青海大學(xué) 星景花

1 優(yōu)勢分析(Strength)

1.1 藏族風(fēng)情濃郁，文化積淀深厚

熱貢藝術(shù)是在長期的歷史中形成的，是中華文明的典型代表，也是安多藏族的驕傲。是藏傳佛教藝術(shù)的重要組成部分和頗具廣泛影響的藝術(shù)流派，由于獨特的自然、地理、歷史的特征，熱貢地區(qū)孕育了博大精深的文化，保留的文化遺存?zhèn)鹘y(tǒng)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)手工技能、民俗活動都從多角度展示著熱貢藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。

1.2 后發(fā)優(yōu)勢

熱貢藝術(shù)的旅游開發(fā)尚處在開發(fā)初期，程度低，這意味著旅游資源的人為破壞相對較少，從高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平來規(guī)劃未來的旅游發(fā)展方向，避免旅游基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)建設(shè)，少走彎路，力求用最少的投入取得最大的利益，實現(xiàn)本地旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從黃南州旅游情況簡表中可以看出近幾年旅游人數(shù)、旅游收入呈逐年增加趨勢。

2 劣勢分析(Weakness)

2.1 地理條件特殊，外部交通系統(tǒng)欠佳

同仁縣位于青海省東南部，距西寧市210公里, 晝夜溫差大，自然環(huán)境較差，這成為游客目的地選擇的重要影響條件。還有一個突出問題就是交通現(xiàn)狀的制約，突出表現(xiàn)在目前道路質(zhì)量不高，景區(qū)可進入性差，與現(xiàn)代化的交通運輸立體網(wǎng)絡(luò)相距甚遠，目前同仁縣只有2條省道可以到達，無一級公路、高速公路。

2.2 經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

同仁縣是一個以藏族為主，漢、土、回、撒拉、保安、蒙古族等多民族聚居區(qū)。青海省的經(jīng)濟發(fā)展水平在全國相對落后，黃南州基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也處在落后水平，每年的資金投入也很少，與青海省兩大王牌景點對比：僅2011年，青海湖投資1100多萬元進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，塔爾寺投資1600萬元，而熱貢文化旅游區(qū)投入資金只有310萬元進行商品一條街、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

3 機會分析(Opportunity)

3.1 政府的關(guān)注給予了熱貢藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極大的支持

近年來青海省政府非常重視省內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。從2004年到2011年每年舉行的民族文化旅游節(jié)對大力弘揚青海優(yōu)秀民族文化，充分展示青海省獨特的民族文化旅游資源，打造特色文化旅游品牌，進一步樹立青海改革開放和經(jīng)濟社會發(fā)展的新形象起到了不可磨滅的作用。

3.2 對民族文化旅游的追求迎合了游客的心理需求

隨著“文化旅游”的升溫，消費者的消費口味已經(jīng)從單一的風(fēng)景欣賞轉(zhuǎn)向了探索文化內(nèi)涵、追求異域文化等多視覺、多層次的探尋。少數(shù)民族的古老文化、異域風(fēng)情越來越能激發(fā)和滿足都市人求新求奇的心理，在堅持本真性原則下，進行作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱貢藝術(shù)的旅游開發(fā)以其原汁原味的民族文化魅力吸引游客，滿足其民族文化體驗和高品位的旅游審美需求。

3.3 青藏鐵路開通帶來發(fā)展契機

青藏鐵路的建成，解決了多年來制約沿線旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸—交通基礎(chǔ)設(shè)施滯后的狀況得到極大改善，將實現(xiàn)沿線旅游與國內(nèi)其他旅游線路、旅游景點的融會貫通，為加快發(fā)展高原特色旅游業(yè)、帶動服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。從青海省旅游局市場處了解到，青藏鐵路將為青海每年帶來40萬新游客，黃南州的游客也隨之增加。

4 威脅分析(Threat)

4.1 競爭日趨激烈的挑戰(zhàn)

西部各省均已制定大力發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略，省際旅游產(chǎn)業(yè)競爭激烈；再者青海省內(nèi)其他旅游景區(qū)的迅猛發(fā)展構(gòu)成省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的激烈競爭。眾所周知，來青游客主要集中青海湖、塔爾寺王牌景點，赴同仁地區(qū)游客數(shù)量有限。

4.2 外來文化的強烈沖擊

同仁地區(qū)是少數(shù)民族聚居區(qū)，淳樸的民風(fēng)，悠久的歷史文化是作為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的資源基礎(chǔ)，但隨著經(jīng)濟和社會的急劇變遷，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視、電腦的普及，使當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)發(fā)生了巨大的變化，熱貢藝術(shù)受到越來越多的沖擊。旅游業(yè)的發(fā)展，游客的增多，在一定程度上會與外來文化交流，這種資源優(yōu)勢將逐漸談化，如何在接受外來文化的同時，保護和發(fā)展本地文化是一種新的挑戰(zhàn)。

5 結(jié)語

目前，黃南州的文化旅游產(chǎn)業(yè)尚處在開發(fā)初期，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、資金投入不足等問題十分突出。熱貢雖然有著豐富的文化資源，擁有一批國家級文化資源，但由于開發(fā)研究不深入、不到位、沒有好的發(fā)展機遇，缺少先進技術(shù)、資金、人才管理和經(jīng)營模式。因此，熱貢藝術(shù)的旅游開發(fā)保護更多地還需要政府及其他相關(guān)部門的配合才能更好地將珍貴的財富延續(xù)下去，還有很多問題值得人們?nèi)ニ伎己脱芯俊?/p>

[1]耿舜凱.霧江旅游資源開發(fā)的SWOT分析及對策研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2009(8).

[2]辛儒.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護背景下的地域文化保護與利用[J].河北學(xué)刊,2008(3).