□李釗

(隴東報(bào)社，甘肅 慶陽(yáng) 745000)

當(dāng)今，以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為發(fā)展方向的電視媒體全面擴(kuò)張，以創(chuàng)辦數(shù)字報(bào)（電子版）、手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)站等新興媒體和晚報(bào)、早報(bào)等子報(bào)為競(jìng)爭(zhēng)手段的省級(jí)黨報(bào)組團(tuán)發(fā)展。在這種媒體呈現(xiàn)多元化、傳播手段現(xiàn)代化、報(bào)業(yè)發(fā)展集團(tuán)化（或綜合化）的大背景下，作為市州黨委機(jī)關(guān)報(bào)的地市報(bào)，要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中有所發(fā)展，在引導(dǎo)輿論中有所作為，在服務(wù)讀者上有所建樹(shù)，就要善于謀取“話語(yǔ)權(quán)”，提升輿論引導(dǎo)水平，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

要在突發(fā)新聞事件報(bào)道上，善于謀取“話語(yǔ)權(quán)”

一方面，與網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體相比，地市報(bào)具有傳統(tǒng)平面媒體的優(yōu)勢(shì)，即閱讀（或獲取信息）廉價(jià)性和便捷性；另一方面，地市報(bào)也有平面媒體特有的“軟肋”和不足，即信息傳播手段的單一性和滯后性。特別是在當(dāng)?shù)赝话l(fā)新聞事件（如重大交通事故、安全生產(chǎn)事故、惡性刑事案件和自然災(zāi)害等）的報(bào)道上，與廣播電視媒體相比，往往是“慢半拍”（不能即時(shí)報(bào)道、滾動(dòng)報(bào)道）；與網(wǎng)絡(luò)媒體相比（一條微博，數(shù)分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)成百上千次），常常處在“靜默”的尷尬境地，失掉了“話語(yǔ)權(quán)”（既沒(méi)有簡(jiǎn)短的文字消息，也沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌?/p>

要改變這種狀況，就要以尊重受眾的知情權(quán)為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)決摒棄“一等、二看、三請(qǐng)示”的思維，牢固樹(shù)立“搶先”意識(shí)，果斷決策，對(duì)突發(fā)新聞事件在第一時(shí)間作出快速反應(yīng)，以最快的速度，在媒體上“發(fā)聲”；要立足黨報(bào)權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，選準(zhǔn)報(bào)道的角度，掌握?qǐng)?bào)道的力度，對(duì)各級(jí)黨委、政府積極妥善處置突發(fā)事件的措施作全面、詳細(xì)報(bào)道，用權(quán)威性的輿論以正視聽(tīng)；要以回應(yīng)受眾的關(guān)切為落腳點(diǎn)，對(duì)突發(fā)事件處置的結(jié)果、社會(huì)反響以及預(yù)防的措施，作跟蹤、連續(xù)報(bào)道，以合力增強(qiáng)影響力。

在這些方面，中央媒體（包括地方知名媒體）對(duì)汶川地震、玉樹(shù)地震、溫州動(dòng)車脫軌追尾事件、正寧校車事件等突發(fā)事件的報(bào)道值得借鑒，而一些地方媒體在這些突發(fā)事件面前失去“話語(yǔ)權(quán)”的教訓(xùn)需要認(rèn)真吸取。

要在輿論監(jiān)督上，善于謀取“話語(yǔ)權(quán)”

地市報(bào)在輿論監(jiān)督上的乏力甚至缺失，是這些媒體飽受讀者和社會(huì)詬病的主要原因之一，也是它在網(wǎng)絡(luò)等媒體面前缺乏競(jìng)爭(zhēng)活力的重要原因之一。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、省級(jí)黨報(bào)等平面媒體對(duì)當(dāng)?shù)氐哪稠?xiàng)違背政策和群眾意愿的工作、某種違法違紀(jì)行為提出批評(píng)時(shí)，而當(dāng)?shù)孛襟w默不作聲甚至還作正面宣傳報(bào)道的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這一現(xiàn)象值得反思。

毋庸諱言，地市報(bào)開(kāi)展輿論監(jiān)督是有難度的。這就要求我們必須站在推動(dòng)地方黨委、政府中心工作的高度，從維護(hù)群眾切身利益的角度出發(fā)，本著“幫忙不添亂”的原則，努力營(yíng)造一個(gè)良好的輿論監(jiān)督環(huán)境。

因此，地市報(bào)首先要善于開(kāi)展輿論監(jiān)督，做到輿論監(jiān)督客觀公正、事實(shí)清楚、程序規(guī)范、政策法律依據(jù)充分，努力提高輿論監(jiān)督的公信力和權(quán)威性，從而贏得黨委、政府的支持和干部群眾以及讀者的信任。如《蘭州晨報(bào)》，首先報(bào)道了甘肅省一些地方的嬰幼兒因食用“三鹿”奶粉出現(xiàn)不適的問(wèn)題，進(jìn)而引發(fā)了全國(guó)媒體的關(guān)注，這種輿論監(jiān)督的意識(shí)值得學(xué)習(xí)。其次，要勇于開(kāi)展輿論監(jiān)督，增強(qiáng)針對(duì)性和有效性。堅(jiān)決克服畏難心理，促進(jìn)問(wèn)題的解決和錯(cuò)誤傾向的糾正。如《羊城晚報(bào)》，2012年3月20日刊發(fā)《癲狂的“靈修”瘋狂圈錢》新聞報(bào)道，揭露了廣東“靈修”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、打著幫人靈性成長(zhǎng)的招牌，鼓吹性解放、開(kāi)辦涉嫌淫穢譚崔課程的行為，這種輿論監(jiān)督勇氣讓人敬佩。再次，地市報(bào)要借助網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大輿論監(jiān)督的公眾參與范圍。要高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的輿情信息，對(duì)微博、博客、論壇里的帖子仔細(xì)甄別，對(duì)有價(jià)值的想方設(shè)法聯(lián)系當(dāng)事人，對(duì)事件再作深入采訪、調(diào)查、核對(duì)。在確保真實(shí)性、客觀性、公正性的基礎(chǔ)上，形成自己媒體的輿論監(jiān)督。如，南京“周久耕”事件的查處、陜西“周老虎”事件的水落石出，就是網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、平面媒體共同“發(fā)力”的結(jié)果。

在這些方面，中央媒體的一些做法值得學(xué)習(xí)借鑒，如“焦三?！笔录诰W(wǎng)上引起熱議后，《人民日?qǐng)?bào)》在充分調(diào)查了解的基礎(chǔ)上，今年2月13日刊發(fā)了以此為由頭的評(píng)論員文章《不拘一格選人才》；今年2月12日，新華社也播發(fā)了《為年輕人脫穎而出搭建舞臺(tái)——甘肅武威“焦三?！笔录侣?wù){(diào)查》通稿；新華社還開(kāi)設(shè)了“中國(guó)網(wǎng)事”專欄，對(duì)網(wǎng)上各大論壇關(guān)注的帖子在調(diào)查核實(shí)的基礎(chǔ)上，播發(fā)通稿，形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力。

要在增強(qiáng)貼近性上，善于謀取“話語(yǔ)權(quán)”

與中央和省級(jí)平面媒體相比，地市報(bào)明顯的地域特征，決定了其新聞宣傳貼近性的優(yōu)勢(shì)和在貼近群眾上的優(yōu)先“話語(yǔ)權(quán)”。

全面、及時(shí)、準(zhǔn)確反映地方黨委、政府的重大決策部署，為推動(dòng)中心工作營(yíng)造良好的輿論氛圍，這是地市報(bào)的職責(zé)所在。關(guān)鍵是，不能把這種履職行為簡(jiǎn)單化、教條化，不能讓會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道在版面上唱主角，讓來(lái)自基層的生動(dòng)實(shí)踐、成功經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)典型和感人事跡的新聞報(bào)道唱配角，應(yīng)當(dāng)真正把版面留給群眾，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾；要改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，讓記者走出“會(huì)海”，走進(jìn)田間地頭，傾聽(tīng)群眾心聲，反映群眾呼聲，采寫鮮活新聞；要自覺(jué)遵循新聞規(guī)律，真正把媒體打造成黨密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，堅(jiān)決抵制把黨報(bào)“為中心工作服務(wù)”和“為人民服務(wù)”割裂開(kāi)、甚至是對(duì)立起來(lái)的錯(cuò)誤傾向。特別值得注意的是，地市報(bào)在關(guān)注“政績(jī)”時(shí)更應(yīng)關(guān)注“實(shí)績(jī)”。由于受各種因素的制約，地市報(bào)往往從地方黨委、政府的角度策劃實(shí)施新聞報(bào)道下足了工夫，從群眾的角度策劃實(shí)施新聞報(bào)道卻捉襟見(jiàn)肘；在謀得地方領(lǐng)導(dǎo)“滿意”上下足了工夫，在暢達(dá)社情民意上卻捉襟見(jiàn)肘；在工作安排部署、重大建設(shè)項(xiàng)目的開(kāi)工奠基上濃墨重彩，在貫徹落實(shí)和建設(shè)進(jìn)程、取得的成效上卻輕描淡寫。

因此，要在增強(qiáng)貼近性上謀取“話語(yǔ)權(quán)”，就要針對(duì)這些問(wèn)題，正本清源，以新的思路，探索出新的路子來(lái)。在把本地新聞做大做強(qiáng)做出品牌的同時(shí)，立足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，把國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞編精編細(xì)編出特色，也是地市報(bào)增強(qiáng)貼近性的重要途徑。尊重群眾對(duì)國(guó)家政策的知情權(quán)、提高國(guó)家政策的知曉率，應(yīng)當(dāng)成為地市報(bào)擴(kuò)大報(bào)紙影響力、增強(qiáng)吸引力的重要手段?！?/p>