在國外，閱讀電子圖書已經(jīng)成為一種趨勢。據(jù)說在紐約，無論是在地鐵上還是校園里，無論是在上班途中還是用餐期間，隨時隨處都能見到拿著電子閱讀器或手機看書的人，而開車的人也喜歡用電子閱讀器來聽小說或者其他類型的圖書，甚至還有人使用這些設備聽《圣經(jīng)》。在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀，在這不可阻擋的閱讀新潮流的推動下，圖書出版業(yè)正在由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版變革。

一、閱讀與出版的關系

人類對文字的創(chuàng)作活動和對閱讀的需求使得出版活動獲得誕生與發(fā)展，同時，出版活動的發(fā)展與壯大不斷滿足著人們的閱讀需求，擴大和普及了閱讀活動。

1.閱讀需求影響出版變革

自古以來，閱讀與出版之間就是一種需求與供給的關系，兩者相互依存，相互影響，相輔相成。因此，只要有閱讀的需求，就一定會出現(xiàn)出版業(yè)的興起與發(fā)展。

近年來，國外電子閱讀器和平板電腦的興起激起了消費者的購買熱情，這類數(shù)碼產(chǎn)品已然成為圣誕節(jié)期間最受年輕人歡迎的禮物，與之相適應的電子圖書的需求也悄然增加，這極大地推動了出版業(yè)向數(shù)字化發(fā)展。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，復制手段得到革新，閱讀習慣隨之顛覆，出版觀念也需要轉變。

2.出版變遷推動閱讀

從出版變遷的角度來看，閱讀方式的改變與發(fā)展受到讀物形式與出版方式的影響。古登堡是活字印刷術的發(fā)明人，他的發(fā)明導致了一次出版界的大革命，這迅速地推動了西方科學和社會的發(fā)展。圖書越來越容易被獲得，閱讀也變成了越來越方便和平常的事。

進入數(shù)字出版時代，圖書以手機閱讀、在線閱讀和電子閱讀器閱讀等多種形式出現(xiàn)。形式載體的本質性改變，使得電子圖書的復制手段不再依賴印刷、造紙行業(yè)，讀者在第一時間就可通過數(shù)字化的拷貝獲得新的閱讀內(nèi)容，樂于閱讀的人越來越多。

二、國外最新閱讀趨勢

數(shù)字出版的出現(xiàn)和發(fā)展結束了幾千年來以紙張為載體、以印刷為復制手段的傳統(tǒng)出版方式。在數(shù)字出版的影響下，國外讀者的閱讀習慣發(fā)生了顛覆性的改變。這些變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.閱讀環(huán)境

首先，讀者的閱讀環(huán)境方面發(fā)生了較大的改變。從前，讀者大多選擇在書店、圖書館或是教室閱讀傳統(tǒng)圖書，而現(xiàn)在，讀者可以通過電子閱讀器、平板電腦、手機或者電腦存儲和下載任何想要閱讀的電子圖書，除了電腦外，其他設備皆輕便易攜帶。

在乘坐公共交通工具上班感到無聊的時候，讀者可以打開手機閱讀當天的報紙；在公司午休的時候，讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀各種各樣的信息；在晚上休息之前，讀者可以在平板電腦上玩一會兒游戲，聽一首喜愛的歌曲，或者是閱讀一本精彩的小說。這樣可以隨時隨地開始和繼續(xù)的閱讀是以前不曾有過的體驗。

2.閱讀體驗

其次，讀者得到了全新的閱讀體驗。數(shù)十年甚至幾個世紀，人類在版式設計方面的聰明才智受到紙張的限制，現(xiàn)在進入數(shù)字時代，圖書的版式設計不受紙張、印刷、裝訂和材料的限制，電子圖書出現(xiàn)了更生動，更靈活的設計。因此，種種與傳統(tǒng)圖書截然不同的獨特審美表現(xiàn)隨之產(chǎn)生。隨著技術的發(fā)展，越來越多的閱讀設備出現(xiàn)在人們視野中，我們可以在手機、電腦、電子閱讀器、平板電腦等不同的平臺上閱讀同一本書；在純粹的電子圖書閱讀之外，部分電子閱讀設備還可以為讀者提供各種娛樂方式，例如玩游戲、聽音樂、看電影等；電子圖書的文本形式從傳統(tǒng)文本發(fā)展至超文本，大量與圖書內(nèi)容相關的圖片、音頻、視頻為讀者展現(xiàn)了一個立體的閱讀空間；同時，閱讀的選擇也更多了，讀者不再拘泥于傳統(tǒng)圖書，而是通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀許多尚未出版的內(nèi)容，例如博客、原創(chuàng)網(wǎng)站和論壇。

3.閱讀興趣

再次，讀者的閱讀興趣也隨之發(fā)生變化。在教室、書房、圖書館之類比較安靜的環(huán)境中，我們能夠靜下心來花上很長的時間閱讀大部頭的經(jīng)典作品，接受傳統(tǒng)文化的熏陶，而生活節(jié)奏的加快使得這樣長而連續(xù)的時間越來越少，在僅剩的零碎的空閑時間里，讀者往往選擇流行閱讀來放松心情，由此，神秘、浪漫、科幻類的小說，以及娛樂性的作品越來越受歡迎。

試想，身在一個嘈雜的充滿誘惑的環(huán)境中，面前是一臺聯(lián)網(wǎng)的電腦，桌上放著手機，讀者還能專注于一本措辭既復雜又晦澀的杰作嗎？在大多數(shù)情況下，看了幾頁書之后就會上網(wǎng)逛逛社交網(wǎng)站，看看娛樂新聞，發(fā)發(fā)短消息，甚至打個電話和朋友聊聊天。在這種情況下，允許“一目十行”的娛樂性作品自然更受讀者的歡迎。

4.閱讀效率

最后，快餐式淺閱讀代替了精讀，讀者的閱讀速度變快，但效率并不高。在零碎的時間里，我們能夠進行的只有跳躍式和瀏覽式的閱讀。在閱讀設備上，讀者可以選擇自己感興趣的部分而不必從頭開始閱讀，在閱讀的過程中，讀者若是一時忘記了或者想重新回味一遍之前的精彩內(nèi)容，可以隨時選取一個點返回重新閱讀。

從另一個角度看，讀者獲取信息的速度也變快了。在網(wǎng)絡空間，文檔中不同部分以關鍵詞相鏈接，一本固定不變的書變成了四通八達的文字、圖片、音頻和視頻。在閱讀的過程中，讀者可以通過文檔中的超鏈接輕松找到與之相關的內(nèi)容，因此可以得到全方位的閱讀享受。

三、出版應對措施

數(shù)字時代諸多閱讀事實告訴我們，出版社只有正視這些改變，順應時代的潮流，滿足讀者的需求，才能避免被日新月異的社會所淘汰。

1.出版業(yè)對數(shù)字閱讀需求的態(tài)度

面對讀者閱讀習慣的改變，出版社必須清楚地認識到讀者的需求并不是出版社能左右的。在數(shù)字閱讀的大潮中，出版社若是一味固守傳統(tǒng)出版，消極面對電子圖書逐步取代大部分紙質圖書的現(xiàn)實，就只能一步步走向衰弱。因此，出版社只有順應讀者的閱讀需求，在新的情況下積極求新求變，才能做好出版。

在這一點上，許多國外出版社的態(tài)度和經(jīng)驗往往值得借鑒。例如蘭登書屋，這個擁有將近90年歷史的圖書出版公司，早在2005年便開始向網(wǎng)絡讀者提供內(nèi)容服務了，之后更是由內(nèi)容提供者向服務提供者轉變，率先在讀者中確立了良好的口碑；再如企鵝公司，緊跟數(shù)字化潮流，相繼在各個國家推出電子圖書業(yè)務；還有麥格勞一希爾集團，改變了傳統(tǒng)教材模式，進行教育出版領域的數(shù)字化轉型，極大地滿足了學生的學習和閱讀需求。

2.出版業(yè)應對數(shù)字閱讀的選題新思路

第一，多種媒介的快速發(fā)展讓人們的閱讀不再局限于書本，數(shù)字閱讀內(nèi)容的碎片化使得讀者有更多的機會接觸各種不同的信息，出版社應該準確定位數(shù)字時代出版內(nèi)容選題。例如美國的麥格勞一希爾集團，其選題概念已不再局限于圖書選題，而是外延到與出版相關的信息選題，轉化成為信息和服務提供者的角色。

第二，出版社賴以生存的價值是內(nèi)容而不是形式，傳統(tǒng)出版社必須搞清楚哪些內(nèi)容適合數(shù)字閱讀，有選擇地開發(fā)新產(chǎn)品。以少兒圖書為例，國外出版社往往針對兒童的心理，改編傳統(tǒng)文學作品，甚至是中國的《三國演義》，推陳出新，做到立體化、聲像化、娛樂化，寓教于樂。

第三，出版社除了在選題上要下苦工，在圖書的宣傳方面更需要走出一條全新的路。讀者獲取信息的方式改變了，微博、手機閱讀大行其道，圖書原有的宣傳方式在新的環(huán)境中也逐漸顯得落后了。對此，在各大受歡迎的網(wǎng)絡平臺上為新書開展宣傳活動不失為一種與時俱進的好方法。例如，出版社可以在官方微博上定期推薦新書，上傳新書的封面和簡短的內(nèi)容介紹，以較小的篇幅吸引讀者對新書的注意。

第四，脫離了紙介質載體，出版內(nèi)容透過屏幕所呈現(xiàn)的效果至關重要，出版社必須滿足讀者對閱讀界面設計的需求。在充分考慮讀者的文化背景和審美取向的情況下，合理安排文本元素，以及按鈕、圖片、音頻、視頻等多媒體元素，使界面靈活、生動，也使讀者能夠在有限的屏幕空間內(nèi)獲得立體的空間感，享受到完美的閱讀效果。

四、結束語

總之，在這個時刻發(fā)生著變化的時代，每個出版社乃至出版人，都要轉變觀念，擴展視野，提高技術和能力，以讀者的需求為導向，推陳出新，順應潮流，致力于為讀者帶來更好的閱讀享受，而非一味固守著傳統(tǒng)老舊的理念，忽視讀者真正需要的內(nèi)容，甚至與讀者的需求背道而馳。

（作者單位系浙江工商大學人文與傳播學院）