目前,我國(guó)出版醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)的出版社主要有三大類(lèi):一是醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)出版社,二是科技類(lèi)出版社(不少科技出版社將醫(yī)學(xué)圖書(shū)作為主要出版方向之一),三是大學(xué)出版社。醫(yī)學(xué)圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)主要涵蓋醫(yī)學(xué)教材、教輔、保健書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)和考試書(shū)等幾大板塊,對(duì)此,各類(lèi)出版社結(jié)合自身實(shí)力和規(guī)模或有所側(cè)重,或全面拓展。
教材:教材是醫(yī)學(xué)市場(chǎng)中極為重要的一個(gè)板塊。在過(guò)去的十多年里,隨著高校的不斷擴(kuò)招,有固定用量的教材成為帶動(dòng)出版單位經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素,并由此使得教材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。分析當(dāng)前一些教材建設(shè)較為成功的出版社,以下一些原則和做法尤為重要。一是要堅(jiān)持教材建設(shè)與教學(xué)改革密切適應(yīng)的理念。教材作為教學(xué)的載體,必須與教育教學(xué)目的相匹配,與教育教學(xué)改革相適應(yīng),才能開(kāi)發(fā)出學(xué)生愛(ài)學(xué)、老師適教、考試好用的高質(zhì)量教材。二是重視質(zhì)量。教材的編寫(xiě)一定要制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木帉?xiě)規(guī)范,組織高水平的師資編寫(xiě),并確保編校質(zhì)量,唯有如此才能贏得終端的認(rèn)可。三是服務(wù)取勝。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、可替代的同類(lèi)產(chǎn)品不斷增多的情況下,服務(wù)則成為在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的重要因素,比如,選擇最快的貨運(yùn)公司發(fā)運(yùn)教材、及時(shí)走訪院校了解終端需求和意見(jiàn)等。這樣,才能形成良好的口碑,促進(jìn)教材品牌的樹(shù)立。
保健書(shū):大眾保健書(shū)也是眾多出版社競(jìng)相關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著生活水平逐步提高,人們更加關(guān)注自己的身體健康,不同年齡層次、不同性別、不同職業(yè)的人們對(duì)各種醫(yī)療保健知識(shí)有著不同方面的需求。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng),保健圖書(shū)出版亦可謂百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。走進(jìn)書(shū)店,大眾健康類(lèi)圖書(shū)可謂琳瑯滿目,同一類(lèi)型的書(shū)往往可以擺滿幾個(gè)書(shū)架,讓讀者無(wú)從選擇。而張悟本的“綠豆”“茄子事件”曝光后,新聞出版總署采取措施對(duì)保健書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行了規(guī)范,將全國(guó)出版此類(lèi)圖書(shū)的百余家出版社縮減到五十三家。作為醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)出版社,第四軍醫(yī)大學(xué)出版社在堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)出版的同時(shí)也未放棄大眾健康類(lèi)圖書(shū)的出版。堅(jiān)持做精的原則,出版一些優(yōu)秀的保健類(lèi)圖書(shū),對(duì)人們?cè)谇筢t(yī)問(wèn)藥的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。隨著大眾健康知識(shí)普及的深入,我們相信在未來(lái)的圖書(shū)市場(chǎng)上,將會(huì)出現(xiàn)更多專(zhuān)業(yè)細(xì)分、定位明確,有益于人們的大眾健康類(lèi)圖書(shū)。
專(zhuān)業(yè)書(shū):醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)書(shū)存在部頭大、制作周期長(zhǎng)、銷(xiāo)售周期長(zhǎng)的特點(diǎn),在一般情況下,三五年一個(gè)版次,還可以再版或第三版,并且讀者面有一定限制,所以一般出版單位專(zhuān)業(yè)圖書(shū)印量都不會(huì)很大。但是,隨著醫(yī)藥知識(shí)的不斷更新和日益發(fā)展,醫(yī)務(wù)人員如果不及時(shí)學(xué)習(xí)就很難進(jìn)步,而且每年還有不斷畢業(yè)的醫(yī)學(xué)生、進(jìn)修生加入醫(yī)療系統(tǒng)的隊(duì)伍中,新老醫(yī)務(wù)人員必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)來(lái)提高自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí),對(duì)圖書(shū)的需求也將會(huì)更大,雖然不少科技出版社已將出版醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)作為主要方向,競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更加激烈,但是,我們有理由相信出版社將會(huì)出版更多的高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)常銷(xiāo)書(shū),服務(wù)于人們。
考試書(shū):目前全國(guó)性的醫(yī)學(xué)考試主要集中在三個(gè)領(lǐng)域:研究生入學(xué)考試、衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)技術(shù)資格考試、執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格考試。近年來(lái),由于日益擴(kuò)大的市場(chǎng)要求,考試用書(shū)成為了醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)中發(fā)展較為迅速的種類(lèi)之一。在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下,由于門(mén)檻低、見(jiàn)效快的原因,眾多專(zhuān)業(yè)或非專(zhuān)業(yè)出版社都進(jìn)入醫(yī)學(xué)考試用書(shū)市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。出版社要占領(lǐng)醫(yī)學(xué)考試書(shū)市場(chǎng),如何編寫(xiě)一套實(shí)用的考試書(shū)就是主要問(wèn)題??荚囉脮?shū)必須要滿足考生在不同復(fù)習(xí)階段的需求,單一品種勢(shì)必會(huì)勢(shì)單力薄,無(wú)法取勝,從而必須出版成系統(tǒng)的產(chǎn)品,形成自己的特色,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為亮點(diǎn),提高競(jìng)爭(zhēng)力、占有市場(chǎng)。
總體來(lái)說(shuō),醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售占全國(guó)銷(xiāo)售總碼洋的比例并不高,所以還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷發(fā)展,診療水準(zhǔn)的不斷提高,醫(yī)學(xué)教育的需要,人們自我保健意識(shí)的不斷增強(qiáng),醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)仍將是塊大蛋糕。與此同時(shí),醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)每年出版的新書(shū)品種主要就集中在50來(lái)家專(zhuān)業(yè)類(lèi)、科技類(lèi)及綜合性出版社手中,所以醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)的出版及市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。