□王仰華

（閩西日?qǐng)?bào)社，福建 龍巖 364000）

備受矚目的第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)早已落下帷幕，林丹、孫楊、葉詩(shī)文……一個(gè)個(gè)奧運(yùn)冠軍的風(fēng)采，依然歷歷在目，一個(gè)個(gè)精彩瞬間仍令人回味無(wú)窮。

奧運(yùn)會(huì)的精彩不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)上，同賽場(chǎng)上的較量一樣激烈的還有媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。福建龍巖是奧運(yùn)冠軍林丹、張湘祥、何雯娜、石智勇等著名運(yùn)動(dòng)員的故鄉(xiāng)。從雅典到北京，再到倫敦，連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)，《閩西日?qǐng)?bào)》從對(duì)開四版，到四開八版，濃墨重彩推出的奧運(yùn)?？淮伪纫淮尉?，受到了讀者的好評(píng)，更為今后重大活動(dòng)、重大賽事報(bào)道積累了經(jīng)驗(yàn)、鍛煉了隊(duì)伍。特別是地市報(bào)在四年一度的奧運(yùn)盛宴中，或在其他重大賽事中，面對(duì)信息來(lái)源、現(xiàn)場(chǎng)采訪、時(shí)效性的局限性，電視、新媒體全方位報(bào)道的沖擊下，如何找準(zhǔn)定位、搶灘登陸，帶來(lái)一些競(jìng)爭(zhēng)策略和運(yùn)作理念的啟示和思考。

策劃在前 部署在先

對(duì)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)重大賽事活動(dòng)，地市報(bào)不能無(wú)所作為，更不能放棄，只能積極參與這場(chǎng)關(guān)注度極高的奧運(yùn)新聞戰(zhàn)，否則就會(huì)失去讀者，失去市場(chǎng)。特別是龍巖連續(xù)幾屆奧運(yùn)會(huì)都有運(yùn)動(dòng)員參賽，讀者十分關(guān)注，作為地方主流媒體，無(wú)論從報(bào)業(yè)發(fā)展，還是讀者角度，都要主動(dòng)做好奧運(yùn)報(bào)道。因此，連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)，《閩西日?qǐng)?bào)》都策劃推出奧運(yùn)?？⑷〉幂^好的社會(huì)反響。在實(shí)踐中，我們最重要的經(jīng)驗(yàn)是做好策劃，做到策劃在前，部署在先。

在2008年北京奧運(yùn)?？邉澲?，報(bào)社編委會(huì)還明確提出，奧運(yùn)?？獦淞⒔?jīng)營(yíng)理念。奧運(yùn)?？庉嫴磕弥邉澐桨?，與廣告公司人員一起主動(dòng)出擊聯(lián)系廣告商。因?yàn)榉桨赣形?，很快就?lián)系到冠名單位和其他贊助商，增加了不少?gòu)V告收入。

為了加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，北京奧運(yùn)?？庉嫴坎邉澚恕鞍l(fā)短信，送祝?！被顒?dòng)，最后舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，編輯部又策劃了“奧運(yùn)競(jìng)猜”等活動(dòng)，吸引眾多讀者參與，充分調(diào)動(dòng)人氣，增強(qiáng)了版面的熱鬧氣氛。

奧運(yùn)專刊如何讓讀者耳目一新？編輯部把版面設(shè)計(jì)作為增強(qiáng)?？^賞性的關(guān)鍵一環(huán)，十分重視版面策劃，預(yù)先設(shè)計(jì)多套版面，多方征求意見(jiàn)，不斷修改，最后確定最佳方案。與大報(bào)明顯區(qū)別的報(bào)頭設(shè)計(jì)，富有動(dòng)感的版式，明快的色調(diào)、主打大圖、大標(biāo)題和簡(jiǎn)潔的線條……精心包裝后優(yōu)美的專刊版面，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，一出爐就引起讀者的濃厚閱讀興趣。

合理取舍 突出重點(diǎn)

如何在有限的版面里最大限度地做出自己的特色，把最重要、最精彩的報(bào)道奉獻(xiàn)給讀者，幫助讀者在海量信息當(dāng)中實(shí)現(xiàn)有效的閱讀呢？結(jié)合《閩西日?qǐng)?bào)》這幾屆奧運(yùn)會(huì)專刊的編輯，我們最深的體會(huì)是合理取舍，突出重點(diǎn)。

2008年《閩西日?qǐng)?bào)》北京奧運(yùn)專刊

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)?？癁閷?duì)開四版，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)?？癁樗拈_八版。有限的版面資源，加上雅典、倫敦的時(shí)差問(wèn)題，奧運(yùn)專刊也就不可能全景式報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，就必然存在選擇編發(fā)哪些稿件、如何增加信息量、讀者關(guān)注的東西怎么來(lái)報(bào)道，如何合理安排版面等一系列問(wèn)題。對(duì)此，我們十分清醒地認(rèn)識(shí)到自身地市報(bào)奧運(yùn)?？亩ㄎ?，明確重點(diǎn)是做好重大比賽的深度報(bào)道、背景分析報(bào)道、本地運(yùn)動(dòng)員獨(dú)家報(bào)道、服務(wù)性報(bào)道等。

明確了重點(diǎn)，也就明確了方向和定位，稿件的取舍也就容易多了。比如2008年奧運(yùn)?？话嬷饕鰺狳c(diǎn)賽事、重大賽事中我國(guó)選手奪金比賽的綜合報(bào)道，因?yàn)辇垘r有四位運(yùn)動(dòng)員參賽，特別強(qiáng)調(diào)做足做深龍巖選手參與的重大賽事的報(bào)道，明確以圖片形式報(bào)道中國(guó)軍團(tuán)奪金選手，并設(shè)“CCTV導(dǎo)視”、“今日熱點(diǎn)”等欄目。二版設(shè)立“賽場(chǎng)風(fēng)云”、“對(duì)手分析”、“八閩健兒”、“我在現(xiàn)場(chǎng)”等欄目。三版做足國(guó)際選手比賽的報(bào)道，設(shè)“賽場(chǎng)快報(bào)”、“冰點(diǎn)時(shí)刻”等欄目。四版是突出活潑、趣味，設(shè)“奧運(yùn)花絮”、“眾說(shuō)奧運(yùn)”、“彩拍奧運(yùn)”等欄目。2012年奧運(yùn)?？?，定名為“激情倫敦”。盡管從比賽來(lái)看，很多比賽在下半夜進(jìn)行，日?qǐng)?bào)好像有一些時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，但如果要等比賽結(jié)果，就會(huì)影響印刷，最后報(bào)紙脫期，不能第一時(shí)間送到讀者手中，新聞早成了舊聞，“看似有時(shí)效，其實(shí)沒(méi)時(shí)效”。報(bào)社明確，除了開閉幕式，即使重大比賽不能及時(shí)報(bào)道，也不能讓報(bào)紙脫期，倒計(jì)時(shí)安排截稿時(shí)間。頭版、八版重點(diǎn)是看點(diǎn)和截稿前的重要比賽結(jié)果，二、三版為中國(guó)軍團(tuán)的報(bào)道，四、五版定為其他國(guó)家的隊(duì)伍賽事，六版與新聞網(wǎng)合辦，七版休閑茶座式的花絮、感言、幽默圖片等，八個(gè)版版名分別定為“激情倫敦”、“龍行奧運(yùn)”、“中國(guó)軍團(tuán)”、“賽場(chǎng)風(fēng)云”、“特別報(bào)道”、“奧運(yùn)你我”、“奧運(yùn)茶座”、“巔峰時(shí)刻”。明確各個(gè)版面一般不單獨(dú)發(fā)比賽結(jié)果消息，突出奧運(yùn)故事、背景新聞、分析報(bào)道，加大評(píng)論類文章的組稿力度。這種定位，使今年的“激情倫敦”奧運(yùn)?？谝粫r(shí)間送到讀者手中，贏得了許多讀者。

在報(bào)道安排上，奧運(yùn)?？环矫鎸⒅匾愂滦侣劮诺揭话?，特別是舍得版面，天天組織主打大圖片，打造了版面視覺(jué)中心。2008年奧運(yùn)專刊，在一版“中國(guó)驕傲”欄目中，以圖片形式報(bào)道每一枚金牌運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采，另外再選取一場(chǎng)讀者最關(guān)注的比賽作為特寫大圖。2012年奧運(yùn)專刊，盡管是四開八版的小報(bào)，但頭版選擇抓人眼球的主打大圖和“今日看點(diǎn)”、“賽程提示”兩個(gè)欄目是必不可少的。

注重在事件追蹤解讀、賽事預(yù)測(cè)、讀者參與上下工夫，讓讀者在?？锬芸吹诫娨?、網(wǎng)絡(luò)上看不到的新聞報(bào)道。特別是一系列很有新意的讀者參與欄目，吸引了讀者興趣?？偨Y(jié)這幾屆奧運(yùn)專刊的經(jīng)驗(yàn)，那就是地市報(bào)奧運(yùn)報(bào)道必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，著力培育自身新優(yōu)勢(shì)，方向就是由信息速遞到新聞縱深的轉(zhuǎn)變。

地方特色 人有我特

在時(shí)效性、信息量上，地市報(bào)既無(wú)法與中央級(jí)、省級(jí)報(bào)紙或都市生活類報(bào)紙相比，更不可能與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相比。那么，地市報(bào)如何在奧運(yùn)會(huì)這類重大活動(dòng)中有所作為呢？

全國(guó)著名革命老區(qū)福建龍巖，也是全國(guó)著名的體育大市。近四屆奧運(yùn)會(huì)，每屆都有龍巖運(yùn)動(dòng)員參加。悉尼奧運(yùn)會(huì)，張湘祥獲得舉重銅牌；雅典奧運(yùn)會(huì)，石智勇、林丹參加，石智勇獲得舉重冠軍；北京奧運(yùn)會(huì)，石智勇、張湘祥、林丹、何雯娜參加，張湘祥、林丹、何雯娜分獲舉重、羽毛球、蹦床冠軍；倫敦奧運(yùn)會(huì)，林丹、何雯娜參加，林丹奪冠，何雯娜得銅。四屆奧運(yùn)會(huì)，奪五金二銅，龍巖的體育成績(jī)，引起全國(guó)關(guān)注。北京奧運(yùn)會(huì)后，上級(jí)媒體前來(lái)采訪，稱為奧運(yùn)冠軍“龍巖現(xiàn)象”。

這就是《閩西日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)?？返淖畲髢?yōu)勢(shì)，也是做出地方特色，寫出獨(dú)家報(bào)道最大的資源優(yōu)勢(shì)?！堕}西日?qǐng)?bào)》當(dāng)然要把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好。這幾屆奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)專刊不惜版面，不但及時(shí)編發(fā)新華社關(guān)于龍巖籍運(yùn)動(dòng)員的所有新聞報(bào)道，還提前策劃組織，對(duì)每一位龍巖籍運(yùn)動(dòng)員，都成立相應(yīng)的采訪小組，想方設(shè)法提前采訪其父母、教練、老師、朋友。在運(yùn)動(dòng)員比賽結(jié)束后，同步大版面推出，比如2008年有關(guān)張湘祥的《大冠軍，小故事》；有關(guān)林丹的《父親眼里的林丹》；有關(guān)何雯娜的《鄰家小妹，奧運(yùn)冠軍》；2012年有關(guān)林丹的《林丹奪冠，家鄉(xiāng)沸騰》、《雯娜，你是我們的驕傲》等報(bào)道，都取得了很好的社會(huì)效果。

2012年《閩西日?qǐng)?bào)》倫敦奧運(yùn)?？?/p>

許多重大比賽，比如本地運(yùn)動(dòng)員的比賽，地市報(bào)記者無(wú)法參與第一手采訪，新華社大路稿件十分簡(jiǎn)單，本地讀者又十分關(guān)心，怎么辦？記者通過(guò)看電視、綜合其他媒體報(bào)道等方式，發(fā)掘有用素材，加上相關(guān)背景進(jìn)行提煉，寫成自己的報(bào)道也是一種很實(shí)用的辦法，比如2008年張湘祥奪冠消息《閩西健兒張湘祥勇奪金牌》、林丹奪冠消息《林丹完美表演，夢(mèng)圓奧運(yùn)冠軍》、何雯娜奪冠消息《小將何雯娜勇奪中國(guó)蹦床奧運(yùn)首金》等，都是運(yùn)用這種方式來(lái)完成的，社會(huì)效果很好，這里還出了不少好新聞。

奧運(yùn)報(bào)道中，還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該得到發(fā)揮，那就是組織本地作者寫隨筆、言論或詩(shī)歌等。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)策劃時(shí)，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)還明確提出，奧運(yùn)?？瘓?bào)道要圍繞“福建精神、老區(qū)精神”組織一些弘揚(yáng)主旋律的小言論。這既是獨(dú)家報(bào)道，也更切合當(dāng)?shù)刈x者的需求，使?？淤N近讀者。2008年的《霸氣、靈氣、帥氣》、《湘祥，第一棒！》、《以“超級(jí)丹”的實(shí)力證明》、《林丹，如果沒(méi)有那個(gè)“壞脾氣”》、《金字龍巖，巔峰閩西》、《有夢(mèng)想誰(shuí)都了不起》等，2012年的《奧運(yùn)是場(chǎng)嘉年華》、《眾人拾柴火焰高》、《好想看奧運(yùn)》、《壓力≠動(dòng)力》、《要道歉，更要反思》、《不老傳奇，奧運(yùn)精神》等，這些不追求高端、平民化的文章，使報(bào)紙更貼近普通讀者，十分受讀者喜愛(ài)，更激發(fā)讀者參與寫作的熱情，形成良好的互動(dòng)，不少作者還多次向編輯部投稿。

沒(méi)有一線采訪，只有新華社稿件，地市報(bào)“無(wú)依無(wú)靠”，但并不意味著地市報(bào)紙做奧運(yùn)會(huì)報(bào)道就只能被動(dòng)應(yīng)對(duì)。前線無(wú)作為，后方卻大有作為?！昂蠓健本褪橇⒆惚就?。這也是應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行差異化報(bào)道的一種手段。作為地方主流媒體，如果將本土有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的新聞一網(wǎng)打盡，做深做透，同樣是競(jìng)爭(zhēng)力所在。本土新聞?dòng)袝r(shí)效優(yōu)勢(shì)、地緣優(yōu)勢(shì)、人緣優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)可為地市報(bào)贏得更多關(guān)注，獲得更多新聞資源，從人有我有到人有我特，這也就是地市報(bào)奧運(yùn)報(bào)道需要重點(diǎn)培育的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 讀者參與

在新媒體如此發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)媒體單兵作戰(zhàn)已經(jīng)明顯落后了，諸如奧運(yùn)會(huì)這類重大活動(dòng)的報(bào)道，各大媒體實(shí)行的都是全方位、大規(guī)模兵團(tuán)作戰(zhàn)，地市報(bào)奧運(yùn)專刊如果還僅停留在一份報(bào)紙上，不改變采編策略，充分利用好報(bào)社相關(guān)資源，特別是網(wǎng)絡(luò)資源，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致讀者群的流失，尤其是年輕讀者。

地市報(bào)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，定位應(yīng)該是通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，形成與讀者的互動(dòng)，并吸引讀者參與?；诖耍?012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，賽前《閩西日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)專刊》編輯部與新聞網(wǎng)就圍繞奧運(yùn)報(bào)道的策劃方案進(jìn)行了多次溝通和對(duì)接，閩西新聞網(wǎng)專門開通“2012倫敦奧運(yùn)會(huì)”專題，設(shè)“新聞聚焦”、“八閩健兒”、“奧運(yùn)評(píng)論”等 10 個(gè)欄目；奧運(yùn)專刊八個(gè)版中專門設(shè)置《奧運(yùn)你我》版，由閩西新聞網(wǎng)編輯負(fù)責(zé)編輯，設(shè)有“博友論奧運(yùn)”、“名人微博”、“微觀奧運(yùn)”、“我的奧運(yùn)故事”、“有獎(jiǎng)競(jìng)猜”等小欄目。編輯部通過(guò)議題設(shè)置，通過(guò)網(wǎng)站把相關(guān)話題引出，吸引讀者參與討論。事實(shí)證明，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)很好地吸引了網(wǎng)民參與，眾多讀者紛紛在微博上發(fā)表相關(guān)言論，“博友論奧運(yùn)”小欄目共選登20多篇博友文章。“有獎(jiǎng)競(jìng)猜”更是熱鬧，編輯部每天設(shè)置兩個(gè)題目，讀者通過(guò)登錄閩西新聞網(wǎng)站進(jìn)行投票，每天將從答對(duì)兩道題目的競(jìng)猜者中抽取10名中獎(jiǎng)?wù)呓o予獎(jiǎng)勵(lì)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，再?gòu)乃蝎@獎(jiǎng)?wù)咧谐槌鋈舾纱螵?jiǎng)。

為加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，奧運(yùn)?？c網(wǎng)站還圍繞讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)主動(dòng)策劃選題，一方面組織報(bào)社記者采訪，另一方面通過(guò)網(wǎng)站互動(dòng)組織文章，既相互呼應(yīng)，又各具特色。2012年奧運(yùn)會(huì)期間，由新聞網(wǎng)編輯負(fù)責(zé)的《奧運(yùn)你我》版，先后圍繞開幕式、龍巖籍運(yùn)動(dòng)員、龍巖體育風(fēng)、平靜看金牌、全民健身日、奧運(yùn)精神與老區(qū)精神等策劃組織了多組報(bào)道，大大豐富了奧運(yùn)專刊的報(bào)道內(nèi)容。

當(dāng)前，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，地市報(bào)要做好奧運(yùn)報(bào)道，必須盡可能吸引讀者參與，而一個(gè)直接的辦法就是擴(kuò)大報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，豐富奧運(yùn)專刊的報(bào)道內(nèi)容，又把奧運(yùn)?？膱?bào)道內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)站同步發(fā)布，實(shí)現(xiàn)?？c網(wǎng)站的互補(bǔ)，形成傳播渠道的立體化，提高專刊與網(wǎng)站的影響力，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了名副其實(shí)的雙贏?！?/p>