李靜像一陣風(fēng)走進(jìn)包間，朋克感短款黑夾克、哈倫褲、鉚釘黑靴，微微抬手到胯間say“hi”時(shí)，我看到她手上是一個(gè)骷髏圖案的裝飾戒指。這一切，徹底顛覆了電視熒幕上那個(gè)知性?xún)?yōu)雅的形象。

“我平時(shí)穿著風(fēng)格都是休閑裝?！崩铎o開(kāi)口，與剛才的步伐相比，語(yǔ)氣是不徐不疾很有節(jié)奏，“但你知道的，每一個(gè)女人都有很多面?！薄熬拖褚皇赘琛睹恳幻娑济馈罚俊薄皩?duì)！”聽(tīng)到《環(huán)球企業(yè)家》記者的接話，她樂(lè)了：“我可害怕大家把我定性成知性?xún)?yōu)雅，那確實(shí)是我的一個(gè)面。但我有的時(shí)候叛逆，有時(shí)很工作狂，跟女兒在一起的時(shí)候又很像個(gè)孩子?！?/p>

不同的風(fēng)格需要不同的表達(dá)和駕馭方式。接下來(lái)李靜重點(diǎn)還是在說(shuō)手頭在做的事—樂(lè)蜂網(wǎng)—希望讓每一個(gè)中國(guó)女性找到自己關(guān)于美麗的獨(dú)特風(fēng)格的一件事，“如果你要做壞女孩，就要非常黑的眼線筆和夸張一些的描畫(huà)方法。但是如果是去面試，就需要一支珠光的。對(duì)不？”此時(shí)，她的身份完全符合這家新興社交型電子商務(wù)公司創(chuàng)始人的角色。

這個(gè)娓娓道來(lái)的樂(lè)蜂范很像她自己的人生。這個(gè)10年前就在熒幕上與觀眾侃自己中學(xué)逃課、青春期和父母合不來(lái)經(jīng)歷的主持人，從央視正統(tǒng)風(fēng)格到《超級(jí)訪問(wèn)》的犀利麻辣，再到創(chuàng)辦自己的公司和品牌，風(fēng)格不斷在切換。

但她沒(méi)認(rèn)為自己是像外界評(píng)說(shuō)的“跨界”，而是種自然的生成。只是做公司和之前做主持人最大的不同是，以前你確實(shí)只要做好自己，而現(xiàn)在，還要對(duì)團(tuán)隊(duì)和商業(yè)本身負(fù)責(zé)。

采訪中李靜幾次說(shuō)“不要喊我靜總，就叫我靜姐吧。”相比企業(yè)家，她還是愿把自己定位成骨子里死忠的媒體人，想要做的事情能影響別人和改變一些什么。在“傳媒平臺(tái)+達(dá)人經(jīng)濟(jì)+電商”的組合模式下，她希望把樂(lè)蜂網(wǎng)（lafaso）做成美麗達(dá)人們和中國(guó)愛(ài)美又不會(huì)美或者希望更美的女性們交流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，把“靜佳”（jplus）做成走向國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)夢(mèng)式的品牌。

雖然是2012年，但李靜還是對(duì)明年有著明確的規(guī)劃。她要開(kāi)始在樂(lè)蜂網(wǎng)上“蓋樓”，除了美妝外，要在每一層上給女性提供比如包包、鞋子等不同品類(lèi)產(chǎn)品；她還要帶上她最潮的達(dá)人去香港，在國(guó)際美容展上為“靜佳”搭建一個(gè)展臺(tái)，“我要讓世界看到中國(guó)有自己的很酷的美妝品牌！”

達(dá)人式電商：潮！

創(chuàng)辦伊始，“達(dá)人經(jīng)濟(jì)”和SNS社區(qū)交流便是樂(lè)蜂網(wǎng)的特色，在國(guó)內(nèi)眾多B2C電商中體現(xiàn)出明顯的差異化。如今還說(shuō)自已是互聯(lián)網(wǎng)門(mén)外漢的李靜也說(shuō)，如果沒(méi)有app化的思維，就無(wú)法理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與明星、達(dá)人、普通用戶(hù)的關(guān)系。

目前，自己就是超級(jí)達(dá)人的李靜帶領(lǐng)著公司200多名員工和已簽約的300余位達(dá)人經(jīng)營(yíng)著注冊(cè)用戶(hù)近千萬(wàn)的樂(lè)蜂網(wǎng)。雖然樂(lè)蜂網(wǎng)有自己的CEO和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，但標(biāo)準(zhǔn)仍是她來(lái)制定。

當(dāng)年從央視辭職，李靜只想為自己做節(jié)目，沒(méi)直接想到要成立一個(gè)公司，那時(shí)也沒(méi)有電商這個(gè)潮物。因?yàn)橄乱恢坏暗糜幸恢浑u，所以她注冊(cè)了“東方風(fēng)行”。當(dāng)由做節(jié)目衍生出了相關(guān)網(wǎng)購(gòu)，再到今天樂(lè)蜂網(wǎng)盈利數(shù)億，“靜佳”山羊奶面膜剛在“雙十一”中以2000萬(wàn)的銷(xiāo)量創(chuàng)下淘寶面膜類(lèi)銷(xiāo)售冠軍，她坦白說(shuō)，對(duì)成績(jī)很滿意，但沒(méi)想過(guò)會(huì)走到這一步。

謙虛也罷，驕傲也好，她卻覺(jué)得這一切是水到渠成。李靜告訴《環(huán)球企業(yè)家》，中國(guó)時(shí)尚需要新的定義：無(wú)論優(yōu)雅還是性感，她希望樂(lè)蜂范的時(shí)尚腔調(diào)里有女人應(yīng)有的堅(jiān)持與自信。而自己，只不過(guò)是順勢(shì)而為的一個(gè)人。

如果說(shuō)電商是解決方案的必須工具，那談到為什么創(chuàng)辦自有品牌，李靜個(gè)人經(jīng)歷就起到了關(guān)鍵的作用。做了這么多年節(jié)目，她很早就發(fā)現(xiàn)打造節(jié)目品牌是與節(jié)目?jī)?nèi)容本身并重的事情，某種意義上品牌重要度更甚。

在做《美麗俏佳人》的時(shí)候她就在思考一個(gè)問(wèn)題：為什么口中說(shuō)的很多都是國(guó)際的品牌，而這些品牌都在中國(guó)市場(chǎng)成就了他們的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。90%國(guó)內(nèi)消費(fèi)者都在買(mǎi)國(guó)外品牌，這種情況難道不可以改變嗎？

于是在觀眾通過(guò)節(jié)目對(duì)美和護(hù)膚有了追求的同時(shí)，李靜也有了一個(gè)之前沒(méi)有的追求：她決定自己來(lái)做這件事，打造一個(gè)中國(guó)美妝品牌。

按李靜的說(shuō)法，“靜佳”沒(méi)做過(guò)任何廣告，靠的是口碑推廣。我說(shuō)你自己不就是活廣告嗎？李靜也承認(rèn)，但“因此大家期望值會(huì)高，不用心就是用自己的名字開(kāi)玩笑”，她繼而解釋。

這種不能開(kāi)玩笑體現(xiàn)在管理公司的各個(gè)方面，最關(guān)鍵的就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)只由她一人制定。她定的標(biāo)準(zhǔn)就是“要?jiǎng)e人可以用雙手接過(guò)來(lái)”。

什么是“讓人用雙手接過(guò)”？按照她的描述，比如精油，都是她親自去到世界各國(guó)的原產(chǎn)地考察帶回的。法國(guó)的精油工廠、大馬士革的玫瑰、普羅旺斯的薰衣草、印度的葵花……所有都來(lái)自原產(chǎn)地?！熬涂梢杂绊懙饺说那榫w，在高壓力快節(jié)奏的中國(guó)特別適合?！甭殬I(yè)習(xí)慣使然，她順便告訴我這一句。再比如樂(lè)蜂網(wǎng)上賣(mài)出的產(chǎn)品包裝，包括包裝上的字，都用大豆油印制，化妝品盒子打開(kāi)很多都沒(méi)有說(shuō)明書(shū)，而是印在盒子的內(nèi)面。

“如何計(jì)算成本？”

“這些方面成本再大，我是有能力承擔(dān)的。關(guān)鍵在我看來(lái)，如果說(shuō)這是產(chǎn)品的成本，不如說(shuō)是建立品牌的成本，是贏得尊重的成本。也是贏得用戶(hù)的基礎(chǔ)?！崩铎o收起剛才飛揚(yáng)的神采，略微嚴(yán)肅。這是一句達(dá)人范兒十足的話，其實(shí)也是一種高級(jí)形態(tài)的銷(xiāo)售理論。

根據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，樂(lè)蜂網(wǎng)創(chuàng)辦前兩年內(nèi)盈利已破億，2011年銷(xiāo)售額逾10億，2012年業(yè)績(jī)按李靜話來(lái)說(shuō)“值得慶賀”。

女人就是要：美！

在李靜的辭典里，女人一定要美麗。

她說(shuō)有個(gè)很感性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，你自己覺(jué)得：嗨，活得真是挺帶勁兒的！至于別人的看法：不是不重要，但僅作參考。

她從來(lái)沒(méi)有后悔自己在央視人氣很旺的時(shí)候選擇離開(kāi)，這選擇是自己做的，而后也成為了真正想成為的自己。自己，從來(lái)最重要?，F(xiàn)在，她錄自己的節(jié)目、帶自己的團(tuán)隊(duì)、做自己的網(wǎng)站和品牌，覺(jué)得自己比原來(lái)要美。她希望所有女性也都能找到屬于自己帶勁兒的感覺(jué)。

美，是具象又抽象的一種東西。李靜說(shuō)一開(kāi)始她不懂怎么做產(chǎn)品，網(wǎng)站剛辦時(shí)她也一點(diǎn)都不明白電商是怎么一回事，但是她告訴團(tuán)隊(duì)里的人，那些把消費(fèi)人群定位為“18歲以上、30歲以下”或是“中產(chǎn)、白領(lǐng)”的劃分都太虛了。她想要的是，和買(mǎi)東西的人哪怕在網(wǎng)上聊上兩句，就能夠用漫畫(huà)畫(huà)出這個(gè)女性的模樣：長(zhǎng)發(fā)還是短發(fā)，適合什么發(fā)色，她氣質(zhì)是哪種路線呢，上班時(shí)和下班后又都是什么樣子的。幫助她找到，什么樣的她，其實(shí)最好看。

“每個(gè)女人都是不同的，但美麗都應(yīng)該是她們精神世界里重要的組成部分?！本袷澜缋锏拿?，在李靜看來(lái)，是一種態(tài)度，底線是不盲從不跟隨，往高點(diǎn)說(shuō)，還有能通過(guò)做好自己，讓別人和這個(gè)世界更好些。

前幾天對(duì)成龍的訪談中有兩句話讓李靜在接受采訪時(shí)仍心有戚戚焉—第一句是“你仔細(xì)看，我現(xiàn)在所有制作的影片中都不出現(xiàn)吸煙鏡頭的”，另一句是“我很多電影都是喜劇，我特別注重拍的喜劇鏡頭，往往把鏡頭給到那種—撿到一張紙用夸張搞笑的方式扔進(jìn)垃圾箱”。電影類(lèi)比化妝品，本質(zhì)上也是商品，但是在李靜看來(lái)冰冷的商品也必須帶有熱度，“因?yàn)槲覀兂休d了情感和價(jià)值 觀”。

這種對(duì)情感、價(jià)值觀的追求，是李靜媒體人出身無(wú)法洗脫的底色。她一開(kāi)始做新聞，然后做過(guò)娛樂(lè)節(jié)目，現(xiàn)在做傳媒集團(tuán)，她說(shuō)媒體人最難改變的是身上的社會(huì)責(zé)任感，他們做任何事都想影響別人?！皠e人問(wèn)我是做生意嗎？你還在做節(jié)目吧？但是我覺(jué)得真正做一個(gè)品牌，情感層面是非常重要的?，F(xiàn)在中國(guó)不缺產(chǎn)品，缺的是一種信念。中國(guó)女性不缺可以讓她們變美的東西，缺少的是追求美的自由態(tài)度與自由表達(dá)。”

李靜身上媒體人特質(zhì)確實(shí)明顯，但她又是一個(gè)務(wù)實(shí)的理想主義者。

“嗨，如果別人說(shuō)李靜她很牛，因?yàn)樗腥矣屋唭杉苤鄙龣C(jī)，那一點(diǎn)勁兒都沒(méi)有。但是說(shuō)她做了多少慈善，幫助了多少婦女兒童，為環(huán)保出了一些力。這樣我覺(jué)得自己挺牛的?！崩铎o說(shuō)如果一定要在意別人的評(píng)價(jià)或者說(shuō)出個(gè)成功的標(biāo)準(zhǔn)，她希望是這樣的。

話音未落，她手中的煙裊裊而上，煙霧后的面容略迷離。你能想到嗎？這個(gè)美麗女子駕馭的高管團(tuán)隊(duì)幾乎全是業(yè)界聲名不凡的爺們兒。