□ 本刊記者 鄧凌原

通往文化強國的創(chuàng)新之路

□ 本刊記者 鄧凌原

十八大報告指出：“扎實推進社會主義文化強國建設(shè)。要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平?！?/p>

從2003年文化體制改革試點工作正式啟動，到十八大前文化體制改革的階段性任務(wù)已經(jīng)基本完成，我國的文化體制改革已歷經(jīng)十年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為國民經(jīng)濟新的增長點。據(jù)報道，2011年我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達13479億元，占GDP比重達2.85%；文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占GDP比重從2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。

從國民經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹е援a(chǎn)業(yè)，從文化大國轉(zhuǎn)向文化強國，十八大報告無疑給文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了一條充滿陽光的康莊大道。通往文化強國的路怎么走？如何走出特色和創(chuàng)新，從而推動中國文化走出去？《民生周刊》記者就此問題采訪了北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授、北京工業(yè)大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長王國華等專家。

“雙軌制”發(fā)展

“文化強國”概念的提出，十八大報告并非首次。早在2011年10月18日十七屆六中全會召開時，建設(shè)“文化強國”長遠戰(zhàn)略的提出，就已成為當時最大的亮點。

要實現(xiàn)文化強國，深化文化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是前提。十八大代表、文化部部長蔡武曾公開表示，“最近10年的文化發(fā)展繁榮，我們積累了一條非常寶貴的經(jīng)驗，就是堅持公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)兩輪驅(qū)動：一方面，堅持政府主導，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，努力構(gòu)建覆蓋全社會的均等化的公共文化服務(wù)體系；另一方面，充分發(fā)揮市場在資源配置中的積極作用，不斷加強引導，完善政策，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。這個科學的發(fā)展思路為新世紀新階段文化改革發(fā)展找到了現(xiàn)實的路徑?！?/p>

這種文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)“雙軌制”發(fā)展的道路也獲得了專家們的一致好評。陳少峰認為，“雙軌制”發(fā)展的下一步目標是進一步強化文化事業(yè)的公益性服務(wù)，同時將事業(yè)型文化的一部分資源與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營對接起來?！氨热绮┪镳^等文化場館，既是公益性文化場所，也可以舉辦經(jīng)營性活動，進行文化交流，只要不互相妨礙，就可以將資源最大化利用起來?！?/p>

王國華也認為，深化文化體制改革，應(yīng)該改變以往干預(yù)式的文化政策，讓文化朝多元化、豐富化方向發(fā)展。同時促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相互發(fā)展，打破壟斷和僵化，讓文化產(chǎn)品具有原創(chuàng)力，讓全體民眾都有一個迸發(fā)自己創(chuàng)造力的平臺和機會。

“不一定你的歷史文化資源豐富、深厚，你的文化產(chǎn)業(yè)就很發(fā)達。而恰恰相反，文化產(chǎn)業(yè)是一個世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，在當今社會，只要善于利用先進的理念、高科技手段、優(yōu)秀的經(jīng)營模式，將科技和文化有效結(jié)合起來，就能產(chǎn)生出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。”王國華的這番話，為十八大報告確立的我國從“文化大國”邁向“文化強國”方向做了正確解讀。

對內(nèi)與對外

隨著國內(nèi)文化體制改革的進一步深化以及改革任務(wù)的初步完成，陳少峰認為，促進文化與科技的融合，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化水平，從數(shù)量化轉(zhuǎn)向質(zhì)量化的方向，應(yīng)該成為我國文化產(chǎn)業(yè)未來十年的發(fā)展目標。

“從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，包括品牌的打造，文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟效應(yīng)、社會效應(yīng)的融合以及推動文化企業(yè)做強做大。如跨地區(qū)、跨行業(yè)的改革和資源融合，培育一部分龍頭企業(yè)，由龍頭企業(yè)帶動并實現(xiàn)企業(yè)化、規(guī)模化和質(zhì)量的提升。”陳少峰認為，文化強國包括對內(nèi)和對外兩個方面：對內(nèi)發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)造具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的藝術(shù)產(chǎn)品；對外強化競爭力，通過文化內(nèi)容的出口和傳播，提升中華文化的影響力。

隨著我國文化實力不斷提升，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷也逐漸顯現(xiàn)：突出的一點就是文化產(chǎn)品同質(zhì)化競爭比較嚴重，品牌種類少，企業(yè)競爭力不強。“企業(yè)如何避免在低層次水平上的競爭？ 這就需要創(chuàng)造力，能夠推陳出新，多出精品?！?/p>

而對于文化產(chǎn)品“走出去”的戰(zhàn)略，陳少峰表示，首先應(yīng)該提倡一種面向全球市場、能夠體現(xiàn)全球消費者的總體需求特征的產(chǎn)品形態(tài)；其次要盡可能地融入中國人的核心價值和文化元素，即“華流” 。

所謂“華流”，是對中國人的文化和文化產(chǎn)業(yè)總體特征的品牌化描述。華流文化產(chǎn)業(yè)的特點，要求在文化和藝術(shù)產(chǎn)品的內(nèi)涵上能夠充分體現(xiàn)中國人的核心價值觀，在文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面體現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的借鑒、吸收和對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚。當然，必須同時考慮到與人性相關(guān)的普世價值的要素和現(xiàn)代人們的生活方式、娛樂需求的綜合特點，這樣才能走出去并且走得遠。

11月28日，王國華教授在北京市朝陽區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)專題講座上演講。圖/鄧凌原

重視地域品牌

在扎實推進文化強國的建設(shè)過程中，未來十年，經(jīng)過深化體制改革的中國文化產(chǎn)業(yè)將會迎來黃金發(fā)展期，而國家為扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的一系列優(yōu)惠政策也將成為企業(yè)和地方政府關(guān)注的焦點。

陳少峰告訴《民生周刊》記者，從2013年開始，國家將在以下幾個方面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開“方便之門”：一是繼續(xù)扶持文化企業(yè)上市，加快文化企業(yè)上市成為基本政策；二是加大文化“走出去”力度，并通過實施重大項目工程來帶動；三是繼續(xù)扶持企業(yè)進行規(guī)?；涂鐓^(qū)域經(jīng)營，促進企業(yè)創(chuàng)新，同時在文化科技領(lǐng)域加大扶持力度；四是鼓勵財政和地方共同成立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以解決非公有制企業(yè)“融資難”的問題。

陳少峰呼吁，應(yīng)盡快建立文化產(chǎn)業(yè)學科，形成完整的教育系統(tǒng)，從而更好地培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的人才。

王國華則表示，隨著文化的發(fā)展和優(yōu)惠政策的落實，未來十年文化產(chǎn)業(yè)在二三線城市將獲得長足的發(fā)展。對于地方政府來說，豐富的鄉(xiāng)土經(jīng)驗和悠久的歷史文化是中小城市發(fā)展的有利條件，應(yīng)該重視地域特色，打造特產(chǎn)意識?！氨热缯f旅游，這是一個綜合性、跨界性非常強的產(chǎn)業(yè)，既可以利用當?shù)赜凭玫臍v史傳說和故事，也可以將民俗展覽和地方戲劇融入進來，這是大城市不可企及的?！?/p>

王國華強調(diào)，地方政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中一定要注意保持本土原真性的歷史文化，“要多向文化發(fā)展較為先進的大城市求經(jīng)，同時引進文化產(chǎn)業(yè)人才，進行思想啟蒙和項目策劃，培養(yǎng)本土文化的造血功能。”其次，將城鄉(xiāng)聯(lián)合起來，提高農(nóng)民覺悟，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，因為“廣大農(nóng)村是建立生態(tài)文明的一個良好的載體”。