王慧元

(中國(guó)環(huán)境管理干部學(xué)院，河北 秦皇島 066004)

一、生態(tài)文化的內(nèi)涵

生態(tài)，指生物之間以及生物與環(huán)境之間的相互關(guān)系與存在狀態(tài)，亦即自然生態(tài)。自然生態(tài)有著自在自為的發(fā)展規(guī)律。人類社會(huì)改變了這種規(guī)律，把自然生態(tài)納入到人類可以改造的范圍之內(nèi)，這就形成了文明。

生態(tài)文化是人類認(rèn)識(shí)和探索自然界的一種高級(jí)形式體現(xiàn)，人類在出生到死亡這個(gè)過(guò)程中要與自然界的萬(wàn)事萬(wàn)物發(fā)生關(guān)系，人類在實(shí)踐活動(dòng)中認(rèn)知人與自然環(huán)境的關(guān)系，處理好這種關(guān)系人與自然才能長(zhǎng)期和諧地生存和發(fā)展，生態(tài)文化從大自然整體出發(fā)，是經(jīng)濟(jì)文化和倫理結(jié)合的產(chǎn)物。

生態(tài)文化是新的文化，要適應(yīng)新的世界潮流，廣泛宣傳，提高人們對(duì)生態(tài)文化的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，通過(guò)傳統(tǒng)文化和生態(tài)文化的對(duì)比，提高人們對(duì)生態(tài)文化的興趣，有利于資源的開發(fā)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造福于子孫。

二、秦皇島生態(tài)旅游資源的現(xiàn)狀

1.自然生態(tài)旅游資源

秦皇島自然環(huán)境優(yōu)越、資源豐富，自然生態(tài)旅游資源以山、海見長(zhǎng)的海濱風(fēng)光，著名旅游勝地有以北戴河為中心的海濱旅游風(fēng)景區(qū)、以山海關(guān)為中心的古城旅游景區(qū)和以老嶺為核心的山岳旅游景區(qū)。最負(fù)盛名的景觀有秦皇求仙入海處和海上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等，海濱旅游風(fēng)景區(qū)包括北戴河、南戴河、黃金海岸和碣石山等景區(qū)。遼闊的海域和漫長(zhǎng)的海岸線，是秦皇島最具魅力的所在，綿延數(shù)十里的金色沙灘，茂密濃郁的綠色叢林，或一碧萬(wàn)頃，或洶涌莫測(cè)的大海，沙、林、海各種景觀相映生輝，構(gòu)成一幅毓秀天成的自然畫卷。山海關(guān)名勝旅游區(qū)有天下第一關(guān)、老龍頭、角山長(zhǎng)城、孟姜女苑、長(zhǎng)壽山、燕塞湖和九門水口等勝景，九門水口是長(zhǎng)城的一個(gè)重要關(guān)隘，素以外形別致、結(jié)構(gòu)奇特的九道水門構(gòu)成的關(guān)城而著稱于世。

2.人文生態(tài)旅游資源

秦皇島也是一座有著悠久歷史的古城，其古文化、文物遺址主要有50萬(wàn)—100萬(wàn)年前灤河?xùn)|岸秦皇島市盧龍縣武山北側(cè)的喀斯特溶洞遺址，被稱為“武山猿人遺址”;山海關(guān)區(qū)孟姜鄉(xiāng)小毛山村西南金絲河畔的500米高地的小毛山新石器遺址，是紅山文化的遺存;山海關(guān)區(qū)高建莊鄉(xiāng)黑汀村北、石河兩岸的高地處的將軍臺(tái)新石器遺址;在北戴河海濱金山嘴路東橫山的秦始皇行宮的主體建筑群;還擁有秦文化、長(zhǎng)城文化，秦始皇、漢武帝、曹操、楊廣、李世民、朱元璋、康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光和毛澤東等名人名作。

綜上所述，秦皇島旅游資源豐富，種類齊全，精品眾多，特色突出。經(jīng)過(guò)多年開發(fā)建設(shè)，形成了以長(zhǎng)城、濱海和生態(tài)為主要特色的旅游產(chǎn)品體系。全市旅游景區(qū)有40多個(gè)，其中，長(zhǎng)城文化、海濱休閑度假、歷史尋蹤、觀鳥旅游、名人別墅、山地觀光、海洋科普、國(guó)家地質(zhì)公園、體育旅游和工業(yè)旅游等多種精品旅游線路和具有濃郁地方文化特色的山海關(guān)長(zhǎng)城節(jié)、孟姜女廟會(huì)、望海大會(huì)和昌黎干紅葡萄酒節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)備受國(guó)內(nèi)外游客青睞。

三、秦皇島發(fā)展生態(tài)文化休閑旅游的SWOT分析

擁有長(zhǎng)城、山海關(guān)古城、濱海、山地等良好的生態(tài)文化旅游資源;“2010中國(guó)最佳休閑城市”和“中國(guó)特色休閑城市”稱號(hào);客源市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，近年優(yōu)勢(shì) 來(lái)全市接待游客每年都在千萬(wàn)人次以上;秦皇島strength陸、海、空三位一體交通網(wǎng)絡(luò)已形成，且地處河北省東北部，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是連接?xùn)|北與華北經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部，毗鄰京津，素有“京津后花園”之美譽(yù)。

劣勢(shì)weakness秦皇島旅游資源明顯呈現(xiàn)季節(jié)性效應(yīng)，旅游淡旺季顯著;生態(tài)文化資源特色不足，存在一定的雷同;綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般;生態(tài)文化休閑旅游宣傳力度不夠;生態(tài)文化休閑旅游活動(dòng)整體規(guī)范滯后，管理措施缺位。機(jī)遇opportunity生態(tài)文化休閑旅游已成為大眾旅游需求的主導(dǎo);2009年9月初，秦皇島確立“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略，即把秦皇島建設(shè)成“中國(guó)北方最大濱海休閑度假基地，國(guó)內(nèi)最佳、國(guó)際上有較大影響力的旅游目的地”，為其發(fā)展提供了契機(jī);養(yǎng)身休閑旅游潛在客源市場(chǎng)強(qiáng)大。挑戰(zhàn)threat區(qū)域間旅游競(jìng)爭(zhēng)加劇;秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)亟需加強(qiáng);生態(tài)文化休閑旅游資源的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)換。

四、秦皇島生態(tài)文化休閑旅游的發(fā)展對(duì)策

1.確立“生態(tài)文化休閑中心”的品牌形象

借助長(zhǎng)城、古城文化內(nèi)涵，結(jié)合秦皇島生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，乘休閑旅游發(fā)展勢(shì)頭，大力發(fā)展生態(tài)文化休閑旅游是秦皇島的最佳選擇。確立“生態(tài)文化休閑中心”品牌形象，秦皇島市應(yīng)以生態(tài)文化和休閑作為助力，帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展。

2.加快生態(tài)文化休閑旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化步伐

生態(tài)文化休閑旅游作為一種感受式的旅游消費(fèi)行為，只有配以豐富的旅游產(chǎn)品，才能滿足游客對(duì)生態(tài)、文化、休閑等多層次的旅游需求。秦皇島應(yīng)充分利用長(zhǎng)城、海濱、山地等獨(dú)特的生態(tài)文化休閑旅游資源，重點(diǎn)針對(duì)北戴河度假區(qū)、昌黎黃金海岸和山海關(guān)古城景區(qū)進(jìn)行整合優(yōu)化和生態(tài)文化休閑中心轉(zhuǎn)化，尋找新熱點(diǎn)，由過(guò)去傳統(tǒng)的觀光旅游向生態(tài)、文化、休閑多層次旅游類型轉(zhuǎn)變，策劃海上競(jìng)技、潛水等旅游項(xiàng)目，開發(fā)觀鳥垂釣、康復(fù)療養(yǎng)、節(jié)慶活動(dòng)和會(huì)議會(huì)展等多類型旅游產(chǎn)品，通過(guò)旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展，滿足不同游客需求。

3.拓展生態(tài)文化休閑旅游客源市場(chǎng)

由于秦皇島地理位置、資源狀況、交通便捷程度等現(xiàn)狀，秦皇島旅游客源市場(chǎng)的重點(diǎn)在京、津、冀、東北等周邊范圍。若想大力拓展客源市場(chǎng)范圍，還應(yīng)加強(qiáng)其周邊地區(qū)的區(qū)域合作，逐步地拓展內(nèi)蒙古、山西、河南、湖北等中西部具有一定潛力的客源市場(chǎng);對(duì)于境外的客源市場(chǎng)，重點(diǎn)是鞏固俄羅斯客源市場(chǎng)，大力發(fā)展東南亞、日本和韓國(guó)客源市場(chǎng)，并努力爭(zhēng)取拓展歐美客源市場(chǎng)。

4.加大宣傳力度

秦皇島在宣傳其發(fā)展生態(tài)文化休閑旅游上，應(yīng)充分利用各種媒體，特別要注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，提高秦皇島旅游市場(chǎng)宣傳水平。借助舉辦節(jié)慶活動(dòng)和大型會(huì)議會(huì)展等時(shí)機(jī)多方位宣傳，并在充分調(diào)研其潛在客源市場(chǎng)基礎(chǔ)上，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，以取得良好效果。

古語(yǔ)說(shuō)得好，“將欲取之，必先予之?！币崖糜瓮其N出去，必須先進(jìn)行大力度的市場(chǎng)營(yíng)銷促銷活動(dòng)，而且，經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)證明，旅游宣傳促銷的投入產(chǎn)出比值較大，是一種合算的經(jīng)濟(jì)行為。因此，集中力量，加大旅游宣傳促銷投入，增強(qiáng)宣傳力度是秦皇島市發(fā)展旅游業(yè)的明智選擇。但是，在加大促銷力度時(shí)，千萬(wàn)不能無(wú)的放矢，缺乏針對(duì)性。事實(shí)上促銷水平的高低，在很大程度上取決于促銷活動(dòng)目標(biāo)的明確程度。有的放矢，可以事半功倍。秦皇島市要使旅游宣傳促銷活動(dòng)有針對(duì)性，必須做到:第一，堅(jiān)持內(nèi)外有別原則。境內(nèi)外旅游宣傳促銷活動(dòng)不應(yīng)采用同一方式、同一內(nèi)容進(jìn)行，應(yīng)有所區(qū)別，分別進(jìn)行。第二，堅(jiān)持主次有別原則。由于各方面條件的差異，各地的旅游客源量和群體有較大差異。所以，應(yīng)有主有次地進(jìn)行宣傳促銷。第三，堅(jiān)持旅游消費(fèi)對(duì)象有別原則。即針對(duì)旅游產(chǎn)品消費(fèi)者和旅游中間商進(jìn)行不同的宣傳促銷活動(dòng)。

5.加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

交通部門要編制旅游交通專項(xiàng)規(guī)劃，加快旅游道路的修建，并優(yōu)先解決交通干道、重點(diǎn)旅游景區(qū)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)以及景區(qū)之間的道路交通問(wèn)題。省級(jí)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目、景區(qū)的連接道路建設(shè)要優(yōu)先開發(fā)建設(shè)，并參照農(nóng)村公路建設(shè)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。不斷提升旅游配套服務(wù)功能。加強(qiáng)自助游體系建設(shè)，涉及旅游交通指示牌、游客服務(wù)中心、自助救援設(shè)施建設(shè)時(shí)，有關(guān)部門在選址上予以優(yōu)先規(guī)劃。完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全面升級(jí)市區(qū)、主要景區(qū)、口岸和交通干線等處的公共信息圖形符號(hào)，并規(guī)范其使用。

［1］張進(jìn)福.走向“休閑”的旅游——對(duì)旅游(支柱)產(chǎn)業(yè)的思考［J］.旅游學(xué)刊，2007(10).

［2］呂寧.中國(guó)城市休閑和休閑城市發(fā)展研究［M］.北京:旅游教育出版社，2010.

［3］劉鋒.“民生改善”引領(lǐng)旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變［J］.旅游學(xué)刊，2010(8).

［4］李應(yīng)軍.基于生態(tài)文明觀的旅游發(fā)展探討［J］.哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2008(5).