數(shù)字出版被公認(rèn)為21世紀(jì)出版業(yè)的發(fā)展方向。中國(guó)出版界已經(jīng)將更多的目光投向了數(shù)字出版。這一方面是由于數(shù)字出版本身的魅力，另一方面則來(lái)自國(guó)家對(duì)數(shù)字出版的高度重視和政策支持。數(shù)字出版相對(duì)于傳統(tǒng)出版，具有極大的優(yōu)越性，孕育了美好的前景。

商業(yè)模式逐漸清晰，投資熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。《2010-2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入為1051.79億元，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?23.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億元，占據(jù)大頭，而電子書(shū)、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙三者的收入總和僅為38.29億元，占整體收入的比例僅為3.6%。由此可以看出，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字出版贏利仍是個(gè)難題。

商業(yè)模式的本質(zhì)是贏利模式，外在思考涉及內(nèi)容提供商與技術(shù)提供商的商業(yè)博弈，內(nèi)在思考則涉及“成本－價(jià)格－收益”模式，以及“需求－服務(wù)”模式的變局。國(guó)外已經(jīng)形成了幾種成熟的商業(yè)模式，尤其是谷歌模式影響深遠(yuǎn)。谷歌對(duì)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的介入主要是通過(guò)其“圖書(shū)搜索”項(xiàng)目進(jìn)行的。2007年9月，谷歌推出“普遍化搜索”功能，圖書(shū)內(nèi)容與新聞等即時(shí)性資訊合并檢索使讀者在進(jìn)行一般搜索時(shí)也能搜索到圖書(shū)的內(nèi)容。這一功能具有“拆墻效應(yīng)”，打通了信息來(lái)源的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)了多媒體融合。從谷歌實(shí)踐可以看出，其搜索引擎對(duì)于紙質(zhì)專業(yè)類圖書(shū)的銷售具有很好的促進(jìn)作用。

從運(yùn)營(yíng)角度看，“內(nèi)容”概念在數(shù)字化“處理”中已經(jīng)被賦予全新內(nèi)涵。從紙介質(zhì)到高階數(shù)據(jù)庫(kù)，要經(jīng)歷一次次創(chuàng)造性的“內(nèi)容處理”，大型編輯與信息管理技術(shù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，是一項(xiàng)復(fù)合型工程，需要外部資源高效整合才能有效完成。更為重要的是，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為大規(guī)模定制提供了可能，由此，掌握更多的內(nèi)容資源便成為傳統(tǒng)出版人創(chuàng)造新的商業(yè)模式并提高贏利空間的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)出版數(shù)字化進(jìn)程加快

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化閱讀的大趨勢(shì)下，最早涉足數(shù)字出版的技術(shù)提供商，加快了向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的步伐。在此種情形下，傳統(tǒng)出版商也越來(lái)越清醒地認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，由消極觀望轉(zhuǎn)為主動(dòng)進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版社作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商，在出版紙質(zhì)圖書(shū)的過(guò)程中，已經(jīng)開(kāi)始了數(shù)字化的準(zhǔn)備。這主要體現(xiàn)在加工排版和市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中。隨著出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化，內(nèi)容創(chuàng)造者和提供商將逐漸掌握數(shù)字出版產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。

目前，出版社、雜志社、報(bào)社等傳統(tǒng)媒體越來(lái)越重視網(wǎng)站的形象，并形成了一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力量。高等教育出版社、商務(wù)印書(shū)館、中國(guó)大百科全書(shū)出版社、電子工業(yè)出版社、社科文獻(xiàn)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等一大批名社及出版集團(tuán)紛紛涉足數(shù)字出版。這標(biāo)志著傳統(tǒng)出版商進(jìn)軍數(shù)字出版的合縱連橫之勢(shì)已然形成。

移動(dòng)終端彰顯優(yōu)勢(shì)

隨著生活工作節(jié)奏的加快，時(shí)間被“碎片化”，伴隨而來(lái)的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機(jī)作為移動(dòng)終端也迅速發(fā)展起來(lái)。手機(jī)閱讀不受時(shí)間和空間的限制，人們通過(guò)手機(jī)閱讀，可以更有效地利用零碎的時(shí)間，更方便地享受隨時(shí)隨地閱讀。

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)已經(jīng)從單純的通訊工具向移動(dòng)媒體終端發(fā)展，手機(jī)讀物、手機(jī)視頻等都有較大增幅，數(shù)字出版向無(wú)線移動(dòng)、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展的步伐將會(huì)大大加快。

云技術(shù)滲透到數(shù)字出版

“云計(jì)算”是一種IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以像消費(fèi)水、電、煤等基礎(chǔ)設(shè)施一樣，以按需使用和付費(fèi)的方式獲得所需的服務(wù)和資源。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，進(jìn)入云出版時(shí)代是大勢(shì)所趨。

在成本大幅增加和收入來(lái)源減少的形勢(shì)下，基于云計(jì)算的軟件解決方案為全球出版商提供了可替代的選擇。通過(guò)建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的云出版服務(wù)平臺(tái)，可以大大節(jié)省出版成本，提升編輯生產(chǎn)效率。在此平臺(tái)下，出版商還可以隨時(shí)獲取銷售數(shù)據(jù)，如消費(fèi)者的查詢和購(gòu)買行為，并因此而分析出讀者的消費(fèi)習(xí)慣，從而制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

我國(guó)《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確指出：“加快新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐，推進(jìn)數(shù)字出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定與推廣工作，編制完成行業(yè)基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，研究編制新業(yè)態(tài)核心標(biāo)準(zhǔn)”。作為新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版這條富于資源和市場(chǎng)魅力的紐帶，把內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷等緊緊地聯(lián)系在了一起，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的產(chǎn)業(yè)潛力不容忽視。

（作者單位系電子工業(yè)出版社 ）