| 文 · 本刊記者 孟劍

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道稱，目前中國(guó)每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費(fèi)高達(dá)4,000億元人民幣，這其中不包括買(mǎi)車、度蜜月的費(fèi)用，所以婚禮經(jīng)濟(jì)甚至影響著GDP的增長(zhǎng)。這樣大的婚禮支出成為當(dāng)今時(shí)代的婚禮烙印

今年三月份，山西柳林首富邢利斌在三亞為女兒舉辦大型婚禮，婚禮以舉辦演唱會(huì)的形式，邀請(qǐng)眾多明星，總費(fèi)用超過(guò)7,000萬(wàn)。新聞一出立刻引起人們對(duì)婚禮經(jīng)濟(jì)的熱議，普通大眾比不了出手闊綽的煤老板，但對(duì)任何家庭來(lái)說(shuō)，結(jié)婚都是一筆不小的開(kāi)支。

鏡頭一：民俗婚禮經(jīng)濟(jì)

生在江蘇省邳州市的孟先生，在今年七月份剛剛舉行完婚禮。孟先生出生在一個(gè)普通的工薪家庭，生活算不上富裕，但通過(guò)父母的勤儉持家，房子和車子都不需要操心。他自己也在國(guó)企上班，收入基本穩(wěn)定，新娘大學(xué)畢業(yè)后考上了公務(wù)員，所以男方的父母對(duì)這個(gè)兒媳也很滿意。作為家中的長(zhǎng)子，婚禮的儀式自然不能馬虎。

孟先生所在的地區(qū)依然保留著許多當(dāng)?shù)氐幕槎Y習(xí)俗，今年初就找風(fēng)水先生算過(guò)生辰，確定好結(jié)婚吉日，從結(jié)婚的前兩個(gè)月就開(kāi)始忙活起來(lái)，先要送彩禮，然后“送日子”（當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗，算好結(jié)婚日期之后，包上紅包送到女方家中），僅婚前的花費(fèi)就在10萬(wàn)元左右。由于孟先生從小生在農(nóng)村，2005年之后才搬到市里，所以按照當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗，婚禮的主場(chǎng)要在老家舉行。

新婚前一周孟先生的父母就開(kāi)始忙活起來(lái)，因?yàn)槊舷壬母赣H在市區(qū)工作，距離老家還有幾十公里的車程，所以要在市區(qū)進(jìn)行籌客，十桌酒席辦下來(lái)花費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元，而這只是開(kāi)始。根據(jù)當(dāng)?shù)亓?xí)俗，結(jié)婚前一天需要帶上樂(lè)隊(duì)、禮炮、豬頭、鯉魚(yú)、整雞等到新郎的外婆家上喜墳，并且所用的煙酒都是比較好的，回到自己家中相同的東西再準(zhǔn)備一份，然后到自家的祖墳進(jìn)行祭拜。一天算下來(lái)這一筆費(fèi)用要花費(fèi)將近3,000塊。

結(jié)婚前一天晚上，為了將這份喜悅與同村人進(jìn)行分享，太陽(yáng)落山之后，新郎家會(huì)請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膽虬嘧哟钆_(tái)唱戲，一晚上的花費(fèi)在5,000元左右。如果說(shuō)這些是當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗，那么夜晚放煙花就是最近幾年新興的慶祝方式。從天黑開(kāi)始一直要放到深夜，平均每隔幾分鐘就要點(diǎn)燃一箱，幾個(gè)小時(shí)下來(lái)煙花的費(fèi)用不低于5,000元?；槎Y當(dāng)天，孟先生一家早早起床，同當(dāng)?shù)氐幕閼c公司一起布置婚禮現(xiàn)場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)50個(gè)花籃布滿農(nóng)家小院前面的路，然后古樂(lè)禮儀隊(duì)、禮炮隊(duì)帶著扎好鮮花的車隊(duì)去迎接新娘。按照習(xí)俗，新娘上轎費(fèi)要花6,600元，時(shí)間進(jìn)入到十一點(diǎn)，接新車隊(duì)沒(méi)來(lái)之前要布置好100米的鞭炮，路兩邊擺放好禮炮和煙花，隨著車隊(duì)的到達(dá)，禮炮和鞭炮同時(shí)響起，經(jīng)過(guò)前面這些復(fù)雜的程序，婚禮才開(kāi)始。儀式結(jié)束之后，賓客開(kāi)始吃飯，30桌酒席下來(lái)，總費(fèi)用還要花費(fèi)3萬(wàn)多塊。

一場(chǎng)婚禮下來(lái)，孟先生的父母身心疲憊，“結(jié)一次婚，不算房子和汽車，總共的花費(fèi)超過(guò)15萬(wàn)元?！泵舷壬嬖V記者說(shuō)。

鏡頭二：藝術(shù)婚禮經(jīng)濟(jì)

80后的一代正面臨著買(mǎi)房結(jié)婚等一系列問(wèn)題，盡管青年人喜歡旅游結(jié)婚，但回來(lái)之后補(bǔ)辦婚禮是必須的，似乎不舉行一個(gè)儀式，長(zhǎng)輩感覺(jué)心里不踏實(shí)，這就催生了婚禮策劃產(chǎn)業(yè)。西安資深婚慶司儀楊柳斌先生（以下簡(jiǎn)稱楊先生）見(jiàn)證了這個(gè)時(shí)代婚慶公司的發(fā)展。

楊先生從四年前開(kāi)始做婚慶司儀，剛開(kāi)始的市場(chǎng)報(bào)價(jià)是800元一場(chǎng)，還記得第一次主持婚禮時(shí)，根本無(wú)法脫稿，站在婚禮慶典舞臺(tái)上，雙手顫抖地拿著準(zhǔn)備好的稿子，一場(chǎng)婚禮下來(lái)大汗淋漓。做了十場(chǎng)之后，婚禮的流程已經(jīng)爛熟于心，自己的市場(chǎng)報(bào)價(jià)從過(guò)去的800元漲到了1,200元。再想把自己的身價(jià)提高時(shí)才發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)不允許，報(bào)價(jià)增加的同時(shí)單子的數(shù)量開(kāi)始減少。不是權(quán)威的司儀很難再把價(jià)格漲上去，于是楊先生開(kāi)始思考如何通過(guò)增加增值服務(wù)來(lái)提高自己的身價(jià)。

記得一次接待前來(lái)咨詢的一對(duì)新人時(shí)，楊先生發(fā)現(xiàn)這對(duì)新人的要求特別多，他們希望把自己的戀愛(ài)過(guò)程在婚禮現(xiàn)場(chǎng)再呈現(xiàn)一次，作為以后美好回憶的見(jiàn)證，而不是簡(jiǎn)單的婚禮流程。于是楊先生大膽地報(bào)價(jià)——2,000元，承諾給他們做整個(gè)婚禮流程的策劃，同時(shí)打破婚禮固定的流程，將新人的愛(ài)情故事作為主線，貫穿在整個(gè)婚禮過(guò)程當(dāng)中?；槎Y非常成功，結(jié)束之后，新人還另外包了200元的紅包作為對(duì)楊先生的答謝。這讓楊先生嘗到了甜頭，以后他所接的單子，婚禮流程全部由他自己策劃，婚禮前他都與新人多次碰面，了解他們的愛(ài)情故事以及需求。自己的身價(jià)也水漲船高。

因?yàn)樗緝x可以由婚慶公司自己找，也可以由新人自己聯(lián)系，他發(fā)現(xiàn)在與婚慶公司進(jìn)行配合時(shí)，總會(huì)出現(xiàn)理解上的誤差，導(dǎo)致整個(gè)婚禮達(dá)不到理想效果。于是，楊先生在去年初注冊(cè)了自己的婚慶公司，后來(lái)他發(fā)現(xiàn)只做婚慶，公司的發(fā)展空間非常小，要想讓自己的公司在西安婚慶行業(yè)很快打響品牌，一定要有自己的特色。西安本身就是文化底蘊(yùn)極深的十三朝古都，而在西安市場(chǎng)上還沒(méi)有一家公司豎起文化禮儀的大旗，于是楊先生將公司名稱定為西安伯牙鼓琴策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，一方面做婚慶，一方面參加一些公益性的文化推廣活動(dòng)，增加公司的知名度，比如經(jīng)常組織詩(shī)歌朗誦會(huì)和藝術(shù)氣息濃郁的文藝演出。“這些活動(dòng)我都是免費(fèi)為大眾做的，目的就在于增加西安的藝術(shù)氛圍。公司承擔(dān)的婚禮不再是過(guò)去的傳統(tǒng)模式，要全方位打造藝術(shù)婚禮，將藝術(shù)作為企業(yè)的品牌。”西安伯牙鼓琴策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理?xiàng)钕壬嬖V記者。

現(xiàn)在的多數(shù)婚慶公司，只靠傳統(tǒng)的模式利潤(rùn)空間很小，為了在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，婚慶公司會(huì)承辦典禮期間的燈光、音響、現(xiàn)場(chǎng)布置等全部項(xiàng)目，并且將這些項(xiàng)目做成套餐，爭(zhēng)取給新人最為優(yōu)惠的價(jià)格。經(jīng)濟(jì)條件一般的家庭會(huì)選擇這樣的模式，家庭條件稍好一些的希望將自己的婚禮辦得獨(dú)特，就會(huì)采用定做式的服務(wù)，費(fèi)用上要比普通套餐價(jià)格多出一部分?！岸ㄗ鍪降幕槎Y利潤(rùn)在40%左右，套餐式的婚禮一般只能達(dá)到30%。”西安伯牙鼓琴策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理?xiàng)钕壬f(shuō)。

蒙太奇：婚禮經(jīng)濟(jì)的時(shí)代烙印

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程加快，西方文化的融入，年輕人舉辦婚禮越來(lái)越講究中西結(jié)合，對(duì)西方婚禮文化的接受程度也在不斷加深，人們生活水平不斷提高，使得每個(gè)時(shí)代的婚禮經(jīng)濟(jì)都有不同的烙印。

上世紀(jì)80年代，適齡女青年喜歡嫁技術(shù)員，收入穩(wěn)定，有一定的知識(shí)，當(dāng)時(shí)送的東西還挺有意思，也符合當(dāng)時(shí)的時(shí)代特性。單位同事結(jié)婚很流行“湊份子”，大家集體湊錢(qián)買(mǎi)東西，作為婚禮的“紅包”。一般都是每人出2到3元，買(mǎi)一些簡(jiǎn)單的生活用品，有鏡子、床單、枕巾、被面、暖壺、臉盆等。隨禮的話，普通朋友和同事就隨5元，親屬、親密的朋友隨10到20元不等。當(dāng)時(shí)結(jié)婚一般花費(fèi)在3,000元左右，包括男方給女方500－1,000元的彩禮錢(qián)，酒席及簡(jiǎn)單的家具需要花費(fèi)500—1,000元左右。那時(shí)還不流行買(mǎi)房，都和父母住在一起。費(fèi)用大都是男方出大件，女方出小件。

20世紀(jì)90年代開(kāi)始流行到飯店擺酒席，婚紗攝影和婚禮錄像也開(kāi)始走入人們視野。結(jié)婚的新房多數(shù)是單位分的，簡(jiǎn)單的裝修3,000元就可以搞定。那時(shí)候開(kāi)始流行送金戒指、金耳環(huán)、金項(xiàng)鏈，還得外加電視機(jī)、洗衣機(jī)、錄像機(jī)這三大件，總花費(fèi)在1.5萬(wàn)元左右，加上幾千元的婚宴費(fèi)用，總花費(fèi)在3萬(wàn)元以內(nèi)。

時(shí)間進(jìn)入到2000年，結(jié)婚開(kāi)始講究一步到位，能夠分房的單位越來(lái)越少，所以買(mǎi)房成為結(jié)婚的頭等大事，房款就是雙方父母出的或大半由父母掏的首付款，裝修和其他費(fèi)用大部分也是由父母出，于是出現(xiàn)了一大批啃老族。在隨禮方面，普通的白領(lǐng)月收入在3,000元左右，紅包金額在500-1,000元不等，大概占工資額的1/6。如果是普通職員，月薪就在1,000元左右，普通的禮金紅包也要在200元以上，大概也占到了工資額的1/5。有條件的家庭婚慶典禮不再局限于中西結(jié)合流程，希望辦出有藝術(shù)氣息的典禮，對(duì)于酒店的燈光、音響、攝影場(chǎng)地有更高的要求，只是結(jié)婚典禮的費(fèi)用就能達(dá)到幾萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)。北京的王小姐稱，“今年元旦馬上就要結(jié)婚了，到婚慶公司定了一個(gè)套餐服務(wù)，總價(jià)就達(dá)到3萬(wàn)元，這里只包含一些必要的流程和一個(gè)小提琴演奏?！?/p>

從過(guò)去幾百塊錢(qián)就能娶媳婦回家，到現(xiàn)在少則十幾萬(wàn)，多則幾百萬(wàn)的花費(fèi)，讓普通家庭的適婚青年苦不堪言。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道稱，目前中國(guó)每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費(fèi)高達(dá)4,000億元人民幣，這其中不包括買(mǎi)車、度蜜月的費(fèi)用。所以婚禮經(jīng)濟(jì)甚至影響著GDP的增長(zhǎng)。這樣大的婚禮支出已成為當(dāng)今時(shí)代的婚禮烙印。