昆明理工大學管理與經(jīng)濟學院 王成

云南煙草科學研究院經(jīng)濟信息研究中心 段寧東

從2003年《煙草控制框架公約》通過到2005年正式生效，各國采取了一系列有效的控煙措施。一方面，吸煙對人類的健康產(chǎn)生不良影響，產(chǎn)生的煙霧對環(huán)境產(chǎn)生不良影響；另一方面，煙草企業(yè)為國家提供稅收，并且通過一系列活動來回饋社會，努力提升在公眾心目中的形象。作為一種具有二重性的企業(yè)，煙草企業(yè)的社會責任值得我們深入研究。

1 國內(nèi)外煙草企業(yè)社會責任研究總述

1984年，F(xiàn)reeman系統(tǒng)地提出利益相關(guān)者理論。1995年，Clarkson將利益相關(guān)者理論引入到企業(yè)社會責任的研究中，指出要明確地區(qū)分出利益相關(guān)者問題和社會問題，才能夠有效地評價企業(yè)的社會績效。同年Wood和Jones指出，公司的企業(yè)責任將會通過它與利益相關(guān)者的關(guān)系得到明確。

孫平(2010)將企業(yè)社會責任劃分為：對股東、債權(quán)人、員工、消費者、環(huán)境、社會公益事業(yè)以及政府的責任七個方面。李淑英(2010)將利益相關(guān)者的核心理念概括為企業(yè)是為其一切構(gòu)成要素創(chuàng)造價值的生產(chǎn)制度和社會經(jīng)濟體系，其目標和責任是要對所有的利益相關(guān)者負責，它包括股東、員工、消費者、商業(yè)伙伴、政府等等。

2 國外研究方法及進展

2.1 研究進展

N·Hirschhorn針對煙草企業(yè)的社會責任是希望還是炒作進行了研究，并提出了一系列有關(guān)企業(yè)社會責任的國際標準。

Simon Barraclough和Martha Morrow則系統(tǒng)地對企業(yè)社會責任的概念和演變歷程進行回顧，再提到煙草企業(yè)實施企業(yè)社會責任的措施，進而總結(jié)出煙草企業(yè)在實施企業(yè)社會責任時應該改進的地方。

Parrish和Wall的研究表明，跨國煙草企業(yè)在履行企業(yè)社會責任時發(fā)現(xiàn)有前景的議題包括倫理貿(mào)易、勞動力標準、生物醫(yī)學、廢物管理和負責任的營銷。

2.2 總結(jié)

從國外煙草企業(yè)社會責任現(xiàn)狀，我們認為有以下的啟示：首先，煙草企業(yè)實施企業(yè)問責制，從自身的角度不斷反思總結(jié)，是有利于煙草企業(yè)成為真正的企業(yè)公民的；其次，煙草企業(yè)對檢測結(jié)果應該逐步公開化，外部監(jiān)管也是必要的；最后，煙草企業(yè)應該樹立基于企業(yè)社會責任的經(jīng)營理念，從根本上強化企業(yè)社會責任意識，從而更好地履行煙草企業(yè)的社會責任。

3 國內(nèi)研究方法及現(xiàn)狀

3.1煙草企業(yè)社會責任履行現(xiàn)狀

3.1.1 為國家財政提供稅收

1982年我國實行煙草專賣體制以來，煙草行業(yè)的稅利大幅度增長，每年約占國家財政收入的10%。煙草行業(yè)對國家的貢獻增加了綜合國力，不僅為國民經(jīng)濟快速增長提供了大量的建設(shè)資金，還為地方發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)以及增加農(nóng)民收入，建設(shè)社會主義新農(nóng)村也取到了重要作用。

3.1.2 減害降焦

減害降焦意味著降低卷煙中的焦油含量與有害成分，為消費者提供危害相對較小的卷煙產(chǎn)品，更好地符合“消費者利益至上”的行業(yè)價值觀。

3.1.3 抗災救災

2008年在春節(jié)雪災中，貴州中煙總共捐款達到了200萬元。在2008年5月12日的汶川大地震中，煙草行業(yè)積極行動，行業(yè)內(nèi)各單位捐款、贈送物資累積達到12.18億元。2011年，作為貴州煙葉的主要用戶之一，湖南中煙工業(yè)有限責任公司在得知貴州省遭受嚴重旱災后，向貴州旱災地區(qū)捐款500萬元。

3.2 總結(jié)

縱觀國內(nèi)的研究，國內(nèi)學者更多的是從理論的角度來分析煙草企業(yè)如何履行社會責任，相應的實證研究則幾乎沒有。國內(nèi)學者金素琴從定量的角度對企業(yè)社會責任進行研究，建立了企業(yè)社會責任指標體系，進行指標權(quán)重的確定，進而對煙草企業(yè)社會責任指數(shù)進行排序，為煙草企業(yè)社會責任評價提供了參考性的建議，具有較強的啟發(fā)性。

4 對國內(nèi)煙草企業(yè)履行社會責任的反思

國內(nèi)煙草企業(yè)在履行社會責任方面存在以下幾個方面的不足。

4.1 社會責任意識狹隘

國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)對于企業(yè)社會責任的認識還停留在經(jīng)濟責任的層面上，過分強調(diào)其經(jīng)濟效益，從而忽視了其它的責任，導致其企業(yè)社會責任不能有效的履行。反觀跨國煙草企業(yè)，他們除了追求其經(jīng)濟利益之外，還追求股東價值、市場自由和他們產(chǎn)品以及自身的社會認可度。

4.2 沒有系統(tǒng)的企業(yè)社會責任實施、監(jiān)管和評價體系

企業(yè)社會責任越來越被更多的企業(yè)所認可，但是對于其如何實施，并沒有具體的指導性的意見。在這方面國內(nèi)外對比差距相當明顯。首先，跨國煙草企業(yè)已經(jīng)很早就開始發(fā)布其社會責任報告，而國內(nèi)的煙草企業(yè)則稍慢一步。其次，一系列有關(guān)企業(yè)社會責任的評價指標在國際上也早已建立，在國內(nèi)煙草企業(yè)還未涉足。相比之下，國內(nèi)煙草企業(yè)在這些方面還任重道遠。

4.3 創(chuàng)新意識和能力亟待加強

對于國外特別是英美發(fā)達國家，企業(yè)創(chuàng)新更多的是企業(yè)行為，政府不過多的干涉。而在國內(nèi)，政府更多的是實行監(jiān)管，對于企業(yè)創(chuàng)新沒有太多的鼓勵措施。僅從資金投入上看，國內(nèi)煙草企業(yè)技術(shù)研發(fā)投入的資金比重相對于與跨國煙草企業(yè)要低。煙草企業(yè)需要建立更加有效的創(chuàng)新激勵機制。我國煙草企業(yè)屬于國有企業(yè)，專賣專營的體制性質(zhì)，還沒有與國外煙草公司相抗衡的競爭機制，使得國內(nèi)煙草企業(yè)在未來面對更加激烈的國際化競爭時，將處于不利的地位。

5 研究建議及展望

基于國內(nèi)外煙草企業(yè)社會責任現(xiàn)狀的分析與總結(jié)，對比履行社會責任的差距，分析其背后的原因，提出如下建議：

5.1 多方共同努力推進煙草企業(yè)履行社會責任

單從企業(yè)一個角度來考慮其社會責任，顯然不夠，還需要政府的引導，社會的輿論監(jiān)督。企業(yè)作為履行社會責任的主體，從企業(yè)、政府和社會這三個方面進行積極有效的協(xié)調(diào)、配合，才能使煙草企業(yè)在履行其社會責任的道路上更上一層樓。

5.2 煙草企業(yè)應該將更好融合社會責任與企業(yè)經(jīng)營

對于國內(nèi)煙草企業(yè)而言，應該明確其企業(yè)經(jīng)營的理念和目標，將企業(yè)社會責任納入到經(jīng)營理念和戰(zhàn)略中去，建立完善的組織體系，保障企業(yè)社會責任的有效實施，讓社會大眾能夠更好的監(jiān)督其社會責任的實施。也可以學習國外煙草企業(yè)的做法，煙草企業(yè)內(nèi)設(shè)立相應的“戰(zhàn)略議題任務(wù)組”來主導社會責任的實施，使社會責任落到實處，更有效地執(zhí)行。

5.3 加強對企業(yè)社會責任評價指標體系的系統(tǒng)研究

建立一套完整的社會責任評價指標體系能夠更有效地對企業(yè)社會責任的履行進行評價，從而達到對企業(yè)經(jīng)營更好的監(jiān)督?，F(xiàn)在國際上有對企業(yè)社會責任衡量的標準，但這還只是最簡單的衡量指標，距離完善的評價體系的構(gòu)建還相差甚遠，所以有必要對其進行長期探索，建立起一套切合中國實際的、準確的社會責任評價指標體系。

[1]席那順.試論煙草行業(yè)的社會責任體系建設(shè)[J].北方經(jīng)濟.2009(5).

[2]唐一之.試論企業(yè)的社會責任——以煙草企業(yè)為例[J].湖南師范大學社會科學學報.2008(1).

[3]Hirschhorn N.Corporate social responsibility and the tobacco industry :hope or hype ?[J].industry watch.Tobacco Control 2004(13).

[4]Philip Morris International.Company Overview.2011.

[5]http://www.pmi.com/eng/about_us/company_overview/pages/company_overview.aspx(accessed,22 Aug2011).