徐圣慧

“全國人民代表大會”和“中國人民政治協(xié)商會議”是每年新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，兩會報道也一直是各媒體展露自身實(shí)力的機(jī)會。今年的兩會報道中，眾多媒體平臺選擇了全媒體聯(lián)動，期望達(dá)到圖文與視頻結(jié)合的立體傳播效果。其中鳳凰視頻作為新媒體的兩會報道令人印象深刻，其利用全媒體平臺優(yōu)勢，集合了傳統(tǒng)媒體大事件報道的深度與新媒體跟蹤大事件的效率，多角度為網(wǎng)民提供了深度精彩的兩會報道。

自制節(jié)目，換個角度看兩會

鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華告訴《廣告主》雜志記者，兩會期間，鳳凰視頻推出“全民相對論”、“甲乙丙丁”等多個原創(chuàng)互動性欄目，力爭結(jié)合時事給用戶帶來多維度的內(nèi)容報道。今年鳳凰視頻還加大了在新拍客隊伍方面的建設(shè)，內(nèi)容傳播影響力得到了極大提升。鳳凰視頻聚焦這一年度盛事，全方位呈現(xiàn)社會輿論觀點(diǎn)，為用戶帶來最新的時事輿論的信息解讀。鳳凰視頻的精心制作已經(jīng)得到了商業(yè)價值回報的承認(rèn)，有消息稱“全民相對論”在兩會期間的10期專題節(jié)目贊助商冠名已經(jīng)被東風(fēng)柳州汽車與加多寶飲料獲得，兩個品牌廣告主均簽下百萬級別大單，在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目收益效果不明朗的當(dāng)下，這個好消息將作為強(qiáng)心劑激勵在自制原創(chuàng)節(jié)目蠢蠢欲動的各視頻網(wǎng)站。在談到這一振奮人心的成績時，陳志華表示：“自制節(jié)目主要價值不在于收入，重在提升品牌影響力。而且可借助自身的播放平臺，形成制播一體。鳳凰視頻的原創(chuàng)自制節(jié)目除了在自家平臺推出外，也嘗試在一些電視媒體上反向輸出，且有很不錯的反響口碑?！?/p>

鳳凰視頻去年一直推進(jìn)的自制節(jié)目精品化路線獲得了不錯的成績，比如不久前的“逆光”2011大事件回顧專題策劃，就開始了自制節(jié)目精品化路線，從閭丘露薇擔(dān)當(dāng)主持就可以看出，節(jié)目以專業(yè)電視媒體級別為目標(biāo)。為了呈現(xiàn)出有深度的兩會談話類節(jié)目，鳳凰視頻在策劃“全民相對論”幾期節(jié)目伊始就進(jìn)行了充分的調(diào)查和準(zhǔn)備，錄制期間邀請社會各界的精英人士作為嘉賓參與討論，通過嘉賓間以及與觀眾的互動討論，當(dāng)下百姓最關(guān)注的民生話題的激烈討論將自然、高質(zhì)量地呈現(xiàn)出來。

用媒體的思路做視頻資訊

陳志華介紹，鳳凰視屏是用做媒體的思路在做視頻資訊的視頻平臺。自從成立以來，鳳凰視頻就一直對時政新聞保持著相當(dāng)高的關(guān)注度，并且以獨(dú)到的觀點(diǎn)和角度形成了優(yōu)勢：在具有新聞點(diǎn)的大事件報道上不僅會為觀眾帶來資訊，還會利用全媒體的平臺優(yōu)勢，給用戶帶來立體的焦點(diǎn)分析與討論。為了保證這方面的品質(zhì)，鳳凰視頻也特別聘請了鳳凰衛(wèi)視知名新聞評論員和主持人曹景行，為我們帶來電視級別節(jié)目的大事件報道內(nèi)容。

與眾多新媒體平臺一樣，鳳凰視頻也會利用新媒體平臺的特性在內(nèi)容專題上開展與用戶的互動，將互動納入輸出體現(xiàn)多元化的觀點(diǎn)和意見。在內(nèi)容創(chuàng)新與反向輸出上鳳凰視頻也一樣保持著自己的特色，在不久前的一次新聞發(fā)布會上，鳳凰視頻就表示將聯(lián)合電視媒體、平面媒體、專業(yè)高校打造新拍客聯(lián)盟。培養(yǎng)更多更好的拍客人才完成高質(zhì)量民間紀(jì)實(shí)視頻內(nèi)容生產(chǎn)，充分利用各傳統(tǒng)媒體的人才與資源優(yōu)勢，打造全媒體概念下的資訊信息內(nèi)容運(yùn)營聯(lián)盟，開啟國內(nèi)資訊短視頻內(nèi)容制作、輸出終端等資源整合的新紀(jì)元。

同時，為了突出網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容和特色策劃內(nèi)容，鳳凰視頻也精心打造了諸如《聲音：溫家寶十年》等專題紀(jì)錄片，回望過去十年歷程，體味總理一路辛勞。片中展現(xiàn)總理殫精竭慮為國為民的操勞身影，“十年風(fēng)雨路，兩屆總理聲”——十年鞠躬盡瘁，國人有目共睹。據(jù)介紹，鳳凰視頻將繼續(xù)全力打造有溫度的專題紀(jì)錄片，為用戶提供差異化的可選擇視頻內(nèi)容產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)熱潮興起與競爭白熱化，資本投入、團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力、運(yùn)營能力決定了平臺的能量，內(nèi)容差異化則決定平臺發(fā)展空間。眾多業(yè)內(nèi)公司聚焦在UGC概念和影視劇等娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，而用戶對于內(nèi)容信息的需求絕不僅僅只有娛樂內(nèi)容，同樣有更多其他領(lǐng)域的信息獲取需求。

差異化，聚焦新聞視頻

不久前，網(wǎng)易與樂視達(dá)成合作關(guān)系，國內(nèi)5大門戶網(wǎng)站全部正式涉足視頻，視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，行業(yè)出現(xiàn)整合是必然的趨勢。優(yōu)質(zhì)的影視劇長視頻仍然是視頻行業(yè)最稀缺和重要的資源之一，未來的視頻行業(yè)競爭，影視劇依然是主要戰(zhàn)場。但是，那么多網(wǎng)站全部擠在這個領(lǐng)域，而影視劇版權(quán)的價格已經(jīng)上升到一個非理性程度，加上長久以來居高不下的帶寬成本，在這一模式下，勝利者或者說幸存者只可能是少數(shù)，必然會有中途倒下的。而隨著視頻行業(yè)的競爭深入，差異化成了大家的另一種思考。陳志華向《廣告主》雜志記者介紹，事實(shí)上，根據(jù)各類第三方報告，在用戶市場上，新聞類短視頻已經(jīng)成為和影視劇同等份額的服務(wù)，而新聞短視頻的廣告市場也呈現(xiàn)出和影視劇長視頻不同的漸趨繁榮景象。鳳凰視頻一直以來的定位就是“聚焦新聞視頻”，聚焦媒體影響力，希望憑借在新聞短視頻上的運(yùn)營優(yōu)勢和對市場的獨(dú)特理解，能從目前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的視頻市場，殺出血路。從其2011年的聚焦這一戰(zhàn)略后的表現(xiàn)來看，無論是用戶市場還是客戶市場的成長，都相當(dāng)成功。

新媒體平臺的一個特性是內(nèi)容決定用戶，用戶決定平臺商業(yè)價值。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶的需求是多樣化的，包括娛樂內(nèi)容，資訊內(nèi)容都是源自現(xiàn)代社會公眾獲取信息的需求。無論傳統(tǒng)媒體或者新媒體，能滿足公眾信息獲取需求的平臺就是有價值的平臺，理所當(dāng)然會擁有廣闊的用戶市場份額，可以預(yù)見通過新媒體平臺將高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前的良好效果。

在談到鳳凰視頻對比其他視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢時，陳志華自信地表示：“鳳凰視頻積極發(fā)揮媒體價值，借助全媒體聯(lián)動為用戶傳播精品自制節(jié)目內(nèi)容，以綜合視頻門戶形態(tài)為全球華人提供最佳資訊品質(zhì)的專題節(jié)目與原創(chuàng)節(jié)目，差異化的內(nèi)容路線將極大豐富用戶的選擇，提高整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)的競爭力。其他視頻網(wǎng)站更多的是引進(jìn)內(nèi)容，而我們可以自身生產(chǎn)大量內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)的資訊類內(nèi)容，這就是我們的差異化優(yōu)勢。”