2012年 4月16日到18日，倫敦的伯爵宮迎來了一年一度的倫敦書展（London Book Fair）。與往年一樣，本書展實際是建立在國際平臺的版權(quán)交易盛會，更偏重于出版業(yè)的商業(yè)屬性。今年倫敦書展繼續(xù)在各方面探討本年度出版業(yè)面臨的機(jī)遇與困境，并展現(xiàn)可能影響今年整體市場的熱點以及趨勢，而特別令人矚目的是，今年的“市場焦點”是中國，中國元素從展館外的宣傳招貼一直延伸到展館內(nèi)專門布置的中國廳，包括美國的《出版商周刊》和英國的《書商》等專業(yè)期刊都有關(guān)于中國出版的專訪，英國的《衛(wèi)報》和《泰晤士報》等大眾媒體也很密集地報道中國作家、圖書以及相關(guān)文化、經(jīng)濟(jì)。

市場熱點

每年的倫敦書展都有精選的“年度話題”（Annual Great Debate），主辦方根據(jù)當(dāng)年的市場熱點和問題挑選相關(guān)話題組織參展者討論，所以“年度話題”代表的是行業(yè)人士對當(dāng)年出版業(yè)各方面的市場考量以及預(yù)測。今年的 “年度話題”包括： 1.出版商在未來有存在的可能嗎？2.當(dāng)今的出版巨頭仍將繼續(xù)主導(dǎo)市場嗎？新技術(shù)可以幫助獨立出版社或者名不見經(jīng)傳的新出版社挑戰(zhàn)現(xiàn)有的出版巨頭嗎？3.在蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟這些新技術(shù)類網(wǎng)絡(luò)巨頭不斷進(jìn)軍出版業(yè)的形勢下， 現(xiàn)有的出版界商業(yè)模式還可以持續(xù)下去嗎？

技術(shù)的發(fā)展在當(dāng)今給出版商們帶來的挑戰(zhàn)是極為嚴(yán)峻的，特別是當(dāng)讀者認(rèn)為出版商們是一群不讓自由借閱電子書、價格昂貴并寄生在讀者身上的商人時；當(dāng)出版社意識不到現(xiàn)有的出版廣告途徑已經(jīng)變成24/7（24小時7天營業(yè)）的無休息狀態(tài)的時候；而越來越多的作者愿意直接與讀者建立聯(lián)系，不再通過經(jīng)紀(jì)人和出版社的時候，當(dāng)今的出版界無疑面臨重新定位并重塑形象的問題。另外，出版巨頭左右世界出版業(yè)的現(xiàn)象雖然早已不是新聞，但從維基百科的崛起，到亞馬遜、蘋果等原有的電子公司逐級進(jìn)入出版業(yè)，現(xiàn)在的世界出版業(yè)正面臨著版圖的重新分割。當(dāng)然，現(xiàn)在就斷定新生者會推翻原有的巨頭還為時過早，因為以蘭登書屋、阿歇特出版等國際巨頭在內(nèi)的世界級出版社都明顯在大力投資新媒體部門，緊追技術(shù)的新動向，并在原有的商業(yè)模式上進(jìn)行改革，從而做到真正的逐步轉(zhuǎn)型，用新技術(shù)來發(fā)揮其原有的優(yōu)勢。就現(xiàn)有出版界的商業(yè)模式而言，雖然參與討論者有的認(rèn)為可以繼續(xù)發(fā)展，也有的存疑，但還是有以下三個共識：電子出版模式的涌動，實際上是擴(kuò)大了讀者群，并對閱讀這一習(xí)慣進(jìn)行了促進(jìn)，所以可以說是出版界的一個契機(jī)；立法以及版權(quán)的保護(hù)已經(jīng)成為出版業(yè)最至關(guān)緊要的問題，在版權(quán)方面，因為全球化的影響，所謂地區(qū)性版權(quán)契約正在逐漸減弱，因為出版業(yè)無可置疑是全球性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；圖書出版必須著眼于“發(fā)展消費者品牌”，從而轉(zhuǎn)型為“消費者導(dǎo)向”的新模式。而來自布魯姆斯伯瑞出版社的理查德·查金森（Richard Charkin）指出了一個尖銳但值得進(jìn)一步深思的現(xiàn)象：不管現(xiàn)在的圖書是賣5美元還是10美元，一本書從印刷到購買，平均經(jīng)過了24道環(huán)節(jié)，沒有任何5美元的貨物可以支付多達(dá)24道環(huán)節(jié)的利潤。電子版或者按需印刷等不過是一種對此反擊的市場訴求。

熱門圖書

既然書展在倫敦舉行，當(dāng)代英國作家和作品自然吸引了眾多的目光。而今年大出風(fēng)頭的是J·K·羅琳。她的新方向是成人小說，《臨時空缺》在今年9月27日全球發(fā)售，由阿歇特出版旗下的小布郎出版社出版。而J·K·羅琳如明星一樣的巨幅海報也被做成小布郎接待臺后部的主要背景板。

除了J·K·羅琳，這次被美國的《出版商周刊》提及的另一亮點《50 Shades of Grey》的作者也是英國人——E L James?！?0 Shades of Grey》在2012年4月3日由Vintage出版，是系列叢書，也是與現(xiàn)在最熱門的《饑餓游戲》同一類型的“青少年小說”（Young Adult Fiction）。也正如《饑餓游戲》系列叢書在出版三年后的今年因為改編成電影上映而再次高居暢銷書排行榜一樣，國際書商看好的也許是此書也被環(huán)球影業(yè)買下電影版權(quán)。不過，該書也因為其中的色情和性描寫而遭致不少批評。來自《書商》最新數(shù)字顯示，英國本土在該書上市一周內(nèi)賣掉了6.1萬本。

繼去年花費200萬美元買下了《工具》（The Tool，“自我治療” 的實用型圖書）的版權(quán)后， 蘭登書屋本次書展再次瞄準(zhǔn)這一作者的新書。蘭登書屋將在今年的5月29日，以英、德和西班牙語三種語言在數(shù)國同時首發(fā)《工具》，而今年買下的這本新書，名字都還沒有確定。

本屆書展設(shè)立了584張專門用來進(jìn)行版權(quán)交易談判的桌子，而來參與書展的人流量據(jù)說已經(jīng)超過上屆的2.4萬人次。這一切似乎預(yù)示著2012年的圖書出版業(yè)有望走出低迷，但《衛(wèi)報》分析說，書商們更在竊竊私語在第二大廳排出強(qiáng)大陣容的“亞馬遜出版”和Kindle，他們還在不斷地討論美國司法部4月11日對蘋果提起的反壟斷訴訟，指控其涉嫌與企鵝、麥克米倫出版社在內(nèi)的五大出版集團(tuán)串謀操控電子書價格。所以，今年的市場似乎并沒有那么樂觀，雖然這次的書展不是一個壞的開始。