林俊毅

北京時間3月8日凌晨兩點左右，蘋果新iPad在美國舊金山芳草地順利得以發(fā)布，而此時的我一邊等著看網(wǎng)上發(fā)布會視頻直播，一邊聽硬盤播放的“杜蘭朵公主”歌劇原聲帶，剛好聽到“公主徹夜未眠”這首名曲，我不禁想到此前iPhone4S發(fā)布時的情況，這對于果粉來說就是一個不眠之夜。隨即，中國電信于3月8日下午在上海舉行了 iPhone 4S 首發(fā)儀式，我想不眠的不只是果粉/聯(lián)通高層，還有營銷特別是廣告從業(yè)人士。The new iPad將支持全球3G及LTE，這表示蘋果可能通過iAd廣告系統(tǒng)超越谷歌成為全球無線廣告的新霸主；據(jù)調(diào)查，蘋果的iAd業(yè)務(wù)每年營收將達到46.7億美元；當廣告還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要收入來源時候，蘋果推出了iAd廣告系統(tǒng)，這不竟讓我懷疑上帝是否也用iPad，為何Apple總能占據(jù)至高點先發(fā)制人，計劃出貨量達4000萬臺的New iPad能否帶動起移動廣告的發(fā)展，改變在線廣告的市場格局呢？這還是個未知數(shù)。

蘋果將iAd廣告系統(tǒng)巧妙地內(nèi)嵌在應(yīng)用程序中，點擊廣告時，程序不會退出，只彈出新的廣告屏。同時，它還支持視頻廣告和互動廣告等形式，iPhone上的多點觸控、重力和速度感應(yīng)功能，能更好地支持廣告運行，它是一般PC電腦較難匹敵的。更重要的是iAd在沒有網(wǎng)絡(luò)的支持下也可以對外發(fā)布廣告。也就是以上的獨特品質(zhì)為廣告主搭建了廣告運營的暖房，因此造就了人們看到iPad廣告后的購買率比看到印刷廣告后高59%，用戶通過iPhone收看廣告的點擊率是網(wǎng)上廣告的5倍。

看來，iAd會為蘋果賺得盆滿缽滿，同時也為移動終端設(shè)備帶來無限的廣告可能。據(jù)統(tǒng)計，來自美國平板電腦的廣告請求次數(shù)為80億次，而去年12月只有10億次，一年之內(nèi)幾乎增加了7倍，該數(shù)據(jù)證明了移動廣告的發(fā)展速度驚人，移動終端設(shè)備也為商家提供了廣闊的廣告平臺，他們已開始將移動廣告看作營銷戰(zhàn)略的一部分。相關(guān)市場調(diào)研機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在今年1月的美國市場上，來自Android以及iOS系統(tǒng)的數(shù)據(jù)流量占據(jù)了移動廣告網(wǎng)絡(luò)流量的91%，其中Android占58.8%居首，而蘋果iOS 則以32.2%的份額居次席?？梢钥闯鲆苿訌V告市場形成了雙雄爭霸的局面，移動應(yīng)用將作為新的營銷渠道受到高度重視。

相對PC互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，移動廣告依托移動設(shè)備的便攜性和隨身性，更容易滲透到消費者的生活。我能調(diào)研公司也緊追市場節(jié)奏，創(chuàng)造了SNS+O2O+LBS的綜合平臺，達到了更精準的營銷目的，受到用戶歡迎。Compete的研究顯示，在美國，43%的Twitter用戶通過移動設(shè)備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設(shè)備使Facebook。同樣在中國，新浪微博數(shù)據(jù)顯示50%新浪微博來自移動終端，并繼續(xù)增長。這自然就在移動互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了實時的營銷傳播機會。

另外，移動廣告營銷的發(fā)展也使傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)。因為以大型客戶為主的傳統(tǒng)廣告，由于市場集中度高，差別很不明顯，雖然廣告主的需求空間仍然在增長，但傳統(tǒng)廣告業(yè)已步入微利時代。而如今，中國的手機用戶量早已突破9億，它能承載電視、廣告、報紙、雜志這些傳統(tǒng)媒體所不能兼容的功能，反之則不行。但就移動雜志行業(yè)而言，包括蘋果、谷歌以及其他競爭對手在內(nèi)，預(yù)計到2014年，iPad雜志或類似出版物將為該行業(yè)帶來30億美元的廣告和發(fā)行收入。

如今，我們已經(jīng)在體驗移動廣告構(gòu)建的新消費者關(guān)系和維系模式。以往很多人是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動互聯(lián)網(wǎng)可以讓消費者基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關(guān)系，產(chǎn)生一系列的消費行動。例如，移動終端可以隨時隨地為消費者收集分析身邊的數(shù)據(jù)，讓消費者周邊人更好地互動；根據(jù)位置組織起團購；根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的驢友團等。要之，移動互聯(lián)網(wǎng)將顛覆以往獲取信息與人際交往的方式。