作為省委機(jī)關(guān)報，在長期的辦報實(shí)踐中始終堅(jiān)持“頂天立地”的原則，以此體現(xiàn)黨報的黨性和人民性。堅(jiān)持這一原則，《青海日報》近年來連續(xù)實(shí)施了三輪報紙宣傳改革，不斷強(qiáng)化黨報屬性和宣傳功能。今年以來，社編委會認(rèn)真研究報紙宣傳所面對的越來越紛繁蕪雜的新形式和本身的規(guī)律性，結(jié)合“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求，提出要重視強(qiáng)化黨報宣傳的“五力”，即思想力、引導(dǎo)力、傳播力、親和力、影響力。藉此進(jìn)一步提升黨報宣傳的政治性、思想性和藝術(shù)性，求得更好的宣傳效果。這種實(shí)踐的核心目的，是嘗試在重大主題宣傳中充分發(fā)揮輿論支撐的主力軍作用。

中共青海省第十二次代表大會已經(jīng)勝利閉幕。《青海日報》將這次黨代會宣傳作為創(chuàng)新思路、推動重大主題宣傳再上臺階的最佳舞臺，從主題確立、方案策劃、組織實(shí)施等多環(huán)節(jié)大膽創(chuàng)新，嘗試全面提升黨報宣傳的“思想力、引導(dǎo)力、傳播力、親和力、影響力”，積極探索新形勢下黨報宣傳模式、宣傳思路的轉(zhuǎn)型，取得了良好的效果。

凸顯思想力

毛澤東同志說過：“要政治家辦報！”這是對黨報工作的最高原則性要求，集中說明了政治性和思想性對黨報宣傳工作的重大意義。“凸顯思想力”就是要回應(yīng)這一要求，以較高的站位，對大局、大勢、大方向、大思路做較為準(zhǔn)確的認(rèn)識和把握，進(jìn)而影響、引導(dǎo)輿論，直至主導(dǎo)輿論走向。

具體到這次黨代會宣傳中，會前宣傳的主基調(diào)是改革發(fā)展的成就性宣傳。成就性宣傳的思想力，體現(xiàn)在對成就的全面掌握、準(zhǔn)確認(rèn)識，體現(xiàn)在對成就的規(guī)律性總結(jié)和重大意義的闡釋。

《青海日報》以生態(tài)、民生、文化、四個發(fā)展、機(jī)遇意識、增強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力等為主題，組織了12篇特稿。稿件一改以往成就性宣傳中常見的成績羅列的綜述式寫法，而是從成績背后總結(jié)規(guī)律性經(jīng)驗(yàn)，提煉觀點(diǎn)，統(tǒng)帥材料，從而把行業(yè)的、地區(qū)的、局部的成就與全省改革發(fā)展的觀念背景、政策背景、精神背景等結(jié)合起來，讓黨報的重點(diǎn)報道立得住、叫得響。

會期臨近時，《青海日報》以“我們這樣走過”“立省之魂”“玉樹奇跡、中國力量”“幸福之美”為主題，以“寫在省十二次黨代會開幕之際”為副題，連續(xù)刊發(fā)四篇署名“江源平”文章，充分反映青海省十一次黨代會以來省委省政府施政為民的重大戰(zhàn)略思想，充分反映探索具有青海特點(diǎn)的科學(xué)發(fā)展模式的生動實(shí)踐和取得的成功經(jīng)驗(yàn)與成就；深入闡述牢固樹立自信開放創(chuàng)新的青海意識和新青海精神在推動新青海建設(shè)中發(fā)揮的重大作用；全面反映省委省政府面對巨大挑戰(zhàn)，攻堅(jiān)克難，奪取抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建的輝煌勝利；充分體現(xiàn)省委省政府一切工作從服務(wù)人民的宗旨出發(fā)，情系百姓，執(zhí)政為民，著力改善民生，努力讓群眾共享改革發(fā)展成果。這四篇“江源平”文章立意高、內(nèi)容實(shí)、寫法新，既突出理論色彩，又注重客觀實(shí)在，為黨代會宣傳做了思想上和理論上的“預(yù)熱”，充分展示了黨報宣傳的思想力。

在會中宣傳中，我們一如既往，緊緊抓住黨代會報告這個主題，全面展示、集中解讀。特稿、聚焦、關(guān)注等重點(diǎn)報道每天保持高密度刊出，對《報告》中所涉及的所有總結(jié)性、論斷性、指導(dǎo)性觀點(diǎn)和事實(shí)做多層次、多側(cè)面的“熱炒”，記者結(jié)合成就談，代表結(jié)合地區(qū)、行業(yè)實(shí)際談，百姓結(jié)合切身感受談，形成了立體化的輿論強(qiáng)勢。

抓住重要主題，把握重要時段，凸顯核心內(nèi)容，這樣的做法真正展示出了黨報的思想力水平。

體現(xiàn)引導(dǎo)力

胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時，特別提出了“提高輿論引導(dǎo)能力”的新要求，強(qiáng)調(diào)“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效”。引導(dǎo)力是黨報宣傳工作的核心能力之一。尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體迅速發(fā)展、受眾信息接觸理念發(fā)生變化的新形勢下，主流媒體，尤其是黨報必須進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，贏得信息傳播主動權(quán)。

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)要準(zhǔn)確把握理論熱點(diǎn)，增強(qiáng)理論宣傳的吸引力和感染力。在這次黨代會宣傳中，我們創(chuàng)新理論宣傳的形式，在各類新聞體裁中，強(qiáng)化理性色彩，強(qiáng)化理論觀點(diǎn)，淡化以往理論宣傳中生硬說教的成分，效果良好。會前宣傳的特稿、江源平文章中，寓理于事、寓理于情，從大量成就材料中提煉經(jīng)驗(yàn)性觀點(diǎn)，極具說服力。會議開幕和閉幕，我們除了常規(guī)的社論等典型言論外，分別刊發(fā)《寫在會議開幕（閉幕）之際》的評述性文章，有情有理，有敘有議，與正統(tǒng)的理論宣傳相得益彰。會中宣傳的重點(diǎn)報道中，我們大量采用代表的言論，圍繞相關(guān)主題有機(jī)組合，既展現(xiàn)了黨代會生動活潑的代表風(fēng)采，更營造了同心同德的理論氛圍。

黨報宣傳要加強(qiáng)引導(dǎo)力，必須在策劃上下工夫。我們堅(jiān)持一個原則：新聞不能策劃，但宣傳必須策劃，重大宣傳更要重點(diǎn)策劃。

在這次的黨代會宣傳策劃中，我們除了緊盯內(nèi)容外，在形式上也嘗試了創(chuàng)新。《青海日報》推出了兩套特刊，第一套特刊每期四個版，連出10期，全方位展示青海省自第十一次黨代會以來的五年間取得的輝煌成就。特刊加入了莊重大氣的封面版和視覺沖擊力極強(qiáng)的圖片尾版，內(nèi)頁中以“發(fā)展足跡”加上“百姓故事”的形式，展示全省發(fā)展的大背景下人民群眾生產(chǎn)、生活、文化等多側(cè)面的變化，兩相對應(yīng)，生動活潑，表現(xiàn)力極強(qiáng)，引導(dǎo)力充分展現(xiàn)。特刊刊出過程中，不少單位與我們聯(lián)系，贊揚(yáng)特刊說服力強(qiáng)，形式新穎，要求以同樣的形式宣傳本行業(yè)成就。其結(jié)果是，我們只好打破原有的十個特刊，增加一期內(nèi)容，盡力滿足讀者要求。第二套特刊是會議期間的《黨代會特刊》，每期兩個版，涵蓋整個會期。在前四版密集推出重點(diǎn)報道的情況下，我們把特刊設(shè)定為“面向基層黨代表、面向少數(shù)民族黨代表、面向建設(shè)第一線、面向會外群眾”的屬性，集納代表發(fā)言，共議黨代會報告宏觀論點(diǎn)下的個性論題，反映會外群眾關(guān)注、熱議黨代會的情況……有力地兼顧了會議宣傳的全面性。

十一次黨代會以來的五年間，省委省政府關(guān)注民生，以“小財政辦大民生”，做了大量好事、實(shí)事。為此，報社策劃推出了特刊：“一切為了你的笑容更加燦爛——五年來省委省政府為人民群眾辦實(shí)事圖景”。特刊以三個版的篇幅，刊載了精心挑選的35件影響廣泛、效果顯著的實(shí)事，每件實(shí)事都配發(fā)了一個受益者的小故事。特刊刊出后，受到了讀者的“熱捧”。

好的策劃，體現(xiàn)出的正是強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力。有了引導(dǎo)力，黨報宣傳就有了話語權(quán)，就能讓人信服。這是我們在這次宣傳戰(zhàn)役中最深刻的體會之一。

□ 2010年4月21日，青海日報社社長劉力群（右一）在地震災(zāi)區(qū)的帳篷中布置采訪工作。

強(qiáng)化傳播力

黨報傳播力的大小，決定了其輿論引導(dǎo)能力的發(fā)揮。黨報傳播力的建設(shè)是一項(xiàng)綜合工程，包括報紙覆蓋面，編采隊(duì)伍建設(shè)，新型全媒體建設(shè)等，是長期努力的結(jié)果。但是在重大主題宣傳中，傳播力的強(qiáng)化也是可以“速成”的。短期內(nèi)集中各要素，創(chuàng)新工作思路，完全可以做到階段性地放大傳播力，提高宣傳的覆蓋面。

在這次黨代會宣傳中，《青海日報》對黨報的傳播力建設(shè)有了一個新的認(rèn)識：重大主題宣傳活動前，正是一些敵對勢力制造噪音雜音的“時機(jī)”，于是也成為我們迅速提升傳播力的重要關(guān)口。為此，黨報必須在這樣的關(guān)口主動發(fā)聲，甚至主動設(shè)置議題，搶先發(fā)聲，占得先機(jī)。以避免就事論事，被迫回應(yīng)的被動局面。做好這一點(diǎn)，是在重大主題宣傳中強(qiáng)化黨報傳播力的重要內(nèi)容。

這次黨代會宣傳中，《青海日報》從會議召開前近兩個月開始，主動介入維穩(wěn)宣傳，從兩個層面強(qiáng)化傳播力。第一層面，圍繞全省上下學(xué)習(xí)《樹立正確的是非觀》一文，高密度、大容量展開宣傳攻勢，有各族各界的反響，有干部群眾的體會，有專家訪談，有專欄文章，更開設(shè)“樹立正確的是非觀大家談”專欄，以更高的站位回?fù)糌?fù)面雜音；第二層面，進(jìn)入四月份以后，考慮到玉樹災(zāi)后重建工作有可能成為敵對勢力炒作的目標(biāo)。編委會認(rèn)真分析研判，對應(yīng)設(shè)置了宣傳點(diǎn)，派出專題記者組赴玉樹深入采訪，在會議前和會議中推出了《漫步結(jié)古鎮(zhèn)》系列通訊報道。以自信、輕松的風(fēng)格，多層面主動反映玉樹重建工作方方面面的細(xì)節(jié)。以求先發(fā)制人，堵截負(fù)面輿論。事實(shí)證明，效果是良好的。

在重大主題宣傳中加強(qiáng)預(yù)判，搶先發(fā)聲，占領(lǐng)輿論宣傳的制高點(diǎn)，這是強(qiáng)化黨報傳播力的重要內(nèi)涵。下一步我們考慮，從報紙發(fā)行、隊(duì)伍建設(shè)、宣傳手段的豐富化等各個方面繼續(xù)深入推進(jìn)報紙傳播力的建設(shè)，使其從“階段性”走向“常規(guī)化”，為強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力打好基礎(chǔ)。

突出親和力

隨著貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的“三貼近”精神貫徹到黨報改革之中，也隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動不斷推向深入，在宣傳中突出黨報的親和力也成為我們研究探索的重要內(nèi)容。

親和力其實(shí)是黨報與生俱來的品質(zhì)。無產(chǎn)階級政黨的黨報從它誕生的那一天起，就在與廣大讀者保持息息相關(guān)的血肉聯(lián)系方面，顯示了一種特有的親和力。在今天改革發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)新跨越的新形勢下，面對著分量越來越重的重大主題宣傳，我們對突出黨報宣傳的親和力也有了更加明晰的認(rèn)識：在作風(fēng)建設(shè)上強(qiáng)化身入基層、心入群眾；在實(shí)踐中堅(jiān)持把版面留給群眾，把筆觸伸向基層。

“涉深水者縛蛟龍”，深入生活歷來是黨報記者的法寶。我們要做的就是強(qiáng)化這種意識，培養(yǎng)這種作風(fēng)。近兩年來，《青海日報》的基層報道量不斷加大，分量越來越重，僅基層聯(lián)系點(diǎn)就建立了130多個。尤其是報社主要領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)下基層、搞研究、抓重點(diǎn)報道，成績斐然，不少作品思想性、指導(dǎo)性、藝術(shù)性兼具，在干部群眾中引起強(qiáng)烈反響，為記者隊(duì)伍作出了表率。在這次的黨代會宣傳中，我們從策劃階段就突出“眼睛向下”的原則，力爭以鮮活的事例、生動的細(xì)節(jié)反映發(fā)展成就、詮釋重大主題。

會前宣傳中，《青海日報》開設(shè)了“一線傳真”“我們的五年”“數(shù)字故事”“四區(qū)兩帶一線行”等專欄，從群眾的視角，談群眾的感受，講生活的變化，看發(fā)展的成就。尤其是“四區(qū)兩帶一線行”專欄，報社派出三路記者，從唐古拉山鎮(zhèn)走到撒拉爾的故鄉(xiāng)，從“千湖之縣”瑪多走到省城西寧，行程近4000千米，沿途訪牧戶、進(jìn)農(nóng)家，看循環(huán)經(jīng)濟(jì)，探人文景觀，全方位展示青海的發(fā)展足跡。參加的記者熱情高昂，一位50歲的老記者途中搬石開路受傷，仍堅(jiān)持走完全程。大家一路采訪一路發(fā)稿，發(fā)稿量從計劃的30篇突破到60余篇。

會后宣傳中，我們發(fā)揚(yáng)這種長距離深入基層的采訪方式，以“黨代會精神在基層”為主題，以“三區(qū)”建設(shè)為主線，使得黨代會精神貫徹落實(shí)的報道真正反映了基層實(shí)際。

在會中報道中，《青海日報》突出反映基層黨代表的心聲，結(jié)合他們的工作實(shí)際解讀黨代會報告的重大主題；突出反映廣大群眾關(guān)注黨代會、熱議黨代會的內(nèi)容，拓展會議本身宣傳的外延。

凡此種種，讓讀者感受到了親近感、緊密感、信任感，以黨報宣傳視角的變化突出了親和力，增強(qiáng)了宣傳效果。也使得原本嚴(yán)肅、重大的主題宣傳變得生動、實(shí)際，更富有感染力。

提升影響力

決定黨報宣傳影響力的核心要素是宣傳水平，是稿件質(zhì)量。這包括黨報宣傳報道的思想性、理論性、政治性水平，包括隊(duì)伍作風(fēng)建設(shè)水平，包括策劃、組織、實(shí)施水平。在我們所認(rèn)識的黨報宣傳的“五力”中，思想力、引導(dǎo)力、傳播力、親和力成為提升影響力的基礎(chǔ)和前提。

通過這次黨代會的宣傳，對于黨報提升影響力大家強(qiáng)化了一個認(rèn)識：黨報宣傳的權(quán)威性賦予了黨報無可比擬的影響力，因此，重大主題宣傳就成為黨報展示和提升影響力的最佳舞臺。

對黨的路線、方針、政策和重大思路、重要決策的宣傳，是黨報的天職，更是黨報宣傳的獨(dú)家優(yōu)勢，把握好這個優(yōu)勢，就能夠有效地提升黨報的影響力，從而充分體現(xiàn)出黨報對輿論的把握、引導(dǎo)和主導(dǎo)。在這次黨代會宣傳中，我們突出體現(xiàn)黨報優(yōu)勢，無論是評論、解讀、闡釋類重點(diǎn)報道還是代表言論集納、會議動態(tài)、會外反映等宣傳，黨報都牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位，以發(fā)布者的姿態(tài)統(tǒng)領(lǐng)了其他平面媒體、立體媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的版面、時段資源，占領(lǐng)了輿論宣傳的主陣地，有效擠壓和削弱了負(fù)面輿論的生存空間。我們認(rèn)為，這是黨報影響力提升的最佳效果。

以內(nèi)容統(tǒng)領(lǐng)為主的黨報影響力提升并不排斥以全媒體姿態(tài)擴(kuò)充影響力的實(shí)踐。在這次黨代會宣傳中，青海日報社所屬平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報等新興媒體共同發(fā)力，多手段、高密度的集團(tuán)式宣傳打造了立體化的宣傳強(qiáng)勢，同樣有效地提升了黨報宣傳的影響力。這是下一步應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加強(qiáng)的工作內(nèi)容。

當(dāng)前，青海日報社全體干部職工正以高昂的熱情和良好的狀態(tài)投入貫徹落實(shí)黨代會精神，迎接黨的十八大勝利召開的宣傳工作中。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會和諧、民生改善、民族團(tuán)結(jié)、玉樹重建等內(nèi)容都是當(dāng)前宣傳工作的重要著力點(diǎn)。我們將認(rèn)真總結(jié)“走轉(zhuǎn)改”活動和重大主題宣傳實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和體會，不斷推動黨報宣傳水平上臺階。