邢慶亮

如果問如今NBA最紅的球星是誰(shuí)？無(wú)疑非林書豪莫屬。這位幾周前還名不見經(jīng)傳、睡在朋友沙發(fā)上擔(dān)心某一天被裁掉的板凳球員，卻帶領(lǐng)著尼克斯破天荒創(chuàng)造了7連勝，并創(chuàng)造了一系列的NBA記錄，成為NBA最炙手可熱的新星，林書豪在NBA，在美國(guó)，甚至全球刮起了一陣難以阻擋的旋風(fēng)。而林書豪之所以受到人們追捧，其中一個(gè)重要的原因在于其出身草根階層卻展現(xiàn)了一種堅(jiān)持夢(mèng)想，不斷拼搏奮斗向上的精神。而這種精神恰巧擊中了眾多有著夢(mèng)想并堅(jiān)持奮斗的年輕人的內(nèi)心，使他們產(chǎn)生了心靈的共鳴。近日，一部同樣以勵(lì)志、奮斗、追求夢(mèng)想為主題的微電影《田埂上的夢(mèng)》在各大視頻網(wǎng)上映，并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，單周點(diǎn)擊量破百萬(wàn)。

據(jù)了解，這部金雞服飾打造的微電影《田埂上的夢(mèng)》由“中國(guó)達(dá)人秀”總冠軍卓君領(lǐng)銜主演。故事是根據(jù)主角卓君的成長(zhǎng)歷程改編，講述的是一個(gè)擁有夢(mèng)想的少年，為了夢(mèng)想，在艱苦的環(huán)境下，不顧周圍人的嘲笑，不懈追求、奮斗，最后獲得成功的故事。該片在敘述結(jié)構(gòu)上采用了傳統(tǒng)的順序結(jié)構(gòu)，但在卓君上臺(tái)表演時(shí)又輔以時(shí)空交叉的蒙太奇手法，時(shí)而展現(xiàn)以往受到的嘲笑屈辱，時(shí)而又穿插父親及村人觀看現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)的期望，再加上光影、構(gòu)圖、音樂完美的結(jié)合，不但展現(xiàn)了卓君夢(mèng)幻舞姿，而且讓人們?cè)谟^看時(shí)深切地體會(huì)到卓君對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求，成功的來之不易，狠狠地?fù)糁辛擞袎?mèng)想、有追求的年輕人，尤其是像卓君一般的草根一族。這部加起來只有短短6分多鐘的微電影恰如其分地詮釋了金雞服飾所要表達(dá)的品牌文化主旨——有夢(mèng)想才有未來。

“《田埂上的夢(mèng)》是我們金雞自主創(chuàng)拍的一部企業(yè)文化微電影，目的就是讓每一個(gè)有夢(mèng)想的年輕人相信‘有夢(mèng)想就有未來，為夢(mèng)想而努力奮斗。該部電影宣傳的‘夢(mèng)想理念正是我們金雞品牌要傳播的品牌理念，同時(shí)我們此次2012秋冬新品訂貨會(huì)也延伸出‘超越夢(mèng)想的文化主題?！苯痣u體育用品有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)儲(chǔ)召福在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)這樣解釋。他透露，金雞品牌自2006創(chuàng)立以來，一路坎坷，風(fēng)雨伴隨，在堅(jiān)持夢(mèng)想，不斷拼搏中終于開辟了一條行業(yè)綠色通道，差異化的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位，七彩色的亮麗風(fēng)格產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的需求，得到了市場(chǎng)的青睞和認(rèn)可，至2011年全國(guó)市場(chǎng)已全面掀起金雞時(shí)尚風(fēng)潮?？梢哉f“有夢(mèng)想就有未來”既是這部微電影所蘊(yùn)含的主題，也是金雞品牌自身真實(shí)寫照，是企業(yè)理念的精髓。

盡管《田埂上的夢(mèng)》是金雞服飾首次試水微電影，但深諳品牌營(yíng)銷之道的儲(chǔ)召福對(duì)此并不陌生，他表示，現(xiàn)在很多企業(yè)都熱衷微電影這種新的營(yíng)銷方式，但是很多品牌植入過于生硬，破壞了影視劇的故事情節(jié)，觀眾對(duì)此并不買賬，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。所以金雞服飾在制作《田埂上的夢(mèng)》時(shí)，考慮的第一個(gè)要素就是，在不傷害故事情節(jié)的基礎(chǔ)上將品牌自然地融入到劇情的情節(jié)中。據(jù)了解，在這部微電影中，金雞服飾一共出現(xiàn)兩次：第一次為電視機(jī)中播放金雞服飾超級(jí)舞者大賽報(bào)名，這完全是順應(yīng)劇情的發(fā)展而出現(xiàn)，為卓君登上舞臺(tái)最后一鳴驚人提供了鋪墊；第二次則是影片結(jié)尾卓君一曲“田埂上的夢(mèng)”，博得觀眾的歡呼，卓君夢(mèng)想成真，金雞服飾及其LOGO 緊隨“有夢(mèng)想才有未來”影片的點(diǎn)睛字幕自然地展現(xiàn)在觀眾面前，既不顯得突兀、影響故事的情景，又將金雞服飾的品牌理念，潛移默化地傳遞觀眾，借以引發(fā)共鳴，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)企業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力。

在后期推廣上，儲(chǔ)召福表示，微電影主要針對(duì)的是年輕群體，尤其是“85后”到“90后”這個(gè)群體，他們年輕，網(wǎng)絡(luò)化程度很高，更能夠接受這樣一種營(yíng)銷形式，也更愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上有趣的東西。所以這部微電影在營(yíng)銷上主要采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過電影本身的故事情節(jié)，讓不同的群體引起共鳴，通過口碑效應(yīng)，傳達(dá)給每一位觀眾，每一個(gè)有夢(mèng)想的人。