重慶電視臺(tái)廣告經(jīng)營中心

2011年9月開始，重慶臺(tái)公共·農(nóng)村頻道便開始思考和準(zhǔn)備一系列關(guān)于頻道改版的策略，2012年1月1日起，公共·農(nóng)村頻道改版后全新亮相，其收視出現(xiàn)了可喜變化，整體呈大幅上升趨勢。

公共·農(nóng)村頻道是傳媒發(fā)展特殊背景下的特殊產(chǎn)物，經(jīng)過多年的探索和實(shí)踐，多數(shù)公共頻道都離開了原有的運(yùn)行軌跡，在各地表現(xiàn)出的形態(tài)也各不相同。重慶電視臺(tái)公共·農(nóng)村頻道在改版前，其資源可分為四大類：商務(wù)類節(jié)目、為其他頻道的廣告補(bǔ)點(diǎn)重播或墊播節(jié)目、社會(huì)聯(lián)辦節(jié)目、五集電視劇。

為了找準(zhǔn)定位，公共·農(nóng)村頻道經(jīng)過對本地電視傳媒市場的分析，并借鑒國內(nèi)其他優(yōu)勢公共頻道專業(yè)化迅猛發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，講過慎重思考、市場調(diào)研和詳細(xì)論證，重慶公共·農(nóng)村頻道首先確立了頻道改版策略，重新調(diào)整頻道定位，凸顯其法制特色，走專業(yè)發(fā)展之路。

改版后的公共·農(nóng)村頻道以“公益、公眾”為宗旨，以“普法宣傳、法律服務(wù)”為特色，顯現(xiàn)出鮮明的電視法制烙印，在這個(gè)前提下?lián)?fù)起法制宣傳、法律服務(wù)的重任，滿足“平安重慶”建設(shè)的宣傳需要。從而更好的發(fā)揮責(zé)任媒體的作用，實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的良性發(fā)展。

“法制化特色”之：新欄目紛紛亮相

強(qiáng)力打造法制欄目帶

在節(jié)目打造和節(jié)目編排上，頻道起步的第一階段主要采用以現(xiàn)有法制欄目加以引進(jìn)和整合其他地區(qū)的法制資源的方式，推出《拍案警世》《大律師在線》《現(xiàn)場說法》《臨刑會(huì)見》四檔重點(diǎn)法制欄目，并對之進(jìn)行兩個(gè)小時(shí)的整體編播，在晚間21：00—23:00，形成一個(gè)巨大的法制節(jié)目帶，提升晚間時(shí)間收視。同時(shí)，將在午間11:00檔和下午16:00檔重播，以爭取形成頻道每天具有較強(qiáng)競爭力的2—3個(gè)節(jié)目帶。

《拍案警世》作為品牌法制節(jié)目，將沿襲其定位和宗旨，進(jìn)一步發(fā)揮其品牌引領(lǐng)效應(yīng)。

《大律師在線》欄目是一檔時(shí)長一個(gè)小時(shí)的法制欄目，每周七期。欄目借助我市有5000多人的律師隊(duì)伍優(yōu)勢，借助市司法局律師協(xié)會(huì)的組織資源，選取業(yè)務(wù)造詣和形象表達(dá)俱佳的律師作為講述人，選取全國優(yōu)良的法制情感節(jié)目，進(jìn)而自拍部分本土題材，通過專業(yè)人士的角度分析情感糾紛背后的法律看點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)法制宣傳的初衷。同時(shí)，欄目每天開通法律援助熱線，首先讓觀眾與律師真正實(shí)現(xiàn)電話互動(dòng)，進(jìn)而在有可能的情況下實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)臺(tái)、網(wǎng)互動(dòng)，并實(shí)時(shí)舉辦面對面交流的線下活動(dòng)，真正解決百姓生活中碰到的法律問題。

《現(xiàn)場說法》欄目每周七期，每期25分鐘，以欄目劇為表現(xiàn)形式，取材于真實(shí)案例，運(yùn)用法律視角，通過演員的表演，采用短劇加律師點(diǎn)評(píng)的方式，講述真實(shí)發(fā)生的法制事件，解析事件中的法律要點(diǎn)。

《臨刑會(huì)見》欄目是一檔周二播出的法制節(jié)目，通過對死刑犯這一特殊群體的系列訪問，深刻挖掘他們的犯罪心理，展現(xiàn)他們經(jīng)過庭審后對法與非法、罪與非罪的重新認(rèn)識(shí)，促其良心發(fā)現(xiàn)、人性回歸。該欄目與《拍案警世》形成每晚30分鐘的極具社會(huì)“警世”意義的節(jié)目帶，充分形成強(qiáng)力支撐。

“法制化特色”之：打造法制特色劇場

重點(diǎn)集合刑偵反腐題材電視劇

公共·農(nóng)村頻道法制化特色改版后，除了打造了大量新的法制欄目之外，還重構(gòu)特色劇場，以刑偵反腐題材電視劇烘托氛圍。

頻道原有的電視劇編播主要是以墊播為主，沒有十分明確的定位和特色，五集電視劇通常扎堆似的橫跨午間時(shí)段。而改版后，劇場得到進(jìn)一步的重新定位，并切分為上午和下午兩個(gè)劇場，著重播出刑偵反腐等案件懸疑題材劇目，和法制欄目在內(nèi)容上相呼應(yīng)，強(qiáng)化頻道的法制化特色。

“法制化特色”之：良好的改版效果

公共·農(nóng)村頻道從2012年1月1日正式改版后，取得了良好的社會(huì)反響。特別是《大律師在線》，得到了重慶市委重要領(lǐng)導(dǎo)、政法委領(lǐng)導(dǎo)和重慶廣電集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和贊揚(yáng)。今年元月31日上午，市委副書記張軒在市司法局調(diào)研時(shí)指出：“《大律師在線》的開辦和播出以及公共·農(nóng)村頻道法制化特色的改版，是我市加強(qiáng)民主與法制建設(shè)，法律服務(wù)民生的有力舉措，非常必要，效果良好，很有意義?！?/p>

同時(shí)，隨著每天整整一個(gè)小時(shí)精彩的大體量的節(jié)目播出，頻道逐漸吸引了大批觀眾，法律援助熱線的全天開通更是為觀眾所歡迎，僅在節(jié)目首播的當(dāng)天便有不少咨詢電話，到目前為止，每天更是有上百個(gè)熱線電話。

與此同時(shí)，頻道及欄目的收視也明顯呈整體上升趨勢。四檔法制欄目收視表現(xiàn)良好，并對頻道整體收視有明顯的拉動(dòng)，僅晚間時(shí)段較之2011年全年就有很大的突破和提升。

更可喜的是，原來一直被認(rèn)為是頻道收視短板的晚間20：00—21:00的社區(qū)60分時(shí)段，進(jìn)入一月后頻道墊播《大律師在線》，收視明顯上漲，進(jìn)入2月，此時(shí)段收視率更是迅速上漲，漲幅達(dá)30%，走勢相當(dāng)穩(wěn)定，已成為頻道晚間的第二收視高峰。