■連城資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理 劉伍堂

一、文化企業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

在最近召開的黨的十七屆六中全會上，通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》的重要決議，為文化企業(yè)實現(xiàn)快速、健康發(fā)展提供了良好的政治環(huán)境及社會環(huán)境?？梢哉f，文化企業(yè)的發(fā)展迎來了千載難逢的戰(zhàn)略機遇期。

然而，資金問題猶如懸在大量文化企業(yè)頭上的達摩克利斯之劍，困擾著文化企業(yè)的生存與發(fā)展。電視劇《寶蓮燈》首播就創(chuàng)下了央視8套黃金時段9．1%的收視紀(jì)錄，獲得2005年度亞洲電視大獎一等獎。因此，該影視公司決定拍攝續(xù)集《寶蓮燈前傳》，卻遭受了資金困難。由于缺乏實物資產(chǎn)抵押，多家銀行無法提供貸款，拍攝工作一時陷入困境?？梢娢幕髽I(yè)，尤其是中小型文化企業(yè)的一般實物資產(chǎn)很少，其核心財富資源是其擁有的大量著作權(quán)等無形資產(chǎn)。由于缺少有形資產(chǎn)做擔(dān)保，很難獲得銀行信貸資金的支持，大部分文化企業(yè)長期受困于資金緊張、融資難等問題的困擾。因此現(xiàn)階段急需一種可操作性強、便于實現(xiàn)的融資手段用來填補文化企業(yè)發(fā)展中的資金缺口。

二、銀行為什么將文化企業(yè)“拒之門外”

每當(dāng)談及文化資產(chǎn)的重要性時，銀行家們總能侃侃而談，不吝溢美之詞，但到“真槍實彈”的要他們?yōu)槲幕髽I(yè)貸款融資時，卻不見了他們的身影，每每避之不及，將文化企業(yè)“拒之門外”，其中的緣由恐怕要從文化企業(yè)的核心資產(chǎn)——文化資產(chǎn)的價值特點方面進行分析。

首先，從資產(chǎn)可見性方面來看，相對于房地產(chǎn)等看得見摸得著的固定資產(chǎn)而言，文化資產(chǎn)一般情況下屬于無形資產(chǎn)，很難用已有的會計制度進行準(zhǔn)確的估值。因而銀行很難對以文化資產(chǎn)為質(zhì)押物的貸款進行風(fēng)險控制，出于規(guī)避風(fēng)險的天性，銀行自然的選擇遠離文化資產(chǎn)這個“燙手的山芋”。

其次，從資產(chǎn)權(quán)屬來看，文化資產(chǎn)的權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜。以電影為例，部分電影的著作權(quán)、發(fā)行權(quán)、放映權(quán)分屬不同的權(quán)利主體，同時又存在權(quán)力交叉的情況，當(dāng)其中某一權(quán)利主體要求以電影的相關(guān)收益作為質(zhì)押物進行貸款時，銀行貸款專員，若非法律專業(yè)人士，估計早已被復(fù)雜的權(quán)屬關(guān)系搞得頭暈?zāi)X脹，不敢隨便放貸。

再次，收益額的不確定性。文化資產(chǎn)所能產(chǎn)生的收益額具有非常大的不確定性。還以電影為例，相同投入相同制作的電影，可能票房大熱達到幾個億，也可能票房慘敗僅幾百萬，在最終票房產(chǎn)生之前，沒有人能夠百分百的確定具體的數(shù)值。

最后，經(jīng)濟壽命的不可預(yù)見性。很多類型文化資產(chǎn)的經(jīng)濟壽命不符合邊際效應(yīng)遞減規(guī)律，為準(zhǔn)確估計它們的價值帶來極大的困難。比如知名電影《大話西游》，在放映近十年之后又迎來觀眾觀看的高潮，一定時期內(nèi)甚至形成所謂的“大話西游效應(yīng)”，相關(guān)的影視作品在沉寂多年之后又迎來了銷售的高潮，相信在拍攝電影之初沒有人能夠預(yù)測到此種情形的發(fā)生。

由此可見，文化資產(chǎn)的價值具有極大的不確定性。專利資產(chǎn)質(zhì)押融資豐富的實踐經(jīng)驗告訴我們，整個專利資產(chǎn)質(zhì)押融資業(yè)務(wù)成功的前提是對專利資產(chǎn)價值的合理估算。據(jù)此我們相信，只有在得出銀行、文化企業(yè)都能接受的合理評估值的基礎(chǔ)上，文化資產(chǎn)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)才有成功運作的可能。既然文化資產(chǎn)具有如此大的不確定性，我們?nèi)绾尾拍艿贸鱿鄬侠淼奈幕Y產(chǎn)價值的評估值呢？

三、專業(yè)化的評估機構(gòu)能解評估難題

由于文化資產(chǎn)自身價值的多樣性和復(fù)雜性造成對文化資產(chǎn)價格的合理評估是一項專業(yè)性極強、十分復(fù)雜的工作。僅從不同類型的文化資產(chǎn)價值的影響因素的多樣性、復(fù)雜性就看出文化資產(chǎn)價值評估的困難所在。

一般類型的文化資產(chǎn)都要受以下幾個方面因素的影響：成本、收益、經(jīng)濟壽命、受眾范圍、價格支付方式等。而不同文化資產(chǎn)類型的影響因素又有各自的特點。比如電影著作權(quán)的價值受以下幾方面因素的影響：影片自身質(zhì)量是影響電影市場票房的首要因素、影片排映檔期是影響電影市場票房的重要因素、影片宣傳策劃是影響電影市場票房的關(guān)鍵因素、映期社會環(huán)境是影響電影市場票房的潛在因素、影院和票價等是影響電影市場票房的其他因素。而電視劇著作權(quán)的價值受以下幾方面因素的影響：宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)前景、電視劇題材、法律狀態(tài)、觀眾關(guān)注度、經(jīng)濟壽命、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對委估對象評估的影響、營銷模式對委估對象評估的影響、經(jīng)營企業(yè)的素質(zhì)。

可見，要做到對文化資產(chǎn)價值的合理評估，評估人員必須做到：掌握共性，注重個性，合理分析。這是一般非專業(yè)評估人士難以做到的。

在評估方法的選擇上，由于文化資產(chǎn)的制作成本與文化資產(chǎn)的價值沒有直接的對應(yīng)關(guān)系，因而通常不采用成本法進行評估。不同的文化資產(chǎn)之間的差別較大，市場法也不宜采用。整體而言，收益法是比較適合文化資產(chǎn)的評估方法。在收益法中，評估參數(shù)的選擇及測算方法是進行合理評估的前提。但是文化資產(chǎn)的種類繁多，而且每種資產(chǎn)類型都有各自的特點及不同的影響因素，因此，在采用收益法對文化資產(chǎn)進行評估中，力求在文化資產(chǎn)評估中建立如產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)那樣（像拿尺子一般去丈量文化資產(chǎn)價值）的評估標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)的評估準(zhǔn)則及參數(shù)選取方法的工作是十分復(fù)雜，甚至是不太現(xiàn)實的。在這種限制條件下，想要得出合理的文化資產(chǎn)價值評估值就更要求價值評估人員來自專業(yè)化的評估機構(gòu)，具備扎實的評估理論基礎(chǔ)及豐富的評估實踐經(jīng)驗。

由此可見，文化資產(chǎn)價值自身的特點及評估的復(fù)雜性決定了對其進行合理的價值評估需要專業(yè)化的評估機構(gòu)的介入，專業(yè)化評估機構(gòu)出具的權(quán)威的評估報告是文化資產(chǎn)質(zhì)押貸款成功的前提。

四、解決文化企業(yè)融資難問題任重而道遠

在承認專業(yè)化的文化資產(chǎn)評估機構(gòu)的專業(yè)水準(zhǔn)的同時，我們切不可掉以輕心，畢竟文化資產(chǎn)自身極大的不確定性及價值影響因素的復(fù)雜性造成對其價值精準(zhǔn)的評估不是容易獲得的。因此，一方面我們應(yīng)該加強在文化資產(chǎn)價值評估方法方面理論的研究，同時應(yīng)注意積累實際評估項目中的操作經(jīng)驗，用理論指導(dǎo)經(jīng)驗，用經(jīng)驗修正理論，逐步提高評估機構(gòu)對文化資產(chǎn)價值評估的準(zhǔn)確性。

當(dāng)然，合理地對文化資產(chǎn)進行價值評估僅僅是成功的實現(xiàn)文化資產(chǎn)質(zhì)押融資的前提之一，如何在銀行、文化企業(yè)、評估機構(gòu)之間搭起溝通的橋梁，形成合理的運作模式是值得研究和亟待解決的問題。解決文化企業(yè)融資難的問題，我們?nèi)沃囟肋h。