大連外國(guó)語(yǔ)學(xué)院文化傳播學(xué)院 張恒軍

近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷推進(jìn)文化體制的改革。2010年國(guó)家廣電總局頒布的《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，在政策上首次對(duì)紀(jì)錄片和紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)做了定位，紀(jì)錄片是形象展示我國(guó)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的重要文化載體，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重要的文化產(chǎn)業(yè)。為響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，2011年元旦，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道正式面向全球開(kāi)播?？梢哉f(shuō)，這一國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片平臺(tái)的形成，將對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的塑造、主流價(jià)值的傳播、文化生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建以及文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，具有非常重要的社會(huì)價(jià)值和意義。它與包括上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道、湖南電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道、中國(guó)教育電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道和遼寧電視臺(tái)北方頻道在內(nèi)的多家地方頻道一起，構(gòu)建了我國(guó)紀(jì)錄片主流媒體傳播平臺(tái)的全新格局。

目前，我國(guó)紀(jì)錄片企業(yè)的生力軍不斷壯大，制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、資金融合的多渠道化等使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益得到大幅度提高，一個(gè)集研發(fā)、制作、交易和播映為一體的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)已形成。

1 中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸

紀(jì)錄片的生產(chǎn)不僅僅局限于內(nèi)容制作，還包括內(nèi)容策略的制定、生產(chǎn)成本的控制以及品牌意識(shí)的培養(yǎng)。但就我國(guó)目前的現(xiàn)狀而言，除了內(nèi)容制作這一環(huán)節(jié)外，可以說(shuō)，其他的各個(gè)環(huán)節(jié)幾乎還沒(méi)有建立，更談不上完善了。目前，我國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈還有待加強(qiáng)和完善。

1.1 各環(huán)節(jié)銜接不緊密

這也是中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈中比較普遍的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在，各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間不能按照其內(nèi)在的要求來(lái)建立一個(gè)有效的利益互動(dòng)機(jī)制,而是主要依靠行政手段去控制紀(jì)錄片的生產(chǎn)。例如,業(yè)務(wù)鏈上游的調(diào)查、策劃等環(huán)節(jié)落后,導(dǎo)致不能適應(yīng)現(xiàn)階段紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求,這就直接影響了紀(jì)錄片產(chǎn)品的后期一系列效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等。

1.2 市場(chǎng)分割現(xiàn)象日益激烈

主要表現(xiàn)在：下游交易市場(chǎng)發(fā)育遲緩,資源配置單一；中游市場(chǎng)化程度低,播放、傳輸只依靠行政力配置；上游的資金市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最為單一，其資金的主要來(lái)源依靠政府的財(cái)政支出或者電視臺(tái)的內(nèi)部出資。國(guó)內(nèi)有眾多的媒體資源以及各種題材資源，更是不乏紀(jì)錄片的制作公司，但是，在中國(guó)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)將這些有利的資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合起來(lái)，這也就導(dǎo)致了我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的弱小。

1.3 受到多方面因素影響

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)上游由于受到多方面因素影響，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，不能實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)生產(chǎn)。下游資金來(lái)源更為單一，主要來(lái)自政府或電視臺(tái)的行政支出，這樣就限制了紀(jì)錄片的創(chuàng)新性。從銷售角度來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)的紀(jì)錄片不面向第三銷售市場(chǎng)，只停留在各個(gè)電視臺(tái)播出，這樣就減少了票房的收入。

1.4 體制僵化，機(jī)制缺少活力

這是由于國(guó)家在紀(jì)錄片生產(chǎn)過(guò)程中處于主導(dǎo)地位，行政力的干涉導(dǎo)致了紀(jì)錄片模式化、僵硬化。由于國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的資金來(lái)源單一，不能廣泛地吸收社會(huì)資金，再加上目前大量缺乏制作型人才。絕大多數(shù)是電視臺(tái)的工作者,這些紀(jì)錄片制作中所涉及的資金和設(shè)備,也都是由電視臺(tái)統(tǒng)一劃撥，正是因?yàn)檫@種機(jī)制的存在，才導(dǎo)致紀(jì)錄片的制作者根本不考慮紀(jì)錄片的質(zhì)量好壞，只為完成任務(wù)而完成任務(wù)。

2 我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力

2.1 經(jīng)濟(jì)內(nèi)驅(qū)力

文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展是我國(guó)得以全面發(fā)展的必要前提。歷史事實(shí)早已驗(yàn)證了文化產(chǎn)業(yè)必將成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。尤其是當(dāng)前我國(guó)處于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要轉(zhuǎn)型期，文化產(chǎn)業(yè)憑借其顯著的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益而成為了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展方面有著舉足輕重的影響和作用。紀(jì)錄片不僅是一種精神文化產(chǎn)品，同時(shí)也屬于市場(chǎng)運(yùn)作下最終進(jìn)入流通領(lǐng)域的消費(fèi)品。需要通過(guò)商業(yè)手段進(jìn)行盈利，繼而擴(kuò)大再生產(chǎn)，而紀(jì)錄片作為文化產(chǎn)品的思想價(jià)值和審美價(jià)值都是在完成發(fā)行，進(jìn)入接受環(huán)節(jié)之后，才能得以實(shí)現(xiàn)的。紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可以說(shuō)，無(wú)論是體制內(nèi)還是體制外的紀(jì)錄片都贏取了相當(dāng)可觀的商業(yè)利潤(rùn)。

實(shí)踐證明，作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體中最為重要一環(huán)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，具有不斷拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義和價(jià)值。建立健全紀(jì)錄片的生產(chǎn)、制作以及市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈，走真正的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，使其成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑和手段，這是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一大內(nèi)驅(qū)力。

2.2 意識(shí)形態(tài)內(nèi)驅(qū)力

意識(shí)形態(tài)性是區(qū)別文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的一個(gè)最大屬性和特征。文化產(chǎn)品作為精神消費(fèi)品，必然會(huì)形成某種文化傾向，表現(xiàn)傳播主體的文化意識(shí)，在我國(guó)的精神文化建設(shè)中具有非常特殊的價(jià)值和意義。當(dāng)文化以一種產(chǎn)業(yè)的形式存在時(shí)，它的經(jīng)濟(jì)、文化功能便不可避免地相互糾纏在一起，因此文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)的擴(kuò)展市場(chǎng)的能力只是其基本，更重要的是它所承載的意識(shí)形態(tài)能夠在更加廣闊的空間內(nèi)得以傳播。政府扶持紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，把紀(jì)錄片的生產(chǎn)、制作以及消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)的整合，將有效實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)宣傳政治觀念的隱性化，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的廣泛傳播。像《故宮》和《大國(guó)崛起》這類紀(jì)錄片，就是從宏觀的角度出發(fā)，對(duì)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行傳播，并肩負(fù)著我國(guó)文化傳播、社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)的重要責(zé)任，但是最為重要的價(jià)值還是在于更加突出地體現(xiàn)了紀(jì)錄片在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作之下，對(duì)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)加以塑造的強(qiáng)大的文化功能。對(duì)于全球市場(chǎng)來(lái)講，意識(shí)形態(tài)性能夠更加明確我國(guó)紀(jì)錄片在全球政治文化宣傳上的態(tài)度和立場(chǎng)。由于國(guó)家對(duì)外政治宣傳的實(shí)際需要，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展，最終建立完善的市場(chǎng)運(yùn)作體系，真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)的政治表達(dá)，需要不斷探尋我國(guó)紀(jì)錄片流通的新出路，這也是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)力。

2.3 民族文化傳播內(nèi)驅(qū)力

一個(gè)國(guó)家的民族文化不僅體現(xiàn)了本民族特有的文化形象，同時(shí)還真實(shí)地反映了本民族的特性和民族感情。而一個(gè)國(guó)家的民族文化屬于一種靜態(tài)資源，所以必須通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)其本身的價(jià)值。民族文化的傳承離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)，民族文化要想跳出靜態(tài)資源的固有框架，成為一種與市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)資源，就必然要經(jīng)歷商品化和市場(chǎng)化。紀(jì)錄片作為一種精神文化產(chǎn)品，必須要滿足人們的在精神文化層面的消費(fèi)需求，同時(shí)也要肩負(fù)起一定的民族文化傳播的使命。紀(jì)錄片在生產(chǎn)、制作以及流通等環(huán)節(jié)都需要一個(gè)完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。從國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)角度來(lái)講，紀(jì)錄片能夠促進(jìn)各民族之間的交流和合作，推動(dòng)民族文化的融合和碰撞。紀(jì)錄片屬于一種集紀(jì)實(shí)性、客觀性和無(wú)復(fù)制性于一體的藝術(shù)，可以包含不同的民族特征，能夠真實(shí)反映不同狀態(tài)下人們的社會(huì)生存環(huán)境，為各民族全面了解自身和他人的生存環(huán)境提供一個(gè)貼近事實(shí)的交流平臺(tái)，有利于東西方不同民族、不同文化之間的進(jìn)一步交流，互尊互重，在人類文化的發(fā)展中得以理解和傳承，進(jìn)而反思現(xiàn)實(shí)，謀求共同的進(jìn)步。民族文化傳播的使命成為我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的又一內(nèi)驅(qū)力。

3 加快我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思考

現(xiàn)在，國(guó)際金融危機(jī)已經(jīng)處于后期階段，我國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也面臨著空前的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該積極地去應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，做出一些重大的革命性的調(diào)整。

3.1 充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

紀(jì)錄片是一個(gè)國(guó)家的文化傳承與宣傳的重要載體，對(duì)此政府應(yīng)重視紀(jì)錄片在文化傳承、保護(hù)以及對(duì)外傳播中的獨(dú)特作用，積極地實(shí)行“跳出來(lái)”戰(zhàn)略，從以前舊的制度中跳出來(lái)，采取新的機(jī)制來(lái)刺激紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)創(chuàng)造性的比例，對(duì)紀(jì)錄片的質(zhì)量有更好的刺激。要加大紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃步伐，將中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里的大量資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。更有效地整合社會(huì)資源與人文資源，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，積極采取新的資金計(jì)劃，改變?cè)械馁Y金大部分由國(guó)家投資的傳統(tǒng)局面，把紀(jì)錄片向電影發(fā)展，利用資金的多元化與利益化來(lái)刺激制作者，以便提高行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 進(jìn)一步建立和完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

吸收國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和制作標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中國(guó)實(shí)際現(xiàn)狀，提高國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)?；诖?，一方面紀(jì)錄片行業(yè)組織要加快調(diào)研，研究制定國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能夠與國(guó)際各大紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)組織接軌。另一方面是充分發(fā)揮中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)、中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際選片會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì)以及各種電影電視節(jié)展等的作用，搭建國(guó)際交流平臺(tái)和交易平臺(tái)，促進(jìn)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 加大拓展紀(jì)錄片市場(chǎng)的力度，建立和健全紀(jì)錄片市場(chǎng)的多元化

促進(jìn)我國(guó)紀(jì)錄片銷售市場(chǎng)的發(fā)展。例如，刺激第一次銷售，第二次銷售與第三次銷售的有效結(jié)合及互相配合協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣一來(lái)，不僅會(huì)提高我國(guó)紀(jì)錄片的利潤(rùn)，還會(huì)在很大的程度上刺激紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的革新，這樣對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展將有著不可替代的促進(jìn)作用。我們應(yīng)該積極提高自己的生產(chǎn)制作水平和技術(shù)要求，來(lái)滿足市場(chǎng)日益增高的要求。在充分引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開(kāi)拓外國(guó)市場(chǎng)，把我國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)打向國(guó)際，走向世界。

3.4 加強(qiáng)管理

對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行分別管理、區(qū)別管理，以好的管理促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，要按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，不同的原則，把紀(jì)錄片分類管理起來(lái)。因?yàn)橐粋€(gè)好的管理制度會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)變得有條不紊，循序發(fā)展，健康進(jìn)步。在管理中應(yīng)制定如下制度：一是獨(dú)立創(chuàng)作的管理。要積極鼓勵(lì)獨(dú)立創(chuàng)作性的紀(jì)錄片作品；充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，通過(guò)政府的或者協(xié)會(huì)的行政力加大對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的資金支持。政府也可以拓寬資金來(lái)源，不斷地創(chuàng)新，這樣就可以加快促進(jìn)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是對(duì)非公益性的紀(jì)錄片管理，重點(diǎn)是促進(jìn)發(fā)展，要按照“政府引導(dǎo)、社會(huì)投資、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”的方式鼓勵(lì)其走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子?？梢圆捎秒娪盎蛘唠娨晞〉闹谱鞣椒ê凸芾硎侄?，由制片人投資，并由其進(jìn)行銷售，令其自己負(fù)責(zé)所制作紀(jì)錄片的利潤(rùn)。這樣會(huì)刺激制作者提高紀(jì)錄片的制作水平，更會(huì)促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的全面提升。三是確定國(guó)家重大項(xiàng)目的紀(jì)錄片管理，特別是重大的公益性紀(jì)錄片；在確保指導(dǎo)方向正確的前提下，重點(diǎn)探索“項(xiàng)目招標(biāo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)生產(chǎn)、政府買單”的更多重大題材，例如，少兒題材、科技題材、公益題材等方面；鼓勵(lì)和支持公益性紀(jì)錄片項(xiàng)目開(kāi)展多種形式的創(chuàng)新，豐富廣大觀眾的眼球。

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