青海大學 星景花

1 優(yōu)勢分析(Strength)

1.1 藏族風情濃郁，文化積淀深厚

熱貢藝術是在長期的歷史中形成的，是中華文明的典型代表，也是安多藏族的驕傲。是藏傳佛教藝術的重要組成部分和頗具廣泛影響的藝術流派，由于獨特的自然、地理、歷史的特征，熱貢地區(qū)孕育了博大精深的文化，保留的文化遺存?zhèn)鹘y(tǒng)表演藝術、傳統(tǒng)手工技能、民俗活動都從多角度展示著熱貢藝術的豐富內涵。

1.2 后發(fā)優(yōu)勢

熱貢藝術的旅游開發(fā)尚處在開發(fā)初期，程度低，這意味著旅游資源的人為破壞相對較少，從高起點、高標準、高水平來規(guī)劃未來的旅游發(fā)展方向，避免旅游基礎設施的重復建設，少走彎路，力求用最少的投入取得最大的利益，實現(xiàn)本地旅游產業(yè)的快速發(fā)展，從黃南州旅游情況簡表中可以看出近幾年旅游人數、旅游收入呈逐年增加趨勢。

2 劣勢分析(Weakness)

2.1 地理條件特殊，外部交通系統(tǒng)欠佳

同仁縣位于青海省東南部，距西寧市210公里, 晝夜溫差大，自然環(huán)境較差，這成為游客目的地選擇的重要影響條件。還有一個突出問題就是交通現(xiàn)狀的制約，突出表現(xiàn)在目前道路質量不高，景區(qū)可進入性差，與現(xiàn)代化的交通運輸立體網絡相距甚遠，目前同仁縣只有2條省道可以到達，無一級公路、高速公路。

2.2 經濟基礎薄弱、基礎設施建設滯后

同仁縣是一個以藏族為主，漢、土、回、撒拉、保安、蒙古族等多民族聚居區(qū)。青海省的經濟發(fā)展水平在全國相對落后，黃南州基礎設施的建設也處在落后水平，每年的資金投入也很少，與青海省兩大王牌景點對比：僅2011年，青海湖投資1100多萬元進行基礎設施建設，塔爾寺投資1600萬元，而熱貢文化旅游區(qū)投入資金只有310萬元進行商品一條街、停車場等基礎設施的建設。

3 機會分析(Opportunity)

3.1 政府的關注給予了熱貢藝術旅游產業(yè)發(fā)展極大的支持

近年來青海省政府非常重視省內旅游業(yè)的發(fā)展。從2004年到2011年每年舉行的民族文化旅游節(jié)對大力弘揚青海優(yōu)秀民族文化，充分展示青海省獨特的民族文化旅游資源，打造特色文化旅游品牌，進一步樹立青海改革開放和經濟社會發(fā)展的新形象起到了不可磨滅的作用。

3.2 對民族文化旅游的追求迎合了游客的心理需求

隨著“文化旅游”的升溫，消費者的消費口味已經從單一的風景欣賞轉向了探索文化內涵、追求異域文化等多視覺、多層次的探尋。少數民族的古老文化、異域風情越來越能激發(fā)和滿足都市人求新求奇的心理，在堅持本真性原則下，進行作為非物質文化遺產的熱貢藝術的旅游開發(fā)以其原汁原味的民族文化魅力吸引游客，滿足其民族文化體驗和高品位的旅游審美需求。

3.3 青藏鐵路開通帶來發(fā)展契機

青藏鐵路的建成，解決了多年來制約沿線旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸—交通基礎設施滯后的狀況得到極大改善，將實現(xiàn)沿線旅游與國內其他旅游線路、旅游景點的融會貫通，為加快發(fā)展高原特色旅游業(yè)、帶動服務業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。從青海省旅游局市場處了解到，青藏鐵路將為青海每年帶來40萬新游客，黃南州的游客也隨之增加。

4 威脅分析(Threat)

4.1 競爭日趨激烈的挑戰(zhàn)

西部各省均已制定大力發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略，省際旅游產業(yè)競爭激烈；再者青海省內其他旅游景區(qū)的迅猛發(fā)展構成省內旅游產業(yè)內部的激烈競爭。眾所周知，來青游客主要集中青海湖、塔爾寺王牌景點，赴同仁地區(qū)游客數量有限。

4.2 外來文化的強烈沖擊

同仁地區(qū)是少數民族聚居區(qū)，淳樸的民風，悠久的歷史文化是作為當地發(fā)展旅游業(yè)的資源基礎，但隨著經濟和社會的急劇變遷，科學技術的不斷發(fā)展，電視、電腦的普及，使當地的文化生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，熱貢藝術受到越來越多的沖擊。旅游業(yè)的發(fā)展，游客的增多，在一定程度上會與外來文化交流，這種資源優(yōu)勢將逐漸談化，如何在接受外來文化的同時，保護和發(fā)展本地文化是一種新的挑戰(zhàn)。

5 結語

目前，黃南州的文化旅游產業(yè)尚處在開發(fā)初期，基礎設施薄弱、資金投入不足等問題十分突出。熱貢雖然有著豐富的文化資源，擁有一批國家級文化資源，但由于開發(fā)研究不深入、不到位、沒有好的發(fā)展機遇，缺少先進技術、資金、人才管理和經營模式。因此，熱貢藝術的旅游開發(fā)保護更多地還需要政府及其他相關部門的配合才能更好地將珍貴的財富延續(xù)下去，還有很多問題值得人們去思考和研究。

[1]耿舜凱.霧江旅游資源開發(fā)的SWOT分析及對策研究[J].產業(yè)與科技論壇,2009(8).

[2]辛儒.非物質文化遺產保護背景下的地域文化保護與利用[J].河北學刊,2008(3).