經(jīng)典做法

用文化行動(dòng)親農(nóng)，用實(shí)際行動(dòng)惠農(nóng)，用愛心行動(dòng)暖農(nóng)。

思想上尊重農(nóng)民、感情上貼近農(nóng)民、工作上依靠農(nóng)民，始終與農(nóng)民同呼吸、共命運(yùn)、心連心。

把頻道辦成“沒有圍墻的農(nóng)技學(xué)校、沒有舞臺(tái)的農(nóng)家樂園、沒有掛牌的農(nóng)村福利院”。

湖北省荊州電視臺(tái)《壟上行》欄目自2002年4月開播以來，全心全意為農(nóng)民服務(wù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村建設(shè)作出了積極貢獻(xiàn)，被譽(yù)為“新時(shí)期的農(nóng)村百事通”。2009年元月，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，《壟上行》升級(jí)為壟上頻道，成為全國地市臺(tái)第一個(gè)專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道。目前，壟上頻道覆蓋荊州及周邊地區(qū)20多個(gè)縣（市），農(nóng)民觀眾近2000萬人。一個(gè)地市級(jí)電視臺(tái)制作的“農(nóng)”字號(hào)節(jié)目，為何能打動(dòng)江漢平原眾多農(nóng)民觀眾，并在全國受到同行的密切關(guān)注，獲取了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收呢？

以農(nóng)為本，塑造節(jié)目品牌形象

壟上頻道的出發(fā)點(diǎn)就是以農(nóng)為本。荊州是農(nóng)業(yè)大市、我國重要的農(nóng)業(yè)商品糧生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)在湖北省乃至全國占有重要地位。廣大農(nóng)民朋友迫切需要了解黨的支農(nóng)惠農(nóng)政策，迫切需要幫助解決生產(chǎn)生活中的突出問題，迫切需要豐富自身精神文化生活。荊州電視臺(tái)創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)電視節(jié)目壟上頻道，其目的就是要解決農(nóng)民朋友在生產(chǎn)生活中遇到的實(shí)際問題。壟上頻道開辦有《壟上行》、《有么子說么子》、《壟上故事會(huì)》、《致富加油站》、《壟上氣象站》等欄目，每天自創(chuàng)涉農(nóng)節(jié)目近200分鐘，全年在農(nóng)村舉辦各類大小活動(dòng)80余場(chǎng)?！秹派闲小窓谀棵刻熘辈?0分鐘，形成了“王凱熱線”、“燕子看農(nóng)事”、“家門口的農(nóng)技會(huì)”、“壟上行超市”、“壟上110”等一系列子欄目。每天一期的《壟上故事會(huì)》，邀請(qǐng)民間藝人現(xiàn)場(chǎng)表演馬山民歌、公安說鼓、監(jiān)利啰啰咚、荊河戲、花鼓戲等傳統(tǒng)文藝節(jié)目。節(jié)目善于發(fā)掘農(nóng)村樸素的原生態(tài)鮮活素材，用戲劇、故事、民歌、山歌、競(jìng)技、游戲等藝術(shù)表現(xiàn)形式，宣傳黨的農(nóng)村政策。從農(nóng)民的視角出發(fā)，探索廣大農(nóng)民雅俗共賞的節(jié)目形態(tài)，反映農(nóng)民的衣食住行、喜怒哀樂、內(nèi)心世界和真情故事，做到了節(jié)目思想性、實(shí)用性、趣味性和參與性的有機(jī)統(tǒng)一。農(nóng)民朋友用“順口溜”這樣表達(dá)對(duì)《壟上行》的喜愛：“壟上節(jié)目辦得好，我的牌癮沒有了。壟上節(jié)目辦得妙，我賺黃金加鈔票。壟上節(jié)目辦得真，我們感情比海深”。

為農(nóng)服務(wù)，履行媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

壟上頻道充分發(fā)揮覆蓋面廣、受眾面大的優(yōu)勢(shì)，采集社會(huì)信息，整合社會(huì)資源，深化對(duì)農(nóng)服務(wù)。一是用文化行動(dòng)親農(nóng)。“早上聽雞叫，白天聽鳥叫，晚上聽狗叫”，這是許多農(nóng)民都曾有過的文化生活寫照，《壟上行》旨在改變這種狀態(tài)，讓每個(gè)節(jié)目都成為愉悅農(nóng)民身心的文化大餐。大型媒體行動(dòng)“春天·金秋壟上行”，農(nóng)民最初參與3萬人，現(xiàn)在壟上鑼鼓未開場(chǎng)，十萬農(nóng)民踏歌來。很多農(nóng)民都是連夜騎車趕到現(xiàn)場(chǎng)，也有不少人提前一天住在親戚家里，等著第二天好看節(jié)目。2010和2012年，央視兩次聯(lián)手壟上頻道播出了主要由荊州農(nóng)民自辦、自演的農(nóng)民迎春晚會(huì)《春到新農(nóng)村》，受到農(nóng)民朋友的喜愛。二是用實(shí)際行動(dòng)惠農(nóng)。通過“王凱熱線”、“燕子看農(nóng)事”、“走四方”等欄目，幫助農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的難題。通過“壟上行超市”、“家門口的農(nóng)技會(huì)”、“壟上行科技大講堂”等節(jié)目，發(fā)布農(nóng)副產(chǎn)品交易信息，提高農(nóng)民的農(nóng)技知識(shí)。2011年11月，湖北天門一位網(wǎng)友微博求助說當(dāng)?shù)鼗ú舜罅繙N，欄目組積極與河北、湖南、河南等地對(duì)農(nóng)電視媒體取得聯(lián)系，跨省聯(lián)動(dòng)，節(jié)目播出后，四面八方的蔬菜商販與欄目組取得聯(lián)系，天門花菜銷售很快出現(xiàn)起色。三是用愛心行動(dòng)暖農(nóng)。欄目組開展“為鄉(xiāng)親找工作”活動(dòng)，舉行大型農(nóng)民工招聘會(huì)，為農(nóng)民外出務(wù)工找出路。通過修建愛心房，建立敬老愛心站和留守兒童愛心站，關(guān)愛困難群眾。一些農(nóng)民家庭因疾病、殘疾等原因致貧，為了讓這些群體能夠持續(xù)感受到社會(huì)的溫暖和關(guān)愛，壟上頻道推出《彭孟送禮》、《彭孟有禮》欄目。在近兩年的時(shí)間里，女記者彭孟和她的“壟上心愿車”，走訪了700多戶農(nóng)村貧困家庭，送去總價(jià)值20萬元的生產(chǎn)生活物資。

植根農(nóng)民，踐行“走、轉(zhuǎn)、改”目標(biāo)要求

壟上頻道堅(jiān)持思想上尊重農(nóng)民、感情上貼近農(nóng)民、工作上依靠農(nóng)民，始終與農(nóng)民同呼吸、共命運(yùn)、心連心。節(jié)目組深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，工作人員與農(nóng)民朋友同吃同住同勞動(dòng)，在體驗(yàn)中采訪，在采訪中體驗(yàn)。節(jié)目組開展“我在農(nóng)家結(jié)親戚”活動(dòng)，心往農(nóng)家想，情向農(nóng)家傾。記者個(gè)個(gè)都是“泥腿子”，一年四季泡在鄉(xiāng)里、村里。主持人王凱是一位黝黑精瘦的小伙子，在農(nóng)民眼中，他是新農(nóng)村里的“超男”，甚至比明星更有魅力。誰家有喜事，都會(huì)邀請(qǐng)他參加。記者朱望君去年在洪湖、沙市、江陵、公安各地農(nóng)戶家里住了10次，幫農(nóng)戶打柴、收雞糞、挖水槽、喂豬，什么都干，一個(gè)月只休息兩天。主持人魏建明結(jié)的親戚名叫劉年江，去年，劉年江家的黃金瓜苗出現(xiàn)病害，她馬上找來專家請(qǐng)教，及時(shí)解決了問題。農(nóng)民朋友說：“壟上頻道是我們農(nóng)民的電視臺(tái)，都播到我們心窩里去噠！”

這幾年，《壟上行》的記者跨溝渠、趟疫水、忙農(nóng)活，走遍了江漢平原的大小村莊，頻道的記者、主持人，都成了農(nóng)民的親人，而農(nóng)民真正成為壟上頻道的主人。頻道開設(shè)的《今天我來當(dāng)記者》、《農(nóng)民配音員》等欄目，招募農(nóng)民當(dāng)特約記者和壟上情報(bào)站站長(zhǎng)，基本實(shí)現(xiàn)全市每個(gè)村都有一個(gè)情報(bào)站點(diǎn)，每個(gè)鎮(zhèn)都有一個(gè)農(nóng)民記者。這些農(nóng)民記者集信息員、咨詢員、調(diào)解員和勤務(wù)員于一身，是名副其實(shí)的“萬金油”。北京大學(xué)教授趙為民說，在新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中，制作“三農(nóng)”節(jié)目是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，它可能不夠娛樂化，沒有“眼球效應(yīng)”，而荊州電視臺(tái)體現(xiàn)了媒體人強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，“他們讓農(nóng)民獲得了傳播的平等，獲取了參與的權(quán)利?！?/p>

贏雙效益，創(chuàng)新服務(wù)“三農(nóng)”新途徑

無論發(fā)展公益性文化事業(yè)還是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，都要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的矛盾，始終把社會(huì)效益放在首位。壟上頻道緊緊圍繞這一原則，在服務(wù)“三農(nóng)”中，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。一是產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。荊州電視臺(tái)已初步形成了“從傳播鏈到服務(wù)鏈，再到產(chǎn)業(yè)鏈”的服務(wù)“三農(nóng)”新模式。2011年，荊州壟上頻道廣告額達(dá)4500萬元。成立了壟上行新公社、新農(nóng)會(huì)，已有700多家加盟店，發(fā)展會(huì)員10萬人。開辦了“壟上行手機(jī)報(bào)”、《壟上百事通》?？葮I(yè)務(wù)。占地1200畝的“壟上行”生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園即將啟動(dòng)，這是探索“影視傳媒﹢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”復(fù)合發(fā)展模式的一次生動(dòng)實(shí)踐。二是欄目?jī)r(jià)值不斷顯現(xiàn)。2006年，江漢平原發(fā)生百年不遇的稻飛虱危害，《壟上行》請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家到重災(zāi)區(qū)傳授防治知識(shí)，至少挽回了0.5億公斤糧食的重大損失。2008年，在受“蛆柑事件”影響、荊州大量柑橘滯銷情況下，舉行義賣活動(dòng)，銷售柑橘1000多萬斤。2011年，長(zhǎng)江中下游出現(xiàn)50年不遇的干旱，《壟上行》成立抗旱增援小分隊(duì)，前往受旱地報(bào)道旱情，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行幫扶，不間斷播出節(jié)目50多期，發(fā)放慰問物資近30萬元。三是社會(huì)影響不斷擴(kuò)大。近年來，《壟上行》收到互動(dòng)短信200多萬條，熱線電話30多萬個(gè)，觀眾來信3萬多封，來訪的農(nóng)民朋友數(shù)不勝數(shù)，被親切地稱為“沒有圍墻的農(nóng)技學(xué)校、沒有舞臺(tái)的農(nóng)家樂園、沒有掛牌的農(nóng)村福利院”。節(jié)目組先后榮獲“全國最佳對(duì)農(nóng)電視頻道”、“新中國60年60個(gè)有影響的廣播電視欄目”等殊榮。湖北省廣電局從2008年開始，啟動(dòng)了全省“壟上行”推廣戰(zhàn)略，目前全省各地市州電視臺(tái)都開辦了對(duì)農(nóng)欄目《壟上行》。2011年10月，國家廣電總局特批湖北廣電總臺(tái)開辦了面向全省的對(duì)農(nóng)頻道——湖北壟上頻道。

“我從壟上走過，總有不少收獲。田里稻穗飄香，農(nóng)夫忙收割，微笑在臉上閃爍，藍(lán)天多遼闊……”荊州壟上頻道通過這樣一種文化事業(yè)發(fā)展模式，改善了黨委政府對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的服務(wù)，贏得了廣大農(nóng)民群眾的信任。當(dāng)前，荊州市正處在加快振興發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，需要更多像《壟上行》這樣的文化品牌，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，為荊州打造湖北長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶“鋼腰”提供強(qiáng)大支撐。

（責(zé)任編輯：武淳）