吳采芬

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠帶來嶄新的信息傳播方式，保證所有人都能夠無時無刻和其他人實現(xiàn)溝通，實現(xiàn)溝通無限、交流永恒的目的。在當前形勢下，我國的許多地方報紙都已經(jīng)建立了網(wǎng)站，然而，網(wǎng)站的訪問數(shù)量仍然比較有限?；诖?，必須加強報網(wǎng)互動，真正打造出成功的報網(wǎng)互動局面，才能推動報紙和網(wǎng)站的發(fā)展，提升縣級報及網(wǎng)站的影響力，從而扭轉(zhuǎn)縣報劣勢。本文結(jié)合筆者的工作實踐經(jīng)驗，對于加強報網(wǎng)互動的方法進行了探索，希望能夠真正有利于扭轉(zhuǎn)縣報劣勢。

中圖分類號: G242文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2012)04(a)-0000-00

一、引言

所謂報網(wǎng)互動，也就是說，通過互動的方式來實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介傳播效果的最優(yōu)化，有利于擴大媒體的影響力。在計算機網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，加強報網(wǎng)互動是報網(wǎng)生存發(fā)展的重要前提和基礎(chǔ)，是增加報網(wǎng)人氣的重要渠道。只有加強報網(wǎng)互動，才能推動報網(wǎng)的發(fā)展，實現(xiàn)雙贏甚至多贏的良好局面，切實扭轉(zhuǎn)縣報劣勢。

二、加強報網(wǎng)互動的方法

（一）信息式報網(wǎng)互動的方法

信息式報網(wǎng)互動的方法即報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體以信息（或者內(nèi)容）生產(chǎn)為核心的互動。在現(xiàn)階段，報紙的信息源已經(jīng)從傳統(tǒng)的記者采訪、群眾電話等方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒姆绞健Ｍㄟ^信息式報網(wǎng)互動的方法，可以將報紙的信息優(yōu)勢真正貫穿至網(wǎng)站之中，與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體可以搖身一變?yōu)閳蠹執(zhí)峁┲匾男畔碓?。我國的大部分傳統(tǒng)媒體都進行了信息式報網(wǎng)互動的方法的實驗和探索，并且取得了非常良好的效果。

對于縣級報的網(wǎng)站來說，也必須專門開辟出“報網(wǎng)互動”板塊，從而為報紙?zhí)峁└嗟男侣劸€索，并且把各種各樣的網(wǎng)民對一些新聞事件的看法吸收進來，實現(xiàn)報網(wǎng)互動，最終有利于更好地展示出新聞的魅力。廣大的縣區(qū)群眾在網(wǎng)上的看法和建議，將會在縣級報紙上獲得體現(xiàn)，通過這種方式，毋庸置疑，一定會引導更多的縣區(qū)群眾積極加入到網(wǎng)絡(luò)版的互動中來，更好地豐富報紙的內(nèi)容，更好地表達他們的看法和建議。

（二）溝通式報網(wǎng)互動的方法

溝通式報網(wǎng)互動的方法即報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體充分尊重廣大的縣區(qū)群眾的想法，能夠和廣大的縣區(qū)群眾進行溝通的一種報網(wǎng)互動的方法?；邮蔷W(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，尤其是對于部分重大事件以及重要活動的報道，報紙可以借助于網(wǎng)絡(luò)和受眾進行溝通，更好地增加受眾參與的積極性，使受眾的訴求真正得到反映。

對于縣級報紙來說，可以開辟專門的“溝通論壇”，真正體現(xiàn)出縣級報紙的特色，保證報紙和網(wǎng)絡(luò)的受眾都能夠真正積極關(guān)注各種各樣的時事熱點問題，通過溝通式報網(wǎng)互動的方法來討論國家的大政方針政策，表達自己的見解。只有保證報網(wǎng)和廣大的縣區(qū)群眾進行強烈的互動，保證廣大的縣區(qū)群眾積極參與熱點問題的討論，才能夠有利于進一步推進民主政治、民主決策，從而進一步推動縣級報紙的影響力，扭轉(zhuǎn)縣報劣勢，保證縣級保證發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（三）服務(wù)式報網(wǎng)互動的方法

服務(wù)式報網(wǎng)互動的方法即報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體除了必須要滿足廣大的縣區(qū)群眾的信息需求之外，也必須為廣大的縣區(qū)群眾提供交易、娛樂等各種各樣的服務(wù)的一種報網(wǎng)互動的方法。

縣級報網(wǎng)必須將為縣區(qū)群眾提供以縣區(qū)本地為主的資訊產(chǎn)品和服務(wù)作為根本出發(fā)點和落腳點，采取豐富多彩的子欄目使社會生活的方方面面都能夠被全面覆蓋，為縣區(qū)群眾提供豐富的資訊大餐。通過這種方法，也有利于為廣告客戶提供眾多細分的廣告?zhèn)鞑テ脚_，具備較強的針對性，從而真正獲取更好的效果。報網(wǎng)還能夠建立網(wǎng)上商城，給縣區(qū)群眾帶來全新的在線生活模式，報網(wǎng)可以實現(xiàn)網(wǎng)上手機充值、購物、訂機票、彩票、兌獎、查詢天氣預(yù)報、查詢停水停電信息、查詢交通違規(guī)情況等等。通過這些實用性強的項目，來打造很多客戶盈利的增長點和形象推廣點。與此同時，借助于報網(wǎng)的平臺，在縣級報紙上可以建立專題欄目，包括周末導購、促銷等等，從而方便群眾知道哪里有優(yōu)惠和打折以及最新的促銷活動，在為廣告商帶去消費者的同時，也為報網(wǎng)自身帶來了廣告收益。采取這樣的方法，報網(wǎng)互動可以在一定限度上改變?nèi)罕姷纳钣^念和模式。

（四）經(jīng)營式報網(wǎng)互動的方法

經(jīng)營式報網(wǎng)互動的方法即報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體揚長避短，充分發(fā)揮出二者的優(yōu)勢，并在最大限度上避免劣勢，從而在廣告、發(fā)行等各個領(lǐng)域都能夠?qū)崿F(xiàn)利潤的增加的一種報網(wǎng)互動的方法。通過經(jīng)營式報網(wǎng)互動的方法，報紙可以在收費發(fā)行、廣告增值、新形式的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品等商業(yè)策略方面進行試驗和探索，采取科學有效的商業(yè)策略，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營，取得最佳的報網(wǎng)互動經(jīng)營效果。

（五）報網(wǎng)集體互動的方法

報網(wǎng)集體互動即在整個縣區(qū)甚至更廣范圍內(nèi)所有的報紙和網(wǎng)絡(luò)進行的集體互動的方法。因為其參與的媒體面廣，所以，這種報網(wǎng)互動的方法波及的范圍是更加廣泛的，也具備更加深遠的影響力。通過報網(wǎng)集體互動的方法，報紙和網(wǎng)絡(luò)分別發(fā)揮出各自的作用，也分別擔負起各自的責任。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)會發(fā)揮“孵化器”的作用。具體來說，就是一旦一個新聞事件出現(xiàn)，在剛剛開始的時候，并不會具備很多的細節(jié)和準確的信息，然而，在很多群眾參與進來之后，就慢慢呈現(xiàn)出來整個新聞事件的真相。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當前形勢下，報網(wǎng)互動正在成為眾多的紙質(zhì)媒體為它們自身的未來的長期持續(xù)生存和發(fā)展而采取的重要的戰(zhàn)略途徑。在今后的工作中，還必須更加重視報網(wǎng)互動，實現(xiàn)報網(wǎng)的深度融合，從而使報網(wǎng)切實發(fā)揮出最大的作用，扭轉(zhuǎn)縣報劣勢，使縣報具備更強的影響力和活力。隨著報網(wǎng)互動實踐的進一步推進，加強報網(wǎng)互動 扭轉(zhuǎn)縣報劣勢這個課題一定會有更加新穎更加令人滿意的答案。

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