企業(yè)家，“由富及貴”之前行路

本期客座總編輯：

胡潤(rùn)（Rupert Hoogewerf），胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員。1970年出生于盧森堡，1993年畢業(yè)于英國(guó)杜倫大學(xué)（Durham University），曾留學(xué)中國(guó)人民大學(xué)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，留學(xué)日本學(xué)習(xí)日語(yǔ)，通曉德語(yǔ)、法語(yǔ)、盧森堡語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等七種語(yǔ)言。英國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，七年安達(dá)信倫敦和上海的工作經(jīng)驗(yàn)。

胡潤(rùn)（Rupert Hoogewerf），胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員。1999年首創(chuàng)“胡潤(rùn)百富榜”，已連續(xù)發(fā)布13年。2004年開(kāi)創(chuàng)“胡潤(rùn)慈善榜”，已連續(xù)發(fā)布8年。2011年3月，胡潤(rùn)被《理財(cái)周刊》評(píng)為“中國(guó)理財(cái)10年最具影響力十大人物”之一。

我現(xiàn)在有一個(gè)很大的目標(biāo)是，引領(lǐng)企業(yè)家如何由富及貴，如何從富豪變成新貴族。新貴族與富豪的區(qū)別在于，新貴族有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。我們一直鼓勵(lì)中國(guó)新貴族能引領(lǐng)由富及貴的格調(diào)。在我個(gè)人看來(lái)，新貴族是一個(gè)很正面的身份。比如一個(gè)英國(guó)人，如果為國(guó)家做過(guò)一件偉大的事情，英國(guó)女王出于感謝之情，會(huì)授予他爵位。我想，新貴族與富豪的區(qū)別在于，新貴族有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，有文化的傳承，同時(shí)也具有生活格調(diào)和品質(zhì)。

新貴族的格調(diào)與社會(huì)責(zé)任

具備了強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的新貴們，會(huì)考慮接受官方的身份，比如我最近接觸的企業(yè)家，拿到他名片的時(shí)候，名片上董事長(zhǎng)職位在最不顯眼的位置，企業(yè)家會(huì)突出“人大代表”，“聯(lián)合國(guó)××”，“商會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)”等官方頭銜，名正言順地踐行他們的社會(huì)責(zé)任，來(lái)為人民服務(wù)。這是一個(gè)明確的趨勢(shì)，百富榜1000位富豪中，156位企業(yè)家擔(dān)任著全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)黨代表，全國(guó)工商聯(lián)主席等最高級(jí)別的官方職位。

新貴族和貴族是有區(qū)別的，新貴族是第一代企業(yè)家才能做到的。目前中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的高凈值人群達(dá)到270萬(wàn)人、千萬(wàn)富豪96萬(wàn)人、億萬(wàn)富豪6萬(wàn)人、十億富豪4000人、百億富豪200人。和全球富豪榜平均年齡67歲相比，百富榜的平均年齡是52歲，年輕了15歲。中國(guó)也是白手起家的企業(yè)家人數(shù)最多的國(guó)家，超過(guò)美國(guó)，另外一方面，這些企業(yè)家都還很年輕，有的億萬(wàn)富豪只有43歲。

新貴族的另一個(gè)特色是，對(duì)自身的學(xué)歷要求比較高，對(duì)文化藝術(shù)鑒賞也很有興趣。我們發(fā)現(xiàn)，最近幾年收藏趨熱也很明顯，其中手表收藏最多，還有古代字畫(huà)、當(dāng)代藝術(shù)和酒的收藏。想要成為一個(gè)新貴族，對(duì)自己民族文化的了解也是非常重要的?？傊?，如果一個(gè)一夜暴富的老板，現(xiàn)在想讓自己的家族成為新貴，哪怕再有錢(qián)也不可能，十年磨一劍，貴族也不是一蹴而就的。

慈善價(jià)值的傳承

慈善事業(yè)在中國(guó)的發(fā)展很快，我們不能忽略的是，雖然慈善作為一個(gè)理念，在中國(guó)文化中歷史悠久，但作為一個(gè)行業(yè)還是很新的。我們剛發(fā)布了一個(gè)慈善榜，也是連續(xù)第九年發(fā)布這樣的一個(gè)榜單。首先，捐贈(zèng)數(shù)額當(dāng)然是上去的，這個(gè)不難理解，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力上去了很多。另一方面，對(duì)災(zāi)難的捐贈(zèng)相對(duì)少一些，因?yàn)檫^(guò)去一年沒(méi)有發(fā)生類(lèi)似5·12汶川地震或是云南旱災(zāi)這類(lèi)的大災(zāi)難。

我們?cè)?999年開(kāi)始做百富榜，每次我在國(guó)外演講的時(shí)候都會(huì)有人問(wèn)，中國(guó)富豪們做不做慈善。因?yàn)樵趪?guó)外，一個(gè)成功的企業(yè)家往往都離不開(kāi)慈善，這也啟發(fā)了我們做慈善榜。這個(gè)榜肯定遺漏了不少人，但是我希望以此為一種參考，從而引導(dǎo)更多的企業(yè)家進(jìn)行更有效的慈善捐款。個(gè)人做慈善在5·12汶川大地震后有了很快速的進(jìn)步，很多企業(yè)家都捐錢(qián)到自己老家。他們來(lái)自這些地方，對(duì)當(dāng)?shù)乇容^了解，可以有效地改進(jìn)當(dāng)?shù)氐拇蟓h(huán)境，比如造路、造醫(yī)院、造學(xué)校等各種社會(huì)的基礎(chǔ)建設(shè)。而在這之前，中國(guó)的第一代富豪們對(duì)于慈善，沒(méi)有系統(tǒng)地去考慮。第二代富豪們大多會(huì)繼承家業(yè)，傳承慈善價(jià)值觀，更加系統(tǒng)地去從事慈善事業(yè)。很多富一代會(huì)通過(guò)慈善培養(yǎng)二代和三代的價(jià)值觀，讓他們思考這些問(wèn)題，這些價(jià)值觀會(huì)幫助富二代保持人格品質(zhì)，不走上歧路。

百富榜富豪的平均財(cái)富是40億，但是慈善榜上只有一個(gè)人的捐款達(dá)到40億，這讓我深深感覺(jué)到慈善在中國(guó)的發(fā)展空間很大。光靠金錢(qián)，永遠(yuǎn)無(wú)法批量制造貴族，但是它提供了成為“高貴之人”的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。我們也留意到他們?cè)诖壬仆硌缟项l頻舉牌，向做一個(gè)“樂(lè)善好施，回贈(zèng)社會(huì)”的高貴之人邁出了一大步。五年之內(nèi)，相信有更多人的捐款可以超過(guò)百富榜的平均財(cái)富。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任加速中

中國(guó)企業(yè)家在環(huán)保和社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的進(jìn)步與改變的速度比我們想象的要快，但他們的這股力量還沒(méi)有完全被社會(huì)認(rèn)知。以前我腦中一直有個(gè)概念：國(guó)外企業(yè)做環(huán)保，實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念比較先進(jìn)。但這兩年我逐漸發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)地企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)得很不錯(cuò)。他們?cè)谄髽I(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的力量，在某種程度上，其實(shí)是被低估的。我在內(nèi)蒙古，親見(jiàn)了億利資源對(duì)庫(kù)布其沙漠的治理，盡管億利是一家民企，但在沙漠治理上，它承擔(dān)了很多的社會(huì)責(zé)任。

在庫(kù)布其，我看到了沙漠最美的一面，那些看似永恒的沙山在十年后，就可以變成一片很大的綠洲。我本以為只是零星的綠化區(qū)域，但億利卻能巧妙運(yùn)用黃河的水將沙漠變成整片整片純粹的綠洲，的確非常令人吃驚。作為內(nèi)蒙古的著名品牌，億利資源在當(dāng)?shù)赜泻艽蟮挠绊懥?，在生產(chǎn)化工產(chǎn)品時(shí)，他們也運(yùn)用可循環(huán)和多次利用的方法，可見(jiàn)億利資源集團(tuán)總裁王文彪對(duì)環(huán)保的深度考慮，在這個(gè)領(lǐng)域思路很先進(jìn)，這一點(diǎn)很感動(dòng)我。他作為企業(yè)家，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的舉措正是邁向貴族之路的重要一步。

向教育關(guān)注致敬

談到教育，記得最早做百富榜的時(shí)候，我原以為通過(guò)找到對(duì)學(xué)校的捐贈(zèng)，能發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)家。但當(dāng)時(shí)我親自去北京海淀區(qū)的北京大學(xué)和清華大學(xué)調(diào)查時(shí)，準(zhǔn)備找企業(yè)家捐贈(zèng)的教學(xué)樓，結(jié)果一個(gè)都沒(méi)找到。后來(lái)我到上海的復(fù)旦大學(xué)和交通大學(xué)找，也一個(gè)都沒(méi)找到，只找到香港的邵逸夫先生捐贈(zèng)的好幾個(gè)樓。

很多人認(rèn)為剛開(kāi)始做富豪榜，尋找他們的財(cái)富數(shù)字是最難的，但其實(shí)并不是這樣。早在2000年～2001年間，我發(fā)傳真給每一個(gè)上榜企業(yè)家，讓他們確認(rèn)個(gè)人信息，包括他的名字、年齡、出生地和教育水平等有沒(méi)有寫(xiě)錯(cuò)。我記得好多企業(yè)家，對(duì)其他的都不怎么在乎，包括對(duì)財(cái)富數(shù)字都不怎么在乎，但是對(duì)學(xué)歷特別敏感。溫州德力西集團(tuán)的吳成中先生，他小學(xué)畢業(yè)，但是MBA在讀，他特別不愿意我寫(xiě)他小學(xué)的學(xué)歷，他希望寫(xiě)MBA在讀，最后好像讀了3次MBA、EMBA。當(dāng)時(shí)他們普遍認(rèn)為學(xué)歷不高是一個(gè)大的缺點(diǎn)。

近年來(lái)，我們很明確看到企業(yè)家們覺(jué)得社會(huì)最缺的、他們也可以幫助解決的問(wèn)題就是教育。教育領(lǐng)域的捐贈(zèng)人數(shù)是最多的，今年占慈善榜的36%，比去年的24%增加了12%。企業(yè)家開(kāi)始向教育領(lǐng)域捐贈(zèng)，我認(rèn)為可能有幾個(gè)原因。首先，上榜企業(yè)家的平均年齡是52歲，他們是六十年代出生的，“文革”的時(shí)候年齡在6～16歲，在那時(shí)候正好沒(méi)有受到正式的教育，因此在教育方面受到的影響較大。我們剛剛和興業(yè)銀行共同做了一個(gè)關(guān)于中國(guó)高凈值人群的報(bào)告，這個(gè)報(bào)告顯示：70%讀過(guò)EMBA的企業(yè)家會(huì)考慮再讀一遍EMBA，這是一個(gè)很特別的現(xiàn)象，說(shuō)明可能企業(yè)家當(dāng)初的教育受到影響，多數(shù)會(huì)選擇讀EMBA來(lái)彌補(bǔ)這方面的缺失。另外，中國(guó)也有重視教育的傳統(tǒng)，所以企業(yè)家也都會(huì)關(guān)注教育行業(yè)，因?yàn)檫@樣可以幫助下一代快樂(lè)健康地成長(zhǎng)。

在企業(yè)家對(duì)教育的捐贈(zèng)中，對(duì)自己母校捐贈(zèng)的比例也很大。此次清華大學(xué)90周年校慶，慈善榜上的企業(yè)家，張朝陽(yáng)捐贈(zèng)3000萬(wàn)元給母校清華大學(xué)，并聯(lián)合其他幾位校友捐造“清華大學(xué)藝術(shù)博物館”，還有很多畢業(yè)于名校的企業(yè)家都分別做了大學(xué)捐贈(zèng)。這樣的大學(xué)捐贈(zèng)，一方面可以補(bǔ)充大學(xué)的教育資金，回報(bào)社會(huì)；另一方面，這些企業(yè)家也獲得了母校的尊敬，獲得了他們最想獲得的他人的尊敬，這對(duì)提高他們的社會(huì)地位作用很大。

文化與信仰

剛開(kāi)始做百富榜的時(shí)候，我還去過(guò)新建的上海博物館，去考察有沒(méi)有什么藝術(shù)品或作品是被捐贈(zèng)的。因?yàn)樵趪?guó)外，大企業(yè)家和大富豪捐贈(zèng)藝術(shù)品給國(guó)家是比較普遍的。我記得去博物館找這些作品時(shí)，聽(tīng)聞保安說(shuō)：“有人捐贈(zèng)了個(gè)大的鼎子。”我聽(tīng)了很激動(dòng)，就跟著保安去看，我想能捐贈(zèng)那么大鼎子的肯定是很大的企業(yè)家，后來(lái)發(fā)現(xiàn)根本不是企業(yè)家，而是農(nóng)民在家挖到這個(gè)鼎，捐給了國(guó)家。9年之后，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)家在文化藝術(shù)領(lǐng)域方面，捐贈(zèng)比以前多了，建立私人博物館的趨勢(shì)也慢慢開(kāi)始出現(xiàn)。雖然多數(shù)私人博物館是不對(duì)外，或并不是真正捐贈(zèng)給 國(guó)家的，但這個(gè)趨勢(shì)還是比較好的。他們至少對(duì)文化開(kāi)始有了關(guān)注，這對(duì)提升他們的品位和修養(yǎng)都是好的。

我們和興業(yè)銀行做的關(guān)于中國(guó)高凈值人群的調(diào)查，還包括關(guān)于企業(yè)家的宗教信仰，調(diào)查發(fā)現(xiàn)一半以上（51%）的企業(yè)家沒(méi)有信仰，這個(gè)比例比我想象的要低一點(diǎn)。我本來(lái)認(rèn)為這個(gè)數(shù)字應(yīng)該高于51%。在擁有信仰的企業(yè)家中，比例最高的是佛教，達(dá)到三成。其次是基督教，伊斯蘭教排名第三。當(dāng)你的財(cái)富完全自由以后，首先會(huì)考慮回報(bào)社會(huì)，第二就是回報(bào)自己的心。通過(guò)回報(bào)社會(huì)可以回報(bào)自己的心，得到自我實(shí)現(xiàn)。這也是對(duì)自己的一種責(zé)任。

不管是《檢察風(fēng)云》，還是任何富有社會(huì)責(zé)任的機(jī)構(gòu)，都應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)當(dāng)今的企業(yè)家從富豪變成新貴族，我們有這樣的責(zé)任。

編輯：薛華 icexue0321@163.com