楊金姝 王浩 于鵬

2011年，CSM媒介研究進行了一年兩波的高校大學(xué)生媒介使用及評價調(diào)查，旨在對媒體融合發(fā)展背景下高校大學(xué)生媒介使用的態(tài)度與行為進行深入的研究。調(diào)查對象為全日制大專以上的在讀學(xué)生，且在日常校園生活中接觸過傳統(tǒng)電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)媒體。采用在線問卷調(diào)查的方式，總樣本量1500人，調(diào)查范圍涵蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市。調(diào)查中涉及的媒體既包括傳統(tǒng)的電視、廣播和平面媒體，也包括手機、互聯(lián)網(wǎng)、移動車載電視等諸多新媒體形式。調(diào)查內(nèi)容主要集中在高校大學(xué)生日常媒體接觸行為、主要視頻媒體的使用習(xí)慣和偏好以及對電視主持人、電視劇演員的喜好等。本文將調(diào)查中的一些主要發(fā)現(xiàn)與大家分享。

大學(xué)生媒體接觸多樣化

手機和互聯(lián)網(wǎng)日常依賴程度高

本次調(diào)查中，從三個月內(nèi)大學(xué)生媒體接觸情況來看，除電影外，其他媒體的接觸比例均超過75%，其中，互聯(lián)網(wǎng)的接觸比例最高，為99.3%。在媒體接觸的時間和地點方面，中午和晚間時段大學(xué)生媒介接觸較為集中，而宿舍和學(xué)校公共場所是媒體接觸的主要地點。從各種媒體的接觸時長上看，互聯(lián)網(wǎng)和手機的每次接觸時長高于其他媒體。

調(diào)查中引入了媒體日使用指數(shù)來考察大學(xué)生對特定媒體的日?；蕾?，從調(diào)查結(jié)果可以看出，手機和互聯(lián)網(wǎng)的日使用指數(shù)均超過80%，是大學(xué)生日常依賴程度最高的媒體（表1）。

新媒體第一時間關(guān)注度較高

但信任度與關(guān)注度差異明顯

互聯(lián)網(wǎng)和手機是大學(xué)生日常最為依賴的兩類媒體，同時也是大學(xué)生獲取新聞信息的主要渠道。調(diào)查中，分別有90.57%、78.77%的大學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)和手機獲取新聞信息，而通過電視、廣播和報刊雜志獲取新聞信息的大學(xué)生比例均在20%-30%之間，與互聯(lián)網(wǎng)和手機相比有較大差距。

在對媒體的信任度方面，電視仍然以其信息的權(quán)威性成為最受信任的媒體。盡管在重大事件發(fā)生時，超六成大學(xué)生第一時間關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息，近25%的學(xué)生會選擇首先關(guān)注手機上的信息，對傳統(tǒng)媒體及公共媒體的選擇比例不高。但關(guān)注度較高的互聯(lián)網(wǎng)，信任度不及電視，排名各媒體第二位。此外，關(guān)注度較高的手機媒體，信任度表現(xiàn)也明顯低于其關(guān)注度。

媒體的休閑娛樂功能和

消磨時間功能較受認可

在媒體的各項功能中，休閑娛樂和消磨時間最受大學(xué)生認可，而獲取專業(yè)知識和擴大交際圈的功能得分最低。從不同媒體的各功能得分來看，互聯(lián)網(wǎng)整體表現(xiàn)較好，是各項功能綜合評價最好的媒體。而其他各媒體也有自身的優(yōu)勢，如手機在獲取新聞資訊、獲取生活服務(wù)信息及娛樂休閑等方面表現(xiàn)不俗，電視和電影在娛樂休閑功能上也獲得了較高的評價（表2）。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用日益多樣

類型網(wǎng)站偏好較為明顯

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也越來越豐富。收發(fā)郵件和聊天軟件是應(yīng)用最為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，使用比例均超過70%，在線收聽/下載音樂、下載電腦軟件和在線收看或下載視頻內(nèi)容的使用比例也較高。

在對各類型網(wǎng)站的登陸和使用方面，大學(xué)生對不同類型網(wǎng)站表現(xiàn)出了不同的偏好。如綜合門戶網(wǎng)站中，騰訊和新浪最受青睞；個人和社交類網(wǎng)站中，QQ空間和人人網(wǎng)使用最為頻繁，微博網(wǎng)站日益受到關(guān)注；搜索引擎網(wǎng)站，百度一家獨大，其他網(wǎng)站互相競爭；游戲類網(wǎng)站中，QQ游戲最受關(guān)注；購物網(wǎng)站中，淘寶仍是首選網(wǎng)站；視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)在大學(xué)生中較受歡迎，而在視頻內(nèi)容的收看上，綜藝、電視劇、電影和直播節(jié)目是大學(xué)生關(guān)注的焦點。此外，在通過網(wǎng)絡(luò)收看的電視頻道類型上，中央級頻道和省級衛(wèi)視的收看比例較高。

手機電視或視頻使用率高

新聞、娛樂和音樂MTV收看較多

通過手機看電視或視頻的高校大學(xué)生比例較高，超過半數(shù)大學(xué)生使用手機觀看過電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)視頻。在這部分學(xué)生中，通過手機上網(wǎng)或下載的方式收看視頻或電視成為最主要的觀看方式。在手機收看電視或視頻的內(nèi)容上，新聞、娛樂、音樂MTV的收看比例較高，而且也是大學(xué)生較為喜歡的節(jié)目類型。

主要通過宿舍電腦收看電視

衛(wèi)視頻道為網(wǎng)上收看最主要頻道

大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的主要區(qū)域為大學(xué)校園， 64%的大學(xué)生通過宿舍電腦上網(wǎng)收看電視；通過家庭電視收看和通過學(xué)校公共場所配置的電視收看的比例均超過50%；在家里用電腦上網(wǎng)收看和通過宿舍配有的電視收看的比例均超過25%。

在對電視頻道的收看和偏好上，中央級頻道和省級衛(wèi)視是大學(xué)生最經(jīng)常收看的電視頻道，而湖南衛(wèi)視最受喜愛?？疾齑髮W(xué)生對各類型電視節(jié)目的收看情況，綜藝娛樂節(jié)目最受大學(xué)生的青睞，新聞/時事、電視劇和電影也較受大學(xué)生喜愛。

總而言之，高校大學(xué)生作為國內(nèi)最富有活力、最愿意接受新鮮事物的年輕群體，是未來社會主流的消費群體，這種消費力不單單指向物質(zhì)生活，他們對媒體的“投票”也會直接或間接地影響媒介空間的利益格局。2012年，CSM媒介研究將沿承2011年的研究思路和方法，繼續(xù)關(guān)注高校大學(xué)生媒體消費態(tài)度和消費行為，并在未來使此項研究成為常態(tài)。

（作者單位：CSM媒介研究）