盡管以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的手機(jī)閱讀，如今風(fēng)風(fēng)火火一片張燈結(jié)彩，但這注定不可能成為今后數(shù)字出版時(shí)代的主流。只是在現(xiàn)階段，大家依然找不到更好的辦法來破局。傳統(tǒng)出版物中的某些類別，如人文社科、文藝小說等已經(jīng)開始出現(xiàn)了反攻之勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)。只是，也有人疑惑，數(shù)字出版秉承著技術(shù)革新的后天優(yōu)勢(shì)，僅僅是用來看整屏整屏的文字嗎？這樣的數(shù)字出版對(duì)于日新月異的技術(shù)而言，是不是有點(diǎn)大材小用？

炫麗的液晶屏、多媒體互動(dòng)的軟件支持、上億的硬件終端，數(shù)字出版本來應(yīng)該更加精彩、更加多元、更加吸引眼球。但現(xiàn)在這一切似乎都還很遙遠(yuǎn)。在傳統(tǒng)出版業(yè)里，我們從單純文字閱讀到圖文閱讀，再到所謂的“讀圖時(shí)代”，花了很長的時(shí)間。如今，我們終于迎來了數(shù)字閱讀過程中最好的“讀圖時(shí)代”，但是卻重新停留在了純粹的文字閱讀階段。這其中，固然有文字閱讀本身的魅力，但至少在當(dāng)下，圖文類出版物在數(shù)字化發(fā)展中遇到的困難，也是很重要的原因。

內(nèi)容：圖片版權(quán)是攔路虎

與純文字類出版物里間或出現(xiàn)的插圖不一樣，圖文類出版物中的圖片和文字比例可以達(dá)到1∶1，甚至更高。在這類出版物里，圖片不是插圖、不是配角，而是主角。在很多圖文出版物里，文字是為圖片服務(wù)的。讀者在這類出版物里，借助文字的講述，了解圖片的信息。他們更多關(guān)注的是圖片本身，以及圖片所講述的故事。因此，圖片的質(zhì)量、圖片的真實(shí)性、圖片的內(nèi)容內(nèi)涵都顯得格外重要。只是，這樣的圖片，價(jià)格不菲。

與文字創(chuàng)作者擁有的著作權(quán)一樣，圖片創(chuàng)作者也擁有屬于自己的著作權(quán)。

一張優(yōu)秀的圖片，其價(jià)格不亞于一千字優(yōu)秀的文本創(chuàng)作。一本圖文出版物中的圖片價(jià)格，有時(shí)候甚至超出了出版物中文本的價(jià)格。更重要的是，一本圖文類出版物里的圖片很多，圖片來源更是千奇百怪。如果是一本純文字的長篇小說，出版者只需要找到一個(gè)作者就可以解決問題。但對(duì)于一本圖文出版物，要想找到所有的圖片著作權(quán)擁有者，難度則相當(dāng)大。其中的難題在于，我們平?？梢钥匆姾驼业降暮芏鄨D片，都沒有明確的作者署名，只有在出現(xiàn)著作權(quán)糾紛的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)有人出來主張自己的權(quán)利。近年來，因?yàn)閳D片的問題產(chǎn)生的著作權(quán)糾紛很多，卻無法避免。

此外，圖片本身的授權(quán)使用費(fèi)用也更加難以界定。在出版紙質(zhì)出版物的時(shí)候，圖片一般是按使用次數(shù)或使用渠道付費(fèi)的，授權(quán)合同上有非常明確的使用方法。當(dāng)紙質(zhì)出版物演變成數(shù)字出版物時(shí)，圖片使用的方式是否發(fā)生了改變、紙書出版時(shí)簽訂的使用合同是否還繼續(xù)有效，就成了問題。雖然圖片依然是在同樣一本出版物里使用，并沒有發(fā)生新的演繹或者產(chǎn)品，但是使用的平臺(tái)和呈現(xiàn)方式發(fā)生了改變。這種改變是否需要重新取得授權(quán)，目前也并沒有統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)的說法。

因此，在圖文出版物數(shù)字化的過程中，圖片版權(quán)成為第一道攔路虎。對(duì)于出版此類出版物的出版機(jī)構(gòu)來說，擁有豐富的具有完整版權(quán)或者清晰版權(quán)邏輯的圖片資源，與擁有大量完整版權(quán)的各種出版物一樣，非常重要。一旦不能解決這個(gè)難題，圖文出版物的數(shù)字化就是個(gè)空口號(hào)。即使能夠通過臨時(shí)購買圖片版權(quán)解決短期的問題，也必將大大增加圖文類出版物數(shù)字化的成本，不是長久之計(jì)。

技術(shù)：批量生產(chǎn)是個(gè)門檻

解決了圖片版權(quán)問題，并不代表圖文出版物的數(shù)字化就可以順利推進(jìn)。擺在前面的攔路虎，還有技術(shù)難題。

純文字出版物的版式，無論是圖書、報(bào)紙還是期刊，都可以通過軟件實(shí)現(xiàn)“流式排版”，即導(dǎo)入文本文件，自動(dòng)完成排版，然后對(duì)諸如頁眉頁腳、頁碼等做修改就可以。在數(shù)字化的過程中，這個(gè)方法依然可行。但是圖文出版物不行。為了提升圖文混排的閱讀效果，最好地展現(xiàn)圖片帶來的閱讀體驗(yàn)，即便是紙質(zhì)出版物的排版，每一頁的版式也幾乎是不一樣的。在轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版物之后，要想原版式呈現(xiàn)，甚至加上一些多媒體互動(dòng)的功能，獲得更多的附加效果，幾乎就等于要對(duì)原本的每一頁文件做全新的排版。這個(gè)過程，不僅需要消耗更多的人力物力，還要融入更多設(shè)計(jì)的因素，無形中讓圖文類數(shù)字出版物的成本增加不少。

目前國內(nèi)圖文類出版物的排版，大多用的是Adobe公司的軟件，紙質(zhì)出版物最后呈現(xiàn)的效果非常完美。但是，Adobe公司的軟件，并不能直接生成適合數(shù)字閱讀終端的文件，必須通過第三方軟件或各個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)提供的加工軟件。但是這個(gè)成本也不低。

國內(nèi)并沒有一款完美的圖文類數(shù)字出版物的制作軟件。業(yè)內(nèi)做得比較好的一些機(jī)構(gòu)采取的是客戶端的形式來解決圖文類出版物的數(shù)字化閱讀。這種形式確實(shí)是目前國內(nèi)圖文類出版物尤其是報(bào)刊類出版機(jī)構(gòu)最常用的方式，也在一定程度上取得了不錯(cuò)的效果。但這是因?yàn)閳?bào)刊的出版周期確定，月刊、旬刊、周刊，每月就固定的幾期。無論是制作周期，還是制作成本，報(bào)刊都要有優(yōu)勢(shì)得多，更何況他們還有廣告收入。而且，報(bào)刊本身已經(jīng)凝聚了品牌知名度，讀者對(duì)此認(rèn)知度已經(jīng)形成，只需要記住刊名，就會(huì)定期自動(dòng)下載閱讀。但是對(duì)于圖書這樣的數(shù)字出版物而言，如果全部匯集到一個(gè)客戶端下面，意味著出版機(jī)構(gòu)需要做兩輪的營銷推廣：一是對(duì)客戶端的推廣，讓用戶下載使用；二是對(duì)出版物自身的推廣，讓用戶在客戶端中下載閱讀。這其中的成本恐怕很多機(jī)構(gòu)難以承受，尤其是對(duì)于一個(gè)客戶端的推廣，其難度更是不可忽視。

盡管國內(nèi)不乏以技術(shù)起家的公司在做圖文書乃至多媒體互動(dòng)出版物的數(shù)字出版嘗試，但就目前的效果看，投入產(chǎn)出完全不成正比。就筆者所知，很多當(dāng)初信心滿滿的機(jī)構(gòu)，在嘗試一段時(shí)間后，最終選擇了放棄。即便還在堅(jiān)持的機(jī)構(gòu)，目前也是不堪重負(fù)。對(duì)于圖文類出版機(jī)構(gòu)尤其是一些民營出版機(jī)構(gòu)來說，這種投入產(chǎn)出比上的巨大差距，是很難長期承受的。更何況，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定價(jià)幾分錢一千字的參照下，圖文類的數(shù)字出版物定價(jià)很難提高，但是過低的定價(jià)，就只能是出版機(jī)構(gòu)自吞苦果了。

顯然，在一個(gè)完全市場(chǎng)化的環(huán)境里，要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模贏利，首先就必須實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的流水線生產(chǎn)。只有這樣才能批量生產(chǎn)產(chǎn)品，獲取利益。遺憾的是，就目前國內(nèi)的圖文類出版物技術(shù)發(fā)展看，還不具備這樣的能力。或者說，還不具備這樣的環(huán)境。

終端：這是最好的圖文閱讀時(shí)代

這是最好的圖文閱讀時(shí)代！是的，沒錯(cuò)。如果僅僅從當(dāng)前數(shù)字閱讀的終端來看，這確實(shí)是最好的時(shí)代。日前發(fā)布的《2012年中國智能手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2011年中國廠商的智能手機(jī)出貨量為4800萬臺(tái)， 2012年這一數(shù)據(jù)將迅速激增至2億臺(tái)。

大屏智能手機(jī)和平板電腦的出現(xiàn)，將讀者從臺(tái)式機(jī)、筆記本這樣沉重的閱讀終端上解放了出來，又提供了不同于紙質(zhì)閱讀的更加豐富的閱讀方式。但是，就是這樣一個(gè)圖文閱讀最好的時(shí)代，卻并沒有出現(xiàn)圖文閱讀爆發(fā)式的增長。這種終端特質(zhì)、用戶需求與產(chǎn)品滿足之間的矛盾，很大程度上是技術(shù)上的困境以及出版商的利益驅(qū)使決定的。

在當(dāng)前最成熟的手機(jī)閱讀市場(chǎng)中，圖文類閱讀基本被屏蔽掉。在中國移動(dòng)閱讀基地的產(chǎn)品中，圖文類圖書基本上不予上線，原因很簡單：制作復(fù)雜、制作成本太高，且沒有良好的閱讀體驗(yàn)。在當(dāng)當(dāng)、京東商城這樣的互聯(lián)網(wǎng)電子書刊平臺(tái)上，圖文類圖書也基本被限定在僅限PC端閱讀，手機(jī)和平板電腦用戶難以獲得滿足。原因和移動(dòng)閱讀基地同出一轍。

目前國內(nèi)數(shù)字出版物的格式，集中在epub格式，這也是當(dāng)前全球范圍內(nèi)主流的數(shù)字出版物格式。盡管這種格式可以完美地呈現(xiàn)圖文類出版物，實(shí)現(xiàn)圖文混排，但是卻難以一蹴而就。無論是移動(dòng)閱讀基地，還是當(dāng)當(dāng)、京東們，需要的都是大批量的生產(chǎn)，而非單個(gè)產(chǎn)品的投入，因此，在圖文類出版物難以通過軟件批量生產(chǎn)的時(shí)候，他們只好選擇放棄。

事實(shí)上，導(dǎo)致數(shù)字書刊平臺(tái)拒絕圖文類出版物的另外一個(gè)重要原因，除了制作成本高昂、工序復(fù)雜外，還有標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端系統(tǒng)版本較多、廠家也多，每一個(gè)廠家每一種版本都有自己的格式要求，數(shù)字書刊平臺(tái)和技術(shù)提供商根本不可能一一滿足這些系統(tǒng)版本的需求。同樣，當(dāng)前的數(shù)字閱讀終端品牌也越來越多，每一種品牌每一款產(chǎn)品尺寸規(guī)格都有差異，實(shí)難統(tǒng)一。

對(duì)于圖書出版商而言，短期內(nèi)圖文類數(shù)字出版物很難贏利，甚至只有虧本經(jīng)營。因此，出版商們?cè)谶@方面的投入勢(shì)必減少，而將更多的精力投入到當(dāng)前熱門的各種手機(jī)閱讀中去。于是產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)：技術(shù)支持不夠，終端選擇性放棄圖文類出版物；內(nèi)容提供商找不到贏利可能，于是也放棄圖文類出版物；沒有足夠的產(chǎn)品和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，技術(shù)革新動(dòng)力不足……

不以規(guī)矩，難成方圓。沒有標(biāo)準(zhǔn)，難以成規(guī)模。沒有投入，又何來回報(bào)？更遑論產(chǎn)業(yè)。

未來：圖文類出版物需要標(biāo)桿

沒有成熟的制作軟件和技術(shù)可以使用，也沒有更良好的終端閱讀體驗(yàn)，但是，圖文類出版物注定將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字閱讀的主流閱讀方式。只是，這需要更多的努力。

在企業(yè)經(jīng)營中流行這樣一段話：一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做生產(chǎn)。誠然，當(dāng)前國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域還沒有企業(yè)能夠上升到一流企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。但是從數(shù)字出版的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，我們確實(shí)需要這樣的一流企業(yè)。做標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)也是在做品牌。做品牌，其實(shí)就是在做產(chǎn)品。只不過，順序倒過來，站在做標(biāo)準(zhǔn)的高度，利用做品牌的戰(zhàn)略，做產(chǎn)品。

數(shù)字出版目前很難贏利，這個(gè)現(xiàn)狀短期內(nèi)恐怕難以改變。就算是當(dāng)前最流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，獲利者也乏善可陳。圖文類出版物，則需要更長的時(shí)間去培育和發(fā)展。但毋庸置疑的是，圖文類出版物現(xiàn)在需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是圖文類出版物的閱讀體驗(yàn)和閱讀品牌。

在大家都茫然不知所措的時(shí)候，圖文類出版物的閱讀和發(fā)展其實(shí)真正缺乏的，就是一種全新的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)前的圖文類出版物數(shù)字化形式，基本還停留在紙質(zhì)出版原版式再現(xiàn)的基礎(chǔ)上。但是無論從技術(shù)條件，還是從閱讀終端看，這都不是最適合的形式。因此，我們需要一種全新的圖文類出版物的數(shù)字化閱讀標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不一定囊括所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)和功能，但一定是用當(dāng)前技術(shù)條件能夠?qū)崿F(xiàn)、能夠適應(yīng)當(dāng)前閱讀終端的標(biāo)準(zhǔn)。

或許，對(duì)于圖文類出版物的數(shù)字化，我們想得過于復(fù)雜?；睘楹啠窟€是另辟蹊徑？都有道理。唯一肯定的，是誰能夠耐得住寂寞、抵得住誘惑、舍得起投入，沉下心來做出圖文類出版物的新體驗(yàn)，誰才有可能在未來獲得更多的收益和成功。這個(gè)時(shí)間，或許是三五年，或許很快！

（作者單位系北京市朝陽區(qū)廣播電視新聞中心）