□王朝輝

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

電子技術(shù)的發(fā)展給全球通訊帶來革新的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒介也是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，給報(bào)紙等大眾傳媒帶來了相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。有人甚至說，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報(bào)等新型媒體強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，將使報(bào)紙陷入消亡的地步。筆者認(rèn)為，這種結(jié)果出現(xiàn)的可能性不大。因?yàn)槿叨季哂懈髯缘奶攸c(diǎn)，所以，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，報(bào)紙仍將在媒體領(lǐng)域占有一席之地。本文將從時(shí)效性、信息源、信息量、交互性、閱讀條件五方面對(duì)三者進(jìn)行分析。

時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)媒體作為全新的傳播媒體，進(jìn)一步提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊首先表現(xiàn)在其時(shí)效性上。報(bào)紙只能做到每日發(fā)布一次新聞，雖然對(duì)當(dāng)日白天發(fā)生的重要新聞可以“晚報(bào)”的形式進(jìn)行報(bào)道，但報(bào)紙與其他新聞媒體相比更換頻率仍然最低。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播沒有截稿時(shí)間，網(wǎng)站所發(fā)布的信息是即時(shí)的、且不受時(shí)間整點(diǎn)的限制，即所謂“全天候”的發(fā)稿方式。網(wǎng)絡(luò)新聞絕大多數(shù)是以分鐘為單位來更新的，隨時(shí)上網(wǎng)隨時(shí)提取有用的即時(shí)信息?，F(xiàn)在，許多新聞網(wǎng)站的新聞日更新次數(shù)達(dá)到了四五次，人民網(wǎng)早已實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)滾動(dòng)新聞，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版開設(shè)“即時(shí)新聞”欄目，每10分鐘刷新一次。而手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，用戶隨時(shí)隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯也可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上，省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)。同時(shí)，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

信息源

經(jīng)歷了多年的發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)擁有了一支強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，源源不斷地向各種媒體輸送著信息。這是報(bào)紙區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報(bào)的一個(gè)重要特點(diǎn)。采編權(quán)是獲得第一手的詳細(xì)信息，從采訪到編輯到發(fā)布資源的權(quán)利，一般只有新聞媒體包括報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)、國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)才能擁有。缺乏采編權(quán)使得網(wǎng)上信息相對(duì)缺乏，由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展時(shí)間很短，很多信息的來源都是傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體至今還沒有新聞采訪權(quán)，網(wǎng)站之間信息的無償拷貝現(xiàn)象很嚴(yán)重，重復(fù)率很高，這就造成了各網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞同質(zhì)化問題突出的現(xiàn)象。而手機(jī)報(bào)多是由報(bào)社和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合辦，基本延續(xù)了傳統(tǒng)報(bào)紙的采編內(nèi)容。

信息量

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)是非常方便向用戶提供海量的信息，但隨著信息量大量地增長(zhǎng)，這種特點(diǎn)似乎變成了弱點(diǎn)，因?yàn)槿藗兠鎸?duì)海量信息有點(diǎn)無所適從，不知道海量信息中哪些是最重要的信息，哪些是自己尋求的信息。至于手機(jī)報(bào)，由于手機(jī)屏幕比較小，一般在2～3英寸之間，每屏可以顯示的字?jǐn)?shù)通常不到100字，因此手機(jī)報(bào)每期大約只有2200字。加之讀者看手機(jī)報(bào)通常是一個(gè)快速閱讀的過程，甚至是行進(jìn)中的快速閱讀，因而在組織文字的時(shí)候手機(jī)報(bào)要做到精練。手機(jī)報(bào)的一則新聞在長(zhǎng)度上大概只相當(dāng)于報(bào)紙上一則新聞的導(dǎo)語。這決定了手機(jī)報(bào)在報(bào)道深度方面存在缺陷。相比而言，報(bào)紙所提供的信息量較為適中。報(bào)紙之中包含著大眾所需的大量重要的和新鮮的信息，雖然報(bào)紙會(huì)受到版面的限制，但現(xiàn)在很多報(bào)紙為達(dá)到信息擴(kuò)容的目的，都在進(jìn)行擴(kuò)版和改版，以保證讀者能在一份報(bào)紙之中獲得盡可能完全的信息。此外，信息的選擇非常方便，報(bào)紙每個(gè)版面包含一個(gè)主題，讀者可以根據(jù)自己需求尋找自己想要的信息，而不需要其他的技術(shù)操作，可隨時(shí)查閱。

交互性

傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。報(bào)紙和讀者之間的聯(lián)系，可以通過讀者來信、讀者座談等形式實(shí)現(xiàn)，報(bào)紙傳媒通常通過這些形式來接受反饋信息，以更好地調(diào)整自己的版面和報(bào)道內(nèi)容，但這種方式耗時(shí)長(zhǎng)久，而且效果不是很好。尤其和雙向互動(dòng)性非常強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒介相比，報(bào)紙傳受雙方的互動(dòng)性并不強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報(bào)的用戶可以通過郵件、發(fā)帖、短信等方式實(shí)現(xiàn)與媒體編輯的有效互動(dòng)。它使傳播者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了變化，新聞的接受者有著更大的主動(dòng)性，不僅可以自由選擇調(diào)閱新聞傳播的內(nèi)容，而且可以自由方便地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見。

閱讀條件

在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)報(bào)中，報(bào)紙對(duì)閱讀條件要求相對(duì)較低。首先，報(bào)紙有易保存的優(yōu)點(diǎn)，紙張不僅輕薄，而且作為印刷文字，一般來說不容易褪去，容易保存。其次，報(bào)紙不受時(shí)間范圍和地域范圍的限制，讀報(bào)時(shí)間和讀報(bào)地點(diǎn)可以由讀者自由掌握和控制。再次，報(bào)紙的價(jià)格低廉，普通大眾都能接受。由于手機(jī)存在屏幕小、信息量有限等弊端，手機(jī)報(bào)在閱讀方便性上無法與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比。另外，由于當(dāng)前彩屏手機(jī)普及率較高，因此移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商大力推廣的手機(jī)報(bào)以通過彩信訂閱形式為主，WAP瀏覽為輔的模式。但由于彩信的容量相對(duì)有限，一般在50-100K之間，無法進(jìn)行大量的信息存儲(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)硬件的要求最高，同時(shí)上網(wǎng)費(fèi)用也不低，受眾的范圍受到相當(dāng)大的限制。

總之，作為現(xiàn)代社會(huì)生活中舉足輕重的報(bào)紙傳媒，與其他傳媒相比，有自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。這決定了它在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里仍將存在。■