文/清風(fēng)

理性對待“購物返利”

文/清風(fēng)

近年來，“購物返利”網(wǎng)站開始興起。作為新興的電子商務(wù)盈利模式，購物能夠返利自然讓不少消費者叫好。但如今，有的返利網(wǎng)站模式開始變味，涉嫌傳銷，不賣商品，靠發(fā)展下線賺錢等,繼而擾亂市場。因此，消費者要理性辨別返利網(wǎng)站，規(guī)避返利購物風(fēng)險。

“購物返利”網(wǎng)站興起與發(fā)展

“購物返利”網(wǎng)站是基于CPS（以實際銷售情況分成）電商推廣模式的一種。它是電子商務(wù)的一個創(chuàng)新，以返利的形式將部分利潤讓利給消費者，用戶獲得實惠，商家拓寬銷售渠道，返利網(wǎng)也獲得利潤，還能獲得風(fēng)險投資資金的青睞?？芍^是多方共贏的模式，發(fā)端于美國。

我國早期的返利網(wǎng)站運行比較正常，如一件在返利網(wǎng)站上售價50元的上衣，返利網(wǎng)可以從商家獲得10元服務(wù)費，從中拿出5元返給消費者。但由于“購物返利”在我國還是處在發(fā)展中的新型營銷模式，在實際經(jīng)營過程中還存在很大漏洞，倘若沒有實際交易就能完成返利，就容易形成“網(wǎng)絡(luò)傳銷”。在監(jiān)管缺失的情況下，返利網(wǎng)站很可能沒有將資金用于其他投融資活動，從而涉及非法集資等。

變味的“購物返利”網(wǎng)站

近期，多家“購物返利”網(wǎng)站走向了倒閉的結(jié)局。這些曾一度被視為成功新型電商模式的“購物返利”一步步發(fā)展、變異成新型網(wǎng)絡(luò)傳銷行為。這些網(wǎng)站成立之初，只是普通的第三方導(dǎo)購網(wǎng)站，營業(yè)額很少，在短短幾年，營業(yè)額就飆升將近1000倍。這個爆炸式增長的“秘訣”之一在于超高回報率的返利模式。

如果消費者發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象就要警惕：采取虛假消費方式，省掉購物環(huán)節(jié)，消費者只要直接繳納一定比例的傭金，便可獲得100%的“投資回報”。

直接將一定金額通過加盟商打給網(wǎng)站，可獲得幾倍的返利總額，可以實行返利總額分月返利。

采取團隊計酬的方式，如給所謂的“六級代理商”分別支付銷售額一定比例的傭金，用后來者的傭金堵前面返利的“窟窿”，從而變成了傳統(tǒng)傳銷中的“拉人頭”。

推出類似“一元返利”超高回報政策，“消費返利”演變成“投資返利”，“返利促銷”變成“返利投機”的金融游戲。

打出“你消費、我返錢、零成本購物”等旗號，“不花錢就能買東西”的誘惑使消費者趨之若鶩，吸引眾多會員，下線會員和會員級數(shù)過多等。

上述這些網(wǎng)站共同點就是在發(fā)展過程中被傳銷組織者利用，盈利模式逐漸變異為虛假消費、團隊計酬，“電子商務(wù)”變異為“拉人頭”、“返利投機”。

如何規(guī)避“返利購物”風(fēng)險

基于一些“購物返利”網(wǎng)站存在很大風(fēng)險，因此消費者應(yīng)該理性辨別，提高防范意識，規(guī)避返利購物風(fēng)險。首先，看網(wǎng)站的盈利模式是否合理，如果網(wǎng)站號稱可以100%盈利的，消費者就要留心了；其次，看網(wǎng)站的盈利方式，如果網(wǎng)站的資金來源是消費者的后續(xù)消費，那么其中很有可能存在問題；第三，看網(wǎng)站的返利周期，返利周期越長，對消費者越不利。一旦大家都不在網(wǎng)站購買了，返利網(wǎng)也很難持續(xù)經(jīng)營；第四，看網(wǎng)站的會員制度，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站鼓勵會員發(fā)展下線會員，會員級數(shù)過多，上級就會通過下級銷售額返利，那就可以被認(rèn)定為傳銷，千萬要警惕，不要輕易參與?？傊?，不要有投機心理，要更加理性地進行消費和投資。

編輯：黃靈 yeshzhwu@foxmail.com